Aimee Cheshire จาก "Hey Gorgeous" รูปถ่าย: Hey Gorgeous
ในซีรีส์ที่ดำเนินมายาวนานของเรา “ฉันทำได้ยังไง” เราพูดคุยกับผู้คนที่หาเลี้ยงชีพในอุตสาหกรรมแฟชั่นเกี่ยวกับวิธีที่พวกเขาบุกเข้ามาและประสบความสำเร็จ
เอมี่ เชสเชียร์, ผู้ก่อตั้งร้านค้าออนไลน์พลัสไซส์ เฮ้ Gorgeousรู้เสมอว่าเธออยากทำงานด้านแฟชั่น แต่ประเภทคนตรงไม่เหมาะกับเธอ ด้วยปริญญาด้านจิตวิทยาของวิทยาลัย Cheshire มักจะดึงดูด "ช่วงเวลาแห่งความมั่นใจที่คุณได้รับเมื่อคุณสวมเสื้อผ้าชิ้นใหญ่" เธอย้ายจากเวอร์จิเนียไปนิวยอร์กซิตี้ ซึ่งเธอได้รับปริญญาด้านการขายสินค้าแฟชั่นอีกระดับจาก LIM College ซึ่งนำไปสู่การฝึกงานกับสไตลิสต์ Patti Wilson และบริษัทขนาดใหญ่ที่ชื่อว่า One Stop Plus ซึ่งเดิมชื่อ Full ความงาม.
“ฉันมีความคิดที่ดีจริงๆ ว่าบริษัทใหญ่ๆ จัดการกับผู้หญิงคนนี้อย่างไร และข้อจำกัดที่พวกเขาทำงานภายใน” Cheshire จาก One Stop Plus เล่า ซึ่งในที่สุดเธอก็ได้งานเต็มเวลา แต่เธอพบว่าตัวเองต้องการมากขึ้นเมื่อต้องการสร้างผลิตภัณฑ์ใหม่ (จากข้อมูลของ Cheshire คอลเลกชั่น One Stop Plus อิงจากข้อมูลการตลาดมากกว่าเทรนด์แฟชั่นชั้นสูง) ภายในปี 2009 เธอออกจากงานและเริ่มต้นบล็อกแฟชั่นที่เน้นการบริการ Madison Plus “สิ่งที่ฉันทำคือแสดงให้ผู้หญิงเห็นว่าใช้สิ่งที่มีอยู่ในขณะนั้นอย่างไรเพื่อให้ได้ลุคของคนดังหรือเทรนด์ในขณะนั้น” เธออธิบาย เธอเปิดตัวสาขาอีคอมเมิร์ซ
เรียกว่า เมดิสัน พลัส ซีเล็คซึ่งต่อมาเธอได้รีแบรนด์เป็น Hey Gorgeous โดยนำเสนอดีไซน์เนอร์ที่หลากหลายตั้งแต่ขนาด 8 ถึง 24ที่โชว์รูม Hey Gorgeous ในเขต Garment ของนครนิวยอร์ก ซึ่งลูกค้าสามารถทดลองและซื้อสินค้าได้ (ซึ่งเป็นสำนักงานใหญ่และศูนย์กระจายสินค้าของบริษัทด้วย) เรา พูดคุยกับ Cheshire เกี่ยวกับวิธีที่เธอทำให้แบรนด์ต่างๆ ขยายขนาดสำหรับไซต์ของเธอ ฝูงบินของโชว์รูมที่เติบโตขึ้น และการร่วมทุนทางธุรกิจใหม่ที่จะเปิดตัวในเดือนเมษายน
บุคคล รูปถ่าย: Hey Gorgeous
คุณค้นหาแบรนด์ที่คุณนำเสนอบน Hey Gorgeous ได้อย่างไร
