ปลอกหมอนพิมพ์ลายหินอ่อนอันเป็นเอกลักษณ์ของ Shhh Silk และมาสก์สำหรับนอนหลับ ภาพ: ได้รับความอนุเคราะห์จาก Shhh Silk
สองสัปดาห์ที่ผ่านมา, Kourtney Kardashian สร้างความฮือฮาในโซเชียลมีเดียด้วยการเปิดตัว เว็บไซต์ไลฟ์สไตล์ใหม่ของเธอ Poosh, ขอบคุณส่วนหนึ่งสำหรับกล่องของขวัญอันประณีตที่เธอส่งให้เพื่อนคนดังอย่าง Miley Cyrus, Serena Williams และ เบลล่า ฮาดิด. พวกเขานำเสนอรายการที่ "คัดสรรด้วยมือ" โดย Kardashian รวมมูลค่ากว่า 4,000 เหรียญรวมถึงหน้ากากตาสีชมพูจากแบรนด์ออสเตรเลีย หึหึ ซิลค์. มันเป็นช่วงเวลาที่ยิ่งใหญ่สำหรับผู้ก่อตั้ง Olivia Carr
"นี่เป็นคำขอที่แท้จริงเพราะเธอรักผลิตภัณฑ์ของเรา และในโลกที่มีแบรนด์นับล้านที่ [ชาวคาร์ดาเชี่ยน] สามารถเลือกได้ ถือเป็นเกียรติอย่างยิ่ง” คาร์กล่าวซึ่งเกือบจะมีอารมณ์ร่วม มันก็เป็นช่วงเวลาแห่งวงกลมเช่นกัน เนื่องจาก Carr รู้ว่าเธอต้องการให้ผลิตภัณฑ์ของเธออยู่ในมือของ ครอบครัวที่มีชื่อเสียง แม้กระทั่งก่อนที่เธอจะเปิดตัวมันอย่างเต็มที่
"นั่นเป็นเป้าหมายแรกของฉันกับธุรกิจนี้ในช่วงหกเดือนแรก" เธอกล่าว "ฉันพูดกับตัวเองว่า 'ฉันต้องการให้ชาว Kardashians สนุกกับผลิตภัณฑ์ของฉันและฉันรู้ว่าพวกเขาเป็นคนรักของ Kardashian มาเป็นเวลานาน ปลอกหมอนผ้าไหม" เป็นเป้าหมายที่สูงส่งสำหรับคนที่ไม่มีความเกี่ยวข้องกับครอบครัว แต่เข้าใจได้ หนึ่ง.
บทความที่เกี่ยวข้อง
Kourtney Kardashian เปิดตัว Poosh คำตอบของเธอสำหรับ Goop
สำหรับ Kim Kardashian West กล่องข่าวสามารถ 'สร้างหรือทำลายการเปิดตัว'
11 Detanglers Curly-Hair ผู้เชี่ยวชาญสาบาน By
Olivia Carr และแขกรับเชิญที่งานเปิดตัว Shhh Silk X Beverly Hills Hotel ภาพ: ได้รับความอนุเคราะห์จาก Shhh Silk
ก่อนที่ Carr จะคิดไอเดียสำหรับ Shhh เธอทำงานด้านอีคอมเมิร์ซให้กับบริษัทเครื่องแต่งกาย Pacific Brands และเริ่มคิดถึงโครงการต่อไปของเธอ เธอตัดสินใจลาออกและพาลูกสองคนไปสหรัฐอเมริกาเป็นเวลาห้าสัปดาห์โดยหวังว่าจะได้พบแรงบันดาลใจ คาร์นอนบนปลอกหมอนผ้าไหมมาหลายปีตามคำแนะนำของช่างทำผม (เป็นที่ทราบกันดีว่าป้องกันการแตกหักและ (หัวเตียง) แต่ระหว่างการเดินทางนั้น พนักงานทำความสะอาดโรงแรมจับตัวเธอไปโดยไม่ได้ตั้งใจ และเธอก็หาทางเลือกที่เธอชอบเปลี่ยนได้ยาก มัน. เกณฑ์หลักของเธอคือซิปเพื่อไม่ให้ตกจากหมอนและความสวยงาม ปลอกหมอนแบบนี้ไม่มีอยู่จริง ดังนั้นในปี 2015 เธอจึงเดินทางไปจีน เรียนรู้ทุกอย่างเกี่ยวกับผ้าไหม และพบว่าคนทำเป็นผ้าคุณภาพสูงที่สามารถซักเครื่องได้
มันไม่ใช่ครั้งแรกหรือครั้งสุดท้ายที่คาร์ต้องทำการบูต หลังตั้งท้องกะทันหันตอนอายุ 19 เพิ่งเข้าสถาบันนาฏศิลป์แห่งชาติอันทรงเกียรติ จบชีวิตไปตลอดชีวิต ฝันอยากเป็นนักแสดง-ทำงานเต็มเวลาเลี้ยงลูกสาวเป็นแม่เลี้ยงเดี่ยวและมีปัญหาหลังคลอดที่ไม่ได้รับการวินิจฉัย ภาวะซึมเศร้า. เธอเริ่มธุรกิจแรกของเธอ - บริษัทโรงละคร - ตอนอายุ 24 หลังจากให้กำเนิดลูกชายกับสามีในขณะนั้น หลังจากสี่ปี เธอหมดไฟและไปที่ Pacific Brands
เมื่อใช้ Shhh พนักงานคนแรกของ Carr คือลูกสาววัย 12 ขวบของเธอ ซึ่งตอนนี้อายุ 17 ปียังคงช่วยงานบริการลูกค้าอยู่ “ฉันเชื่อเสมอที่จะแสดงให้ลูกสาวเห็นว่าเธอสามารถทำได้และเป็นอะไรก็ได้” เธอกล่าว Carr เชื่อว่าเรื่องราวเบื้องหลังของเธอให้ความหมายพิเศษกับแบรนด์ เช่นเดียวกับกิจกรรมอื่นๆ ที่เธอไม่ได้เผยแพร่จริงๆ: ตั้งแต่เริ่มต้น แบรนด์ได้ใช้ผลกำไรบางส่วนเพื่อตอบแทน ได้ร่วมมือกับองค์กรต่างๆ เพื่อต่อสู้กับคนเร่ร่อน ให้ความช่วยเหลือเด็กกำพร้าใน Tigray และช่วยเปิดโรงพยาบาลในแอฟริกาอีกครั้ง Shhh ยังได้ส่งบันทึกพร้อมกับคำสั่งที่อธิบาย "ความลับ" นี้ให้กับลูกค้าโดยผูกเป็นชื่อ Shhh "เราเคยเก็บเป็นความลับจริงๆ เพื่อที่เราจะสามารถแบ่งปันกับลูกค้าหลังการซื้อได้ แทนที่จะใช้เป็นคันโยกในการซื้อ" คาร์กล่าว
Shhh scrunchies ผ้าไหม ภาพ: ได้รับความอนุเคราะห์จาก Shhh Silk
อย่างไรก็ตาม เธอต้องการให้ Kardashians รู้เกี่ยวกับเรื่องนี้ ขณะที่เธอวางกลยุทธ์ว่าเธอจะไปอยู่ในเรดาร์ได้อย่างไร เธอยังทำสิ่งที่เสี่ยงซึ่งเธอไม่ภูมิใจเลย
