เหตุใดผู้ค้าปลีกจึงให้ความสำคัญกับความคิดถึงพันปีสำหรับฤดูใบไม้ร่วง

แฟชั่นมักติดอยู่กับเรื่องรัก ๆ ใคร่ ๆ กับอดีต ตัวอย่างเช่น กางเกงยีนส์ทรงบูทคัทซึ่งปัจจุบันเป็นสินค้าหลักในร้านค้าปลีก เนื่องมาจากการกำเนิดของกางเกงขากระดิ่งเป็นขาประจำ อ้างอิงในคอลเล็กชั่นกลางทศวรรษ 90 ที่ผู้ค้าปลีกวิ่งไปที่กระดานวาดภาพและคิดขึ้นเป็นเวอร์ชันร่วมสมัยของ รูปแบบ. ทศวรรษที่ผ่านมาหมกมุ่นอยู่กับทศวรรษที่ผ่านมา ด้วยเดรสเรียบๆ กางเกงยีนส์ขาบานและผ้าลูกฟูก ยุค 90 ที่โฉบเฉี่ยวนั้นเกี่ยวข้องกับยุค 70 เป็นอย่างมาก ห้องคอมพิวเตอร์และแชท AIM เพิ่งเข้ามาเกือบทุกครัวเรือนของชาวอเมริกัน และการตอบสนองของแฟชั่นชั้นสูงต่อโลกไซเบอร์ใหม่นั้นเรียบง่าย เกือบจะยูโทเปีย การแต่งกาย ตอนนี้ "เต๋าเต๋า" — ชื่อที่ทำงานสำหรับทศวรรษปัจจุบันของเรา — ได้เข้าสู่ความสัมพันธ์ที่จริงจังกับ ยุค 90 ทำให้ทศวรรษที่โรแมนติกเป็นช่วงเวลาที่อินเทอร์เน็ตยังแปลกใหม่และอยู่ห่างจากเราอย่างสะดวกสบายและปลอดภัย ตัวตน และบางทีเสื้อผ้าก็เป็นแค่ ดีกว่า.

แต่ ณ จุดนี้ ดูเหมือนว่าการฟื้นตัวของยุค 90 ได้จับตัวประกันในทศวรรษของเราและอ้างว่าเป็นของตัวเอง จากผ้าขี้ริ้วที่ปรากฏบนรันเวย์ของจิวองชี่ในปี 2555 ไปจนถึงชุดเอี๊ยมที่สวมทับแฟชั่นอย่างรวดเร็วในปี 2556 จนถึงราฟ ปี 2016 ของ Simons และ Demna Gvasalia สวมแจ็กเก็ตปักเป้า เทรนด์จากยุค 90 สามารถพบได้ทั้งในปารีส บูติก

และ เอชแอนด์เอ็ม แต่ทำไมการฟื้นฟูยุค 90 จึงดูยาวนานกว่ายุค 90? ผู้ค้าปลีกปล้นและฉวยประโยชน์จากวัยเด็กของคนรุ่นมิลเลนเนียลเพื่อผลกำไร หรือนักช้อปรุ่นมิลเลนเนียลมักจะคิดถึงแต่สิ่งดีๆ ของตัวเอง?

“ทุกวันนี้สัดส่วนที่มากกว่ามากของ 20 บางอย่างเป็นการศึกษาระดับวิทยาลัย ซึ่งหมายความว่าพวกเขามีเวลามากขึ้นในการสำรวจตัวตน ความสนใจ ความฝันของพวกเขามากกว่าคนรุ่นก่อนๆ ที่เริ่มทำงานเต็มเวลาเร็วกว่านี้มาก” Ursula Diamond ผู้ช่วยศาสตราจารย์คลินิกที่ NYU's Child Study กล่าว ศูนย์กลาง. เวลาว่างสำหรับการสำรวจข้อมูลประจำตัวที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นนี้ชัดเจนผ่านความนิยมของ Tumblr และ Instagram ซึ่งคนรุ่นมิลเลนเนียลมีโอกาสที่จะปลูกฝังอัตลักษณ์ของตนมากเกินไป และตัดสินจากมส์จากการ์ตูนยุค 90 และรายการอย่าง "Dawson's Creek", "เฮ้ Arnold!" และ "SpongeBob SquarePants" กลุ่มคนสำคัญของกลุ่มมิลเลนเนียลดูเหมือนจะเป็นพวกเขา วัยเด็ก ตามรายงานของ Nielsen ในปี 1998 เด็กอเมริกันโดยเฉลี่ยดูโทรทัศน์ประมาณ 20 ชั่วโมงต่อสัปดาห์ ในรายงานฉบับเดียวกันนั้น ว่ากันว่าผู้ปกครองส่วนใหญ่ใช้เวลาเพียง 38 นาทีในการพูดคุยกับลูกทุกสัปดาห์ ดังนั้นคนรุ่นมิลเลนเนียลโดยเฉลี่ยจึงใช้เวลาส่วนใหญ่ในวัยเด็กดูมากกว่าทำ นี่เป็นคำอธิบายบางส่วนว่าทำไมเราถึงได้รับแรงบันดาลใจจากชุดเอี๊ยมและตุ๊กตาทารกของแคลร์ เดนส์ แต่งตัวใน "My So-Called Life" หรือเสื้อสเวตเตอร์ขนาดใหญ่ของ Keri Russell ใน "Felicity": เพราะเราใช้เวลามาก ดูพวกเขา

