กระเป๋าเป้จาก Cotopaxi บริษัท B Corp. ที่ผ่านการรับรอง ภาพถ่าย: “Cotopaxi”
ถ้าความนิยมของวลีที่มักมีมว่า "ไม่มีการบริโภคอย่างมีจริยธรรมภายใต้ระบบทุนนิยมตอนปลาย" ในสังคม สื่อเป็นสิ่งบ่งชี้ใด ๆ มีความรู้สึกที่แพร่หลายในหมู่คนรุ่นมิลเลนเนียลหลาย ๆ คนว่าทุนนิยมที่เป็นอยู่ในปัจจุบันคือ แตกหัก. และในขณะที่บางคนอาจใช้สุภาษิตนั้นในทางที่ถึงแก่ชีวิตซึ่งหมายความได้ว่าโดยพื้นฐานแล้วเราจะเมาไม่ว่าเราจะทำอะไรก็ตาม ทำหรือซื้อของอย่างไร คนอื่นมองว่าเป็นการเชิญชวนให้ลองนึกภาพวิธีการทำงานของเศรษฐกิจและธุรกิจใหม่ วิ่ง.
ผู้ก่อตั้ง บีแล็บซึ่งเป็นองค์กรไม่แสวงหาผลกำไรที่อุทิศตนเพื่อการเห็นธุรกิจที่ใช้เพื่อประโยชน์ต่อสังคมและสิ่งแวดล้อม จัดอยู่ในประเภทหลัง เริ่มต้นโดยสามผู้ประกอบการที่สร้างบริษัทอุปกรณ์บาสเก็ตบอล And1, B Lab ได้ใช้เวลากว่า ทศวรรษที่สนับสนุนการรับรองบุคคลที่สามที่เรียกว่า B Corp แสวงหาโดยแบรนด์แฟชั่นที่ขับเคลื่อนด้วยจุดประสงค์ ชอบ ไอลีน ฟิชเชอร์, ปาตาโกเนีย, Allbirds และ Kotn. นอกจากนี้ยังช่วยสร้างโครงสร้างทางกฎหมายแบบใหม่ทั้งหมดสำหรับบริษัทที่ต้องการสานต่อภารกิจของตนอย่างลึกซึ้งใน DNA ทางการเงินของตน
"แนวคิดในการสร้างรูปแบบองค์กรใหม่มาจากการพูดคุยในช่วงต้นกับพันธมิตรของ B Lab เกี่ยวกับคำถามที่ว่าเราเป็น ชุมชนทั่วโลกคิดว่าเป็น 'ข้อบกพร่องของระบบปฏิบัติการ' ถ้าคุณต้องการ ของระบบทุนนิยม” ผู้อำนวยการ B Lab Kim Coupounas อธิบาย โทรศัพท์.
นับตั้งแต่ก่อตั้งในปี 2550 ชุมชน B Corp ได้ขยายให้มีบริษัทมากกว่า 2,600 แห่งทั่วโลก และโลโก้ของบริษัทก็ปรากฏบนทุกอย่างตั้งแต่ไอศกรีมไปจนถึงถุงเท้า แล้ว B Corp คืออะไร เมื่อคุณลงมือจริงๆ? ไม่ว่าคุณจะเป็นผู้บริโภคที่ต้องการทำความเข้าใจฉลากบนเสื้อผ้าของคุณหรือแบรนด์ที่กำหนดว่าการรับรองของ B Corp เหมาะสมกับคุณหรือไม่ คู่มือนี้จะช่วยคุณได้
ใบรับรอง B Corp คืออะไร?