“ประการแรก ฉันไม่ให้อภัยคนที่บุกรุกหรือเข้าไปในชุมชนที่มีรั้วรอบขอบชิดอย่างแน่นอน แต่ฉันไม่รู้ว่าชุมชนที่มีรั้วรอบขอบชิดมีอยู่จริง” เธอเริ่มต้นสิ่งที่ชัดเจนว่าจะเป็นเรื่องราวที่ดี ในการเดินทางไปลอสแองเจลิส คาร์เพียงแค่เดินทางไป คริส เจนเนอร์บ้านใน Hidden Hills ชุมชนที่มีรั้วรอบขอบชิด มันกลับกลายเป็นว่าใน กาลาบาซัส. ในเวลานั้น Carr ไม่รู้ Kim Kardashian และ Kanye West อาศัยอยู่ที่นั่นในขณะที่บ้านของพวกเขากำลังได้รับการปรับปรุง แผนของเธอคือการทิ้งปลอกหมอนสำหรับครอบครัวหนึ่งชุด และบันทึกข้อความจากใจจริงที่บอกเล่าเรื่องราวของเธอและวิธีที่แบรนด์ของเธอตอบแทน
“ที่ฉันอธิบายให้พวกเขาฟังคือ... โดยการช่วยเหลือฉัน พวกเขากำลังช่วยเหลือผู้อื่น” คาร์กล่าว เธอคิดว่าการนำมันมาเองจะสร้างผลกระทบมากกว่าการส่งบางอย่างทางไปรษณีย์ที่พวกเขาอาจไม่เคยเห็น "ฉันพูดถึง [กับหน่วยรักษาความปลอดภัย] ว่าฉันได้พบปะกับ KarJenner Communications [ซึ่งเธอไม่ได้ทำ] และฉันก็ถูกปล่อยให้เข้าไปในที่ดิน" นี่เป็นการลักขโมยก่อนปารีส เป็นที่น่าสังเกต
“เมื่อฉันมาถึงบ้าน พวกเขากำลังปรับปรุง ดังนั้นพวกเขาจึงมี 'ห้ามข้าม' [ป้าย] ข้ามถนน ในขณะนั้นฉันรู้ดีว่าฉันไม่ควรไปที่นั่นและฉันก็คิดว่า 'โอ้ ฉันบินไปแล้ว จากออสเตรเลีย ฉันต้องไปส่งจดหมายและพัสดุจริงๆ'" เธอ อธิบาย “ในขณะนั้นเอง รถบรรทุกของ UPS ได้เข้ามาเพื่อส่งไปยังบ้านที่แน่นอน ฉันก็เลยแบบว่า จักรวาลกำลังพยายามช่วยฉัน เขากดกริ่งประตู และฉันก็เดินตามเขาไปทันที และฉันได้ยินเสียงดังอยู่ข้างใน และฉันก็คิดว่า 'โอ้ พระเจ้า ทิ้งกล่องไว้และออกไปจากที่นี่เถอะ'" เธอก็ทำตาม และมันก็ได้ผล - ประมาณนั้น
นอกเหนือจากการไม่รู้เกี่ยวกับชุมชนที่มีรั้วรอบขอบชิดแล้ว Carr ล้มเหลวในการตระหนักว่า Kardashian West นอนบนเตียงขนาดคิงไซส์พร้อมหมอนขนาดคิงไซส์ ในขณะนั้น Shhh ได้สร้างราชินีเท่านั้น "แล้วเธอก็ขอให้มีอักษรย่อชื่อย่อของเธอ ในขณะนั้นเราไม่มีกษัตริย์และไม่มีพระปรมาภิไธยย่อ ดังนั้นเราจึงเริ่มสร้างพวกมันอย่างรวดเร็ว เราได้ปรับแต่งทุกอย่างให้เหมาะกับเธอ และนั่นก็เป็นการเปิดตัวการปรับแต่งเว็บไซต์ของเราด้วย” คาร์กล่าว หลังจากนั้น ในเดือนเมษายนปี 2016 ช่วงเวลาพักใหญ่ครั้งแรกของ Shhh Silk ก็มาถึง โดย Kardashian West ได้นำเสนอปลอกหมอนของแบรนด์ในการแจกในแอป (ที่หมดอายุแล้ว) ของเธอ
