มกุฎราชกุมารีวิกตอเรียแห่งสวีเดนและพระสวามี เจ้าชายแดเนียลแห่งสวีเดน ภาพ: Ian Gavan / Getty Images ความบันเทิง
เมื่อต้นเดือนนี้ มกุฎราชกุมารีวิกตอเรียแห่งสวีเดนเป็นข่าวพาดหัวเมื่อเธอเลือกสวมชุด H&M ชุดแต่งงานของพระเชษฐา เจ้าชายคาร์ล ฟิลิปแห่งสวีเดน กับอดีตดาราทีวีเรียลลิตี้ โซเฟีย เฮลล์ควิสต์ เป็นการแสดงการสนับสนุนต่อสาธารณะชนสำหรับแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จระดับนานาชาติมากที่สุดแห่งหนึ่งของสวีเดน ซึ่งเป็นผู้ผลิตเสื้อผ้ารายใหญ่เป็นอันดับสองของโลก รองจากบริษัทแม่ของ Zara Inditex.
H&M มีการเติบโตอย่างรวดเร็วในช่วงหลายปีที่ผ่านมา โดยเปิดร้านมากกว่าหนึ่งแห่งต่อวันโดยเฉลี่ยตั้งแต่ปี 2013 (ในปีนี้เพียงปีเดียวมีแผนจะเปิด 400 สาขา) บริษัทยังก้าวไปไกลถึง ทำความสะอาดภาพลักษณ์, การแสดงต่อสาธารณะมากของ ความพยายามอย่างยั่งยืน และเปิดตัวคอลเลกชั่นแฟชั่นที่ "เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม" ซึ่งได้ดึงชุดด้านบนออกมา
จากมุมมองการขาย ทั้งหมดนั้นทำงานได้ดีทีเดียว ในวันพฤหัสบดี บริษัท ซึ่งนอกเหนือจาก H&M ยังเป็นเจ้าของ Cos & Other Stories วันธรรมดา Monki และ Cheap Monday ได้เปิดเผยตัวเลขยอดขายในไตรมาสที่สอง ในช่วงสามเดือนสิ้นสุดวันที่ 31 พฤษภาคม ยอดขายเพิ่มขึ้น 21% เป็น 45.9 พันล้านโครน (5.6 พันล้านดอลลาร์) ไม่รวมภาษีมูลค่าเพิ่ม (ภาษีมูลค่าเพิ่ม) กำไรหลังหักภาษีมีมูลค่า 6.5 พันล้านโครน (790 ล้านดอลลาร์) เพิ่มขึ้น 11 เปอร์เซ็นต์
จนถึงปีนี้ บริษัทได้เปิดสาขาแรกในเมืองลิมา ประเทศเปรู ("หนึ่งใน [การเปิด] ที่แข็งแกร่งที่สุดของเราที่เคยมีมาในด้านการขาย" และมาเก๊า สาขาแรกในอินเดีย (ในนิวเดลี) และแอฟริกาใต้ (เคปทาวน์) จะเปิดก่อนสิ้นปีนี้
ออนไลน์ได้เห็นการผลักดันเชิงรุกอย่างเท่าเทียมกัน H&M เปิดตัวอีคอมเมิร์ซในสหรัฐอเมริกา น้อยกว่าสองปีที่ผ่านมา — ล่าช้าโดยมาตรฐาน — แต่วันนี้อยู่ใน 21 ตลาด โปแลนด์ โปรตุเกส โรมาเนีย สาธารณรัฐเช็ก บัลแกเรีย สโลวาเกีย ฮังการี และเบลเยียม ต่างซื้อของออนไลน์ในปีนี้ สวิสเซอร์แลนด์จะทำให้จำนวนรวมเป็น 22 มาตก H&M กล่าวว่ากำลังทำงานเพื่อลดช่องว่างระหว่างประสบการณ์ออฟไลน์และออนไลน์ในฐานะ "โลกดิจิทัลที่เพิ่มมากขึ้นของลูกค้า... [ได้ทำ] ขอบเขตระหว่างการซื้อของออนไลน์และในร้านค้าจริง... ราบรื่นยิ่งขึ้น"
นอกจากนี้ยังมีข้อสังเกต: ผลิตภัณฑ์เสริมความงามของ H&M ซึ่งรวมถึงการแต่งหน้า การดูแลเส้นผม และการดูแลร่างกาย จะเปิดตัวในเดือนหน้าในร้านค้า 900 แห่งของ H&M ใน 40 ตลาด รวมทั้งทางออนไลน์
จากทั้งหมดที่กล่าวมา ไตรมาสที่แล้วนี้ไม่มีความท้าทาย ค่าเงินดอลลาร์สหรัฐที่แข็งค่าขึ้นทำให้ต้นทุนการจัดซื้อสูงขึ้น ตั้งแต่วัตถุดิบไปจนถึงการขนส่ง และอากาศในฤดูใบไม้ผลิที่หนาวเย็นผิดปกติในยุโรปส่วนใหญ่ทำให้ยอดขายในฤดูใบไม้ผลิไม่แข็งแกร่งเท่าที่ควร NS. แต่ทั้งหมดนั้นไม่ได้หยุดโมเมนตัมโดยรวมเพียงเล็กน้อย