Katherine Power และ Hillary Kerr ภาพ: Who What Wear / Clique Media Group
ในซีรีส์ที่ดำเนินมายาวนานของเรา "ฉันจะทำอย่างไร" เราพูดคุยกับผู้คนที่หาเลี้ยงชีพในอุตสาหกรรมแฟชั่นเกี่ยวกับวิธีที่พวกเขาบุกเข้ามาและประสบความสำเร็จ
ผ่านมา 10 ปีแล้ว Elle บรรณาธิการ ฮิลลารี เคอร์ และ Katherine Power เปิดตัว ใครสวมอะไรซึ่งในขณะนั้นเป็นจดหมายอิเล็กทรอนิกส์สไตล์คนดังรายวัน “ฮิลลารีและฉันทำทุกองค์ประกอบของธุรกิจตั้งแต่การตลาดบนโซเชียลมีเดีย ซึ่งส่วนใหญ่เกิดขึ้นบน MySpace ไปจนถึงการสร้างสรรค์งานศิลปะ ฉันสอนตัวเองว่า Photoshop และ Hillary กำลังเขียน อัปโหลด และเรียนรู้วิธีเปลี่ยนคำให้เป็นไฮเปอร์ลิงก์" Power เล่า "วันที่ฉันค้นพบวิธีสร้างคำที่เป็นตัวเอียงเป็นวันที่ยิ่งใหญ่ที่สุด" เคอร์กล่าวเสริม ตั้งแต่ปี 2549 ใครสวมอะไร ได้นำเสนอไอเดียการแต่งตัว เคล็ดลับสไตล์ และคำแนะนำในการช้อปปิ้งออนไลน์อย่างไม่รู้จบ
แต่ในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา ใครสวมอะไร ได้กลายเป็นแบรนด์แฟชั่นที่เปลี่ยนแปลงรูปร่างตลอดเวลา โดยทิ้งร่องรอยไว้บนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย บนชั้นหนังสือ และในไม่ช้านี้ในตู้เสื้อผ้าของคุณ โดยร่วมมือกับ Target. “เมื่อเราเริ่มต้นบริษัท ถ้ามีคนถามเราว่าความฝันของเราคืออะไร เรามักจะบอกว่ามีเสื้อผ้าที่ Target” Power กล่าว คอลเลกชันจะนำเสนอการออกแบบพิเศษทุกเดือนโดยได้รับแรงบันดาลใจจากสไตล์ถนนและนิสัยการช็อปปิ้งของ
ใครสวมอะไร ผู้อ่านในขณะที่ Kerr และ Power ยังคงรักษาทัศนคติแบบการเริ่มต้นใช้งานหลายปีหลังจากส่งอีเมลครั้งแรกนั้น บทบาทและการมุ่งเน้นได้เปลี่ยนจากธุรกิจแบบวันต่อวันมาเป็นการวางกลยุทธ์ของบริษัทสื่อและการพาณิชย์ Clique Media กลุ่ม. (เมื่อก่อตั้ง Clique Media Group, Power และ Kerr ได้ขยายไปสู่หมวดบ้านและความงามด้วยสองเว็บไซต์ใหม่ โดเมนของฉัน และ เบิร์ด ในปี 2013) เราได้พูดคุยกับผู้ก่อตั้งทั้งสองเกี่ยวกับทศวรรษที่ผ่านมาว่าพวกเขาติดตามสื่อดิจิทัลและคำแนะนำด้านอาชีพสำหรับผู้ประกอบการที่ต้องการได้อย่างไร
คุณรักษาผู้ชมของคุณในขณะที่แนะนำการเปลี่ยนแปลงและการเปิดตัวใหม่ๆ ผ่าน Clique Media Group ได้อย่างไร