“คนรุ่นมิลเลนเนียลเป็นคนแรกที่เห็นการล้มล้างชนเผ่าและวัฒนธรรมย่อยที่เฉพาะเจาะจง เติบโตขึ้นมาในช่วงเวลาที่มีสุนทรียภาพและสไตล์ส่วนตัวที่ลื่นไหลมากขึ้น” Coco กล่าว Chan หัวหน้าฝ่ายเสื้อผ้าสำเร็จรูปและเครื่องประดับสำหรับผู้หญิงที่ Stylebop ซึ่งจำหน่ายสินค้าข้ามวัฒนธรรม เช่น Alexander Wang, แบรนด์ Fenty X Puma ของ Rihanna และแบรนด์ Hilfiger ของสะสม. Tumblr ทำงานเกือบจะเป็นสารานุกรมแห่งความคิดถึง บล็อกเช่น 90sวัยเด็ก และ สถาบันความงาม Y2K เป็นที่นิยมโดยเฉพาะสำหรับการทำรายการแนวโน้มที่คลุมเครือ นาทีที่สุด และเป็นตัวแทนตั้งแต่ปี 1990 ถึง 2006 เมื่อเราก้าวเข้าสู่ปี 2010 ผู้บริโภคได้นำเสนออัตลักษณ์ที่ได้รับแรงบันดาลใจจากวัยเด็กยุค 90 ที่ได้รับการปลูกฝังมาด้วยตนเอง ออนไลน์ผ่าน GIF รูปภาพ และบทความของ BuzzFeed เช่น “32 เหตุผลที่ทำไมคริสต์มาสถึงดีกว่าในนี้ ยุค 90” — และผู้ค้าปลีกรับทราบ

“ปัจจัยสำคัญในสิ่งที่เราทำและวิธีที่เราคัดเลือกคือ Instagram” Lisa Aiken ผู้ค้าปลีก. กล่าว ไดเร็กเตอร์แฟชั่นที่ Net-a-Porter ซึ่งปัจจุบันขายปลาปักเป้า Balenciaga ที่พูดถึงกันมาก แจ็คเก็ต “ฉันคิดว่า Instagram ได้ทำเช่นเดียวกันสำหรับแฟชั่นที่ YouTube ทำเพื่อดนตรี YouTube นั้นยอดเยี่ยมมากสำหรับการค้นพบพรสวรรค์ที่ไม่รู้จัก เช่นเดียวกับ Instagram คุณเปลี่ยนจากโปรไฟล์หนึ่งไปอีกโปรไฟล์หนึ่งและเจาะลึกลงไปอีก”

