แฟนเพลงฮิปฮอปและผู้คลั่งไคล้แฟชั่นต่างตื่นเต้นที่ได้ยินว่า Barneys ดึง Jay Z ผู้ยิ่งใหญ่มาร่วมงานกันในแคมเปญวันหยุดปีนี้ เขาทำงานร่วมกับ Balenciaga, Balmain และ Proenza Schouler เพื่อสร้างคอลเลกชั่นแคปซูลรุ่นลิมิเต็ดเอดิชั่นที่ยอดเยี่ยมในชื่อ “วันหยุดในนิวยอร์ก.”
เป็นการจับคู่ที่เป็นธรรมชาติสำหรับ Barneys ซึ่งไม่ใช่คนแปลกหน้าสำหรับคอลเลกชันวันหยุดที่มีชื่อเสียง ปีที่แล้ว ห้างหรู จับมือ ดิสนีย์ เกี่ยวกับการ์ตูนแฟชั่นที่ค่อนข้างโต้เถียง "วันหยุดไฟฟ้า"และปีก่อนหน้านั้น เลดี้กาก้า นำเสนอเวิร์กช็อปของซานต้าเวอร์ชันหลอกลวง แต่การทำงานร่วมกันในปี 2013 นับเป็นครั้งแรกในประวัติศาสตร์ที่ Barneys ร่วมงานกับดาราฮิปฮอป (ทั้งที่เป็นตัวแทนกีฬา โปรดิวเซอร์ เจ้าพ่อรอบด้านที่เกิดกับ อีกด้วย เป็นแร็ปเปอร์)
ในบริบทของฮิปฮอปและแฟชั่น เมื่อสองทศวรรษที่แล้ว—และสมมุติว่าจนถึงห้าปีที่แล้ว—การร่วมทุนแบบนี้คงไม่เกิดขึ้น ร้านค้าปลีกระดับไฮเอนด์สุดหรูเคาะแร็ปเปอร์เพื่อเลือกรายการสำหรับคอลเลกชันวันหยุดที่สำคัญ? แน่นอนว่าฮิปฮอปเคยสวมเสื้อผ้าแฟชั่นชั้นสูงมาก่อน แต่แฟชั่นชั้นสูง ยกเว้น Versace ที่อาจไม่เคยเอื้อมถึง
ในยุค 80 และต้นยุค 90 ก่อนที่ Kanye West จะประกาศข่าวประเสริฐ
กางเกงหนังชุดแร็พเป็นเรื่องเกี่ยวกับสตรีทแวร์ เช่น กางเกงยีนส์ทรงหลวม ผ้าพันคอ และกางเกงทรงหลวม หลังจากนั้นไม่นาน การเปลี่ยนแปลงครั้งใหม่ก็ได้เข้ามาแทนที่อุตสาหกรรมนี้ในฐานะศิลปินอย่าง Biggie Smalls และ Tupac Shakur เปลี่ยนเนื้อเพลงจากชีวิตบนท้องถนนเป็นความหรูหรา (และกลับมาอีกครั้ง) โดยไม่ทำให้เกิดการดูถูกหรือ ความสับสน เมื่อเงินสดไหลเข้ารูปลักษณ์ก็เปลี่ยนไป ทั้ง Smalls และ Shakur ละทิ้งเสื้อผ้าที่หลวมเพื่อแลกกับผ้าไหมและภาพพิมพ์ของดีไซเนอร์จากบ้านแฟชั่นอย่าง Versace ซึ่งเป็นหนึ่งในแบรนด์แฟชั่นรายใหญ่เพียงแบรนด์เดียวที่เปิดรับฮิปฮอป (ในปี 1996 แบรนด์ได้เชิญ Shakur ให้เข้าร่วมงานแสดงบนรันเวย์ ชมภาพ ที่นี่.)กรอไปข้างหน้าสู่ปี 2008 และการเปิดตัว Kanye West's 808s และ Heartbreaks. กับอัลบั้มนั้นก็มีชุดฮิปฮอปรูปแบบใหม่ มีเงาที่บางกว่าและสีสันและชิ้นส่วนที่ฉูดฉาดกว่าซึ่งอยู่ในการทดลองอย่างจริงจัง: เสื้อนีออน, เสื้อปักเป้าสีชมพูและใครๆ ก็ลืมมันไปได้ ม่านบังตา? ด้วยความสนใจในแฟชั่นครั้งใหม่นี้ เวสต์จึงเริ่มถูข้อศอกกับดีไซเนอร์และบ้านแฟชั่น เข้าร่วมงานแสดงต่างๆ เช่น Chloe, Christian Dior และร่วมงานกับ Louis Vuitton ในปี 2009 คนอื่นๆ เช่น Jay Z ก็ตามหลังชุดสูท โดยแลกเปลี่ยนที่นั่งข้างสนามในเกมที่ Brooklyn Nets เพื่อชิงที่นั่งแถวหน้าที่มิลานแฟชั่นวีค (ทั้งที่เขายังทำแบบเดิมอยู่)
ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ความนิยมของแร็ปเปอร์และอิทธิพลของพวกเขาที่มีต่อรสนิยมในวัฒนธรรมป๊อปได้จับตามอง ของดีไซเนอร์ที่เชื่อมโยงกับคนดังในยุคนี้อยู่เสมอ ดีสำหรับสื่อมวลชน ดีสำหรับ ฝ่ายขาย.
