ทำไมเทนนิสถึงชนะแฟชั่นในปี 2018

สัปดาห์หน้า Serena Williams จะเปิดตัว Nike. ที่เพิ่งเปิดตัวใหม่ของเธอ "ควีน คอลเล็คชั่น" ออกแบบโดยดีไซเนอร์ Off-White และ Virgil Abloh ครีเอทีฟไดเร็กเตอร์ผู้ชายของ Louis Vuitton ในการแข่งขัน U.S. Open's 50th edition ที่นิวยอร์ก แม้ว่าผู้ชนะแกรนด์สแลม 23 สมัยจะเป็นที่รู้จักในอดีตจากเสื้อผ้าแฟชั่นของเธอในการแข่งขัน — ดูเธอ เสื้อคลุมสีดำเงา จากการแข่งขัน French Open ปี 2018 — ลุคที่เธอรอคอย ประกอบไปด้วยเดรสสายเดี่ยวกับกระโปรงตูตู กระโปรงและรองเท้าผ้าใบกลิตเตอร์ นำความสัมพันธ์ระหว่างแฟชั่นกับเทนนิสไปสู่อีกคนหนึ่ง ระดับ.

ด้วยงบแฟชั่นที่สำคัญจำนวนมากตลอดปี 2018 ตั้งแต่การทำงานร่วมกันและการเปิดตัวใหม่ไปจนถึงการปรากฏตัวในสนาม เทนนิสกำลังเป็นปีที่มีสไตล์มาก ช่วงต้นฤดูร้อนนี้ สตรีทแวร์ครอบงำวิมเบิลดัน ด้วยความร่วมมือระหว่างวังกับอาดิดาสซึ่งรวบรวมไว้ ความสนใจมากขึ้นเมื่อ Angelique Kerber คว้าตำแหน่งวิมเบิลดันครั้งแรกของเธอจากค่ายสเก็ตของอังกฤษ โลโก้ โรเจอร์ เฟเดอเรอร์ยังโบกมือให้ทันทีที่ก้าวขึ้นไปบนสนามหญ้าในลอนดอน: ยืนยันชุดขาวของเขาแล้ว

ข่าวลือ ของการรับรองใหม่และเอกอัครราชทูตระดับโลก ข้อเสนอ กับ Uniqlo และการสิ้นสุดความสัมพันธ์สองทศวรรษกับ Nike

บทความที่เกี่ยวข้อง

เฟเดอเรอร์กล่าวในงานส่วนตัวที่นิวยอร์กเมื่อวันพุธว่า "ผมมีสไตล์ที่คลาสสิกและสวยงามมาก ซึ่งสะท้อนให้เห็นได้อย่างชัดเจนกับสิ่งที่ Uniqlo ยืนหยัดด้วย" มีรายงานว่าแชมป์เทนนิสชาวสวิสรายนี้มีมูลค่า 300 ล้านดอลลาร์ สัญญา 10 ปีกับผู้ค้าปลีกรายใหญ่ของญี่ปุ่นจะไม่เพียงแต่อนุญาตให้เฟเดอเรอร์ "ทำหน้าตาดีที่สุด" เครื่องแต่งกายสำหรับนักเทนนิส" ร่วมกับผู้อำนวยการฝ่ายศิลป์ คริสตอฟ เลอแมร์ แต่เขาจะมีส่วนร่วมกับคอลเลกชั่นเครื่องแต่งกายในชีวิตประจำวันของ LifeWear ด้วย ท้ายที่สุดแล้ว Uniqlo เป็นแบรนด์แฟชั่นเหนือสิ่งอื่นใด

เฟเดอเรอร์กล่าวว่า "บางครั้งเทนนิสก็สูญเสียทางไปเพียงเล็กน้อยในด้านประสิทธิภาพ" เฟเดอเรอร์กล่าวโดยใช้วิวัฒนาการของรองเท้าเทนนิสเป็น ตัวอย่าง ที่เคยสวมใส่ได้บนท้องถนน แต่ปัจจุบันได้รับการออกแบบอย่างดุดันเพื่อการใช้งานและ กีฬา. “ฉันพยายามนำความเรียบง่าย งานฝีมือ และความสวยงามกลับคืนสู่สนามเทนนิสเสมอ”

