ขณะที่แบรนด์ฉลองครบรอบ 5 ปี ก็ไม่มีวี่แววว่าจะชะลอตัวลง
เป็นเวลาหลายปีที่แฟชั่นทำงานเพื่อรักษาสายใยแห่งจินตนาการให้คงอยู่ โควิด -19อย่างไรก็ตาม คลี่คลายมันเกินกว่าจะซ่อมได้ ผลกระทบทางเศรษฐกิจจากการระบาดใหญ่ทำให้เกิดปัญหามากมายในเสื้อผ้าของนักออกแบบที่แปลกใหม่เหล่านี้ งีบ นักสัจนิยม
Merletteฉลากจากบรู๊คลินที่เปิดตัวโดย Marina Cortbawi ดีไซเนอร์ชาวออสเตรเลียในปี 2559 ได้กลายเป็นที่รักของ การเร่ขายเสื้อผ้าแบบที่คนไม่ทันได้ลอง: ผ้าฝ้ายไร้ฤดู หลวม น้ำหนักเบา ชุด จำหน่ายในร้านค้าปลีกรายใหญ่หลายแห่ง ดีไซน์แบบใช้แล้วทิ้งและผ้าที่ซักด้วยเครื่องได้ ให้สัมผัสนุ่ม ทำให้เป็นหนึ่งในแบรนด์หายากที่รักษาธุรกิจที่มั่นคงในช่วงการแพร่ระบาด อันที่จริง มันเติบโตขึ้นจริงๆ: แบรนด์รายงานว่าผลกำไรเพิ่มขึ้น 50% ในปีที่ผ่านมาบวกกับ
กลยุทธ์ป้องกันโรคระบาดของ Cortbawi นั้นเรียบง่าย และไม่แตกต่างจากที่เธอเคยทำตั้งแต่คอลเล็กชั่นแรกของ Merlette ฉลากค่อยๆ สร้างขึ้นจากกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่เชื่อถือได้และสม่ำเสมอโดยใช้ลูกค้าเป็นแนวทาง
"มันคือทั้งหมดที่เกี่ยวกับการทดสอบและดูว่าลูกค้าของคุณพูดถึงผลิตภัณฑ์ของคุณอย่างไร พวกเขาบอกคุณว่าคลาสสิกของคุณคืออะไร” Cortbawi กล่าว "แน่นอนว่าเรามุ่งเน้นที่การเติบโตของแบรนด์อย่างช้าๆ ฉันคิดว่าลูกค้าของเราฉลาดมาก พวกเขาต้องการค้นพบแบรนด์ พวกเขาไม่ได้อยู่ในแบรนด์เทรนด์เช่นหรือแบรนด์ที่เพิ่งอยู่รอดในการตลาดแบบ hot-air เป็นแบรนด์ที่มีความสมบูรณ์และความถูกต้องอย่างแท้จริง"
สินค้าขายดีของ Merlette ชุดโซลิแมน.
ภาพ: ได้รับความอนุเคราะห์จาก Merlette
ก่อน Merlette Cortbawi จัดการการขายระหว่างประเทศสำหรับ ออสการ์ เดอ ลา เรนตา และหลังจากนั้น, Carolina Herrera. พื้นหลังขายส่งนี้ทำให้เธอมีความเข้าใจอย่างลึกซึ้งถึงสิ่งที่ขาดหายไปอย่างเห็นได้ชัดจากโชว์รูมทั่วโลก
"พื้นที่ร่วมสมัยไม่ได้จัดไว้สำหรับตลาดหรูหราอย่างแท้จริง ผ้ามีแนวโน้มที่จะไม่หรูหรา ความพอดีนั้นไม่ถูกต้องนัก” เธอกล่าว "การรู้จักลูกค้าเป้าหมายของฉันและเรียนรู้เกี่ยวกับสิ่งที่เธอชอบ ฉันต้องการสร้างบางสิ่งที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้นในแต่ละวัน ซึ่งไม่ได้เน้นที่โอกาสมากเกินไป ซึ่งเหมาะสำหรับไลฟ์สไตล์ระดับโลก"
ด้วยเหตุนี้ เธอจึงเลือกใช้เส้นใยธรรมชาติ ซึ่งส่วนใหญ่เป็นผ้าฝ้าย Pima น้ำหนักเบาจากอินเดีย "พวกเขาไม่จำเป็นต้องซักแห้ง พวกเขาสามารถล้างทำความสะอาดได้และค่อนข้างให้อภัยเมื่อคุณเดินทางในแง่ของการรีดผ้า” เธอกล่าวโดยสังเกตว่าการดูแลและจัดแต่งทรงผมที่บำรุงรักษาต่ำทำให้พวกเขาเป็นชิ้นงานที่น่าดึงดูดใจ “เสื้อผ้านั้นไม่ได้คิดอะไรมากในแง่ของการสวมใส่ แม้ว่าจะมีหลายอย่าง ใส่ความคิดเข้าไปในเสื้อผ้า" ตั้งแต่นั้นเป็นต้นมาเธอได้ขยายจานสีของเส้นใยธรรมชาติเพื่อรวมผ้าไหม และขนสัตว์
Cortbawi เลิกงานมาหลายปีสำหรับดีไซเนอร์ชื่อดัง Cortbawi รักษาระดับของแฟชั่นชั้นสูง ใส่ใจในรายละเอียดที่ Merlette เพิ่มจีบ สม็อก และงานปักที่ซับซ้อนให้เรียบง่าย เงา มันเป็นความหรูหราที่น่าอยู่ที่คุณจะเสียค่าใช้จ่ายทุกที่ตั้งแต่ 280 ดอลลาร์สำหรับเสื้อแขนพองและตัดแต่งลูกไม้ไปจนถึง 420 ดอลลาร์สำหรับชุดฉัตรที่ขายดีที่สุด