ในระดับที่ง่ายที่สุด การรับรองของ B Corp เป็นการประทับตรารับรองสำหรับบริษัทต่างๆ ที่พิสูจน์ให้เห็นถึงความมุ่งมั่นในการทำความดี ได้รับรางวัลจาก B Lab แก่บริษัทที่บรรลุ "มาตรฐานที่เข้มงวดของการปฏิบัติงานทางสังคมและสิ่งแวดล้อม ความรับผิดชอบ และความโปร่งใส" ตามเว็บไซต์ เมื่อบริษัทได้รับการรับรองจาก B Corp พวกเขาสามารถใช้ตราประทับการอนุมัตินั้นเพื่อดึงดูดลูกค้า พนักงานในอนาคต และนักลงทุน
บางครั้งการรับรองของ B Corp อาจสับสนกับสถานะ Benefit Corporation ซึ่งเชื่อมต่ออยู่ แต่ไม่เหมือนกัน ทั้งสองถูกสร้างขึ้นโดย B Lab เพื่อส่งเสริมการดำเนินธุรกิจที่มีจริยธรรมมากขึ้น แต่เดิมหมายถึงการรับรองเช่น การค้าที่เป็นธรรม หรือ Bluesign ในขณะที่โครงสร้างทางการเงินแบบหลังเป็นโครงสร้างทางการเงินเช่นการเป็น S Corp หรือ LLC
"Benefit Corps ถูกเก็บภาษีเช่นเดียวกับ C หรือ S corp แต่พวกเขาต้องการความโปร่งใสและความรับผิดชอบในระดับที่สูงขึ้น" Coupounas กล่าว
ในประเทศหรือรัฐที่สถานะ Benefit Corporation เป็นตัวเลือกทางกฎหมาย ผู้สมัครของ B Corp จะต้องรวมเป็น Benefit Corporations ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของความมุ่งมั่นในการทำให้เป้าหมายหลักของบริษัทเป็นมากกว่าแค่จุดต่ำสุด ไลน์. แต่เนื่องจากสถานะนี้ไม่มีให้บริการทุกที่ และเนื่องจากบางบริษัทรวมเป็น Benefit บริษัทที่ไม่เคยได้รับการรับรองจาก B Corp การทับซ้อนกันระหว่างทั้งสองไม่ใช่ ครอบคลุมทั้งหมด
แบรนด์ต้องทำอย่างไรจึงจะได้รับการรับรอง?
แบรนด์พิสูจน์ว่าพวกเขาสมควรได้รับการรับรองผ่านขั้นตอนต่างๆ ไม่กี่ขั้นตอน ขั้นแรก พวกเขาทำการประเมินผลกระทบ B ซึ่งก็คือ ใช้ได้ฟรีทางออนไลน์. การประเมินนั้นเป็นแบบสอบถามที่ถามเกี่ยวกับทุกรายละเอียดเกี่ยวกับการดำเนินงานของบริษัท คำถามแบ่งออกเป็นห้าประเภท ประการแรก ธรรมาภิบาล ตั้งคำถามว่าบริษัทดำเนินไปอย่างไร ซักถามดูว่ามีคณะกรรมการทุกปีหรือไม่ ทบทวนผลการดำเนินงานด้านสิ่งแวดล้อมหรือว่าค่าตอบแทนของ CEO เชื่อมโยงกับการบรรลุด้านสิ่งแวดล้อมหรือสังคมหรือไม่ เมตริก
ประการที่สอง คนงาน เกี่ยวข้องกับว่าคนงานได้รับค่าจ้างยังชีพหรือไม่ และถามว่ามีมาตรการในการส่งเสริมสุขภาพและความปลอดภัยในการทำงานหรือไม่ หมวดที่ 3 ชุมชนสอบถามเรื่องผู้หญิงและชนกลุ่มน้อยที่มีกรรมสิทธิ์ใน บริษัท และซัพพลายเออร์ของ บริษัท ได้รับการคัดกรองเพื่อสังคมและสิ่งแวดล้อมของตนเองหรือไม่? ผลกระทบ ส่วนที่สี่เกี่ยวข้องกับผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อม และขอให้บริษัทต่างๆ พิจารณาถึงการปล่อยก๊าซเรือนกระจกและการจัดหาวัตถุดิบ ส่วนสุดท้ายที่เกี่ยวข้องกับลูกค้า ถามว่าแบรนด์มีช่องทางที่เหมาะสมในการรับฟังความคิดเห็นของลูกค้าหรือไม่