Katherine Power: เราดูจริงๆ ว่าผู้ชมต้องการอะไร และเรามีการสื่อสารอย่างต่อเนื่องกับพวกเขาตลอดเวลา โดเมนของฉัน เป็นตัวอย่างที่สมบูรณ์แบบของเรื่องนี้ เราเริ่มทดสอบเนื้อหาบางส่วนในห้องที่ทันสมัยหรือตู้เสื้อผ้าที่เก๋ไก๋ และเนื้อหานั้นทำได้ดีอย่างไม่น่าเชื่อจนเราคิดว่าต้องมีบางอย่างที่นี่ เราอยู่ในจุดที่เรากำลังซื้อบ้านหลังแรกหรือซื้ออพาร์ตเมนต์ที่โตแล้วและผู้อ่านของเราอยู่ในที่เดียวกันในชีวิตของพวกเขา ดังนั้นเราจึงรู้โดยเนื้อแท้ว่านั่นคือขั้นตอนต่อไป จากนั้นการมีส่วนร่วมในเนื้อหานั้นช่วยให้เราเข้าใจสิ่งที่เราควรจะให้พวกเขามากขึ้น นั่นเป็นวิธีที่เราทำมาตลอด: เรารับฟังผู้อ่านและดูข้อมูล
ตั้งแต่เปิดเว็บไซต์ไปจนถึงออกแบบเสื้อผ้า คุณจะจัดการกับโปรเจ็กต์ต่างๆ เหล่านี้พร้อมกันได้อย่างไร
ฮิลลารี เคอร์: แคเธอรีนพูดเสมอว่า "ทำในสิ่งที่คุณทำได้เท่านั้น" และเมื่อเราเติบโตขึ้นเรื่อยๆ ก็ยากเสมอที่จะปล่อยมือ ของงานที่คุณชอบและโครงการที่คุณอยากมีส่วนร่วมอย่างมากแต่ไม่มีเวลา เป็น. การมีทีมที่เหมาะสมสำหรับเราในบริษัทก็เป็นเรื่องใหญ่เช่นกัน แต่ยังคิดว่า "นี่เป็นสิ่งเดียวที่ฉันทำได้หรือเปล่า? หรือนี่คือสิ่งที่ฉันสามารถมอบให้กับสมาชิกในทีมที่ยอดเยี่ยมจริงๆ ได้" มันเป็นการแสดงที่สมดุลและฉันคิดว่ามันจะเป็นต่อไป
ดูจากคอลเลกชันของ Who What Wear กับ Target ภาพถ่าย: “Target .”
คุณมีที่ปรึกษาหรือไม่?
KP: เรามีนักลงทุนที่น่าทึ่งมาก และหนึ่งในนั้นคือผู้หญิงชื่อ Dana Settle ซึ่งเป็นหุ้นส่วนที่ Greycroft Partners ซึ่งเป็นกองทุนร่วมลงทุนหลักของเรา เธอเป็นที่ปรึกษาและระบบสนับสนุนที่ยอดเยี่ยมสำหรับเราตลอดกระบวนการระดมทุนแต่ละครั้ง และเป็นคนที่กระตุ้นให้ฉันรับตำแหน่ง CEO [ในปี 2014]
HK: เป็นเรื่องตลกที่ความคิดของผู้ให้คำปรึกษามักจะเป็นคนที่มีประสบการณ์มากกว่าคุณ แต่ฉันก็คิดว่ามันใช้ได้ผลเช่นกันเมื่อเป็นคนที่มีประสบการณ์แตกต่างจากคุณ เรามีกลุ่มเพื่อนและเพื่อนที่น่าทึ่งซึ่งอยู่ในอุตสาหกรรมนี้ — อยู่ในเนื้อหาไม่ทางใดก็ทางหนึ่ง — และให้การสนับสนุนและช่วยเหลือเสมอมา
คุณมองหาอะไรเมื่อจ้าง Clique Media Group?
