ตลอดทั้ง Kate Middletonปีแรกของชีวิตแต่งงาน ดัชเชสสวมชุดที่มีรสนิยมและเงียบสงบอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ซึ่งตกเป็นข่าวถึงสิบเท่าอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ - แต่ละคนรั่วไหลทางออนไลน์ด้วยความตื่นเต้นที่เพิ่มขึ้น
ไม่ต้องสงสัยเลยว่าแบรนด์ the ดัชเชส การสนับสนุนมีการเติบโตที่คาดไม่ถึง โดยขายผลงานชิ้นโปรดของมิดเดิลตันหมดภายในเวลาไม่กี่วัน บางครั้งก็ถึงหลายชั่วโมง
แม้ว่าจะมีคุณสมบัติในการดึงผลกำไรของสิ่งที่ผู้ค้าปลีกเรียกว่า 'The Kate Middleton Effect' เดอะซันเดย์ไทมส์ เผยแพร่บทความเมื่อเร็ว ๆ นี้โดยให้ความสนใจกับผลกระทบย้อนกลับของปรากฏการณ์นี้ ชิ้น (paywalled) ซึ่งได้รับจากร้านค้าต่างประเทศรวมถึง สัตว์เดรัจฉานโดยตั้งข้อสังเกตว่าหลังจากที่มิดเดิลตันสวมต่างหูทรง drop-style ของ Links of London ในภาพถ่ายการหมั้นอย่างเป็นทางการของเธอ แบรนด์ดังกล่าวก็ขายหมดอย่างรวดเร็วในสไตล์ดังกล่าว อัตราเร่งที่ไม่สามารถผลิตสต็อกเพิ่มเติมได้ด้วยความเร็วที่จำเป็น นำไปสู่การโจมตีของปลอมที่ทำให้แบรนด์มีมูลค่า 12.6 ล้านดอลลาร์ ผลกำไรที่อาจเกิดขึ้น บทความที่มีชื่อว่า “Kate's Favorite Jeweller สูญเสีย 8 ล้านปอนด์ให้กับ Net Pirates” บทความที่อ้างถึงหัวหน้าของแบรนด์ ทีมขายออนไลน์บอกว่า “ของปลอมฉลาดกว่าตอนที่เราเป็นอยู่มาก” งานแต่งงาน. เรามีสต็อกไม่มากจึงเริ่มขายออกค่อนข้างเร็ว... พวกปลอมแปลงใช้ประโยชน์จากสิ่งนั้นโดยบอกว่าพวกเขามีสต็อกและผู้คนถูกหลอกให้ซื้อมัน”
เราติดต่อไปยัง Links of London หลายครั้งเพื่อขอความคิดเห็น และแม้ว่าแบรนด์จะไม่ยอมเลิกรา ประเด็นที่กระจ่างขึ้น พวกเขาปฏิเสธการอ้างสิทธิ์ของบทความโดยปริยายด้วยเหตุผลที่ยังคงอยู่ ไม่ทราบ แม้ว่าตามตัวอักษรแล้ว สิ่งที่สำคัญที่สุดคือ 'The Kate Middleton Effect' ดูเหมือนจะเป็นดาบสองคม: ขายออกจากรูปแบบเพิ่มขึ้น กำไรทางการเงินแล้วสูญเสียผลกำไรที่เป็นไปได้จำนวนมากให้กับผู้ปลอมแปลงที่ใช้ประโยชน์จากการที่แบรนด์ไม่สามารถผลิตเพิ่มเติมได้อย่างรวดเร็ว หุ้น.
