Hannah Jinkins ผู้ได้รับรางวัล H&M Design Award แปลคอลเลกชั่น 'Staple-to-Fit' ของเธอเพื่อการค้าปลีกแฟชั่นอย่างรวดเร็วได้อย่างไร

เพียงไม่กี่วันหลังจาก Hannah Jinkins ได้รับรางวัลการออกแบบประจำปี 2559 ของ H&M เมื่อเดือนธันวาคมที่ผ่านมาเธอออกเดินทางเพื่อให้สำนักงานในสตอกโฮล์มของร้านค้าปลีกแฟชั่นรวดเร็วเริ่มทำงาน: ส่วนหนึ่งของรางวัลคือปี 2015 ราชวิทยาลัยศิลปะ บัณฑิตและชาวลอนดอนพื้นเมืองได้ร่วมมือกับ H&M ในปีที่ผ่านมาเพื่อแปลคอลเล็กชั่นบัณฑิตของเธอเป็นแคปซูลเชิงพาณิชย์ นี่เป็นครั้งแรกในสามทริปที่ Jinkins วัย 25 ปี เดินทางไปสวีเดนเพื่อพบปะกับผู้ซื้อของ H&M และทำซ้ำคอลเลกชันที่ชนะรางวัลใหญ่ของเธอ ไร้เพศ และเน้นยีนส์ และตอนนี้ สไตล์การตัดเย็บ "หลักพอดี" ที่โดดเด่นของเธอกำลังมาถึงนักช็อปของ H&M ทางออนไลน์ (และในร้านค้าในบางประเทศ เช่น สหรัฐอเมริกา ฝรั่งเศส ญี่ปุ่น และสหราชอาณาจักร) ในวันที่ 20 ตุลาคม

"ฉันรู้สึกทึ่งกับโรงงานต่างๆ ที่เราเคยร่วมงานด้วย... ที่เราสามารถทำซ้ำได้ดี” Jinkins กล่าวเมื่อวันศุกร์ “มาตราส่วนที่ฉันทำงานด้วยนั้นสามารถลงมือปฏิบัติจริงได้ แม้กระทั่งในด้านการผลิตของสิ่งต่างๆ ดังนั้นการปล่อยให้คนอื่นเข้ามาแทนที่ นั่นเป็นความรู้สึกแปลก ๆ จริงๆ – มันค่อนข้างสดชื่น” ลอนดอน LN-CC บูติกได้หยิบคอลเลกชั่นบัณฑิตของเธอเมื่อฤดูใบไม้ร่วงปีที่แล้ว โดยมีราคาขายปลีกระหว่าง 1,500 ถึง $3,000. คอลเลกชั่น H&M มีราคาตั้งแต่ 50 ถึง 400 ดอลลาร์ “เห็นได้ชัดว่าราคาเป็นความท้าทายที่ยิ่งใหญ่ที่สุด เพื่อให้ได้มาซึ่งคุณภาพมือที่ฉันต้องการ แต่แล้วก็ยังเหมาะสมกับราคา ชี้ให้เห็นว่าเรากำลังดำเนินการอยู่” Jinkins กล่าว และเสริมว่าเธอประทับใจอย่างต่อเนื่องกับตัวเลือกที่ผู้ซื้อ H&M เสนอให้เธอ แทนที่จะใช้ผ้าเดนิมเซลเวดจ์ระดับพรีเมียมจากญี่ปุ่น พวกเขาเลียนแบบยีนส์จากโรงสีในจีนแทน

ความท้าทายทางเทคนิคอีกประการหนึ่งพิสูจน์ให้เห็นแล้วว่าเป็นการปรับตัวของผ้าฝ้ายที่แว็กซ์ “ในตัวอย่างดั้งเดิมของฉัน มันเป็นแว็กซ์แบบเปียก ดังนั้นมันจึงเหนียวเมื่อสัมผัส และเป็นสิ่งที่เราสามารถพัฒนาให้สะดวกสบายและใช้งานได้จริงมากขึ้น” เธอกล่าว "ในสถานการณ์การค้าปลีก เมื่อคุณมีบางอย่างที่ดึงดูดฝุ่นและเส้นใยจำนวนมาก สิ่งนั้นใช้ไม่ได้ในเชิงพาณิชย์มากกว่านี้ ดังนั้นเราจึงทำงานกับการล้างด้วยเอนไซม์ต่างๆ เพื่อให้ได้ความนุ่มและเนื้อสัมผัสที่เราต้องการโดยไม่ต้องมี ผลิตภัณฑ์พิเศษทั้งหมดบนผ้า" Jinkins กล่าวว่าเธออาศัยทีมพัฒนาและจัดหาของ H&M เพื่อค้นหาสิ่งเหล่านั้น โซลูชั่น "ฉันพูดในสิ่งที่ฉันต้องการ และพวกเขาพบว่าฉันมีตัวเลือกที่น่าทึ่ง ดังนั้นมันจึงขึ้นอยู่กับผู้ซื้อที่น่ารักของฉัน"

สำหรับแถบโลหะที่ยึดรูปทรงกล่องของคอลเลกชันไว้ด้วยกัน ซึ่ง Jinkins ใช้ลวดเย็บกระดาษจริงในคอลเลกชั่นบัณฑิตของเธอ H&M ได้พัฒนารุ่นที่ใช้งานง่ายขึ้นเช่นกัน “คุณต้องพิจารณาฉลากการดูแลและการซักทั้งหมด ฉันจึงมีความสุขมากเมื่อโรงงานกลับมาพร้อมการพัฒนาลวดเย็บกระดาษและลวดเย็บกระดาษก็แข็งแรงขึ้นมาก” เธอกล่าว

