การรับชม บทแนะนำ YouTube จากช่างแต่งหน้า Lisa Eldridge ก็เหมือนกับการเข้ารับการบำบัด มีบางอย่างอยู่ในเสียงภาษาอังกฤษอันหรูหราของเธอและการเคลื่อนไหวของมือที่เป็นระเบียบซึ่งสวมอยู่ในวงแหวนที่เป็นลายเซ็นของเธอเสมอซึ่งจะนำไปสู่ผู้ชม (และ แฟชั่นนิสต้า บรรณาธิการ!) เพื่อสังเกตคุณสมบัติที่ผ่อนคลายของเธอ
“ใช่ พูดแบบนี้ตลอด!” Eldridge บอก แฟชั่นนิสต้า ด้วยเสียงหัวเราะ "ฉันโพสต์วิดีโอและมีผู้แสดงความคิดเห็นอย่างน้อย 30 หรือ 40 คนพูดอย่างนั้น!"
แม้ว่าในตอนแรกเธอจะไม่แน่ใจว่าทำไมผู้คนถึงรู้สึกแบบนั้นกับเธอ แต่เธอก็เข้าใจ “งานช่างแต่งหน้าเป็นงานที่หล่อเลี้ยงมาก คุณพยายามดูแลใครซักคนและทำให้พวกเขาสวย ทำให้พวกเขารู้สึกสบายใจและ ปลอดภัยกับงานที่คุณทำ ดังนั้นฉันเดาว่าคุณสมบัติมากมายที่ทำให้ฉันเป็นช่างแต่งหน้าที่ดีก็ทำให้ฉันมั่นใจเช่นกัน” เธอ กล่าว
แน่นอนคุณสมบัติที่ ทำให้เอลดริดจ์เป็นช่างแต่งหน้าที่ดี คือสิ่งที่ดึงดูดผู้หญิงให้ บทช่วยสอน YouTube ของเธอ เริ่มต้นกับ; กว่า 20 ปีในธุรกิจ Eldridge ได้ทำงานด้านความงามให้กับนักแสดงหญิงระดับ A เช่น Kate Winslet แคมเปญกับแบรนด์ Blue Chip เช่น Gucci และบทบรรณาธิการแฟชั่นชั้นสูง แต่ถึงแม้จะมีลูกค้าในฝันมากมาย แต่การเชื่อมต่อกับผู้หญิงทุกคนที่นำเธอมาจัดทำบทช่วยสอนของเธอเอง
Eldridge เปิดตัว ช่อง YouTube ของเธอเอง เมื่อ 4 ปีที่แล้ว หลังจากการปรากฏตัวทางโทรทัศน์ของอังกฤษได้ส่งการจราจรไปที่ เว็บไซต์ของเธอ พุ่ง เธอได้รับคำถามจากผู้ชมที่ต้องการทราบวิธีการ สร้างรูปลักษณ์ที่เธอทำในการแสดงขึ้นมาใหม่. “ฉันคิดว่ามันสมเหตุสมผลแล้วที่จะทำ เว็บไซต์ของฉัน ปลายทางมากขึ้นเมื่อคนเหล่านี้เห็นการแสดง มาที่เว็บไซต์ และพวกเขาสามารถหา คำตอบของคำถามเหล่านี้ที่พวกเขาถาม และพวกเขาก็สามารถดึงเอาอะไรบางอย่างออกมาจากมันได้จริงๆ” เธอ อธิบาย
เพื่อทำให้ตัวเองแตกต่าง — และสร้างภูมิหลังทางอาชีพที่มั่นคง — Eldridge ตัดสินใจถ่ายทำที่ฉากหลังสีขาว แต่ยิ่งไปกว่านั้น ยังไม่มีแผนการผลิตใดๆ กวดวิชาแรกของเธอถูกถ่ายทำในวันรุ่งขึ้นหลังงานปาร์ตี้คริสต์มาส “ฉันออกไปข้างนอกเมื่อคืนก่อน และฉันก็ดูไม่ค่อยดีนัก และฉันคิดว่า 'ฉันจะทำแบบฝึกหัดเกี่ยวกับวิธีการดูดีในตอนเช้าหลังจากออกไปเที่ยวกลางคืนครั้งใหญ่'” Eldridge อธิบาย "มันก้าวหน้าไปมากจากที่นั่น"
การตัดสินใจเปิดตัวช่องของเธอไม่ใช่เรื่องง่าย สี่ปีครึ่งที่แล้ว บทช่วยสอนทางอินเทอร์เน็ตยังคงเป็นด่านหน้าของ vloggers ที่ปลูกเอง “ฉันกังวลเล็กน้อยเพราะเห็นได้ชัดว่าฉันมีลูกค้าที่มีชื่อเสียงระดับ A จำนวนมาก และ YouTube ไม่ใช่สถานที่สำหรับมืออาชีพในธุรกิจแฟชั่น” เธอกล่าว "ดังนั้นฉันจึงติดขัดคอของฉันโดยทำอย่างนั้น"
