ฉลากชุดสกีที่เพรียวบางซึ่งได้รับความอนุเคราะห์จากนักกีฬาโอลิมปิก กำลังนำลำดับความสำคัญชุดใหม่มาสู่ตลาดเครื่องแต่งกายกลางแจ้ง
Kiley McKinnon เข้าร่วมการแข่งขัน โอลิมปิกฤดูหนาว 2018 สวมกางเกงสกีของผู้ชาย
เมื่อถึงเวลาที่นักบินฟรีสไตล์มาถึงพยองชางเมื่อสามเดือนกุมภาพันธ์ที่แล้ว เธอได้รวบรวมความสำเร็จทุกอย่างภายใต้ดวงอาทิตย์และบนเนินเขา แม้ว่าในเชิงความสวยงามและทางเทคนิค มีบางอย่างที่ขาดหายไปจากความสามารถในการแข่งขันของเธอ และมันก็มีบางอย่างที่เกี่ยวข้องกับอุปกรณ์ของเธอ
“ตอนที่ฉันอยู่ในทีมสกีของสหรัฐฯ ฉันสวมชุดสกีที่ทำขึ้นสำหรับทั้งชายและหญิง” McKinnon จำได้ “เราใส่ไซส์เดียวกัน ในสไตล์เดียวกัน ในความพอดีตัวเหมือนกัน ฉันอายุ 5'9" และสวมกางเกงสกีที่มีความยาวเท่ากับเด็กผู้หญิงที่อายุ 5'1" เป็นไปได้อย่างไรที่ฉันเป็นตัวแทนของ Team USA และฉันไม่สามารถแม้แต่จะได้อุปกรณ์ที่ฉันต้องการซึ่งพอดีกับฉันอย่างถูกต้อง"
หลังจากการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกและท่ามกลางการเปลี่ยนผ่านในอาชีพการงานไปสู่ชีวิตพลเรือน McKinnon เริ่มคิดต่างเกี่ยวกับกีฬาของเธอและอุปกรณ์ที่เธอสวม เพื่อเข้าแข่งขัน และเธอได้เรียนรู้ว่า นักกีฬามืออาชีพไม่ใช่คนเดียวที่แสดงความไม่พอใจกับชุดสกีและสโนว์บอร์ดของพวกเขา ในไม่ช้านักสันทนาการประจำทุกวันก็เริ่มแบ่งปันข้อกังวลกับเธอเช่นกัน
ประเด็นคือ: มีตัวเลือกที่ค่อนข้างง่ายไม่เพียงพอ — ไม่เพียงพอที่เข้าถึงจุดราคาที่ค่อนข้างปานกลาง ไม่เพียงพอที่ดูดี และแน่นอน ไม่เพียงพอที่พอดี ในระหว่างการสนทนาเหล่านี้ McKinnon ได้พบกับที่ปรึกษาด้านกลยุทธ์การค้าปลีก Ariana Ferwerda ซึ่งย้ายไปโคโลราโดในปี 2018 โดยมีแผนที่จะใช้ประโยชน์จากฉากหลังที่เป็นภูเขาอย่างเต็มที่
"ฉันตื่นเต้นมากที่ได้ทำทุกอย่าง ได้ชุดสกีใหม่และสกีใหม่" Ferwerda ผู้ซึ่งเติบโตมากับการเล่นสกีที่เธออธิบายว่าเป็น "เนินเขา" ของมิชิแกนกล่าว “แต่ฉันมีกระบวนการที่แย่มากในแง่ของการซื้อชุดสกี ฉันลงเอยด้วยการตกลงในสิ่งที่ฉันไม่ได้ตื่นเต้นจริงๆ เหตุใดจึงไม่มีแบรนด์ตรงต่อผู้บริโภคที่เท่สำหรับผู้หญิงที่ยั่งยืนและนำแฟชั่นมาด้วย”
Ferwerda และ McKinnon กลายเป็นเพื่อนกันอย่างรวดเร็ว โดยผูกสัมพันธ์กับความไม่ชัดเจนที่พวกเขามีร่วมกันสำหรับกางเกงสกีขายาว สีม่วงแดง และปลาปักเป้าที่ประสานกัน "ในฐานะนักเล่นสกีที่พักผ่อนหย่อนใจ ฉันคิดว่าฉันมีมุมมองที่แตกต่างจากคนที่ได้รับการสนับสนุนจากแบรนด์ต่างๆ ตลอดอาชีพการงานของเธอ" Ferwerda กล่าวเสริม
พวกเขาเริ่มสำรวจวิธีแก้ปัญหา: ฉลากชุดสกีที่สร้างขึ้นโดยและสำหรับผู้บริโภคสตรียุคใหม่ จุดแวะพักแรกคือซานฟรานซิสโก ซึ่งนักลงทุนได้แนะนำ Ferwerda และ McKinnon ให้รู้จักกับ Karelle Golda ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดเพื่อการเติบโต ซึ่งค่อนข้างจะบังเอิญและกำลังทำงานเกี่ยวกับเสื้อผ้าสกีของเธอเอง Ferwerda และ McKinnon นำ Golda เข้าร่วมทีมผู้ก่อตั้งและเปิดตัว Halfdays ในอีกหนึ่งปีต่อมาในเดือนพฤศจิกายนที่ผ่านมา
ครึ่งวันรองรับตลาดระดับกลางที่กว้างขวางระหว่างความหรูหราหรูหรา (เช่น a Moncler หรือ ห่านแคนาดา) และกีฬาฮาร์ดคอร์ (อัน Arc'teryx หรือ เบอร์ตัน). สุดขั้วทั้งสองมีจุดราคาที่สูงชันและเข้าถึงไม่ได้ และด้วยสไตล์แล้ว ความสวยงามก็ไม่ได้เป็นอะไร ผู้บริโภคที่พักผ่อนหย่อนใจเช่น Ferwerda หรือ Golda คำนึงถึงเมื่อเตรียมที่จะวางตัวเลขสามหลักในสิ่งที่เป็น โดยพื้นฐานแล้ว a เสื้อกันหนาวใหม่.