แบรนด์มุ่งมั่นที่จะสวมใส่พอดีตัวและผ้าเนื้อนุ่มที่ประสบความสำเร็จ แต่ก็ยังคงสร้างขอบเขตของธุรกิจในลักษณะออร์แกนิกต่อไป เสื้อถัก และ กระเป๋าถือ เป็นสองหมวดหมู่ที่ใหม่กว่า (มีสามรูปแบบในช่วงหลังซึ่งมีงานหัตถกรรมพิเศษเช่นการทอผ้าแบบตะกร้าและการปัก Kantha ซึ่งเป็นเทคนิคหัตถกรรมแบบดั้งเดิมจากอินเดียตะวันออก บางคนใช้เวลา 90 ชั่วโมงจึงจะเสร็จสมบูรณ์ โดยจัดตำแหน่งเป็นส่วนเพิ่มเติมของตู้เสื้อผ้าอันทรงคุณค่า) นอกจากนี้ยังเปิดเผย a เจ้าสาว แคปซูลที่มี Over the Moon เมื่อต้นปีนี้ซึ่งมีชุดเดรสสีขาวและงาช้างแบบลอยตัวในผ้าฝ้ายผสมไหมที่ระบายอากาศได้
ชุด Soliman สุดพิเศษสำหรับวันครบรอบปีที่ 5 ของ Merlette
ภาพ: ได้รับความอนุเคราะห์จาก Merlette
เพื่อเป็นการเฉลิมฉลองมูลค่าเพิ่มให้กับตู้เสื้อผ้าตั้งแต่เปิดตัว Merlette ได้เปิดตัว The. จำนวนจำกัด Soliman ชุดที่แฟน ๆ ชื่นชอบซึ่งสำหรับหลาย ๆ คนทำหน้าที่เป็นประตูสู่การแต่งตัวให้ติดงอมแงม ฉลาก.
“มันเป็นเดรสสั้น เกือบเป็นเสื้อคลุม มีผ้ายาวประมาณ 6 หรือ 7 หลา” Cortbawi กล่าว “เราเริ่มต้นด้วยชุดนั้น ซึ่งฉันคิดว่าทำให้ Merlette เป็นที่รู้จักกันดี” งานฉลองครบรอบ Soliman มีการปักสีขาวและดำเมทัลลิก ซึ่งสำหรับผ้ายาว 7 หลา ไม่ใช่เรื่องง่าย
มองไปข้างหน้าในอีกห้าปีข้างหน้า Cortbawi และ Ivo Lamers สามีของเธอและ CEO ของแบรนด์ต้องการให้ Merlette มีร้านค้าปลีก โดยน่าจะเริ่มจากร้านป๊อปอัพใน L.A. และ New York
“เราเข้าใจดีว่าเป็นสัตว์ที่แตกต่างจากธุรกิจที่เรากำลังดำเนินการอยู่ในขณะนี้ เพราะคุณต้องการพื้นที่ที่เหมาะสม คุณมี สินค้าคงคลังที่แตกต่างกัน คุณต้องจัดการสินค้าคงคลัง คุณต้องมีพนักงาน คุณมี PR ที่แตกต่างกัน และต้องการมากขึ้นอย่างแน่นอน กำลังคน,. แต่เราเชื่อว่าเราพร้อมที่จะทำให้มันมีชีวิต ณ จุดหนึ่ง” ลาเมอร์กล่าว "เรามีห่วงโซ่อุปทานที่ดีพร้อมโรงงานต่างๆ ที่เราทำงานด้วยมาตลอดห้าปีที่ผ่านมา และเราพร้อมที่จะนำแบรนด์ไปสู่ระดับต่อไป"
การสร้างรอยเท้าการขายปลีกไม่ได้หมายความว่าแบรนด์จะละทิ้งธุรกิจค้าส่งที่ประสบความสำเร็จ “ฉันมีพื้นฐานด้านการค้าส่ง ดังนั้นมันจึงอยู่ใน DNA ของฉัน” Cortbawi กล่าว “เรารักพันธมิตรของเราจริงๆ พวกเขาเข้าใจส่วนสำคัญของธุรกิจของเราจริงๆ เราทำงานร่วมกับพันธมิตรที่เราเลือก ใครขายสินค้าได้ดี จ่ายเงินตรงเวลา ผู้ปฏิบัติต่อเราอย่างดี และนั่นคือทางเลือกของเรา หากคุณสามารถจัดการมันได้ การค้าส่งอาจเป็นความฝัน และคุณมีโอกาสทางการตลาดที่ยอดเยี่ยมเหล่านี้จริงๆ แมทช์แฟชั่น เปิดตัวแบรนด์ของเราสู่ตลาดต่างประเทศอย่างแท้จริง"
Cortbawi เรียกร้านค้าหลักทั้งสองเช่น นอร์ดสตรอม และร้านบูติกอิสระอย่าง Hampden Clothing ที่มีส่วนช่วยให้ Merlette ประสบความสำเร็จเช่นกัน: "แบรนด์ U.S. ผู้ค้าปลีกแบบนั้นมีความสำคัญมาก เราจึงต้องการที่จะเติบโตไปพร้อมกับพวกเขาต่อไปและเติบโตของเราเองต่อไป อีคอมเมิร์ซ ฉันคิดว่าการรักษาองค์ประกอบการค้นพบนั้นตราบเท่าที่เราทำได้ในฐานะแบรนด์ แทนที่จะเป็นความอิ่มตัวที่สมบูรณ์ คือเป้าหมายโดยรวมของเรา"
ไม่พลาดข่าวสารวงการแฟชั่นล่าสุด ลงทะเบียนเพื่อรับจดหมายข่าวรายวันของ Fashionista