Unravel เป็นป้ายกำกับที่ได้รับการอนุมัติจาก Kardashian / Jenner ซึ่งเป็น Street-Meets-Luxury ที่น่าจับตามอง

พูดในสิ่งที่คุณต้องการเกี่ยวกับ Kardashians และ Jenners แต่พวกเขาจะไม่มีอะไรถ้าไม่เฉพาะเจาะจงเกี่ยวกับ #aesthetics ของพวกเขา และรู้สึกปลอดภัยที่จะบอกว่าพวกเขาจะไม่สวมแบรนด์เว้นแต่จะพอดี ภาพลักษณ์เฉพาะตัวของพวกเขา (แต่รวมถึงกลุ่ม). ป้ายกำกับเดียวที่เกี่ยวกับพวกเขาทั้งหมด (และน้องสาว Hadid ทั้งสอง) เพิ่งได้รับ - และนั่นก็สร้างความน่าเชื่อถือมากมายด้วย - คือ Unravel

กางเกงหนังเอวสูงที่โอบกระชับร่างกายอันเป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์และเสื้อสเวตเตอร์ที่แยกโครงสร้างนั้นแทบจะให้ความรู้สึกตรงกันกับสไตล์นอกหน้าที่ของ Kendall, Gigi และ Bella ในตอนนี้ เสื้อผ้ามีกลิ่นอายของความเป็นสตรีทแวร์ที่ทนทานแต่สวมใส่ได้ เช่นเดียวกับคุณภาพพร้อมสวมใส่ที่หรูหราและความใส่ใจในความพอดีและรายละเอียด (จุดราคาอยู่ในแนวหลัง)

แน่นอนว่าความนิยมในกลุ่มครอบครัวที่มีชื่อเสียงเหล่านี้ไม่ใช่เรื่องบังเอิญ: ช่างแต่งหน้าจอยซ์ โบเนลลีสมาชิกเก่าแก่ของทีม Glam อันกว้างขวางของตระกูล Kardashian-Jenner หมั้นหมายและผู้อำนวยการร่วมสร้างสรรค์ของ Ben Taverniti ผู้ก่อตั้งแบรนด์ชาวฝรั่งเศส แม้ว่าความใกล้ชิดปกติของเธอกับครอบครัวที่มีอิทธิพลมากที่สุดในโลกอย่างใดอย่างหนึ่งจะสะดวกอย่างแน่นอน Bonelli ยืนยันว่าเธอจะไม่กดดันลูกค้าของเธอ “คุณไม่สามารถทำให้ใครใส่อะไรได้ ฉันเลยไม่รู้ว่าทำไมคนถึงคิดอย่างนั้น” โบเนลลีอธิบาย เราติดต่อกับเธอและทาเวอร์นิตีทางโทรศัพท์หลังจากที่ได้เห็นคอลเลกชันล่าสุดของพวกเขาด้วยตนเองในช่วงสัปดาห์แฟชั่นปารีส ขณะนี้พวกเขากำลังซุกตัวอยู่ในบ้านฮอลลีวูดฮิลส์ที่ทำงานในฤดูใบไม้ผลิปี 2018 "จอยซ์มีความสัมพันธ์แบบออร์แกนิกกับพวกเขา ไม่ใช่ว่าเรากำลังพยายามผลักดันผลิตภัณฑ์หลายล้านกล่อง" Taverniti กล่าวเสริม

ในปารีส โบเนลลีกำลังดึงสองหน้าที่ทำ เคนดัลล์ เจนเนอร์การแต่งหน้านอกเหนือจากการพบปะกับสื่อมวลชนและผู้ซื้อเพื่อสนับสนุน Unravel เจนเนอร์ถูกปาปารัสซี่สวมแบรนด์หลายครั้งในช่วง PFW ครั้งหนึ่งหลังจากขโมยแจ็กเก็ตหนัง-ยีนส์-ลูกผสมจากห้องพักในโรงแรมของโบเนลลี เรื่องแบบนี้เกิดขึ้นบ่อยมาก: "พวกเขาลองสวมแล้วไม่คืนให้ฉัน และพวกเขาล้อเล่นว่า 'บอกลุงเบ็นให้ซื้ออันใหม่ให้คุณ'" โบเนลลีกล่าว "แท้จริงฉันไม่มีอะไรสำหรับตัวเอง" 