แต่ดูเหมือนว่าบางแบรนด์เริ่มที่จะจัดการเรื่องนี้ด้วยตัวเองแล้ว Orla Kiely หนึ่งในแบรนด์ที่ดัชเชสเลือก บอกเราว่าลูกค้ามักต้องการซื้อ สีและสไตล์เดียวกันกับที่ Kate สวมใส่ — สถานการณ์ที่ยากลำบากเมื่อพิจารณาจากแบรนด์ที่จำกัดการวิ่งใน การผลิต. “บ่อยครั้งที่ลูกค้าพยายามซื้อหุ้นทั้งหมด—เราคิดว่าพวกเขาต้องการขายมันบนอีเบย์ ตอนนี้เรามีนโยบายในเรื่อง New York ของเราที่จำกัดหนึ่งหน่วยต่อลูกค้าหนึ่งราย…เพราะเราไม่ต้องการใครทั้งนั้น กำไรจากการที่ Kate สวมเสื้อผ้าของเรา” Paula Flynn แบรนด์ในสหรัฐฯ ของ Orla Kiely อธิบาย ผู้จัดการ.
และในขณะที่ Kate- ป้ายกำกับที่ได้รับอนุมัติ Issa ปฏิเสธความคิดเห็นเกี่ยวกับงานชิ้นนี้ การค้นหา Ebay อย่างรวดเร็วเผยให้เห็นการล้มลงหลายครั้งของพวกเขา ดีไซน์ โดยเฉพาะสไตล์แรปสีน้ำเงินที่มิดเดิลตันสวมเพื่อประกาศการหมั้นของเธอ—บางแบบขายได้ในราคาลดสูงสุดถึง 95% ค้าปลีก.
Reiss ซึ่งเป็นค่ายเพลงในสหราชอาณาจักรก็พบกับการขายแบบสายฟ้าแลบของสไตล์มิดเดิลตันที่เป็นที่นิยม หลังจาก สวมชุด Shola ของแบรนด์ ในการเยือนอย่างเป็นทางการกับประธานาธิบดีโอบามาเมื่อเดือนพฤษภาคมที่ผ่านมา นักช้อปที่คลั่งไคล้ Kate ได้พังเว็บไซต์ของ Reiss ด้วย เดรสขายหมดทางโทรศัพท์ ก่อนที่ร้านค้าของแบรนด์ในอเมริกาจะมีโอกาสได้เปิดดังนี้ เช้า. โฆษกของ Reiss ระบุ การเข้าชมเว็บไซต์ของร้านค้าปลีกเพิ่มขึ้น 500% ในวันที่ Kate สวมชุดคลุมอูฐและมีชุดขายทุกนาที และถึงแม้จะสั่งชุดใหม่ (เพื่อขายหมดอีกครั้งเท่านั้น) สำเนาก็ผุดขึ้นทั่วโลก เนื่องจาก The Huffington Post ชี้ให้เห็นว่าแม้แต่ Banana Republic ก็อยู่ในข้อตกลงโดยออก 'Kate sheath'
โดยรวมแล้ว แบรนด์ต่างๆ นั้นยอดเยี่ยมสำหรับการสนับสนุนของ Kate “แอล.เค.เบนเน็ตต์รู้สึกเป็นเกียรติที่ดัชเชสได้เลือกสวมรองเท้า เสื้อผ้า และเครื่องประดับของเรา ซึ่งช่วยปลุกจิตสำนึกของ แบรนด์ในสหรัฐอเมริกาที่เราได้เปิดร้านค้าอิสระห้าแห่งในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมา” Anthony Dimass ประธานาธิบดีสหรัฐ LK Bennett บอกกับเรา Reiss ได้ออกแถลงการณ์ที่คล้ายกันว่า “ไม่มีคำถามว่า Kate ที่เลือกสวมใส่ Reiss จะส่งผลกระทบต่อแบรนด์ของเรา เราสังเกตเห็นการเพิ่มขึ้นของความสนใจในแบรนด์และการรับรู้ทั่วโลก การเสริมสร้างความแข็งแกร่งให้กับตลาดที่มีอยู่ และดึงดูดความสนใจในตลาดที่เรายังไม่ได้เข้าไป”