"คนทุกวันไม่ได้เล่นสกีในเขตทุรกันดารที่บ้าคลั่ง" McKinnon กล่าว “พวกเขาอาจจะเดินทางเล่นสกีเพียงสองหรือสามครั้งต่อปี และพวกเขาอาจต้องการทำแค่ครึ่งวัน”
แจ็กเก็ต Lawrence ของ Halfdays ที่แสดงในกล้วยนี้ โดดเด่นด้วยเปลือกหอย ฉนวนกันความร้อน ซับใน และกระโปรงสีฝุ่นที่รีไซเคิลได้ 100%
ภาพ: ได้รับความอนุเคราะห์จาก Halfdays
วันนี้ตลาดอุปกรณ์สกีและอุปกรณ์ทั่วโลกมีมูลค่าประมาณ 1.2 พันล้านดอลลาร์และคาดว่าจะสูงถึง 1.7 พันล้านดอลลาร์ภายในปี 2571 มันเป็นภาคที่เจริญรุ่งเรืองในเชิงปริมาณ แต่ไม่ใช่ภาคร่วมสมัยอย่างแน่นอน ตลาดยังคงประสบกับความเหลื่อมล้ำทางเพศอย่างมีนัยสำคัญจากบนลงล่าง ไม่ต่างจากชุดกีฬาโดยทั่วไป ณ เดือนกรกฎาคม 2019 มีซีอีโอหญิงเพียงเจ็ดคนในอุตสาหกรรมชุดกีฬาทั้งหมด ชาเลนเจอร์ เกรย์ & คริสต์มาส; การขาดตัวแทนส่งผลกระทบอย่างมากต่อการทำงานของเครื่องแต่งกายกีฬาของผู้หญิง
Russ Kahn รองประธานอาวุโสของ Puma North America Retail กล่าวว่า "ฉันคิดว่าเราทุกคนอาจสร้างความเสียหายต่อผู้บริโภคหญิงในช่วง 10 หรือ 15 ปีที่ผ่านมา ขายปลีก Dive ในเดือนกันยายน 2562 "ฉันคิดว่าเป็นเวลานานแล้วที่แบรนด์กีฬากล่าวว่า 'เราสามารถย่อขนาดและทำให้เป็นสีชมพูได้และนั่นจะดีพอสำหรับผู้บริโภคหญิง' และ 'ดีพอ' ก็ยังดีไม่พออีกต่อไป"
Halfdays ตั้งเป้าที่จะพลิก "ย่อให้เล็กลงและสีชมพู" ซึ่งเป็นศัพท์แสงทางการตลาดสำหรับผลิตภัณฑ์สำหรับผู้ชายที่มีอยู่แล้วของสตรี ผู้ก่อตั้งทั้งสามคนไม่มีอะไรเทียบกับสีชมพูอย่างแน่นอน แต่ขอบอกว่าไม่ใช่หนึ่งในเฉดสีเอิร์ ธ โทนที่เสนอให้เป็นส่วนหนึ่งของช่วงสี
“ฉันคิดว่าเราทุกคนสามารถยืนยันความจริงที่ว่าชุดสกีของผู้หญิงจำนวนมากเป็นสีชมพู สีม่วง และลายดอกไม้” McKinnon อธิบาย “และฉันไม่รู้เกี่ยวกับคุณ แต่นั่นไม่ใช่สีที่ฉันชอบ”
บทความที่เกี่ยวข้อง
มืออาชีพมีหน้าที่สวมเสื้อผ้าของคุณก่อนทำ
ธุรกิจและวิวัฒนาการเบื้องหลังผ้าประสิทธิภาพที่คุณชื่นชอบ
บทเรียนประวัติศาสตร์แฟชั่น: ต้นกำเนิดและการเติบโตที่ระเบิดได้ของนักกีฬา
ครึ่งวันเปลี่ยนสีชมพู ม่วง และลายดอกไม้เพื่อการจัดวางโทนสีที่ชวนให้นึกถึงชุดวอร์มของผู้กำกับศิลป์ที่คุณอาจเห็นสวมใส่ทางตอนใต้ของถนน 14th ผลิตภัณฑ์ฮีโร่ — the Lawrence Jacket, $345, และ Alessandra Pant, $215 — มาในห้าเฉดสี: “คลาวด์” สีขาวสว่างทึบแสง; "กล้วย" สีเหลืองครีมเนย; "หุบเขา" สีน้ำตาลมัสตาร์ดที่อุดมไปด้วย "มะกอก" สีเขียวโป๊วและแน่นอน "ดำ"