Bonelli ยังเน้นว่าเธอไม่ให้ผลิตภัณฑ์ Kardashians และ Jenners เว้นแต่พวกเขาจะถามโดยเฉพาะ สำหรับเรื่องนี้โดยให้เกร็ดเล็กเกร็ดน้อยต่อไปนี้: "เรากำลังทำเตากับเพื่อนของเราในห้องพักของโรงแรม [in มิลาน]; [เคนดัลล์] แวะมาเพื่อพิมพ์งานให้เสร็จ ฉันก็เลยเอารูปคู่ที่เราโชว์ไปโชว์ที่ปารีสให้เธอดู แล้วเธอก็พูดว่า 'โอ้ พระเจ้า ฉันต้องการสิ่งนี้ ฉันต้องการสิ่งนั้น และฉันต้องการสิ่งนั้น ฉันก็เลยเอามันมาให้เธอ... วันรุ่งขึ้น ฉันกำลังเข้าไปในห้องของเธอเพื่อแต่งหน้า และสไตลิสต์ก็ดึงออกจากโชว์รูม – และฉัน ปล่อยให้สิ่งที่เป็นธรรมชาติแบบนั้นเกิดขึ้นด้วย — และเธอก็แบบ 'Joyce ทำไมคุณไม่ส่งสิ่งเหล่านี้ให้ฉัน ชิ้นส่วน. เกิดอะไรขึ้นกับคุณ? และฉันก็แบบ 'ฉันไม่รู้ ฉันไม่ต้องการที่จะน่ารำคาญ เธอเป็นเหมือน 'ฉันไม่สามารถเก็บสิ่งเหล่านี้ได้' ทุกคนใน [ที่] มิลาน [โชว์รูม] เป็นเหมือน 'ชิ้นส่วนอยู่ที่ไหน? เราต้องการแสดงสิ่งนี้เพื่อขาย [ที่ตลาด].'"

ไม่ใช่ทุกคนที่มีผู้ติดตาม Instagram ที่แข็งแกร่งจะได้รับสิทธิ์เหล่านั้น “ผู้คนคิดว่าเพราะพวกเขามีผู้ติดตาม 50,000 คนบน Instagram พวกเขาจึงมีสิทธิ์ [พูด] ว่า 'โอ้ มาร่วมมือกันเถอะ!' และการทำงานร่วมกันหมายถึง 'ส่งอึฟรีให้ฉัน' ฉันชอบ 'ไม่ เราไม่ใช่แบรนด์แบบนั้นเลย'" Taverniti ผู้ซึ่งศึกษาที่โรงเรียนแฟชั่น ESMOD และทำงานให้กับ Jeremy Scott ในปารีสอธิบาย จากนั้นจึงย้ายไปสหรัฐอเมริกาเพื่อเริ่มผลิตเดนิม บริษัท. (พ่อของเขาเป็นนักออกแบบด้วย และเขาอ้างถึง Raf Simons, Rick Owens และ Helmut Lang ช่วงปลายทศวรรษ 1990) เขาเปิดตัว Unravel ในปี 2015 และโบเนลลีก็เข้ามาอยู่ในภาพในฐานะคู่รักโรแมนติกและธุรกิจหลังจากนั้นไม่นาน (โบเนลลีให้กำเนิดฝาแฝดเพียงสามเดือน ที่ผ่านมา). ครอบครัวทั้งอาศัยและทำงานนอกบ้านในลอสแองเจลิส แม้ว่าทุกอย่างจะถูกประหารชีวิตและผลิตในเมืองมิลาน ประเทศอิตาลี