เมื่อบริษัทกรอกแบบประเมิน จะได้รับคะแนน 200 คะแนน คะแนน 80 ขึ้นไปเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับบริษัทที่จะมีสิทธิ์ได้รับใบรับรอง
"ฟังดูง่ายแต่ไม่" Coupounas อธิบาย "บริษัทส่วนใหญ่ที่นำสิ่งนี้มาใช้เป็นครั้งแรก ซึ่งคำนึงถึงความยั่งยืนอยู่แล้วหากพวกเขาเลือกที่จะทำสิ่งนี้ เข้ามาในยุค 30"
บทความที่เกี่ยวข้อง
เมื่อแบรนด์ทำการประเมินและได้คะแนนขั้นต่ำ 80 คะแนน สมาชิกทีม B Lab จะเชื่อมต่อกับ a ตัวแทนแบรนด์เพื่อตอบคำถามและขอเอกสารที่พิสูจน์สิ่งที่แบรนด์อ้างสิทธิ์ ตัวเอง. คำถามที่ได้รับคะแนนสูงสุดจะได้รับการตรวจสอบพิเศษเพื่อให้แน่ใจว่าแบรนด์สามารถสำรองคำตอบได้ หลังจากที่บริษัทปฏิบัติตามข้อกำหนดทั้งหมดแล้ว จำเป็นต้องปรับเปลี่ยน DNA ทางกฎหมายเพื่อให้คำนึงถึงเป้าหมายทางสังคมหรือสิ่งแวดล้อมควบคู่ไปกับเป้าหมายทางการเงิน (ซึ่งอาจใช้สถานะ Benefit Corporation)
ในขณะที่การประเมินผลกระทบ B ถูกสร้างขึ้นโดยเฉพาะในการให้บริการของการรับรอง แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดอย่างละเอียดถี่ถ้วนจนบางแบรนด์ใช้เป็นเกณฑ์มาตรฐานก่อนค้นหามานาน การรับรอง Nisolo, แบรนด์เครื่องหนังที่ได้รับการรับรองจาก B Corp ในปี 2560 เข้ารับการประเมินครั้งแรก หรือเมื่อสี่ปีก่อนและพบว่ามีคะแนนไม่ถึง 6 คะแนนที่จะมีสิทธิ์ได้รับ การรับรอง
"การประเมินพื้นฐานแบบนั้นก็เหมือน 'โอเค ตอนนี้เรารู้แล้วว่าเราจะทำอะไรได้บ้าง ดีกว่าในธุรกิจของเราเพื่อที่จะได้รับการรับรอง'" Nisolo Impact Associate Matt Stockamp บน โทรศัพท์.
Athleta เป็นหนึ่งในบริษัทเครื่องนุ่งห่มที่ได้รับการรับรองจาก B Corp ที่ใหญ่ที่สุดแห่งหนึ่ง ภาพถ่าย: “Athleta”
ค่าธรรมเนียมการรับรองของแบรนด์ขึ้นอยู่กับขนาดของบริษัทเช่นกัน เนื่องจาก B Lab ใช้มาตราส่วนแบบเลื่อนที่เรียกเก็บจากแบรนด์ดัง เพียง $500 ต่อปี หากยอดขายประจำปีเข้ามาที่ $150,000 หรือน้อยกว่า ไปจนถึง $50,000 หรือมากกว่าสำหรับหลายพันล้านดอลลาร์ บริษัท. Stockamp กล่าวว่าการกำหนดราคาที่ค่อนข้างเข้าถึงได้นั้นเป็นส่วนหนึ่งของสิ่งที่ทำให้ Nisolo เชื่อมั่นในการรับรอง B Corp ก่อนการรับรองอื่นที่เทียบเท่ากัน
"เรากำลังคิดที่จะให้โรงงานของเราได้รับการรับรอง Fair Trade ในเปรู แต่ราคาก็ไม่สมเหตุสมผลในตอนนั้น เราจะต้องใช้เงินประมาณ 30,000 ดอลลาร์หรือ 40,000 ดอลลาร์ในการติดตั้งทั้งหมด” Stockamp กล่าว "และเรารักสิ่งที่ Fair Trade กำลังทำอยู่ เราใช้แนวทางปฏิบัติมากมายที่โรงงานของเรา แต่ B Corp มีเหตุผลมากกว่าเพราะทำได้มากกว่านั้นมาก"
ประเด็นของการรับรองคืออะไร?