ความเสี่ยงจ่ายออกไป Eldridge ไม่เพียงมีฐานผู้ชมที่แข็งแกร่งเท่านั้น (ทางเหนือของผู้ติดตาม 900,000 คนบน YouTube) จำนวนมาก ของลูกค้า A-list เดียวกันและเพื่อนช่างแต่งหน้ามืออาชีพต่างก็เป็นแฟนตัวยงของบทช่วยสอนของเธอเช่น ดี. ไม่ยากเลยที่จะดูว่าทำไม: Eldridge ผสมผสานความรู้ความชำนาญด้านอาชีพของเธอเข้ากับธีมที่เกี่ยวข้องและติดดิน ไม่มีเมคอัพ "Game of Thrones" บ้าๆ หรือคอนทัวร์ของ Kardashian ที่นี่ เป็นการช่วยให้ผู้หญิงปกปิดสิว หรือสร้างลุคที่สวยงามขึ้นใหม่จากพรมแดง เธอนำไอเดียจากผู้หญิงที่เสนอแนะเกี่ยวกับช่องทางโซเชียลมีเดียต่างๆ ของเธอและในความคิดเห็นของวิดีโอของเธอ เพื่อขอวิธีสร้างลุคเฉพาะหรือวิธีเตรียมตัวสำหรับงาน
“คุณรู้ไหม ฉันถูกชี้นำอย่างมากจากคนที่ติดตามฉัน จากความคิดเห็นของพวกเขา และสิ่งที่พวกเขาสนใจ” เธอกล่าว “โดยปกติฉันจะทำสิ่งต่าง ๆ ที่ฉันเคยทำงานด้านบรรณาธิการหรือพรมแดง และฉันจะเอาภาพขึ้นและถ้าคนจำนวนมากจะทำ พูดว่า 'เราชอบลุคนี้มาก คุณช่วยสอนหน่อยได้ไหม' แล้วฉันจะพยายามทำอย่างนั้นจริง ๆ เพราะมันรู้สึกเหมือนเป็นวิธีที่ดีของ ตอบสนอง”
บทช่วยสอนโปรดของ Eldridge บางบทเป็นบทเรียนที่อิงจากสถานการณ์ในชีวิตจริง เช่น วิดีโอ "เดทแรก" หรือ "การพบปะกับแฟนเก่า" “เราทุกคนต่างผ่านสถานการณ์เหล่านี้และผู้คนรู้สึกเครียดหรือตื่นตระหนกกับมัน และ นั่นเป็นสิ่งที่แฟนสาวมีไว้เพื่อ และฉันคิดว่านั่นคือสิ่งที่ออนไลน์สามารถเชื่อมต่อได้จริงๆ” เธอ กล่าว "ถ้าคุณสามารถพูดคุยกับใครสักคนเกี่ยวกับประสบการณ์แบบนั้น และให้คนอื่นพูดคุยกันในความคิดเห็น มันเป็นสิ่งที่น่ารักมากที่ต้องทำ"
แม้จะเคยลงโฆษณากับแบรนด์อย่าง Chanel แล้ว ซึ่งเธอทำแบบฝึกหัดด้วยและ Boots No 7 ซึ่งเธอทำงานเป็นผู้อำนวยการสร้างจนถึงปีที่แล้ว Eldridge ไม่อนุญาตให้มีการจัดวางผลิตภัณฑ์แบบชำระเงินในวิดีโอใดๆ ของเธอ “ไม่มีใครจ่ายเงินให้ฉันเพื่อนำเสนอผลิตภัณฑ์ ฉันไม่เคยได้รับการสนับสนุน ฉันไม่เคยได้รับเงินจากบริษัทแต่งหน้าเพื่อนำเสนอผลิตภัณฑ์ และนั่นสำหรับฉันคือกุญแจสำคัญอย่างยิ่ง” เธอกล่าว “ฉันต้องแน่ใจว่ามันไม่ได้อยู่ในสัญญาของฉัน เพราะสำหรับฉันมันสำคัญมาก” ("ไม่มีใครสามารถจ่ายเงินให้ฉันเพียงพอ" เธอกล่าวเสริมพร้อมกับหัวเราะ “คุณรู้ไหมว่าผู้คนจะต้องจ่ายเงินให้ฉันเท่าไหร่? ด้วยอายุ 20 ปีในวงการเครื่องสำอางของฉัน?")