Taverniti ตั้งเป้าที่จะสร้างสมดุลที่เหมาะสมของความพิเศษเฉพาะตัว ความเข้าใจยาก และบรรยากาศโดยรวมที่ยากต่อการคาดเดาตั้งแต่ต้น เขาและโบเนลลีชอบอธิบายแบรนด์ว่าเป็น "บรรยากาศ" และ "การเคลื่อนไหว" ซึ่งพวกเขารู้สึกว่าเริ่มมีขึ้นในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมา ทุกอย่างเริ่มต้นจากการเข้าสู่ร้านค้าปลีกที่เหมาะสม “ในฤดูกาลแรกที่เปิดตัว มันสำคัญมากสำหรับฉันที่จะได้แค่ [หก] ประตูจากทั่วโลก” เขากล่าว โดยเฉพาะพวกเขาเป็นนักเล่นแร่แปรธาตุในไมอามี่ แม็กซ์ฟิลด์ในลอสแองเจลิส Elyse Walker ใน Pacific Palisades และทางออนไลน์ Selfridges ในลอนดอน Antonioli ในอิตาลีและ Montaigne Market ซึ่งเป็นร้านค้าปลีกที่มีอิทธิพลและพิเศษที่สุด 6 แห่งที่มีอยู่ “ผู้คนก็แบบว่า 'ร้านเหล่านี้เป็นร้านที่หาซื้อยากที่สุด' และเราได้มาทั้งหมดในฤดูกาลแรก” Taverniti กล่าว พวกเขาเก็บการจัดจำหน่ายไว้เพียงเล็กน้อยในช่วงสองฤดูกาลแรก จากนั้นจึงเข้าร่วมเป็นพันธมิตรกับบริษัท New Guards Group ของอิตาลีเพื่อส่งเสริมการขยายตัว ขณะที่พวกเขาเติบโตจากหกประตูเป็น 100 ประตูทั่วโลก กลยุทธ์ในการขายให้กับร้านค้าที่ดีที่สุดทั่วโลกเท่านั้นจึงยังไม่เปลี่ยนแปลง เมื่อเดือนกันยายนที่ผ่านมา พวกเขาเปิดตัวกับ Barneys ห้างสรรพสินค้าแห่งแรกในสหรัฐฯ ซึ่ง Taverniti กล่าวว่าได้รับการสนับสนุนอย่างน่าอัศจรรย์ "พวกเขาทำให้เรามีมุมที่น่าทึ่ง"

Taverniti เปรียบกลยุทธ์การค้าปลีกของแบรนด์กับกลยุทธ์การให้ของขวัญแก่ผู้มีชื่อเสียง/ผู้มีอิทธิพล โดยสังเกตว่าพวกเขาสามารถขายเพื่อเพิ่มร้านค้าที่พวกเขาทำ "สองเท่า" “เราต้องทำให้มันพิเศษ” เขากล่าว "เราสามารถอยู่ในโมเดลที่มีชื่อเสียงของ Instagram ได้ทั้งหมด แต่นั่นไม่ใช่สิ่งที่เราทำ" เขากล่าวเสริมว่า "เราต้องการให้คนหมกมุ่น ตอนเด็กๆ และตอนนี้ก็มีผลงานจากดีไซเนอร์คนอื่นๆ ที่ฉันรักและต้องการจริงๆ มี [แต่] มันเป็นไปไม่ได้ที่จะหาและมันทำให้ฉันแทบบ้า แต่การมองหา บางสิ่งบางอย่าง... มันน่าทึ่ง; มันเป็นหนึ่งในความรู้สึกที่ดีที่สุดในโลก"