การรับรองของ B Corp มีประโยชน์มากมายที่กระตุ้นให้บริษัทต่างๆ ผ่านกระบวนการรวบรวมและตรวจสอบข้อมูลอย่างเข้มงวดตามที่กำหนด ตาม นักกีฬาหัวหน้าเจ้าหน้าที่การตลาดของ Andrea Mallard, B Corp เป็น "สัญลักษณ์ที่ยอดเยี่ยมที่คุณต้องการให้รับผิดชอบ การกระทำของคุณส่งผลต่อทุกคนอย่างไร" จึงเป็นประโยชน์สำหรับการสื่อสารภารกิจที่ไปไกลกว่า การล้างสีเขียว Stockamp ของ Nisolo เสริมว่าทรัพยากรที่ B Corp มีให้ ตั้งแต่การสรุปแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดไปจนถึงการสร้าง ชุมชนของบริษัทที่มีแนวคิดคล้ายคลึงกันเพื่อเปรียบเทียบบันทึกย่อและทำงานร่วมกัน มีค่าในและของ ตัวพวกเขาเอง.
Cotopaxiเดวิส สมิธ ซีอีโอและผู้ก่อตั้งบริษัทได้รับคำแนะนำจากทนายความว่าไม่ให้รวมเป็น Benefit Corporation ตั้งแต่เริ่มแรก เนื่องจากแนวคิดที่ว่า "การให้เงินก่อนทำเงิน" อาจทำให้นักลงทุนหันหนี แต่เขากล่าวว่าการระดมทุนไม่เคยเป็นปัญหาสำหรับ บริษัท. หากมีสิ่งใด การรับรอง B Corp ของ Cotopaxi ได้ทำหน้าที่เป็นแม่เหล็กดึงดูดสำหรับคนที่เขาอยากทำงานด้วยอยู่แล้ว
ภายในโรงงาน Cotopaxi ในฟิลิปปินส์ ภาพถ่าย: “Cotopaxi”
“ฉันคิดว่าประโยชน์ที่ใหญ่ที่สุดคือเราสามารถดึงดูดและรักษาผู้มีความสามารถพิเศษเอาไว้ได้” สมิธกล่าวทางโทรศัพท์ "เราจะมีผู้สมัครงานระหว่าง 300 ถึง 500 คนสำหรับการเปิดรับทุกครั้ง ไม่เคยเห็นในบริษัทมาก่อน ผู้คนมักพูดว่า 'ฉันแค่อยากทำงานให้คุณ'"
ประโยชน์อย่างหนึ่งที่อาจไม่ชัดเจนสำหรับผู้บริโภคทั่วไป แต่ Coupounas คิดว่าสำคัญอย่างยิ่งคือ วิธีการที่การเป็น B Corp สามารถช่วยให้ผู้ก่อตั้งฝังภารกิจของตนในบริษัทเพื่อให้อยู่ได้ยาวนานแม้ว่าความเป็นเจ้าของจะเปลี่ยนมือก็ตาม หลังจากที่ผู้ก่อตั้ง B Lab ออกจาก And1 พวกเขารู้สึกผิดหวังที่เห็นคุณค่ามากมายที่พวกเขาประเมินค่าไม่ได้จากวัฒนธรรมองค์กร พวกเขาพยายามช่วยผู้ก่อตั้งคนอื่นๆ ให้หลีกเลี่ยงชะตากรรมเดียวกันผ่านการก่อตั้ง B Corp ซึ่งหาเงินได้ยาก รับรองแต่ก็ยากที่จะปฏิเสธ — ต้องใช้สองในสามของผู้ถือหุ้นลงคะแนนเสียงเพื่อเปลี่ยนสถานะ B Corp เมื่อเป็นแล้ว บรรลุ
ยี่ห้อไหนดีที่สุดสำหรับ?
