คุณอาจรู้สึกว่าคุณรู้แล้ว ซาดีไซต์อีคอมเมิร์ซที่มีจริยธรรมซึ่งเปิดตัวในวันนี้ นั่นเป็นเพราะมันมีอยู่ทุกที่: ใน วอลล์สตรีทเจอร์นัล, บน NewYorker.comและใน .ของคุณ แฟชั่นนิสต้า จดหมายข่าว
ใช่แล้ว ผู้ร่วมก่อตั้ง Soraya Darabi และ Maxine Bédat จ้างนักประชาสัมพันธ์ที่ดี แต่พวกเขายังได้สร้างข้อโต้แย้งที่ผู้เขียนอดไม่ได้ที่จะพบว่าน่าสนใจ
ดาราบี วัย 29 ปี และ เบดัท วัย 31 ปี พบกันที่มินนิอาโปลิสตอนเป็นวัยรุ่น “พวกเราเป็นสาวผมสีเข้มในทะเลสีบลอนด์” เบดาทพูดติดตลก ทั้งสองติดต่อกันมาหลายปี และในที่สุดก็มาถึงนิวยอร์ก Darabi ทำงานในโซเชียลมีเดียที่ นิวยอร์กไทม์สและไปที่ Foodspotting ซึ่งเป็นแอพแชร์รูปภาพซึ่งขายให้กับเว็บไซต์จองร้านอาหาร OpenTable ในราคา 10 ล้านดอลลาร์ในเดือนมกราคม 2556 อาชีพของเบดัทพาเธอไปแทนซาเนีย ซึ่งเธอเป็นเสมียนกฎหมายที่ศาลอาญาระหว่างประเทศแห่งรวันดา แรงบันดาลใจจากเวลาของเธอที่นั่นและประสบการณ์ของเธอกับช่างฝีมือท้องถิ่นซึ่งมักจะพร้อมและมีความสามารถ แต่ขาดโครงสร้างพื้นฐาน เพื่อผลิตสินค้า—เธอเปิดตัวโครงการ Bootstrap ซึ่งเป็นองค์กรไม่แสวงหาผลกำไรที่ช่วยจัดหาเงินทุนให้กับงานของช่างฝีมือรอบ ๆ โลก.
จากภูมิหลังที่ดูเหมือนต่างกันทั้งสองนี้มา Zady.comไซต์อีคอมเมิร์ซที่ขายเสื้อผ้าด้วยจิตสำนึก สำหรับ Darabi และ Bédat "มโนธรรม" อาจหมายถึงหลายสิ่งหลายอย่าง: สร้างขึ้นในท้องถิ่น มีที่มาอย่างมีจริยธรรม และเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม เนื่องจากเป็นไปไม่ได้ที่จะตัดสินสินค้าทุกชิ้นด้วยเกณฑ์เดียวกัน พวกเขาจึงสร้างป้ายที่ช่วยให้ผู้ซื้อเข้าใจเรื่องราวของผลิตภัณฑ์ ถ้าของเป็นงานทำมือก็ว่าไปอย่าง ถ้าฝ้ายเป็นออร์แกนิค คุณก็จะรู้เช่นกัน หากการผลิตสิ่งของช่วยสนับสนุนยานที่กำลังจะตาย คุณจะตระหนักได้ และยังมีองค์ประกอบด้านการกุศลอีกด้วย: สินค้าบางรายการสำหรับขายเป็นผลจากโครงการที่ได้รับการสนับสนุนทางการเงินรายย่อยโดย Bootstrap (อย่างไรก็ตาม 5% ของรายได้ทั้งหมดบริจาคให้กับองค์กรจริง ๆ ซึ่งเบดัทยังคงเป็นผู้อำนวยการบริหาร)
"มักจะมีเครื่องหมายคำถามใหญ่เช่นนี้" เบดาทกล่าว "เราคิดว่า 'จะดีไหมถ้ามีวิธีแก้ปัญหา—ผลิตภัณฑ์ที่มีรสนิยมและสวยงามที่มีต้นกำเนิด'" กางเกงยีนส์ Imogene + Willie และกระเป๋าถือ Claire Vivier จัดแสดงพร้อมกับโน้ตบุ๊ก Shinola และแถบลายทาง Fair Trade เสื้อ Zady สามารถโน้มน้าวแบรนด์ที่เคารพนับถือเหล่านี้ให้สั่งซื้อได้โดยไม่มีภูมิหลังด้านการค้าปลีกหรือแฟชั่นมาพูดถึงได้อย่างไร คำตอบคือที่ปรึกษา Stephanie Seeley ผู้ซื้อมือเก๋าที่ใช้เวลาอย่างมากที่ร้าน American Rag. บูติกอินดี้ในลอสแองเจลิส เช่นเดียวกับ Project ซึ่งเป็นองค์กรที่จัดการแสดงสินค้า Magic ในลาสเวกัส ซึ่งน่าจะเป็นงานแสดงสินค้าของผู้หญิงที่ใหญ่ที่สุดใน ประเทศ.
