Glastonbury และ Lollapalooza อาจมาก่อน Bonnaroo และ Bestival อาจมีเครดิตอินดี้มากกว่านี้ แต่ไม่มีเทศกาลดนตรีใดที่ผสมผสานความเย้ายวนใจ แนวเพลงทั่วๆ ไป และอากาศดีๆ ได้เหมือนกัน โคเชลลา--ทำให้เป็นเทศกาลที่ "แฟชั่น" ที่สุดในบรรดาเทศกาลทั้งหมด ทว่างานที่ได้รับการสนับสนุนอย่างหนักก็ยังเป็นขั้ว: แม้แต่การกล่าวถึงเทศกาลดนตรีทางตอนใต้ของแคลิฟอร์เนียครั้งนี้ก็ทำให้เกิดอารมณ์หลากหลายตั้งแต่ความตื่นเต้นประสาทไปจนถึงความโกรธอย่างจริงจัง เด็กๆ สุดเจ๋งคิดว่ามันเต็มไปด้วยความฮือฮาและเครื่องประดับศีรษะขนนกที่ไม่เหมาะสม แต่ผู้ที่มางานเทศกาลแบบฮาร์ดคอร์ก็ยังไม่พอ
ถึงกระนั้นวงดนตรีแฟชั่นก็ส่งเสียงโห่ร้องให้มีส่วนร่วมกับ Coachella ไม่ว่าจะโดยการสนับสนุนงานหรือเข้าสู่จุดที่โลภในเรื่องการตลาดสไตล์เทศกาล แล้วยังคุ้มอยู่ไหม?
ในปี 2555 Coachella สร้างยอดขายตั๋วได้มากกว่า 47 ล้านเหรียญสหรัฐ ป้ายโฆษณา นิตยสาร. เทศกาลที่ขายหมดในปีนี้ ซึ่งจะมีขึ้นในช่วงสองสัปดาห์ข้างหน้า กำลังดำเนินการเพื่อสร้างรายได้ให้มากยิ่งขึ้น (แพ็คเกจเริ่มต้นที่ 399 ดอลลาร์)
นอกเหนือจาก 47 ล้านดอลลาร์นั้น ผู้จัดงานเทศกาลยังทำเงินได้ไม่น้อยจากการเป็นสปอนเซอร์ Coachella ต่างจากเทศกาลบางงานที่มีการฉาบชื่อแบรนด์ไว้หลายสิบรายการทั่วสถานที่ Coachella ยังคงให้การสนับสนุนขนาดเล็ก ปีนี้มีผู้สนับสนุนหลักเพียง 6 ราย ได้แก่ Heineken, H&M, JBL, Red Bull, Fruttare และ Playstation สปอนเซอร์อย่างเป็นทางการน่าจะถึง 7 หลัก แต่หลายๆ แบรนด์ก็จัดงานนอกสถานที่ด้วย ซึ่งมีราคาแตกต่างกันไป (ปีนี้เดา
ฮาร์เปอร์ส บาซาร์และดีเซลเป็นเพียงสามแบรนด์ที่ทำกิจกรรมนอกสถานที่) แม้ว่าพวกเขาจะไม่แพงเท่าอยู่ในบริเวณเทศกาล แต่งานปาร์ตี้เหล่านี้ก็มีราคาแพงเช่นกัน “ถ้าเป็นเรื่องค็อกเทลหนึ่งชั่วโมง อาจเป็น 10,000 ดอลลาร์ ถ้ามันยึดพื้นที่หรือทำอาฟเตอร์ปาร์ตี้ ผมว่ามากกว่า 50,000 ดอลลาร์ หรืออาจสูงถึง 500,000 ดอลลาร์” ผู้บริหารอุตสาหกรรมรายหนึ่งกล่าวถึงงาน “ที่ไม่เป็นทางการ” เหล่านี้H&M ซึ่งเป็นแบรนด์แฟชั่นเพียงแบรนด์เดียวในรายชื่อ ใช้ประโยชน์จากตำแหน่งของตนอย่างมาก ไม่เพียงแต่บริษัทฟาสต์แฟชั่นจะส่งเสริมธุรกิจใหม่เท่านั้น คอลเลกชันที่มีสติ รอบสนามโปโลยังจะเป็นเจ้าภาพจัดงานวีไอพีครั้งแรกอีกด้วย “เราได้ดูโดยตรงว่าดนตรีและแฟชั่นสร้างแรงบันดาลใจและเปลี่ยนแปลงเทรนด์อย่างไร” เจนนิเฟอร์ วอร์ด โฆษกของ H&M กล่าว "หลังจากสามปีของการปรากฏตัวบนสนามโปโล เราตัดสินใจว่าถึงเวลาที่จะจัดงานวีไอพีส่วนตัวของเรานอกเหนือจาก ผู้สนับสนุน" แบรนด์จะจัดงานในวันที่ 13 เมษายนบนที่ดินส่วนตัวในลาควินตา แคลิฟอร์เนีย โดยมีการแสดงโดย Santigold และ The Dough ลูกกลิ้ง.
มันเป็นยุทธวิธี—และชาญฉลาด—ย้ายไปในส่วนของ H&M ท้ายที่สุด Coachella เป็นเทศกาลใหญ่ครั้งแรกของฤดูกาล ซึ่งหมายถึงบล็อก นิตยสาร และ ไซต์อีคอมเมิร์ซใช้รูปภาพจากวันหยุดสุดสัปดาห์เพื่อสร้าง "รับรูปลักษณ์: สไตล์เทศกาล" หลายร้อยรายการ เรื่องราว “มันกลายเป็นเหมือนวันแม่” ผู้บริหารอุตสาหกรรมดังกล่าวกล่าว "หน่วยงานประชาสัมพันธ์ทุกแห่งมีข้อมูลนี้ในปฏิทินการเสนอขาย" และ H&M ก็เป็นส่วนสำคัญของการเคลื่อนไหวนั้น คอลเล็กชั่น "Fashion Against AIDS" ซึ่งจัดแสดงในงานเทศกาลเมื่อปีที่แล้ว (ด้วยรายได้ที่เป็นประโยชน์ต่อการตระหนักรู้เกี่ยวกับโรคเอดส์) ได้รับแรงบันดาลใจจาก Coachella
hype จะตายลง? แม้ว่าคนเหยียดหยามอาจเบื่อ Coachella แต่ก็ยังปลอดภัยสำหรับแบรนด์ที่ต้องการลงทุนในงานใหญ่ช่วงฤดูร้อน ท้ายที่สุดแล้ว สำหรับเด็กทุกคนที่ "แก่เกินไป" หรือ "เท่เกินไป" ที่จะกลับมา มีเด็กอีกคนหนึ่งที่กำลังจะเข้าประตู