Kaia Gerber หลังเวทีการแสดง Off-White's Spring 2019 ระหว่างงาน Paris Fashion Week ภาพ: Pierre Suu / Getty Images
ผ่านมาสามปีกว่าแล้ว สมัยขึ้นชื่อว่า "ไอที" รุ่นต่อไป สายลุยโซเชียล "อินสตาเกิร์ล" และในครั้งนั้นเราได้เห็นข้อดีเหล่านั้นแล้ว — ที่เด่นชัดที่สุด เคนดัลล์ เจนเนอร์, Hailey Baldwin และทั้งสองอย่าง Gigi และ เบลล่า ฮาดิด - เปลี่ยนผู้ติดตามมหาศาลของพวกเขาให้เป็นอาชีพที่ร่ำรวยและหลากหลาย แต่เราใกล้ถึงจุดสิ้นสุดของความหลงใหลในอุตสาหกรรมกับ Instagirls บน Instagram ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มที่ทำให้พวกเขาโด่งดังหรือไม่?
อาจจะ. ที่ดูเหมือนจะเป็นกรณีตามข้อมูลการมีส่วนร่วมที่ให้ไว้กับ WWDโดยแพลตฟอร์ม Instagram ย่อตัวเลขจากปีที่แล้วและพบว่าแฟชั่นเป็นประเภทบัญชีที่มีผู้ติดตามมากที่สุดเป็นอันดับสามสำหรับคนหนุ่มสาว (หมายถึง พันปี และ Generation Z-ers) บนแอป ตอกย้ำผู้คนกว่า 800 ล้านคน และในจำนวน 800 ล้านคนนั้น 87.4 ล้านคนอาจติดตามเจนเนอร์ และ 38.4 ล้านคนอาจติดตามฮาดิดคนโต จีจี้ แต่ผู้ติดตามของพวกเขาไม่ได้มีส่วนร่วมมากที่สุด ที่จริงแล้วพวกเขาไม่ได้ติดอยู่ใน 10 อันดับแรกของปี 2017 ด้วยซ้ำ (Instagram กำหนด "การมีส่วนร่วมสูง" ว่ามี "เปอร์เซ็นต์การโต้ตอบสูงสุดเมื่อเทียบกับจำนวนผู้ติดตาม")
จากโมเดล 10 อันดับแรกที่มีผู้ติดตามที่มีส่วนร่วมมากที่สุดในปี 2017 สิ่งที่ใกล้เคียงที่สุดกับ Instagirl คือ ไคอา เกอร์เบอร์ซึ่งอยู่อันดับที่ 6 รองจากพี่ชายของเธอเอง เพรสลีย์ เกอร์เบอร์ ที่ห้า คุณสามารถดูการจัดอันดับแบบเต็มด้านล่าง:
- จูเลีย แรตเนอร์ (@dear.ratner)
- มาโยวา นิโคลัส (@mayowanicholas)
- เปาลินา ฟรังโควสกา (@paulinafrankowska)
- ลีอา จูเลียน (@lea_jul)
- เพรสลีย์ เกอร์เบอร์ (@presleygerber)
- ไคอา เกอร์เบอร์ (@kaiagerber)
- ยัสมิน ไวจ์นัลดุม (@yasminwijnaldum)
- วิตตอเรีย เซเรตติ (@vittoceretti)
- ลอเรน เดอ กราฟ (@larenjdg)
- เซลีนา ฟอเรสต์ (@selenaforrest)
สิ่งที่น่าสนใจที่ควรทราบคือข้อมูลนี้สอดคล้องกับแนวโน้มของอุตสาหกรรมในวงกว้างที่เรากำลังมองไป ไมโครอินฟลูเอนเซอร์; เพียงเพราะผู้ใช้มีผู้ติดตามจำนวนมาก ไม่ได้หมายความว่าผู้ติดตามเหล่านั้นมีส่วนร่วมอย่างแข็งขันกับเนื้อหาของผู้ใช้ Julia Ratner — ที่อยู่บนจุดสูงสุดและเดินไปหาบ้านชื่อดังอย่าง Chanel, Valentino และ Dior — มีผู้ติดตามเพียง 39,100 คน โดยที่ Kaia มี 2.9 ล้านคน แต่เชื่อดีกว่าว่าผู้ติดตามของ Ratner ถูกใจและแสดงความคิดเห็นมากกว่าคนอย่าง Jenner's เป็น.
Instagirls จะถูกแทนที่หรือไม่? ไม่อย่างแน่นอน. แต่เมื่ออุตสาหกรรมก้าวไปข้างหน้า เราตั้งตารอโมเดล "It" รุ่นใหม่หรือไม่? เกือบจะแน่นอน
ลงชื่อสมัครรับจดหมายข่าวรายวันและรับข่าวสารอุตสาหกรรมล่าสุดในกล่องจดหมายของคุณทุกวัน