ฉากสุดท้ายของรันเวย์ Burberry เดือนกันยายน 2559 ภาพ: เก็ตตี้อิมเมจ
เมื่อไหร่ Burberry เป็นหนึ่งในแบรนด์แรกๆ ที่ประกาศว่าจะเลิกใช้โมเดลแฟชั่นโชว์แบบเก่าที่มีระยะเวลารอสินค้านานถึง 6 เดือน หลายคนในอุตสาหกรรมนี้มีคำถามว่ารูปแบบใหม่นี้จะทำงานอย่างไร หัวหน้าในหมู่พวกเขาคือ: กลยุทธ์นี้จะขายเสื้อผ้าได้จริงหรือ?
เพียงสองวันหลังจาก เปิดตัวคอลเลกชั่นบนรันเวย์ดูเหมือนว่าจะมีคำตอบ นักข่าวฮอลลีวูด รายงานว่าในวันอังคารซึ่งเป็นวันหลังจากการแสดง ร้านบูติกที่ Regent Street ของ Burberry ขายหมดหลายสไตล์จากคอลเลกชันก่อนเที่ยง อันที่จริง ชิ้นส่วนสำคัญหลายชิ้นดูเหมือนจะถูกขายหมดในเว็บไซต์ของแบรนด์แล้วเช่นกัน Burberry อาจมีกลยุทธ์ที่น่าสนใจเบื้องหลังการขายผ่าน มีรายงานว่าทุกร้านได้รับสินค้าเพียงชิ้นเดียวโดยไม่มีแผนที่จะเติมใหม่
และสำหรับใครที่สงสัยว่าการแสดงช้าไปจะส่งผลอย่างไร ตำแหน่งของแบรนด์ ในบทบรรณาธิการของนิตยสารซึ่งมักจะถ่ายทำล่วงหน้าสองสามเดือน ซึ่งดูเหมือนว่าจะใช้ได้ดีเช่นกัน คอลเล็กชั่นปรากฏในเฉพาะของตัวเอง สมัย บทบรรณาธิการ เช่นเดียวกับบนหน้าปกของ โรงรถ นิตยสารก่อนการแสดงบนรันเวย์จะเกิดขึ้นด้วยซ้ำ วันหลังการแสดง
Elle UK เปิดตัวปกในเดือนตุลาคม นำแสดงโดย Lily James ในรูปลักษณ์ Burberry ฉบับเดือนกันยายน 2559 โว้ก เจแปน ใส่เสื้อแจ็คเก็ตทหารที่ดูโดดเด่นบนหน้าปกเดือนพฤศจิกายนด้วย
3
3 รูปภาพ
แน่นอนว่ายังเร็วเกินไปที่จะบอกได้อย่างชัดเจนว่าการเปลี่ยนแปลงนี้ส่งผลต่อผลกำไรของ Burberry อย่างไร ซึ่งได้ดิ้นรนในช่วงหลายเดือนที่ผ่านมา. “เราต้องผ่านพ้นสัปดาห์นี้ไป จากนั้นฉันจะนั่งกับทีมเพื่อดูว่าอะไรใช้ได้ผล อะไรใช้ไม่ได้” คริสโตเฟอร์ เบลีย์ ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายสร้างสรรค์ บอก WWD. "เราจะพิจารณาสิ่งต่าง ๆ อย่างจริงจังและพูดว่า 'มันค่อนข้างจะวุ่นวาย แต่จริงๆ แล้วมันก็ประสบความสำเร็จและเป็นที่สะท้อนจริงๆ'"
ยังไม่ชัดเจนในทันทีว่ากลยุทธ์นี้สามารถใช้ได้กับแบรนด์อื่นๆ โดยพิจารณาว่า Burberry อยู่ในตำแหน่งที่ไม่เหมือนใครในเวทีนี้ด้วยการควบคุมการผลิตทั้งหมดจากบนลงล่าง แต่ระหว่างข่าวลือที่เกิดจากรันเวย์โชว์ในวันจันทร์กับการแต่งตั้ง CEO คนใหม่ — Marco Gobbetti เข้าร่วมแบรนด์ในปีหน้า โดยปล่อยให้ Bailey มุ่งความสนใจไปที่ความพยายามสร้างสรรค์อย่างเต็มที่ นี่อาจเป็นจุดเริ่มต้นของการพลิกฟื้นของ Burberry
ต้องการข่าวอุตสาหกรรมแฟชั่นล่าสุดก่อนหรือไม่? สมัครรับจดหมายข่าวรายวันของเรา