ตามทฤษฎีแล้ว การรับรองของ B Corp มีไว้สำหรับแบรนด์ใดๆ ก็ตามที่ใส่ใจในการทำความดี และสามารถพิสูจน์ได้ ชุมชน B Corp มีทุกอย่างตั้งแต่การเป็นเจ้าของ แต่เพียงผู้เดียวไปจนถึงบริษัทที่มีมูลค่าหลายพันล้านดอลลาร์ แต่ Coupounas กล่าวว่า กลุ่มประชากรที่ใหญ่ที่สุดคือบริษัทขนาดเล็กถึงขนาดกลางที่คล่องตัวพอที่จะทำการเปลี่ยนแปลงการรับรอง ต้องใช้.
"ถึงแม้จะเล็ก แต่บริษัทประเภทนี้ก็แข็งแกร่งมากในแง่ของการได้รับการยอมรับว่าเป็นอย่างไร ธุรกิจควรจะดำเนินไปและพวกเขาได้ผลักดันการดำเนินธุรกิจอย่างยั่งยืนไปไกลถึงเส้นทาง” Coupounas กล่าว
ไม่ได้หมายความว่าทุกธุรกิจที่ขับเคลื่อนด้วยภารกิจขนาดนั้นจะถือว่าการรับรองของ B Corp เป็นลำดับความสำคัญ การออกแบบ Ssekoซึ่งเป็นกิจการเพื่อสังคมตามแฟชั่นที่เริ่มต้นในยูกันดา เป็นตัวอย่างของแบรนด์ที่เหมาะกับกลุ่มประชากร แต่จนถึงขณะนี้ได้เลือกที่จะไม่ได้รับการรับรองจาก B Corp ใน ส่วนหนึ่งเพราะผู้ก่อตั้งบริษัท Ben และ Liz Forkin Bohannon รู้สึกว่าลูกค้าเข้าใจดีว่าธุรกิจมีภารกิจเป็นศูนย์กลางขนาดไหน แม้จะไม่มี การรับรอง
แต่ในกรณีที่บริษัทขนาดเล็กอย่าง Sseko อาจมีเวลาง่ายกว่าในการติดต่อกับลูกค้าและสื่อสารภารกิจของบริษัทกับพวกเขาโดยตรง บรรดาบริษัทข้ามชาติยักษ์ใหญ่อย่าง ยูนิลีเวอร์, เจ้าของ นกพิราบ และ Dermalogica ที่มองเข้าไปในการรับรองของ B Corp ในปี 2015, หามันยากขึ้น พวกเขายังพบว่าการได้รับการรับรองยากขึ้น Coupounas ตระหนักถึงความยากลำบากสำหรับบริษัทที่มีสาขาย่อย แต่เธออธิบายว่า B Lab กำลังทำงานอยู่ พัฒนาวิธีที่จะทำให้บริษัทขนาดใหญ่สามารถได้รับการรับรองที่ไม่กระทบต่อความเข้มงวดของ B Corp มาตรฐาน
“ถ้าคุณนึกถึงผลกระทบ [บริษัทขนาดนั้น] สามารถมีได้จากมุมมองว่าพวกเขาสัมผัสได้จริงกี่คน มันเป็นเรื่องใหญ่มาก” เธอกล่าว “คุณไม่สามารถเปลี่ยนระบบทุนนิยมหรือสร้างอนาคตของความเจริญรุ่งเรืองร่วมกันและยั่งยืนซึ่งเราแสวงหาโดยปราศจากสิ่งเหล่านี้ได้”
ติดตามเทรนด์ล่าสุด ข่าวสาร และผู้คนที่สร้างอุตสาหกรรมแฟชั่น สมัครรับจดหมายข่าวรายวันของเรา