ป๊อปอัปกระแสลมของ Jenni Kayne ภาพถ่าย: “Jenni Kayne”
รู้สึกว่าวงการแฟชั่นมีแน่นอน สังเกตลอสแองเจลิสมากขึ้น ในปีที่ผ่านมามากกว่าที่เคยเป็นมา แต่ตลอด 14 ปีที่ผ่านมา ดีไซเนอร์ เจนนี่ เคย์เน่ ได้สร้างธุรกิจที่รวบรวมไลฟ์สไตล์ที่สบายๆ ทว่าหรูหราของผู้คนที่เกี่ยวข้องกับ LA ไว้ได้อย่างลงตัว เสื้อผ้าและเครื่องประดับ — โดยเฉพาะเสื้อถักและรองเท้า — เป็นขนมปังและเนยของเธอมาโดยตลอด และนำไปสู่ เปิดร้านห้าแห่งทั่วแคลิฟอร์เนีย — และร้านแรกของเธอนอกรัฐซันไชน์จะเริ่มเปิดในเดือนหน้าในเมืองนิว เมืองยอร์ค.
แน่นอน เป็นเรื่องยากที่จะเห็นแบรนด์ที่มีอยู่นานขนาดนั้นโดยไม่ได้รับการเปลี่ยนแปลงใดๆ และสำหรับเคย์น ซึ่งหมายถึงการมุ่งเน้นไปที่ผลิตภัณฑ์เครื่องแต่งกายและเครื่องประดับหลักของเธอ และกระจายไปสู่หมวดหมู่ใหม่และการเปิดใช้งาน: นาง ร่วมมือกับโรงแรมพาโลอัลโต ในเดือนกรกฎาคม เปิดตัวกระเป๋าถือสุดชิคอย่างเงียบๆ ในเดือนสิงหาคม และเพิ่งเปิดตัวไลน์บ้านของเธอเองเมื่อสัปดาห์ที่แล้ว เธอยังให้ความสำคัญกับบล็อก Rip & Tan ของเธอมากขึ้น และการเปิดใช้งานในร้านค้า เช่น การอภิปรายและเวิร์กช็อป
"ฉันอยากให้แบรนด์ของฉันเป็นแบรนด์ไลฟ์สไตล์มาโดยตลอด" Kayne อธิบายในงานเลี้ยงเปิดตัวผลิตภัณฑ์โฮมไลน์ ท่าเรือมาลิบูเมื่อสัปดาห์ที่แล้ว โดยสังเกตว่าสินค้าของบุคคลที่สามส่วนใหญ่ที่เธอขายในร้านค้าของเธอได้กลับบ้านแล้ว สินค้า. "เราทำได้ดีมากกับพวกเขาในร้านค้า แต่ไม่เคยมีแบนด์วิดท์ในการออกแบบของเราเอง และปีที่แล้วรู้สึกเหมือน ช่วงเวลาที่สมบูรณ์แบบสำหรับธุรกิจของเราและทีมงานของเรา" กลุ่มผลิตภัณฑ์ผ้าห่ม หมอน รองเท้าแตะ และสิ่งที่คล้ายกัน หลักสูตรเปิดตัวในช่วงวันหยุดและแบรนด์กำลังแพร่กระจายคำโดยใช้รูปแบบการค้าปลีกที่ได้รับความนิยมมากขึ้น: the ป๊อปอัปมือถือ นั่นคือร้านค้าเล็ก ๆ ที่ตั้งอยู่ในยานพาหนะจริง - ในกรณีนี้คือกระแสลมที่ได้รับการตกแต่งใหม่ (แบรนด์จิวเวลรี่
Miansai ก็ไปตามถนนสายนี้เช่นกันอย่างที่พูด) Kayne บอกว่าเธอได้แนวคิดจากบัญชี Instagram คาราวานสมัยใหม่.คอลเลกชั่นบ้านของ Jenni Kayne ในกระแสลม ภาพถ่าย: “Jenni Kayne”
นอก LA มีการหยุดพักในออสติน แนชวิลล์ ชาร์ลสตัน บรูคลิน และซานฟรานซิสโกในอีกสองเดือนข้างหน้า Kayne มองว่าเป็นอีกทางเลือกหนึ่งในการเปิดร้านค้าจริง ประโยชน์ของกระแสลมคือเธอสามารถทดสอบน้ำได้ ในตลาดใหม่เหล่านี้ - และ "นำไลฟ์สไตล์ของ Jenni Kayne" มาสู่เมืองเหล่านี้ด้วยพื้นที่ที่มีประสบการณ์เป็นของตัวเอง วาด.