McKinnon ผู้นำด้านการพัฒนาผลิตภัณฑ์ของแบรนด์กล่าวว่าเสื้อผ้าเหล่านี้ได้รับแรงบันดาลใจจากเสื้อผ้าแนวสตรีทมากกว่าเสื้อผ้าที่เติมในส่วนของ REI ของผู้หญิงในปัจจุบัน ตามชื่อแบรนด์ แบรนด์ต้องการให้ผู้บริโภคสวมใส่อุปกรณ์ที่สวมใส่สบายสำหรับการล่องเรือในลิฟต์สกีในตอนเช้า เช่นเดียวกับในช่วงบ่ายหลังจากเล่นสกีที่ตั้งค่ายพักแรมในที่พัก
McKinnon นำเสนอสินค้าผ่านการซูมทางโทรศัพท์จากเดนเวอร์ และถึงแม้จะเป็นพิกเซลเล็กน้อย ชิ้นงานก็ดูโฉบเฉี่ยวและสง่างาม เธอยืนยันกับฉันว่าองค์ประกอบทางเทคนิคทั้งหมด ตั้งแต่ซิปกันน้ำ YKK ไปจนถึงตะเข็บเรียวที่ปิดสนิทสนิท เปลือก ฉนวน ซับใน และกระโปรงสีฝุ่นของผลิตภัณฑ์ล้วนทำจากวัสดุรีไซเคิล 100% เปลือกและฉนวนของมันยัง ได้รับการรับรองจาก Bluesignซึ่งเป็นมาตรฐานใหม่ด้านสุขภาพสิ่งแวดล้อมและความปลอดภัยในการผลิตสิ่งทอ
“ฉันคิดว่าการแข่งขันในโอลิมปิกจะเป็นสิ่งที่ยากที่สุดที่ฉันเคยทำมาในชีวิต แต่การเริ่มต้นบริษัทต้องอยู่บนนั้นแน่นอน” McKinnon กล่าวพร้อมกับหัวเราะ "คุณไม่รู้หรอกว่าชุดสกีทางเทคนิคเป็นอย่างไร จนกว่าคุณจะพยายามสร้างมันขึ้นมาเอง"
Lawrence Jacket และ Alessandra Pant ของ Halfdays มาพร้อมกับฉนวน Eco ของ PrimaLoft ซึ่งทำจากเนื้อหารีไซเคิล 55% พร้อมประสิทธิภาพเชิงความร้อน 98%
ภาพ: ได้รับความอนุเคราะห์จาก Halfdays
หุ้นส่วนโรงงานของ Halfdays อยู่ในเวียดนามและโคลอมเบีย และแม้ว่าแผนเดิมจะทำมาตลอด ทุกอย่างตั้งแต่เริ่มต้นที่นี่ในสหรัฐอเมริกา วิกฤตสุขภาพที่ทวีความรุนแรงขึ้นทำให้แบรนด์ต้องพิจารณาใหม่ ลำดับความสำคัญ
"โรงงานในสหรัฐฯ ทั้งหมดต้องปิดตัวลง และเพื่อให้เราสามารถดำเนินการตามกำหนดเวลาของการเปิดตัวในปีนี้ได้ เราต้องดำเนินการอย่างเต็มที่ เปลี่ยนเกียร์และหาผู้ผลิตในต่างประเทศที่จะสามารถส่งสินค้าให้เราได้ทันเวลา” McKinnon กล่าว หลังจากการค้นหาอย่างครอบคลุม Golda ค้นพบผู้ผลิตในเวียดนามที่รวบรวมค่านิยมที่พวกเขาหวังว่าจะสะท้อนให้เห็น
“เราอาจสัมภาษณ์และตรวจสอบผู้ผลิตทั้งหมด 10 ราย ตั้งแต่ผู้ผลิตในอเมริกาเหนือ จีน ไปจนถึงเวียดนาม” โกลดาเล่า "และจริงๆ แล้ว การตัดสินใจของเรามาจากความยั่งยืนและหลักปฏิบัติด้านแรงงาน พวกเขาปฏิบัติต่อพนักงานอย่างไร? พวกเขามีใบรับรองเกี่ยวกับแนวปฏิบัติด้านแรงงานหรือไม่? เรารู้สึกอย่างยิ่งว่าความยั่งยืนและจริยธรรมต้องอยู่ในแนวหน้าในการตัดสินใจของเรา"