เป็นอีกเหตุผลที่ผู้หญิงไว้วางใจ Eldridge; เธอมุ่งมั่นที่จะนำเสนอเฉพาะผลิตภัณฑ์ที่เธอเชื่อว่าเธอยังถูกทิ้ง บทช่วยสอนที่ถ่ายทำและตัดต่อแล้วหลังจากพบว่าผลิตภัณฑ์ที่เธอใช้ไม่สามารถใช้งานได้ ความคาดหวัง นอกจากนี้ยังหมายความว่าบทช่วยสอนของเธอมีทุกอย่างตั้งแต่แบรนด์ดังไปจนถึงร้านขายยา Eldridge ได้ลองใช้แบรนด์ต่างๆ มาหลายร้อยแบรนด์แล้ว และไม่ได้รับผลกระทบจากบรรจุภัณฑ์ที่หรูหรา สำหรับเธอ มันคือทั้งหมดที่เกี่ยวกับผลลัพธ์สุดท้ายบนใบหน้า
“นักเขียนบล็อกหลายคนเป็นแฟนเครื่องสำอางเพราะพวกเขาชอบแต่งหน้า — 'โอ้ นี่คือคอลเลกชั่นใหม่และบรรจุภัณฑ์น่ารัก สีสวย' และเยี่ยมมาก” Eldridge อธิบาย “ฉันในฐานะช่างแต่งหน้ามืออาชีพ คุณให้อายแชโดว์สีน้ำตาลคุณภาพดีแก่ฉัน และฉันจะทำให้นักแสดงดูดี ฉันไม่สนหรอกว่าแบรนด์คืออะไร ฉันไม่สนหรอกว่าบรรจุภัณฑ์คืออะไร ถ้ามันใช้งานได้ดี ถ้าเธอถ่ายรูปได้ดี เธอก็ดูดี นั่นคือสิ่งที่ฉันต้องการสำหรับงานของฉัน ชื่อเสียงของฉัน และอาชีพของฉัน"
เธอยังคงอ่านความคิดเห็นทั้งหมดและตอบกลับผู้ชม ซึ่งบางคนก็อยู่กับเธอมาตั้งแต่เธอเริ่มเมื่อสี่ปีที่แล้ว “เมื่อฉันอ่านความคิดเห็นและตอบกลับ มันมาจากฉัน เพราะนั่นเป็นส่วนที่ดีที่สุดสำหรับฉัน” เธออธิบาย "เป็นคนจริงที่ดูอะไรบางอย่าง"
ท้ายที่สุดแล้ว ผู้ชมเหล่านั้นต่างหากที่ช่วยสร้างช่องที่ประสบความสำเร็จของ Eldridge เนื่องจากเธอไม่ได้แสดงโฆษณาในวิดีโอ YouTube และ Google จึงไม่แสดงวิดีโอในผลการค้นหา “สิ่งที่ฉันชอบคือการที่ผู้คนดูวิดีโอของฉัน และพวกเขาแนะนำพวกเขาให้กับเพื่อน ครอบครัวของพวกเขา และพวกเขาจะมาบอกว่า 'โอ้ น้องสาวของฉันบอกฉันเกี่ยวกับเรื่องนี้'” เธอกล่าวอย่างภาคภูมิใจ "ไม่ใช่ Google ที่บอกพวกเขา เป็นเพื่อนของพวกเขา น้องสาวของพวกเขา และฉันสามารถสร้างผู้ชมกลุ่มนี้ได้ ซึ่งสำหรับฉันจริงๆ แล้ว"
การเล่นกลบทแนะนำ YouTube ควบคู่ไปกับการทำงานอย่างมืออาชีพเป็นสิ่งสำคัญสำหรับเธอ เธอจัดตารางการถ่ายทำในวันหยุด พยายามบีบบทเรียนสองสามข้อในการถ่ายทำเป็นประจำ จากนั้นจึงจัดตารางการตัดต่อสำหรับวันหยุดอื่น แต่เป็นงานที่คุ้มค่าที่สุดที่เอลดริดจ์ทำ “สำหรับฉัน แสดงว่าฉันสามารถแต่งหน้าในแคมเปญ Gucci ได้ และในวันถัดไป ฉันจะตอบกลับคนที่ถามคำถามจาก Mississippi เกี่ยวกับการสอนล่าสุดของฉัน” เธออธิบาย
"ฉันอยู่ในสถานการณ์ที่ใฝ่ฝันที่จะได้ทำงานเกี่ยวกับแคมเปญที่สดใส และแบ่งปันกับผู้คนจำนวนมากและเชื่อมต่อกับพวกเขา" เธอกล่าว "มันเป็นแค่ความสุขและความสุข"