เหตุใด Melissa Akkaway ของ Beckley จึงปิดร้าน LA Boutique ของเธอเพื่อมุ่งเน้นไปที่ Line ในบ้าน

Melissa Akkaway พร้อมที่จะทำทุกอย่างกับ Beckley เธอ ที่ลอสแองเจลิส แนวร่วมสมัยของเสื้อผ้าสตรีที่สะอาดและไม่เกะกะ แต่เธอต้องปล่อยให้ส่วนอื่นของธุรกิจดำเนินไป

Akkaway มีร้านค้าปลีกในสายเลือดของเธอ ชื่อแบรนด์ของเธอมาจากร้านขายของผู้ชายในลาสเวกัสที่ครอบครัวของเธอเป็นเจ้าของในช่วงต้นทศวรรษ 1900 ที่เรียกว่า Beckley's (Beckley เป็นนามสกุลเดิมของคุณยายของเธอ) ในปี 2008 เธอเปิดบูติกใน Melrose ด้วยชื่อเดียวกัน ซึ่งได้รับความนิยมอย่างรวดเร็วและในที่สุดก็ย้ายไปที่ Third Street ข้างร้านค้าที่เจ๋งที่สุดของเมือง เช่น Satine และ Milk ในปี 2011 เธอเปิดตัวไลน์สินค้าภายในบริษัทซึ่งเริ่มต้นด้วย "เก้าหรือ 10 ชิ้นที่ฉันรู้สึกว่าขาดหายไป และสิ่งที่ฉันรู้สึกว่าเราสามารถทำได้ดีขึ้นเล็กน้อย" Akkaway กล่าว แฟชั่นนิสต้า ทางโทรศัพท์ ค่อยๆ กลายเป็นคอลเลกชันเต็มรูปแบบ ซึ่งเธอเริ่มขายขายส่งเมื่อสามฤดูกาลที่แล้วผ่านโชว์รูม ในเดือนมกราคมเธอปิดร้านเพื่อเน้นสาย

“ฉันรู้สึกเหมือนอยากจะก้าวไปอีกระดับ และรู้สึกว่าฉันต้องให้ความสนใจ 100 เปอร์เซ็นต์กับเรื่องนี้” เธอกล่าวถึงการตัดสินใจของเธอ

สำหรับฤดูใบไม้ผลิ เธอตัดสินใจนำยอดขายมาสู่มือของเธอเอง "เพื่อรับคำติชมจากผู้คนและทำงานแบบเห็นหน้าผู้ซื้อจริง ๆ เพื่อฟังว่า พวกเขากำลังมองหา" เธอใช้วิธีการผลิตแบบลงมือปฏิบัติเช่นเดียวกัน โดยผลิตทุกอย่างในลอสแองเจลิส (ในโรงงานที่ทำงานด้วย กับ การปฏิรูป และแบรนด์ท้องถิ่นอื่นๆ) ที่อนุญาตให้เธอเช็คอิน ดูว่าสิ่งต่างๆ เป็นอย่างไร และด้วยเหตุนี้จึงหลีกเลี่ยง ปัญหาการผลิตหลักที่อาจเกิดขึ้นได้เมื่อผลิตภัณฑ์ของคุณถูกผลิตในที่ที่น้อยกว่า สามารถเข้าถึงได้

Akkaway ยังอยู่ในช่วงเริ่มต้นของการเปลี่ยน Beckley จากคอลเล็กชั่นภายในองค์กรเล็ก ๆ ไปสู่สายแฟชั่นที่เต็มเปี่ยม - ดังนั้น ไกล เธอขายได้ในร้านบูติกเล็กๆ ไม่กี่แห่งและบนเว็บไซต์ของเธอเท่านั้น แต่ตอนนี้เบ็คลีย์ดูเหมือนจะพร้อมสำหรับ การเจริญเติบโต. คอลเลกชั่นฤดูใบไม้ร่วงของเธอดูดีในเชิงสุนทรียภาพ — มันคมชัดและสวมใส่ได้โดยมีขอบทอมบอยที่ให้ความรู้สึกทันสมัยมาก — และทุกอย่างมีราคาต่ำกว่า 500 ดอลลาร์

ในวันพุธที่ Akkaway จะเปิดร้านป๊อปอัพในนิวยอร์กที่ 85 Mercer Street ป๊อปอัปซึ่งจะอยู่ถึงวันที่ 26 เมษายนพร้อมกับการเปิดตัวของหนังสั้นโดย เจค เดวิส (ดูด้านบน) ที่สะท้อนความงามอันเป็นเอกลักษณ์ของ Akkaway พร้อมแคมเปญโฆษณาที่ทาแป้งสาลีทั่วตัวเมืองแมนฮัตตัน

ป๊อปอัปอาจเป็นพื้นที่ทดสอบสำหรับ Akkaway ในการหวนคืนสู่รากเหง้าการค้าปลีกของเธอ "มันน่าสนใจที่จะเห็น การมีร้านค้าเป็นหลัก [ขาย] ไลน์ของเรา หมายความว่าอย่างไร เป้าหมายคือการขายให้กับร้านค้าจำนวนมากขึ้นและได้รับบัญชีค้าส่งมากขึ้น และ ลองคิดดูว่ามันเป็นทางเลือกสำหรับเราที่จะเปิดร้านของเราเองในอนาคตหรือไม่" บางทีร้าน Beckley อาจจะไม่หายไปนานเกินไป