แต่คนรุ่นมิลเลนเนียลสามารถซื้อสิ่งนี้ได้หรือไม่? เสื้อแจ็คเก็ตปักเป้าระดับไฮเอนด์เหล่านี้มีราคาหลายพันดอลลาร์ และอย่าลืมว่าคนรุ่นมิลเลนเนียลไม่ได้มีแค่เข่าทรุดในอดีตเท่านั้น แต่ยังเป็นหนี้ท่วมหัวอีกด้วย ตาม สถาบันเพื่อการเข้าถึงและความสำเร็จของวิทยาลัยเจ็ดในสิบของบัณฑิตวิทยาลัย 2014 เดินข้ามเวทีโดยมีประกาศนียบัตรในมือข้างหนึ่งและอีก 28,950 ดอลลาร์เป็นหนี้นักศึกษา แต่ในขณะเดียวกัน คนรุ่นมิลเลนเนียลก็เป็นคนรุ่นเดียวกันที่เต็มใจทุ่มเงินมหาศาลสำหรับคราฟต์เบียร์และเนยปั่นด้วยมือ กลุ่มมิลเลนเนียลยังแซงหน้ากลุ่มเบบี้บูมเมอร์เป็นกลุ่มการใช้จ่ายที่ใหญ่ที่สุดในอเมริกา โดยถือครอง “200,000 ล้านเหรียญสหรัฐ” กำลังซื้อโดยตรงและใช้จ่ายทางอ้อมมากกว่า 5 แสนล้านเหรียญผ่านการมีอิทธิพลต่อผู้ปกครอง” CNBC รายงาน. “... ขุมพลังการค้าปลีกรุ่นต่อไปจะเชี่ยวชาญทั้งสองโดเมน สร้างประสบการณ์ที่ราบรื่นและเป็นส่วนตัวสำหรับนักช็อป” a แบบสำรวจของ Euclid Analytics รายงานในปีนี้.

ไม่ใช่แค่ผู้บริโภคที่มีความรักอย่างแท้จริงในยุค 90 เท่านั้น นักออกแบบก็ทำเช่นกัน Riccardo Tisci จาก Givenchy และ Shayne Oliver จาก Hood By Air เป็นหนึ่งในนักออกแบบกลุ่มแรกที่นำยุค 90 เสื้อผ้าคนเมือง — ประกอบด้วยซิลลูเอทแบบหลวม, ความเป็นชายสูงส่ง, และตาข่ายมากมาย — จุดเริ่มต้นในสมัยก่อน ในปี 2012. หลังจากนั้น Jeremy Scott แห่ง Moschino ได้นำเสนอการแสดงที่ได้รับแรงบันดาลใจจากการออกแบบฮิปฮอปของ Looney Tunes (เช่น Tweety นกสวมสร้อยทอง หมวกเบสบอลด้านหลัง และเสียงคำรามอันน่ากลัว) ที่แพร่ขยายออกไปในวัยเก้าสิบ เสื้อผ้าคนเมือง และอีกหลายท่านตามมา

ปีนี้ Vetements กลายเป็นหัวข้อข่าวในช่วงสัปดาห์ Paris Couture เมื่อพวกเขาร่วมมือกับ Juicy Couture ในการผลิตผ้ากำมะหยี่แบบย้อนยุค จั๊มสูท ปักหมุดแบรนด์ปารีส ฮิลตัน สุดแซ่บ “สาวใจร้าย” พร้อมทริปสตาร์บัคส์คืนชีพไฮแฟชั่น เรดาร์. “ Demna [Gvasalia] ติดต่อฉันโดยบอกว่า Juicy เป็นแบรนด์ที่เขาและน้องชายมองหามาโดยตลอด และพวกเขา ต้องการร่วมงานกับเรา” นิค วูดเฮาส์ ประธานและซีเอ็มโอของ Authentic Brands Group (ซึ่งเป็นเจ้าของ Juicy. กล่าว กูตูร์). “พวกเขานำความคลาสสิกนี้มาสร้างสปินใหม่ ทีมของเรามีประโยชน์อย่างแน่นอน แต่มันเป็นวิสัยทัศน์ของ Demna และ Guram อย่างแน่นอน” นอกจากนี้แบรนด์ที่เข้าถึงได้เช่น Urban Outfitters ได้เห็น ความสำเร็จทางการเงินที่ยิ่งใหญ่ ในฤดูกาลที่ผ่านมาต้องขอบคุณความร่วมมือกับแบรนด์ต่างๆ เช่น Calvin Klein, Fila และ Wrangler

ค็อกเทลที่น่าสนใจของความแปลกใหม่ผสมกับความคุ้นเคยที่เกิดจากการตีความพันปีของ อดีตที่ไม่ไกลเกินไปอาจน่าตื่นเต้นและให้ผลกำไร แต่มีอันตรายอย่างลึกซึ้งในการกลิ้งไปมาใน ความคิดถึง สิ่งสำคัญคือต้องจำไว้ว่า 90 ไม่ใช่เวลาที่งดงาม แต่อย่างใด: มีความกลัว Y2K การจลาจลในการแข่งขันในลอสแองเจลิสตาม Rodney การทุบตีของกษัตริย์โดย LAPD, สงครามโคโซโวและการโต้เถียงอย่างดุเดือดว่าสมชายชาตรีสามารถและ/หรือควรรับราชการทหารได้หรือไม่ พื้นผิว. แต่สิ่งนี้ไม่รวมอยู่ในการเล่าเรื่องเมื่อเราลดทศวรรษลงเหลือแค่ชุดเอี๊ยมและแจ็กเก็ตปักเป้า