การหยุดชะงักครั้งใหญ่ของบริษัทอื่น ๆ ยังรวมถึงไอคอนของลอสแองเจลิส: Beverly Hills Hotel ซึ่ง Carr ได้ร่วมมือกันผลิตผลิตภัณฑ์ผ้าไหมหลายชนิดโดยใช้ปาล์มสีชมพูเขียวที่มีชื่อเสียงของสถาบัน พิมพ์. เช่นเดียวกับการเข้าร่วมกับ Kardashians การคว้าจุดหนึ่งในร้านขายของกระจุกกระจิกของโรงแรมเป็นเป้าหมายแรกของเธอ
"ฉันเชื่ออย่างมากในการมองเห็นและแสดงออกถึงสิ่งต่างๆ" คาร์กล่าว “ตอนนั้นเราไม่มีชุดนอน แต่ฉันคิดว่าถ้าเรามีชุดนอน มันจะนั่งอยู่ในร้านเล็กๆ ของพวกเขาได้อย่างไร และฉันก็เห็นแบรนด์ของเราที่นั่นจริงๆ เช่นเดียวกับงานส่วนใหญ่ที่ฉันทำ ฉันเสี่ยงและบินไปที่นั่นพร้อมกับลูกๆ ของฉันด้วยความตั้งใจที่จะพักที่โรงแรมและพบปะกับใครบางคนที่นั่น"
สิ่งที่เธอไม่รู้คือร้านขายของกระจุกกระจิกของโรงแรมได้รับคำขอดังกล่าวมากกว่า 200 รายการต่อสัปดาห์ “ตอนที่ฉันอยู่ที่นั่น ฉันเข้าไปในร้าน และขอพบผู้จัดการ และแน่นอน ฉันได้รับบทที่พวกเขาได้รับการฝึกฝนมาอย่างสวยงาม ซึ่งก็คือเธอไม่ได้อยู่ที่นี่” คาร์กล่าว ทั้งหมดที่เธอได้รับคือชื่อแรกของผู้จัดการ: คริสตี้
“ฉันลงไปว่ายน้ำกับลูกๆ ของฉันที่สระ เราแค่นั่งอยู่ที่นั่น และฉันก็คิดว่า โอ้ ฉันจะทำอย่างไร บลา บลา บลา” และเรากำลังเดินกลับขึ้นจากสระ เด็กๆ เปียกปอนกัน ฉันถือเหมือนแก้วแชมเปญ และเห็นผู้หญิงคนนี้ยืนอยู่ตรงที่ ทางเข้าร้านคือ และฉันพูดกับลูกๆ ว่า 'นั่นคริสตี้' และลูกชายของฉันมองมาที่ฉันและพูดว่า 'แม่ พวกเขาบอกคุณว่าเธอไม่ได้อยู่ที่นี่' และฉันก็พูดว่า 'ไม่ ไม่. นั่นคือคริสตี้' เหมือนฉันมีความรู้สึกว่ามันคือคริสตี้" รีดเดอร์คือคริสตี้ Carr แนะนำตัวเอง มอบปลอกหมอนให้ Kristy และขอให้เธอนอนบนหมอนและเอื้อมมือออกไปหากเธอสนใจ "ตอน 10 โมงเช้า ฉันได้รับอีเมลจากเธอว่า 'คุณพูดถูก' ฉันหมกมุ่นอยู่กับ เราต้องเจอกัน'" เธอวางคำสั่งซื้อจำนวนมากสำหรับผลิตภัณฑ์ที่แบรนด์ยังไม่ได้ทำ แต่ Carr ทำให้มันเกิดขึ้นและการทำงานร่วมกันก็ประสบความสำเร็จอย่างมากตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา
ที่จริงแล้วคุณรู้ว่าใครรักมัน? ชาวคาร์ดาเชี่ยน. "ฉันได้รับข้อความจากใครบางคนในร้าน [ในปี 2017] ว่า 'โอ้ พระเจ้า เคนดอล [เจนเนอร์] เพิ่งเข้ามาและ เธอซื้อ [ชุดนอน] ให้เด็กๆ ทุกคน'" ของขวัญได้รับการบันทึกไว้ในอินสตาแกรมของ Kourtney Kardashian บัญชีผู้ใช้. ดอริต เคมสลีย์ เร็ว ๆ นี้ สวมชิ้น จากการร่วมงานกันในตอน "The Real Housewives of Beverly Hills" แบรนด์ยังถูกโอบกอดโดย ผู้มีอิทธิพล; ของขวัญคาร์ แต่ไม่จ่ายค่าโพสต์
แม้จะมีความสัมพันธ์กับครอบครัวที่มีอิทธิพลมากที่สุดในโลกแล้ว Shhh ก็ยังค่อนข้าง แบรนด์น้องใหม่ที่กำลังพัฒนาซึ่งยังไม่มีร้านค้าปลีกในสหรัฐอเมริกามากนัก ยกเว้น Beverly Hills โรงแรม. Carr หวังที่จะเข้าสู่ตลาดอเมริกาอย่างมีกลยุทธ์ โดยพัฒนาคอลเลกชันพิเศษและความร่วมมือกับผู้ค้าปลีกในลักษณะเดียวกับการเป็นหุ้นส่วนโรงแรมเบเวอร์ลี่ฮิลส์ "ฉันหมกมุ่นอยู่กับ Sephora," เธอพูดว่า. "นั่นคือความฝันที่จะอยู่ในจุดสูงสุดของความงาม"
แม้ว่าในปัจจุบัน Sephora และผู้ค้าปลีกรายอื่นในสหรัฐฯ จำนวนหนึ่งจะขาย Slip Silk ที่เป็นแบรนด์คู่แข่ง ซึ่งเป็นหนึ่งในแบรนด์ผ้าไหมหลายแบรนด์ที่เกิดขึ้นในช่วงหลายปีที่ผ่านมา Carr บอกว่าเธอได้รับผลตอบรับที่ไม่ค่อยดีนักจากแบรนด์เหล่านั้นอย่างน้อยหนึ่งแบรนด์ หากไม่มีการระบุชื่อ และมันก็เป็นเรื่องที่ท้าทาย “ฉันหลงใหลมากในการเป็นผู้สนับสนุนเพื่อเพิ่มขีดความสามารถ [ผู้หญิงคนอื่น] อย่างแท้จริง ไม่ว่าพวกเขาจะเป็นคู่แข่งหรือไม่ก็ตาม” เธอกล่าว "[บางคน] คู่แข่งไม่ได้แบ่งปันความหลงใหลในการทำงานร่วมกันอย่างแน่นอน"
ด้วยจิตวิญญาณแห่งความโปร่งใสนี้ คาร์ได้เริ่มแบ่งปันคำแนะนำทางธุรกิจบนโซเชียลมีเดีย แรงบันดาลใจส่วนหนึ่งของเธอมาจาก Sara Blakely ผู้ก่อตั้ง Spanx "ฉันหมกมุ่นอยู่กับ Spanx. ในรูปแบบธุรกิจ ฉันคิดว่าการเดินทางทั้งหมดที่พวกเขามาจากผลิตภัณฑ์เดียวและตอนนี้พวกเขามีร้านค้าและพวกเขามีหมวดหมู่ที่แตกต่างกันนับล้าน - นั่นคือสิ่งที่ทำให้ฉันตื่นเต้น" เธอกล่าว “ฉันหวังว่าจะเป็น Spanx สำหรับผ้าไหม นั่นคือเป้าหมายของฉัน”
ไม่พลาดข่าวสารวงการแฟชั่นล่าสุด ลงทะเบียนเพื่อรับจดหมายข่าวรายวันของ Fashionista