Kayne ยังคิดนอกกรอบเมื่อพูดถึงร้านสาขาแรกในนิวยอร์กของเธอ ซึ่งจะเปิดให้บริการในเดือนพฤศจิกายน ในคำพูดของเธอ แนวคิดจะเป็น "เกี่ยวกับแฟชั่นน้อยลงและเพิ่มเติมเกี่ยวกับไลฟ์สไตล์" โดยจะนำเสนอเฉพาะสิ่งเหล่านั้น ชิ้นขนมปังและเนยเช่นเสื้อสเวตเตอร์และรองเท้าตลอดจนโฮมไลน์ใหม่: "ชิ้นส่วนที่คุณต้องมี" เช่น เธอวางไว้
Jenni Kayne ไม่เคยเป็นแบรนด์ทุน F Fashion มาก่อน: การออกแบบของเธอเป็นเรื่องง่ายและใช้งานได้จริงเสมอ และสวมใส่ได้ ดังนั้นการเคลื่อนไหวล่าสุดของเธอจึงดูเหมือนจะเน้นไปที่สิ่งนั้นในขณะที่นำไปใช้กับสิ่งที่แตกต่างกัน หมวดหมู่ “สิ่งที่ฉันใส่และสิ่งที่ฉันกินและสภาพแวดล้อมที่ฉันอาศัยอยู่และการจัดโต๊ะ – ทั้งหมดมีความสำคัญเท่าเทียมกัน” Kayne กล่าว
“ฉันคิดว่าเรามุ่งความสนใจไปที่ธุรกิจของเราจริงๆ กับสิ่งที่เราขายจริงๆ และสำหรับฉัน มันคือเสื้อผ้าที่ผู้คนต้องการอยู่อาศัยและเหมาะสมกับไลฟ์สไตล์ของพวกเขา” เธอกล่าวเสริม “ฉันรู้สึกเหมือนกำลังจะกลับบ้านในลักษณะเดียวกัน ฉันต้องการทำชิ้นส่วนที่ผู้คนกำลังมองหา"
แน่นอน ถ้า "แบรนด์ไลฟ์สไตล์" คือสิ่งที่ Kayne ตามหา ความงามและสุขภาพน่าจะเป็นหมวดหมู่ต่อไปที่เธอจะจัดการ และเพื่อนบริษัทในแอลเอ Goop มีการตบเบา ๆ อยู่แล้วด้วยการสร้างแบรนด์เก๋ไก๋ในแคลิฟอร์เนีย แน่นอน Kayne ผู้ซึ่งขายสินค้าของเธอบน Goop ก็มีผู้ติดตามที่ภักดีของเธอเช่นกัน และเนื่องจากแบรนด์ไลฟ์สไตล์ในนิวยอร์กมีมากมาย ทำไมจึงไม่มีมากกว่าหนึ่งแบรนด์ใน LA โดยเฉพาะอย่างยิ่งในช่วงเวลาที่ไลฟ์สไตล์ของ LA ไม่เคยดูน่าดึงดูดใจไปกว่านี้อีกแล้ว
ต้องการข่าวอุตสาหกรรมแฟชั่นล่าสุดก่อนหรือไม่? สมัครรับจดหมายข่าวรายวันของเรา