พันธมิตรของ Halfdays ได้ให้การสนับสนุนคำมั่นสัญญาด้านความยั่งยืนภายในของแบรนด์ ซึ่ง Golda กล่าวว่าเป็นส่วนหนึ่งของ "ทุกการสนทนาที่เรามี" ตอนนี้ Halfdays กำลัง "คิดถึง" ความเป็นกลางของคาร์บอน — แต่ยังมีการคิดอย่างเป็นรูปธรรมมากขึ้นเกี่ยวกับวิธีที่ดีที่สุดในการท้าทายแต่ละขั้นของขั้นบันไดของห่วงโซ่อุปทาน
"เราจะไม่ใช้ความยั่งยืนเป็นแนวทางทางการตลาด" Golda กล่าว "เรารู้สึกว่าทุกคนในอุตสาหกรรมกลางแจ้งควรทำสิ่งนี้ตามสภาพที่เป็นอยู่ คุณควรคำนึงถึงความยั่งยืนในทุกระดับของธุรกิจของคุณ และถ้าไม่ใช่ คุณก็ไม่ควรอยู่ในอุตสาหกรรมกลางแจ้ง”
นอกจากนี้ยังมีคำถามว่าใครบ้างที่ได้รับการต้อนรับในอุตสาหกรรมกลางแจ้งตั้งแต่แรก ตามข้อมูลจาก สมาคมลานสกีแห่งชาติ88.2% ของผู้เยี่ยมชมพื้นที่เล่นสกีในช่วงฤดู 2019-2020 เป็นคนผิวขาวในขณะที่เพียง 1.8% เป็นคนผิวดำ
"ความนิยมในการเล่นสกีในสหรัฐฯ เพิ่มขึ้นในช่วงยุคของการแบ่งแยกทางเชื้อชาติ ซึ่งโดยทั่วไปแล้ว BIPOC ไม่ชอบ ความมั่งคั่งหลังสงครามโลกครั้งที่สองและการค้นพบการเล่นสกีที่ชาวอเมริกันผิวขาวทำ” นักสกีเจ้าพ่อ Garrett Schlag เขียนในเดือนสิงหาคม 2020 ผง เรียงความ. "ในขณะที่ผู้นำด้านสิทธิพลเมืองในสมัยนั้นต่อสู้เพื่อฐานรากทางสังคมที่เท่าเทียมสำหรับ BIPOC ความเกี่ยวข้องของการเล่นสกีกับความขาว ความหรูหราและความพิเศษเฉพาะตัวก็เพิ่มขึ้น และการเข้าถึงการเล่นสกีสำหรับผู้ที่ไม่ใช่คนผิวขาวก็ลดลง"
ครึ่งวันอยู่ในเส้นทางระยะยาว และความปรารถนาอันสูงส่งรวมถึงการทำงานเพื่อแก้ไขปัญหาการช่วยสำหรับการเข้าถึงที่ทราบกันดีของกีฬาชนิดนี้ skiwear ใหม่และที่ได้รับการปรับปรุงสามารถช่วยได้หรือไม่?
“เรามีความฝันที่จะนำผู้หญิงจำนวนมากขึ้น ผู้คนจำนวนมากขึ้น เล่นกีฬากลางแจ้ง ผู้คนที่อาจเข้าถึงพวกเขาไม่ได้ หรือรู้สึกว่าพวกเขาไม่สามารถเข้าหาพวกเขาได้ง่ายๆ” Ferwerda กล่าว นอกเหนือจากการสร้างชุดสกีที่ยั่งยืนและยอดเยี่ยมแล้ว ภารกิจที่ยิ่งใหญ่กว่าที่นี่คือการทำให้ผู้คนรู้สึกว่าพวกเขาสามารถเข้าใกล้กีฬาเหล่านี้ได้ด้วยความมั่นใจ"
ติดตามเทรนด์ล่าสุด ข่าวสาร และผู้คนที่สร้างอุตสาหกรรมแฟชั่น สมัครรับจดหมายข่าวรายวันของเรา