ทั้งคู่ระดมทุนได้ 1.35 ล้านดอลลาร์ในปีที่ผ่านมาในการระดมทุนรอบหนึ่งซึ่งนำโดย New Enterprise Associates ซึ่งเป็นบริษัทไพรเวทอิควิตี้ที่ไม่เป็นที่รู้จักโดยเฉพาะด้านการลงทุนด้านอีคอมเมิร์ซด้านแฟชั่น (แม้ว่าพวกเขาจะทุ่มเงินให้กับ Moda Operandi และ Beachmint เช่นเดียวกับไซต์อีคอมเมิร์ซที่กว้างขึ้นรวมถึง Groupon) ขณะนี้มีพนักงานเต็มเวลาหกคนซึ่งไม่มีใครเป็นผู้ซื้อโดยเฉพาะ ในขณะที่เบดัทรับทราบว่าในที่สุดบริษัทจะต้องจ้างผู้ซื้อที่เหมาะสมหรือสองคนเมื่อยอดขายเพิ่มขึ้น แต่ก็ดูเหมือนจะไม่น่าเป็นห่วง “เราเป็นผู้หญิงสองคนที่อาศัยอยู่ในนิวยอร์กซิตี้ เราใส่ใจกันมาก และรักแฟชั่นมาโดยตลอด” เธอกล่าว "เราเป็นสตาร์ทอัพ เราทุกคนสวมหมวกหลายใบ"
หมวกอีกใบที่พวกเขาสวมคือหมวกของนักเล่าเรื่อง ความหวังก็คือเรื่องราวเบื้องหลังโครงการเหล่านี้—มักเล่าโดยนักข่าวที่เขียนเพื่อสิ่งพิมพ์รวมถึง แอตแลนติก และ นิวยอร์กไทม์ส—มีความน่าสนใจและซื่อสัตย์เพียงพอที่จะทำให้ลูกค้าภักดี ทว่าความโปร่งใสคือสิ่งที่ หลายแบรนด์กำลังตั้งเป้าที่จะบรรลุเป้าหมาย. ไม่ว่าเนื้อหา การค้าขาย และมโนธรรมของ Zady จะผสมผสานกันได้หรือไม่นั้นยังไม่เป็นที่ทราบแน่ชัด
แต่ซาดี้ก็กำลังคิดว่าจะเกิดอะไรขึ้นต่อไป ดาราบีรู้สึกตื่นเต้นมากที่สุดเกี่ยวกับความเป็นไปได้ของโครงการในร้านค้า "เราต้องการให้ผู้คนได้สัมผัสกับ Zady ในโลกแห่งความเป็นจริงด้วย โดยหวังว่าจะผ่านร้านป๊อปอัปในอนาคตอันใกล้นี้"
สิ่งหนึ่งที่แน่นอน: การมองโลกในแง่ดีมาพร้อมกับการมีสติสัมปชัญญะ
ติดตาม Zady บน ทวิตเตอร์, Facebook และ อินสตาแกรม.