Adidas CMO Eric Liedtke และ Kanye West ภาพถ่าย: “Adidas”
รักเขาหรือเกลียดเขา Kanye West ปฏิเสธไม่ได้ หนึ่งในกองกำลังที่มีอิทธิพลมากที่สุดในอุตสาหกรรมแฟชั่น วันนี้. ของเขา สินค้า "ชีวิตของปาโบล" และ รองเท้าผ้าใบ Yeezy สำหรับ Adidas เป็นหนึ่งในเสื้อผ้าและรองเท้าที่เป็นที่ต้องการมากที่สุดในโลก (ด้วยตลาดขายต่อที่เฟื่องฟูซึ่งทุ่มเทให้กับทั้งคู่) และด้วยความต้องการที่เกินอุปทานเกินคาด hype ก็มีไข้ขึ้น
เนื่องจากความนิยมอย่างบ้าคลั่งของการออกแบบของ West มี ได้ประโยชน์เฉพาะ Adidasบริษัทชุดกีฬาของเยอรมนีประกาศเมื่อวันพุธว่าได้เข้าร่วมเป็นพันธมิตรระยะยาวอย่างเป็นทางการกับศิลปินรายนี้ ซึ่งมีชื่อว่า Adidas + Kanye West เพื่อขยายไลน์ผลิตภัณฑ์ Yeezy สำหรับผู้ชายและผู้หญิง สองปีหลังจากนั้น เปิดตัว Yeezy Collection ครั้งแรกของ WestAdidas อ้างว่าสหภาพใหม่นี้จะรวบรวม "ความเชี่ยวชาญและความสามารถทางเทคนิค นวัตกรรม" เข้ากับวิสัยทัศน์ที่สร้างสรรค์ของ West และในที่สุดจะ "กำหนดอนาคตใหม่"
เพื่อช่วยให้ West ดำเนินการตามความคิดของเขา Adidas จะจ้างทีมที่ทุ่มเทเพื่อพัฒนาและสร้างสรรค์ ผลิตภัณฑ์ Yeezy ทั้งหมด รวมถึงเปิดร้านค้าปลีกหลายแห่งเพื่อทำหน้าที่เป็น "ศูนย์กลาง" ที่ชัดเจนสำหรับ Yeezy สินค้า. นอกจากนี้ Adidas และ West จะเปิดตัวชิ้นส่วนใหม่ที่เน้นความสปอร์ตและประสิทธิภาพ โดยขยายจากไลฟ์สไตล์และสินค้าที่ได้รับแรงบันดาลใจจากสตรีทซึ่งกำลังนำเสนออยู่ในปัจจุบัน
การเปิดตัวจากบริษัทเรียกข้อตกลงนี้ว่า "การเป็นหุ้นส่วนที่สำคัญที่สุดที่เคยสร้างมาระหว่างแบรนด์ที่ไม่ใช่นักกีฬาและแบรนด์กีฬา" ทำให้ West อยู่ในหมวดหมู่เดียวกันกับผู้ยิ่งใหญ่อย่าง Michael Jordan, Shaquille O'Neal, Kobe Bryant และ LeBron James ที่นำรองเท้าและอุปกรณ์ที่เป็นซิกเนเจอร์สำหรับบริษัทกีฬาต่างๆ ออกจำหน่าย โดยมีสัญญาทางการเงินที่สำคัญแนบมาด้วย พวกเขา. เวสต์ร้อง "TLOP" ที่ไนกี้จ่ายให้เจมส์เป็นพันล้านดอลลาร์เพื่อเซ็นสัญญาต่อ... ร่างที่เรามั่นใจว่าในที่สุดศิลปินหวังว่าจะบรรลุสำหรับตัวเอง
Adidas ตั้งข้อสังเกตว่ากำลังวางแผนที่จะเปิดเผยบทต่อไปของความร่วมมือกับ West ในอีกไม่กี่สัปดาห์ข้างหน้า ดังนั้นโปรดดูพื้นที่นี้