ภาพ: Chinos Holdings, Inc. (จะเปลี่ยนชื่อเป็น Madewell Group) หนังสือชี้ชวน
ก่อนที่บริษัทจะออกสู่สาธารณะนั้น โฆษณาตัวเองต่อผู้มีโอกาสเป็นนักลงทุนผ่านหนังสือชี้ชวน. นอกจากข้อมูลทางการเงินและรายละเอียดเกี่ยวกับโครงสร้างของบริษัทแล้ว หนังสือชี้ชวนยังอาจระบุถึงสาเหตุที่บริษัทใช้พื้นที่เฉพาะในตลาด ที่ Revolve เช่น มันเน้น ของผู้ค้าปลีก ความถนัดในการทำการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์
ในการปั่นออก เมดเวลล์ ในตัวของมันเอง บริษัท สาธารณะ ซึ่ง J.Crew เพิ่งประกาศว่ากำลังดำเนินการอยู่ อาจคิดว่าการเติบโตอย่างรวดเร็วของแบรนด์เดนิมกับผู้บริโภคยุคมิลเลนเนียลที่สำคัญนั้นเพียงพอแล้วที่จะทำให้นักลงทุนสนใจ แต่ที่น่าสังเกตคือ บริษัทได้เน้นย้ำคุณลักษณะอื่นๆ อีกสองสามประการเป็นจุดขาย ได้แก่ ความยั่งยืนและการไม่แบ่งแยก
ภาพ: Chinos Holdings, Inc. (จะเปลี่ยนชื่อเป็น Madewell Group) หนังสือชี้ชวน
มีข้อมูลสรุปเกี่ยวกับช่วงขนาดรวมของแบรนด์และต่อมาคือ ความมุ่งมั่นสู่ความยั่งยืน. "ความยั่งยืนเป็นส่วนสำคัญของ DNA ของเรา" อ่าน "เรามุ่งมั่นที่จะดำเนินธุรกิจในรูปแบบที่เราเชื่อว่าจะเป็นประโยชน์ต่อโลกของเราและผู้มีส่วนได้ส่วนเสียของเรา โดยมีเป้าหมายที่กว้างขึ้นเพื่อสร้างแรงบันดาลใจให้เกิดความก้าวหน้าในอุตสาหกรรมของเรา เรามุ่งมั่นที่จะดำเนินธุรกิจอย่างมีจุดมุ่งหมาย โดยที่การเพิ่มผลกำไรสูงสุดและความยั่งยืนจะต้องไปด้วยกัน” กล่าวโดยเจาะจงก็คือ โครงการรีไซเคิลผ้ายีนส์ของ Madewell การรวมเอาผ้าที่ยั่งยืนและรีไซเคิล ความร่วมมือเพื่อการกุศล และแคปซูลยีนส์สำหรับการค้าที่เป็นธรรม ซึ่งเปิดตัวไปก่อนหน้านี้ ปีนี้. มีการรีไซเคิลกางเกงยีนส์กว่า 600,000 คู่ ทำให้เกิดเป็นฉนวนของตัวเรือนมากกว่า 1 ล้านตารางฟุต
เป็นการยากที่จะจินตนาการว่าจุดใดจุดหนึ่งเหล่านี้ทำให้เป็นหนังสือชี้ชวนของผู้ค้าปลีกเครื่องนุ่งห่มแม้เมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมา ไม่มีนักลงทุนรายใดคาดหวัง แต่เห็นได้ชัดว่าความยั่งยืนกำลังมีความสำคัญมากขึ้น ทั้งสำหรับผู้บริโภคและแม้กระทั่งสำหรับนักลงทุน และในขณะที่อาจมีนักลงทุนที่หลอกลวงซึ่งสนใจเกี่ยวกับผลกระทบที่การถือครองของพวกเขามีต่อโลก การเปลี่ยนแปลงนี้น่าจะเกี่ยวข้องกับข้อเท็จจริงที่ว่า มีหลักฐานว่าแนวทางปฏิบัติที่ยั่งยืนและการเติบโตของยอดขายสามารถไปควบคู่กันได้ และผู้บริโภคเริ่มแสดงความสนใจในแนวทางที่ยั่งยืนมากขึ้น บริษัท.
อีกตัวอย่างหนึ่งคือการปฏิรูป: When มันถูกซื้อเมื่อต้นปีนี้โดย Permira Fundsกองทุนไพรเวทอิควิตี้กล่าวว่าความยั่งยืนเป็นหนึ่งในปัจจัยหลักที่ทำให้การปฏิรูปเป็นสินทรัพย์ที่น่าดึงดูด แบรนด์ที่เน้นความยั่งยืนอื่นๆ ที่ดึงดูดเงินลงทุนจำนวนมากในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ได้แก่ Allbirds ซึ่งก็คือ มูลค่า 1.4 พันล้านดอลลาร์ หลังจากผ่านไปเพียงสองปี และ Rothy's ซึ่งเป็นแบรนด์รองเท้าที่ยั่งยืนอีกแบรนด์หนึ่ง ซึ่งระดมทุนได้ 35 ล้านดอลลาร์จาก Goldman Sachs เมื่อเดือนธันวาคมปีที่แล้ว
ในขณะที่ธุรกิจแฟชั่นแบบดั้งเดิมดิ้นรน (ไอ, เจ. ครูว์, ไอ) เป็นรูปแบบที่ไม่ใช่แบบดั้งเดิมและเป็นนวัตกรรมใหม่ที่นักลงทุนกำลังมองหา ความสำเร็จของช่องทาง Omnichannel ของ Madewell และการมีส่วนร่วมทางโซเชียลมีเดียนั้นได้รับการขนานนามไปทั่วหนังสือชี้ชวน
ในทางกลับกัน ความก้าวหน้าของ Madewell ในด้านความยั่งยืนและการไม่แบ่งแยกนั้นค่อนข้างจะล่าสุด และอาจมีคนโต้แย้งว่าเพิ่มขึ้นอย่างมีกลยุทธ์ในการคาดการณ์การเสนอขายหุ้น IPO ครั้งนี้ แต่ไม่ว่าแบรนด์แฟชั่นทุกแบรนด์จะมีความก้าวหน้าก็ตาม และตอนนี้ความยั่งยืนอย่างน้อยก็คือ ที่ด้านบนของใจสำหรับนักลงทุนในอุตสาหกรรมต่างๆหวังว่าพวกเขาจะมากขึ้น
ไม่พลาดข่าวสารวงการแฟชั่นล่าสุด ลงทะเบียนเพื่อรับจดหมายข่าวรายวันของ Fashionista