แคลร์ วาร์กา Active Director ของ WGSN กล่าว สุนทรียศาสตร์ในการเล่นเทนนิสแบบดั้งเดิมนั้นมีแนวโน้มยาวนานพอๆ กับดอกไม้ทะเลหรือดอกไม้ “ในตอนนี้ เทนนิสได้ยกระดับการแข่งขันขึ้นแล้ว และกำลังมีเวลามากกว่าชั่วครู่ทั้งในและนอกคอร์ท” เธอบอกกับ Fashionista ในพื้นที่เสื้อผ้าบุรุษโดยเฉพาะ Philipp Plein ได้สร้าง คอลเลกชั่นธีมเทนนิส สำหรับฤดูใบไม้ผลิปี 2019 ในมิลาน ที่ Pitti Uomo Z Zegna ยังมองหาแรงบันดาลใจในการเล่นเทนนิสเช่นกัน ลงนาม นักเทนนิสหนุ่ม Alexander Zverev (ซึ่งปัจจุบันอยู่ในอันดับที่สี่ของโลก) เป็นพรีเซ็นเตอร์ของแบรนด์ สุพรีมก็ฟื้นเช่นกัน รักในกีฬา ปีนี้ด้วยการร่วมมือกับ Lacoste สำหรับ ครั้งที่สอง และปล่อย กล่องโลโก้ลูกเทนนิส โดย Wilson Sporting Goods

แล้วทำไมตอนนี้? Varga ตั้งข้อสังเกตว่ากีฬานั้นมีความหลากหลายและเข้าถึงได้มากขึ้น สมาคมเทนนิสแห่งสหรัฐอเมริกา เริ่มความพยายามเมื่อปีที่แล้ว เพื่อสร้างแรงบันดาลใจให้เด็กๆ เล่นเทนนิสมากขึ้น และในวันพุธนี้ คุณสามารถจับคู่ในอวกาศได้.

กับ เปิดตัวคอลเลกชั่นเทนนิส ในเดือนมิถุนายน Outdoor Voices มีเป้าหมายที่จะยกเลิกการเชื่อมโยงคันทรีคลับซึ่งมักเกี่ยวข้องกับกีฬา แทนที่จะเป็นอย่างนั้น ผู้อำนวยการออกแบบ Alexa Silva ได้รับแรงบันดาลใจจากความสนใจในเกมนี้ของทีม “พวกเราหลายคนเล่นด้วยกันและมีทักษะที่หลากหลาย” เธอกล่าว "จากการเลือกกิจกรรม [เทนนิส] มาเรื่อยๆ แน่นอน" เพื่อรักษาเทนนิสให้เป็นกีฬาในระบอบประชาธิปไตย แบรนด์ได้ร่วมมือกับ Global Tennis Network เพื่อจัดทำแผนที่แบบโต้ตอบของสนามสาธารณะ บนเว็บไซต์.

"เทนนิสมีความรู้สึกที่ยอดเยี่ยมเสมอ ดังนั้นจึงพูดได้อย่างเป็นธรรมชาติกับตลาดระดับหรูและระดับไฮเอนด์ ดีไซเนอร์ แต่ก็เป็นกีฬาที่มีความย้อนอดีตและความย้อนยุค ซึ่งดึงดูดใจวัยรุ่นได้เป็นอย่างดี" วาร์ก้ากล่าว

Fila ตั้งเป้าที่จะดึงดูดนักเทนนิสและแฟน ๆ รุ่นใหม่โดย ลงนาม Leo Borg อายุ 15 ปี (ลูกชายของตำนานเทนนิสชาวสวีเดน Björn Borg) ซึ่งเป็นหุ้นส่วนที่ประกาศเมื่อเดือนมิถุนายน “Björn สร้างชื่อเสียงให้กับแบรนด์จริงๆ และเขาเป็นไอคอนของสไตล์ในช่วงต้นทศวรรษ 70” Jennifer Estabrook ซีโอโอของ Fila North America กล่าว “ดูเหมือนว่าจะสมเหตุสมผลในขั้นตอนต่อไปในการเซ็นสัญญากับลีโอ” นอกจากนี้ แบรนด์ชุดกีฬายังเปิดตัวอย่างเป็นทางการครั้งแรกในแวดวงแฟชั่นชั้นสูงด้วย เปิดตัวรันเวย์ ที่งาน Milan Fashion Week ฤดูใบไม้ร่วงนี้

