เคนดัลล์ เจนเนอร์ เตรียมเปิดตัวน้ำหอมรุ่นต่อไปในการประมูลของเอสเต้ ลอเดอร์ สำหรับลูกค้ากลุ่มมิลเลนเนียล

การวิ่งของ Kendall Jenner ในขณะที่ใบหน้าของEstée Lauder นั้นยังไม่จบ หลังจากที่ได้แสดงในโฆษณาเครื่องสำอางของแบรนด์แล้ว ภารกิจต่อไปของเธอในฐานะแบรนด์แอมบาสเดอร์รุ่นมิลเลนเนียล จะเปิดตัวแคมเปญสิ่งพิมพ์และโทรทัศน์สำหรับน้ำหอมใหม่ Modern Muse Le Rouge นี้ ตก. Fabrizio Freda ซีอีโอของ Estée Lauder ประกาศข่าวในการโทรแจ้งบริษัทในเช้าวันอังคาร ความก้าวหน้าทางการเงิน พร้อมชี้ว่าน้ำหอมและเครื่องสำอางเป็นหมวดหมู่การสรรหาที่ดีสำหรับน้อง ผู้ซื้อ

ด้วยยอดขายในแบรนด์ Estée Lauder ทั้งหมดเพิ่มขึ้นเพียง 1% ในช่วงสามเดือนแรกของ ปี 2015 เป็น 2.58 พันล้านดอลลาร์ ซึ่งบริษัทที่มีชื่อเดียวกันไม่ใช่บริษัทเดียวที่อ่อนเยาว์ การฟื้นฟู คลีนิกข์ก็กำลังปรับปรุงแนวทางการเข้าถึงลูกค้ากลุ่มมิลเลนเนียลโดย ร่วมงานกับ Cool Teen™ Tavi Gevinsonเข้าใจดิจิทัลมากขึ้นและเพิ่มความถี่ในการเปิดตัวผลิตภัณฑ์

แต่ Freda อธิบายในการให้สัมภาษณ์กับ แฟชั่นนิสต้า ต่อมาในเช้าวันอังคาร Clinique และ Estée Lauder ไม่ได้มาที่นักช็อปรุ่นเยาว์จากที่เดียวกัน คลีนิกข์มีลูกค้าวัยรุ่นจำนวนมากมาโดยตลอด — การซื้อใบหน้าสามขั้นตอน โปรแกรมการชำระล้างเป็นพิธีกรรมบางอย่าง — ในขณะที่Estée Lauder ไม่เคยทำการตลาดโดยตรงกับ พวกเขา. จึงจ้างเจนเนอร์เป็นตัวแทนแบรนด์ ตรงมาก.

สำหรับการเข้าซื้อกิจการทั้งหมดเหล่านั้น Estée Lauder ทำเมื่อฤดูใบไม้ร่วงที่แล้ว — ตะครุบ เลอ ลาโบ, เฟรเดอริก มาลลี, โรดิน โอลิโอ ลุสโซ และ GlamGlow ด้วยเงินรวมทั้งสิ้น 242 ล้านดอลลาร์ — Freda กล่าวว่าการขยายธุรกิจของพวกเขาจะเป็นวิวัฒนาการทีละน้อยโดยเน้นที่การจัดจำหน่ายแบบ "เลือกสรรมาก" ในขณะนี้ ในขณะที่ Frederic Malle และ Le Labo มีร้านค้าอิสระ 5 และ 12 แห่งตามลำดับ GlamGlow ขายผ่าน Sephora และ Rodin ผ่านร้านบูติกและเครือต่างๆ เช่น Barneys เป็นหลัก

เท่าที่การขยายตัวดำเนินไป Freda มองเห็นศักยภาพมากมายสำหรับ Le Labo ในยุโรป ตะวันออกกลาง เอเชีย และในระยะยาวในละตินอเมริกา แม้ว่าจุดแรกของธุรกิจจะเติบโตในสหรัฐอเมริกา ในขณะเดียวกันเขากล่าวว่าบริษัทคือ จัดลำดับความสำคัญการเติบโตของ Rodin ในสหรัฐอเมริกาและยุโรปในระยะสั้น แต่เห็น "ศักยภาพที่น่าทึ่ง" สำหรับแบรนด์ใน เอเชีย. สำหรับ GlamGlow คาดว่าจะแยกออกเป็นหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์นอกเหนือจากมาสก์โคลนและน้ำยาทำความสะอาดที่จำหน่ายอยู่ในปัจจุบัน