ตอนที่ฉันเปิดตัว Hey Gorgeous มีบริษัทประมาณห้าแห่งที่สามารถขายให้ฉันได้ ในอุตสาหกรรมที่เราเป็นตัวแทนของประชากรประมาณ 60 เปอร์เซ็นต์และสามารถดึงแบรนด์จากห้าถึงแปดแบรนด์ได้จริงๆ เป็นเรื่องบ้าสำหรับฉัน แต่พวกเขามาหาฉันผ่านความสัมพันธ์หรือส่งแผ่นงานและดึงดูดสายตาของฉัน ฉันไปงานแฟชั่นโชว์เล็กๆ หรือร้านบูติกที่ฉันชอบ นั่นคือสิ่งที่เกิดขึ้นกับหนึ่งในแบรนด์ของเรา เส้น & ฉลาก. พวกเขาอยู่ในกรีนพอยท์ บรู๊คลิน และฉันเริ่มคุยกับเจ้าของเคท แล้วเธอก็ไลน์มาให้เรา และมันก็ทำได้ดีมาก เป็นเพียงการพยายามหาคนที่เปิดกว้างเพื่อขยายช่วงขนาดของพวกเขา และยังมีความสามารถในการผลิตขนาดเล็ก ซึ่งเป็นกุญแจสำคัญสำหรับเรา
ฉันจะไปที่ Coterie และ Intermezzo และถามทุกคนที่มีสิ่งที่ฉันชอบว่าพวกเขาเต็มใจที่จะทำขนาดบวกหรือไม่ เรามีความคิดสร้างสรรค์มากกับแบรนด์บางแบรนด์ที่ปกติไม่คิดว่าจะมีลูกค้ารายนี้ ลอเรน โมชิ, เสื้อตัวใหญ่ของเธอนั้นใหญ่มาก เราจึงเรียกมันว่าขนาดเดียว และโดยทั่วไปแล้วจะพอดีกับขนาด 12 ถึง 18
เมื่อคุณเลือกเสื้อผ้า คุณมองหาอะไรกันแน่?
ฉันชอบรายการที่ทำมาอย่างดีและออกแบบมาอย่างดี ฉันต้องการหาผู้ที่มีพื้นฐานการออกแบบทางเทคนิคที่ดีและรู้วิธีให้คะแนนสำหรับการปรับขนาด เพราะปกติแล้วนั่นคือจุดที่ทุกอย่างแยกออกจากกัน เมื่อ [นักออกแบบ] เริ่มเพิ่มขนาดให้สูงขึ้น ขนาดและสัดส่วนก็จะแตกสลายและสิ่งของต่างๆ ก็ไม่เข้ากัน ในท้ายที่สุด ความพอดีเป็นสิ่งสำคัญที่สุดเมื่อพูดถึงเสื้อผ้าของเรา แบรนด์ที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดที่เราพบว่าทำงานกับรุ่นพอดีขนาด 18 เทียบกับรุ่น 8 หรือ 10 เนื่องจากด้วย บวกกับสิ่งที่เปลี่ยนไปและไม่ใช่นาฬิกาทรายแบบดั้งเดิม และยังมีอีกมากมาย รูปแบบต่างๆ หากคุณทำงานตั้งแต่ขนาด 18 คุณจะมีความคิดที่ชัดเจนขึ้นว่าจะใส่เสื้อผ้าให้พอดีได้อย่างไร
เชกูล. รูปถ่าย: Hey Gorgeous
มีนักออกแบบหรือแบรนด์ใดบ้างที่ดึงดูดสายตาคุณเมื่อเร็วๆ นี้
[Aysegul Ilter ของ] เชกูล เป็นนักออกแบบที่มีพรสวรรค์อย่างเหลือเชื่อคนหนึ่ง เธอทำงานที่ Maiyet และสิ่งของของเธอนั้นสวยงามและสวยงามด้วยรายละเอียดที่รอบคอบ อีกหนึ่งแบรนด์ที่น่าสนใจที่เรานำเสนอเฉพาะคือ Persona โดย Marina Rinaldi. อาจเป็นแบรนด์ระดับไฮเอนด์ในแง่บวกและเป็นเพียงความสำเร็จที่ยิ่งใหญ่ ผู้หญิงจำนวนมากมาหาเราตอนนี้เพื่อต้องการชิ้นส่วนเหล่านั้น นอกจากนี้เรายังมี กางเกงยีนส์ทรงสลิงซึ่งราคา $98 ต่อคนและมาจากผู้ก่อตั้ง Joe's Jeans
ช่วงราคาสำหรับไซต์ของคุณคือเท่าไร
