ผ่านมาปีกว่าแล้ว ช่องว่าง ไล่ผู้อำนวยการสร้างสรรค์ แพทริค โรบินสันและในที่สุดพวกเขาก็จ้างคนมาแทน และเธอก็มีภูมิหลังที่ค่อนข้างน่าประทับใจ
บริษัท ยืนยันว่าพวกเขาได้แต่งตั้ง Rebekka Bay ครีเอทีฟไดเร็กเตอร์และรองประธานบริหารของ Gap Global Design โดยมีผลตั้งแต่วันที่ 10 ตุลาคม 1. เบย์เป็นที่รู้จักกันเป็นอย่างดีจากแบรนด์ COS ที่ประสบความสำเร็จซึ่งเป็นเจ้าของโดย H&M ซึ่งเธอได้ "กำหนดแนวคิด พัฒนา และเปิดตัว" เธอมีความคิดสร้างสรรค์ ผู้อำนวยการที่นั่นตั้งแต่ปี 2549-2554 เมื่อเธอออกจากบ้านแฟชั่นเดนมาร์ก Bruuns Bazaar ซึ่งเธอเป็นผู้อำนวยการสร้างจนถึง ตอนนี้. ที่ Gap เธอจะรับผิดชอบ for ผู้หญิง, Men's, 1969, เครื่องประดับ และ บอดี้ไลน์
“เราได้ใช้เวลาในการระบุผู้นำด้านความคิดสร้างสรรค์ที่เหมาะสมสำหรับ Gap และเราพบว่าใน Rebekka” Stephen Sunnucks ประธาน Gap Inc. กล่าว ระหว่างประเทศในการเปิดตัว (via BusinessWire). “เรามั่นใจว่าแนวทางการออกแบบของ Rebekka ควบคู่ไปกับประสบการณ์ระดับนานาชาติของเธอ จะช่วยให้เธอช่วยสร้างโมเมนตัมที่เรานำเสนอในธุรกิจในวันนี้”
เบย์เหมาะกับ Gap มากกว่า Robinson หรือไม่? บางที. ในขณะที่ภูมิหลังของโรบินสันอยู่ในแฟชั่นชั้นสูง เบย์ดูแลการผลิตจำนวนมาก ซึ่งเป็นแบรนด์ระดับสากล และประสบความสำเร็จและมีสไตล์ในตอนนั้น อย่างไรก็ตาม จากนี้ไป Gap ได้กลายเป็นแบรนด์อเมริกันที่ค่อนข้างชัดเจน และประสบการณ์ของ Bay ก็อยู่ในยุโรปทั้งหมด อาจถูกมองว่าเป็นปัญหา
Gap ได้เห็นขาขึ้นและลง (ส่วนใหญ่) อย่างแน่นอนในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา และได้พยายามหลายครั้งที่จะปรับโฟกัสใหม่และรับยอดขายกลับคืนมา ซึ่งส่วนใหญ่แล้ว ไม่สำเร็จ. พรสวรรค์ด้านการออกแบบของ Bay ประกอบกับความเข้าใจของเธอในการมุ่งเน้นแบรนด์หนึ่งในกลุ่มแบรนด์ต่างๆ สามารถพิสูจน์ได้ว่าเป็นประโยชน์ต่อ Gap