Alison Landsberg ศาสตราจารย์ด้านประวัติศาสตร์และวัฒนธรรมศึกษาที่ George Mason University และนักเขียนของ หน่วยความจำเทียม: การเปลี่ยนแปลงของความทรงจำอเมริกันในยุคของวัฒนธรรมเตือนว่า “ฉันคิดว่าความคิดถึงอาจเป็นปฏิกิริยาทางการเมืองได้ค่อนข้างดี มันกำลังถอยกลับไปในอดีตที่ปลอดภัยมากกว่าที่จะมีส่วนร่วมกับความซับซ้อนในปัจจุบัน อดีตที่ชวนให้คิดถึงไม่เคยเป็นการพรรณนาถึงอดีตที่ถูกต้องแม่นยำ มันเป็นรูปแบบที่เก๋ไก๋ สมบูรณ์แบบ และผ่านการฆ่าเชื้อเสมอ”

ตามคำกล่าวของ Landsberg สังคมต่างๆ มักจะกลายเป็นความคิดถึงในช่วงทศวรรษก่อนหน้านั้น 15 ถึง 20 ปีหลังจากบทสรุปของมัน ดังนั้นจึงเหมาะสมอย่างยิ่งที่ยุค 90 กำลังมีช่วงเวลาของมันอยู่ แต่สิ่งที่แปลกมากเกี่ยวกับการฟื้นฟูครั้งนี้คือความอดทนของมัน ตามที่ผู้ค้าปลีกกล่าวว่ายุค 90 จะยังคงถูกตีความและคิดใหม่ต่อไปชั่วขณะหนึ่ง “ชุดวอร์ม Juicy Couture มีอายุการใช้งานยาวนานในครั้งแรก” Roopal Patel ผู้อำนวยการด้านแฟชั่นกล่าว ที่ Saks Fifth Avenue ซึ่งจะขายเฉพาะบางชิ้นจากฤดูใบไม้ร่วงปี 2016 ของ Vetements ความร่วมมือ “ฉันไม่สงสัยเลยว่าเราจะได้เห็นรายการรอและการจัดลำดับใหม่สำหรับไอเท็มเหล่านี้ ซึ่งจะทำให้พวกเขากลับมาใช้ได้อีกสักพัก” และด้วย ความนิยมที่เพิ่มขึ้นของชุดกีฬาหรูหรา - ซึ่งยืมอย่างมากจากเสื้อผ้าแนวสตรีทช่วงต้นยุค 2000 - และแฟชั่นยุคแรก ๆ ที่ฉูดฉาดมากขึ้น ฉากฤดูร้อนนี้ (คิด chokers พิมพ์สัตว์ กระบังลม และวัสดุสีรุ้ง) หมกมุ่นอยู่กับอดีตพันปีไม่ช้าลง ลงเลย

“เราเคยเป็นสังคมแห่งความคิดถึงมาโดยตลอด” Landsberg อธิบาย “'Happy Days' และ 'Laverne and Shirley' เป็นรายการโทรทัศน์ที่ได้รับความนิยมอย่างมากในยุค 70 และ 80 และพวกเขามองย้อนกลับไปในยุค 50 สิ่งที่ฉันจะพูดเกี่ยวกับความคิดถึงก็คือมันมักจะปรากฏขึ้นและกลายเป็นที่นิยมในช่วงเวลาของความไม่สงบทางสังคมหรือความวิตกกังวลหรือความกังวลทางสังคม เมื่อมีความรู้สึกไม่แน่นอนในปัจจุบันซึ่งมักจะเป็นช่วงเวลาที่ความคิดถึงมาถึงเบื้องหน้าเพราะผู้คนกำลังมองหาบางสิ่งที่ปลอดภัยและคุ้นเคยใน อดีต." และด้วยตลาดแรงงานที่สั่นคลอน การแข่งขันชิงตำแหน่งประธานาธิบดีที่ขัดแย้งกัน และหนี้ของนักเรียนที่เพิ่มสูงขึ้น ไม่ใช่เรื่องยากเกินไปที่จะจินตนาการว่าทำไมคนรุ่นมิลเลนเนียลถึงหาอดีตให้สบายใจ อาหาร.

รูปภาพหน้าแรก: รูปภาพ Richard Bord / Getty