เราเริ่มต้นที่ราคาสูงสุด $50 สำหรับเสื้อตัวบน และเราได้เรียกเก็บเงินสูงถึง $600 สำหรับเสื้อคลุมหนึ่งตัว เรามีผ้าคลุมที่สวยงามจาก Persona และมันขายหมดเช่น นั่นซึ่งพิสูจน์ให้เห็นว่าการเหมารวมของผู้หญิงที่ไม่ต้องการใช้เงินซื้อเสื้อผ้านั้นผิดโดยสิ้นเชิง หากเรายินดีจ่าย 600 ดอลลาร์สำหรับสินค้าแปลกใหม่ นั่นก็แสดงให้เห็นถึงพลังของตลาดนี้ พวกเขาบอกว่าเป็นตลาดที่มีมูลค่า 17 พันล้านดอลลาร์ในขณะนี้ แต่ฉันเชื่อว่า [อาจ] มากกว่าตลาด 100 พันล้านดอลลาร์เพราะเงินส่วนใหญ่นั้นถูกใช้ไปกับยอด $9.99 ซึ่งเป็นรายการที่มีงบประมาณมาก
บอกเราเกี่ยวกับโชว์รูมของคุณในนิวยอร์กซิตี้
เรามีผู้คนมากกว่า 60 คนมาจากทั่วทุกมุมโลก ส่วนใหญ่เป็นชาวนิวยอร์ก และพวกเขาจับจ่ายในโชว์รูมของเรา พวกเขาใช้เวลาสองถึงสามชั่วโมงที่นี่ และเราได้รวบรวมชั้นวางเฉพาะสิ่งที่พวกเขาต้องการและควรลอง ผู้หญิงจำนวนมากยังไม่ได้ลองใช้แบรนด์ที่เรานำเสนอ ดังนั้นเราจึงนำพวกมันมาเป็นชิ้นส่วนจาก Persona หรือ Shegul หรือ พลีและพวกเขาสวมมันและระฆังก็ดับลง พวกเขาออกมาจากห้องลองเสื้อผ้าแล้วพูดว่า 'ฉันไม่เคยใส่เสื้อผ้าแบบนี้มาก่อนเลย' การได้เห็นสิ่งนั้นครั้งแล้วครั้งเล่าเป็นสิ่งที่ทรงพลังที่สุดที่อาจเกิดขึ้นกับฉันและสำหรับ บริษัท.
ชั้น รูปถ่าย: Hey Gorgeous
คุณกำลังพิจารณาทำเลอิฐและปูนในอนาคตหรือไม่?
หนึ่งในความคิดริเริ่มหลักของเราสำหรับปีนี้คือการเปิดโชว์รูมเล็กๆ สองสามแห่งในประเทศ ตอนแรกเรากำลังมุ่งเน้นไปที่ตลาดใหญ่ของเรา — ลอสแองเจลิสและชิคาโก — แต่เราก็มีความสนใจในตลาดรองเช่น Charlotte, NC เช่นกัน เป็นการดีที่จะออกจากนิวยอร์กซิตี้และไปยังที่ที่ผู้หญิงส่วนใหญ่อยู่
คุณมีอะไรน่าตื่นเต้นอีกไหม?
เรากำลังเปิดตัวเสื้อยืดแบรนด์ส่วนตัวในเดือนเมษายน สิ่งที่ยอดเยี่ยมประการหนึ่งเกี่ยวกับการเป็นผู้ค้าปลีกแบบหลายแบรนด์คือคุณเรียนรู้ว่าช่องโหว่ในตลาดอยู่ที่ใด เสื้อยืดเป็นสิ่งที่ยากที่สุด ไม่มีสิ่งที่เรียกว่าเสื้อยืดโมดอลที่สวยงามที่มีขอบเสื้อผู้หญิงตอนหน้าอกที่ดี และนั่นคือสิ่งที่เรากำลังเริ่มต้น
เราหวังเป็นอย่างยิ่งว่าจะได้ขยายส่วนนั้นของธุรกิจเพราะเราสามารถสร้างความแตกต่างได้อย่างแท้จริงด้วยการนำเสนอข้อมูลพื้นฐานที่ยอดเยี่ยมและจัดทำมาอย่างดี เป็นเรื่องดีที่ได้ออกกำลังกายกล้ามเนื้อที่ฉันพัฒนาขึ้นขณะทำงานที่ One Stop Plus และสามารถทำสิ่งที่ฉันต้องการได้เมื่อเทียบกับสิ่งที่อยู่ในแนวทางปฏิบัติ
บทสัมภาษณ์นี้ได้รับการแก้ไขและย่อ
ต้องการ Fashionista มากขึ้นหรือไม่? สมัครรับจดหมายข่าวรายวันและติดต่อเราโดยตรงในกล่องจดหมายของคุณ