KP: แน่นอน เรามองหาจิตวิญญาณของผู้ประกอบการ มีความคิดเชิงรุก ไม่มีสิทธิ์ และคนที่เต็มใจทำทุกอย่างเพื่อให้ประสบความสำเร็จในตำแหน่งของตน พวกเขาควรจะสามารถเข้ามาที่สำนักงานของเราและดูพื้นที่สำหรับการปรับปรุงหรือรายได้แนวใหม่หรือแนวคิดเรื่องใหม่ที่เราไม่ได้ทำและสามารถสร้างขึ้นเองได้
ฮ่องกง: ผู้ที่เป็นนักแก้ปัญหาที่ยอดเยี่ยม สร้างสรรค์ และกระตือรือร้น เมื่อพวกเขาพบกับการต่อต้านหรือปฏิเสธ พวกเขาสามารถคิดอย่างสร้างสรรค์และหาวิธีที่จะทำให้บางสิ่งบางอย่างเกิดขึ้นได้
คุณจะแนะนำอะไรให้กับผู้ที่ต้องการเริ่มต้นบริษัทของตนเองหรือต้องการสร้างตัวตนในโลกออนไลน์
HK: อย่างแรกเลย พวกเขาควรจะรักทุกอย่างที่พวกเขากำลังสร้าง เพราะคุณใช้เวลามากในการคิดเรื่องงาน หากคุณไม่ได้หลงใหลจริงๆ ฉันสามารถจินตนาการได้ว่ามันเป็นแรงดึงดูดที่แท้จริง คุณต้องรัก รัก รักในสิ่งที่คุณกำลังสร้าง และฉลาดในการเล่าเรื่อง ในท้ายที่สุด วิธีที่คุณสื่อสารแบรนด์ แนวคิด บริษัท โครงการ หรือวิสัยทัศน์ของคุณไปทั่วโลกมีความสำคัญอย่างยิ่ง
ดูจากคอลเลกชันของ Who What Wear กับ Target ภาพถ่าย: “Target .”
สำคัญแค่ไหนที่คนมีแบรนด์ส่วนตัวขณะทำงานในสถานที่อย่าง ใครสวมอะไร?
KP: เราเห็นว่าผู้อ่านของเราต้องการเชื่อมต่อกับบุคคล ไม่ใช่แค่แบรนด์ นั่นเป็นเหตุผลหนึ่งที่บริษัทของเราประสบความสำเร็จ — ฮิลลารีกับฉันมีส่วนร่วมอย่างแข็งขันและเป็นหน้าตาของแบรนด์ ดังนั้นเราจึงสนใจที่จะพัฒนาความสามารถของเราให้มีความสัมพันธ์ที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นกับผู้ชม
HK: มันเป็นสิ่งที่ดีเมื่อบุคคลมีมุมมอง เราสนับสนุนให้พวกเขาแสดงออกว่า เรายินดีต้อนรับทุกคนที่รักในสิ่งที่พวกเขาทำมากจนพวกเขากำลังสร้างแบรนด์ของตัวเองหรือแสดงมุมมองของตนเองในเวลาว่าง นั่นแสดงให้เห็นว่าพวกเขาเข้าใจโซเชียลมีเดีย อุตสาหกรรม และโลกโดยรวม
เห็นที่ไหน ใครสวมอะไร อีก 5-10 ปีข้างหน้า?
KP: ฉันคิดว่าความสำเร็จสำหรับเราไม่ใช่ภาพถ่ายที่เฉพาะเจาะจง แต่เป็นแนวคิดที่จะสามารถพัฒนาธุรกิจของเราทุกปีและภายในอุตสาหกรรมที่เปลี่ยนแปลงไป เราไม่ใช่ธุรกิจเดียวกับเมื่อ 5 ปีที่แล้ว และฉันไม่ต้องการที่จะเป็นธุรกิจเดียวกันในห้าปี สิ่งที่เรารู้ดีว่าเราทำได้ดีคือการสร้างแบรนด์ที่แข็งแกร่งจริงๆ และดึงดูดกลุ่มผู้หญิงจำนวนมาก ดังนั้น เราต้องการสร้างความบันเทิงและประสิทธิภาพให้กับชีวิตของพวกเขาต่อไปผ่านช่องทางต่างๆ ของเรา แบรนด์
ใครสวมอะไร for Target วางจำหน่ายทางออนไลน์และในร้านค้าตั้งแต่วันอาทิตย์ที่ม.ค. 31. คุณสามารถดูคอลเลกชันทั้งหมดได้ที่นี่
ดูจากคอลเลกชันของ Who What Wear กับ Target ภาพถ่าย: “Target .”
ต้องการ Fashionista มากขึ้นหรือไม่? สมัครรับจดหมายข่าวรายวันและติดต่อเราโดยตรงในกล่องจดหมายของคุณ