Jinkins ได้รับมุมมองโดยตรงเกี่ยวกับโรงงานของ H&M เมื่อเธอเดินทางไปกับทีมงานที่เซี่ยงไฮ้ในเดือนเมษายนเพื่ออนุมัติตัวอย่างขั้นสุดท้ายและพบกับซัพพลายเออร์ “ขนาดของโรงงานเป็นสิ่งที่ฉันไม่เคยเห็นมาก่อน” เธอกล่าว "ฉันคิดว่าการได้ร่วมงานกับบริษัทระดับโลกขนาดใหญ่แห่งนี้เป็นเรื่องที่สดชื่นและรู้สึกสดชื่นมาก และยังรู้สึกเหมือนเป็นครอบครัวที่สนิทสนมกันมากในแนวทางการดำเนินงาน ฉันคิดว่านั่นเป็นสิ่งที่เปิดหูเปิดตาที่สุดสำหรับฉัน และมันก็น่าประหลาดใจจริงๆ” Her เที่ยวสตอกโฮล์มครั้งสุดท้ายในเดือนมิถุนายนเพื่อถ่ายลุคบุ๊กเป็นอีกรูปแบบที่น่าตื่นเต้น ใหม่ ประสบการณ์. "การได้เห็น [นางแบบ] Saskia de Brauw ในคอลเลคชันของฉันเป็นความฝันที่เป็นจริง"

รางวัลการออกแบบของ H&M ยังมาพร้อมกับเงินจำนวน 50,000 ยูโร (ประมาณ 56,000 ดอลลาร์) ซึ่งจินกินส์เคยจ่ายเงินกู้นักเรียนสำหรับปริญญาศิลปศาสตรมหาบัณฑิตของเธอ ที่เหลืออยู่ในออม "รอเวลาที่เหมาะสม" เพื่อเปิดตัวแบรนด์ของตัวเอง เธอยังใช้โอกาสนี้ไปเที่ยวญี่ปุ่นกับคู่รักของเธอเป็นเวลาหนึ่งเดือน “ญี่ปุ่นเป็นสิ่งที่ฉันมองมากเมื่อทำงาน และความคิดในการออกแบบนั้นให้ความรู้สึกที่แตกต่างจากมุมมองของยุโรปอย่างมาก ดังนั้นสำหรับฉัน การไปที่นั่นและเห็นด้วยตาตัวเองเป็นสิ่งสำคัญ” เธอกล่าว

เดิมที Jinkins วางแผนที่จะใช้เงินเพื่อเปิดตัวแบรนด์ของตัวเองในตอนนี้ แต่เธอรู้ว่าเธอยังไม่พร้อม และถึงแม้ว่าจะได้เห็นขนาดระดับโลกของ H&M ด้วยตนเองในช่วงปีที่ผ่านมา แต่ความทะเยอทะยานในการออกแบบของเธอเองยังคงมุ่งเน้นไปที่การผลิตที่มีขนาดเล็กกว่าและเป็นภาษาท้องถิ่น "ฉันรู้สึกว่าฉันไม่สามารถผลิต [แบรนด์ของตัวเอง ในเวลานี้] ในแบบที่ฉันรู้สึกว่ามันยั่งยืนในความหมายที่หลากหลายของคำ: ความยั่งยืนทางการเงินและที่จริง ผลิตในลักษณะที่มีจริยธรรมและเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม [ยั่งยืน]" เธอเริ่มทำงานเมื่อเดือนที่แล้วที่ Blackhorse Lane Ateliers ในลอนดอน ผู้ผลิตยีนส์และ สตูดิโอออกแบบ “มันสร้างขึ้นตามหลักจริยธรรมที่คุณสร้างขึ้นในอาคารเดียวกันกับที่คุณออกแบบ และเรามีส่วนที่เราจะปลูกคราม... มันคือความรู้สึกที่แท้จริงในการสร้างสิ่งใหม่ๆ แต่อิงจากระบบที่เก่าแก่จริงๆ" เธอกล่าว ประสบการณ์การทำงานที่เธอได้รับนั้นเป็นส่วนหนึ่งของแผนระยะยาวของเธอ

ในระหว่างนี้ Jinkins วางแผนที่จะรวบรวม "40 แห่งที่ใกล้ที่สุดและสุดที่รักของฉัน" ที่ร้านเรือธง Oxford Circus ของ H&M ในลอนดอนในวันที่ 24 ตุลาคม 20 เพื่อเฉลิมฉลองการเปิดตัวคอลเลกชันของเธอในช่วงบรันช์ที่ผู้ค้าปลีกเป็นเจ้าภาพเพื่อเป็นเกียรติแก่เธอ “เป็นสิ่งที่คุณไม่จำเป็นต้องคาดหวัง” เธอกล่าวเกี่ยวกับปีที่ผ่านมา "H&M เป็นชื่อครัวเรือน การมีชื่อของฉันอยู่ข้างๆ มันวิเศษมาก”

ไม่พลาดข่าวสารวงการแฟชั่นล่าสุด ลงทะเบียนเพื่อรับจดหมายข่าวรายวันของ Fashionista