วันนี้เวสต์เป็นเพื่อนสนิทกับครีเอทีฟไดเร็กเตอร์ของ Givenchy, Riccardo "Ricky" Tisci ผู้ทำหน้าที่เป็นที่ปรึกษา นอกจากนี้เขายังชอบที่จะสวมใส่ของดีไซเนอร์เป็นครั้งคราว คิลต์หงุดหงิด. (โบนัส: แฟน Kim Kardashian และลูก North West ได้ กำหนดเอง ของจิวองชี่.) ความร่วมมือของ West กับ APC ขายหมดในไม่กี่วัน A$AP Rocky ไม่ใช่คนแปลกหน้าที่จะเลิกคิ้วเมื่อเล่นกีฬาทุกอย่างตั้งแต่ ชุดของ Ann Demeulemeester ถึง เสื้อขนสัตว์—ตั้งข้อสังเกตว่าเขากลายเป็นของอเล็กซานเดอร์หวาง รำพึง. Drake แบ่งปันความจงรักภักดีต่อ Rick Owens โดยสวมนักออกแบบเกือบทุกวัน
เป็นความชื่นชมซึ่งกันและกัน: เพลงฮิตที่เขียนขึ้นเพื่อเป็นการแสดงความเคารพต่อนักออกแบบ ได้แก่ “Tom Ford” ของ Jay Z, “Fashion Killa” ของ A$AP และเพลงของ MigoVersace” แร็ปเปอร์อย่าง Lil Wayne แลกผ้าพันคอกับ Balmain และกางเกงยีนส์ทรงหลวมสำหรับกางเกงพิมพ์ลายเสือดาว แม้ว่า Wayne จะยังคงสาบานต่อภรรยาของเขาก็ตาม (T โดย Alexander Wang?) Swizz Beatz เป็นนักเลงของ Christian Louboutin และในที่สุดก็, Pharrell Williams เปลี่ยนจากผู้บุกเบิกเสื้อผ้าแนวสตรีทมาเป็นหนึ่งในไอคอนแฟชั่นร่วมสมัยที่ได้รับการยกย่องมากที่สุด
เมื่อแบรนด์อย่าง Barneys เชื่อมโยงกับผู้สร้างรสนิยมเช่น Jay Z จะเป็นมากกว่าแค่การทำเครื่องหมายที่ช่อง "ปัจจัยที่เจ๋ง" เป็นธุรกิจที่ชาญฉลาด ทุกวันนี้ ดีไซเนอร์ไม่เพียงแต่ยอมรับดาราฮิปฮอปเท่านั้น แต่ยังออกแบบเพื่อพวกเขาและเก็บเอาไว้เป็นแรงบันดาลใจ
นี่คือบทเรียน: เวลากำลังเปลี่ยนแปลง ฮิปฮอปและแฟชั่นชั้นสูงไม่ใช่สิ่งที่ตรงกันข้ามอีกต่อไป และพลังแห่งไดนามิกก็เปลี่ยนไป: ไม่มีแบรนด์ใดที่ดีเกินสำหรับฮิปฮอป แฟชั่นอาจต้องการดาวเหล่านี้มากกว่าที่ดาราต้องการบ้านแฟชั่น บิ๊กกี้และแม้แต่ทูพัคก็ภูมิใจ—และอาจจะพิจารณาใส่กระโปรงด้วยซ้ำ (อะแฮ่ม ยีซี่) เป็นแฟชั่นชั้นสูง ดีไปหมด จริงไหม?
คอลเลกชั่น “A New York Holiday” ของ Jay-Z จะวางจำหน่ายที่ Barney's New York ตั้งแต่วันที่ 20 พฤศจิกายน ความร่วมมือนี้เป็นประโยชน์ต่อมูลนิธิ Shawn Carter