Forever 21 กำลังนำเทนนิสมาสู่ Gen Z เช่นกันกับการมาถึงของ ร่วมงานกับ Wilson ในต้นเดือนสิงหาคม คอลเลกชันนี้มีสไตล์ที่ได้แรงบันดาลใจจากวินเทจ เช่น เสื้อกันลม ชุดวอร์ม กระโปรงเทนนิส และเสื้อครอป

Lilly Pulitzer เริ่มนำเสนอเสื้อผ้าที่เน้นเทนนิสหลังจากเกือบทศวรรษนับตั้งแต่เปิดตัวแคปซูลครั้งแรก Mira Fain รองประธานบริหารฝ่ายออกแบบของแบรนด์กล่าวว่า “ในตอนนั้น เรามีนักออกแบบคนหนึ่งซึ่งเป็นนักเทนนิสตัวยง และเธอต้องการเอามันออกไปที่นั่น” "เราต้องการกลับเข้าไปใหม่เมื่อเรามีความรู้ด้านผลิตภัณฑ์ที่ยอดเยี่ยมและเหนือกว่าจริงๆ เรากลับมาในปีนี้ และเราเพิ่งทำมันได้ยิ่งใหญ่และดีขึ้น”

แม้ว่าคอลเลกชั่นนี้จะพูดถึงเสื้อผ้าชุดตากอากาศตลอดทั้งปีของลิลลี่ พูลิตเซอร์ แต่ Fain ก็ยังทำให้แน่ใจว่าเสื้อผ้าเหล่านี้มีเนื้อผ้าที่เป็นมิตรกับประสิทธิภาพ พร้อมด้วยองค์ประกอบป้องกันแสงแดดและความชื้น "ผลตอบรับดีมาก" Fain กล่าว “แท้จริงฉันเพิ่งมาจากการประชุมและเรากำลังเปิดตัวแคปซูลอีกแห่งในฤดูใบไม้ผลิ มันเป็นส่วนหนึ่งของแนวทางในอนาคตอย่างแน่นอน”

ความต้องการเทนนิสของผู้บริโภคที่เพิ่มขึ้นนี้นอกเหนือไปจากผู้ซื้อของ Lilly Pulitzer ในรูปแบบใหม่ รายงาน จาก Lystการค้นหาแฟชั่นรวมถึงคำว่า "เทนนิส" เพิ่มขึ้น 59 เปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว (กระโปรงเทนนิส เดรส และกางเกงเทนนิสชายถือเป็นไอเท็มที่ต้องการตัวมากที่สุด) นอกจากนี้ การค้นหาแฟชั่นระดับโลก แพลตฟอร์มได้ผลลัพธ์ 3,200 บวกสำหรับชิ้นที่เกี่ยวข้องกับเทนนิสซึ่งมีจำนวนเพิ่มขึ้นร้อยละ 15 ในปริมาณปีบน ปี.

"หากมีข้อสงสัยในการอุทธรณ์ของเทนนิส ให้มองอย่างรวดเร็วที่ คนดัง และ ผู้ชมแฟชั่นชั้นนำ จะยืนยันว่าแถวหน้าได้ย้ายข้างสนามอย่างแน่นอนที่สุด” วาร์ก้ากล่าว วิมเบิลดันต้อนรับ Alexa Chung, Stella McCartney, Meghan Markle, Kate Middleton และแน่นอน แฟนเทนนิสตัวยง Anna Wintour จับสองสามแมทช์ มากันยายน คาดว่า สมัย หัวหน้าบรรณาธิการเพื่อสำรวจเขตเมืองสำหรับช่วงกลางคืนที่ Arthur Ashe Stadium เช่นกัน – ทันทีที่เธอเสร็จสิ้นการแสดงเต็มวันที่ New York Fashion Week

รูปภาพหน้าแรก: ลุคบุ๊ค Adidas x Palace Tennis 2018 ภาพถ่าย: “Alasdair McLellan”

ลงชื่อสมัครรับจดหมายข่าวรายวันและรับข่าวสารอุตสาหกรรมล่าสุดในกล่องจดหมายของคุณทุกวัน