เมื่อพูดถึงความพิเศษเฉพาะตัวและการรักษาความพิเศษไว้ แบรนด์นี้ยังไม่มีอีคอมเมิร์ซเป็นของตัวเองด้วยซ้ำ ซึ่งเป็นสิ่งที่ไม่ธรรมดาสำหรับแบรนด์แฟชั่นชั้นนำ “นั่นเป็นหนึ่งในการต่อสู้ที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของเรา” Taverniti กล่าว Bonelli ยึดมั่นในการสื่อสารทางอิเล็กทรอนิกส์ ฉันได้ยินเธอพึมพำอย่างเฉยเมย "มันไร้สาระ" อย่างที่ทาเวอร์นิตีอธิบายว่าเขาเป็นคนชอบความสมบูรณ์แบบในสิ่งต่างๆ ที่บางครั้งเขาไม่ทำอะไรเลย “ฉันทำงานเกี่ยวกับ e-comm มานานกว่าหนึ่งปีแล้ว และความจริงก็คือ ฉันเกลียดทุกอย่างที่ฉันเห็น เมื่อฉันเริ่ม Unravel มันสำคัญมากที่ทุกอย่างจะต้องแตกต่างออกไปเพื่อให้ดูแตกต่างออกไป” ในที่สุดเขาก็พยายามหาวิธีจับอารมณ์การช็อปปิ้งในร้านค้าด้วยอีคอมเมิร์ซและสัญญา มันกำลังมา. อย่างอื่นในใบปะหน้าคืองานแฟชั่นโชว์ที่เหมาะสม: แบรนด์จะจัดขึ้นอย่างแน่นอนในช่วงสัปดาห์แฟชั่นของผู้ชายในปารีสในเดือนมิถุนายนนี้และเป็นไปได้มากที่สุดในช่วงผู้หญิงในเดือนกันยายน เป้าหมายของ Taverniti คือการ "นำ" ความรู้สึกของฮีโร่แฟชั่นช่วงปลายทศวรรษ 1990 ของเขาอย่าง Simons และ Lang กลับคืนมา ร้านค้าทางกายภาพก็ "อยู่ในการสนทนา" ด้วย

การแสดงและประสบการณ์การค้าปลีกน่าจะช่วยสื่อสารและกำหนด "บรรยากาศ" ที่ Bonelli และ Taverniti กำลังพูดถึง เนื่องจาก Unravel เป็นแบรนด์ที่จัดหมวดหมู่ได้ยาก Taverniti กล่าวว่าคำชมเชยที่ยิ่งใหญ่ที่สุดที่เขาได้รับมาจากทหารผ่านศึกในอุตสาหกรรมที่มีชื่อเสียงซึ่งไม่มีชื่อซึ่งบอกเขาว่า "ไม่ใช่เสื้อผ้าที่พร้อมสวมใส่ ความหรูหราของดีไซเนอร์ หรืออะไรก็ตาม มันไม่ใช่สตรีทแวร์ มันเหมือนกับคำสั่งผสมของมันทั้งหมด โดยพื้นฐานแล้วพวกคุณได้สร้างแบรนด์รูปแบบใหม่ขึ้นมา" หัวข้อนี้ทำให้เขาไปต่อได้จริงๆ

“ภูมิหลังของฉันคือเสื้อผ้าแนวสตรีท ฉันโตมาตามท้องถนนอย่างแท้จริง ฉันเป็นเด็กอายุ 17 ปีที่เร่งรีบอยู่ตามท้องถนน และไม่มีใครรู้เรื่องนี้เกี่ยวกับฉันเลย” เขากล่าว “แนวคิดของ Unravel คือ ฉันจะมอบความพอดีที่ดีที่สุด สีที่ดีที่สุด ผ้าที่ดีที่สุด ทุกอย่างที่ดีที่สุด และมันจะให้ความรู้สึกที่ดี สวมใส่ง่ายไม่ต้องคิดมาก ฉันต้องการให้สิ่งนี้เป็นอมตะ ฉันอยากให้เรื่องนี้เป็นจริง”

และไม่จำกัดเฉพาะเครื่องแต่งกายและเครื่องประดับสำหรับบุรุษและสตรี ชุดเด็กอยู่ในระหว่างดำเนินการ และใครจะรู้อะไรอีกจริงๆ "เรากำลังไปที่นั่นเพื่อสร้างบรรยากาศนั้น" Taverniti กล่าว "เมื่อคุณสร้างสิ่งนั้น ท้องฟ้าคือขีดจำกัด ไม่ใช่แค่เสื้อผ้า ไม่ใช่แค่เครื่องประดับ มันจะเป็นอะไรที่มากกว่านั้น มันคือ ไลฟ์สไตล์."

ดูคอลเล็กชัน Unravel Fall 2017 ในแกลเลอรีด้านล่าง

ต้องการข่าวอุตสาหกรรมแฟชั่นล่าสุดก่อนหรือไม่? สมัครรับจดหมายข่าวรายวันของเรา