วันที่มืดมนอยู่ข้างหน้าสำหรับแบรนด์มรดกฝรั่งเศส
ในขณะที่การมาของครีเอทีฟไดเร็กเตอร์ของแบรนด์ใหญ่ๆ ไม่ใช่เรื่องใหม่ แต่วงการแฟชั่นกลับตกตะลึงเมื่อ Lanvin ไล่ออก Alber Elbaz. ดีไซเนอร์ที่รู้จักกันมานาน. ไม่ใช่แค่ Elbaz เกือบเป็นที่รักของทุกคน แต่งานออกแบบของเขาเป็นงานพรมแดงและงานบรรณาธิการอย่างต่อเนื่อง
แต่สำหรับแบรนด์หรู สิ่งเดียวที่สำคัญจริงๆ ก็คือสิ่งสำคัญ และรายงานของ Lanvin ก็ประสบปัญหา หากบ้านในฝรั่งเศสคิดว่าการขับไล่ Elbaz จะช่วยได้ แสดงว่าพวกเขาเข้าใจผิดอย่างมาก: สำนักข่าวรอยเตอร์รายงาน ว่า "วิกฤต" ที่ Lanvin เผชิญอยู่นั้น "ลึกซึ้ง" ด้วยยอดขายที่ลดลงและขาดทุนเพิ่มขึ้น Lanvin ไม่ตอบสนองต่อคำร้องขอความคิดเห็นทันที
คอลเลกชันของ Lanvin โพสต์-Elbaz ได้รับไม่ดี, แม้จะต่ำกว่า ครีเอทีฟไดเร็กเตอร์ บูชา จาร์รา, ดีไซเนอร์โอต์กูตูร์ได้รับการแต่งตั้งให้เข้ารับตำแหน่งในปี 2559 ในที่ที่การออกแบบของ Elbaz นั้นดูเป็นผู้หญิงและหน้าด้าน Jarrar ได้ใช้แนวทางที่ได้รับแรงบันดาลใจจากเสื้อผ้าผู้ชายน้อยที่สุด ซึ่งดูเหมือนจะไม่สอดคล้องกับลูกค้า Lanvin ตามตัวเลขของ Reuters ยอดขายลดลง 23% ในปีที่แล้วมาอยู่ที่ 162 ล้านยูโร (ประมาณ 182 ล้านดอลลาร์) ซึ่งขาดทุนมหาศาลจากยอดสูงสุดในปี 2555 ที่ 235 ล้านยูโร และปี 2017 ก็ไม่ได้ดูดีขึ้นมาก: แหล่งข่าวอ้างว่ายอดขายลดลงอีก 32% ในไตรมาสแรกของปี ทั้งหมดนี้รวมกันเป็นการสูญเสียสุทธิที่น่าตกใจจำนวน 18.3 ล้านยูโรในปี 2559 ซึ่งคาดว่าจะเพิ่มขึ้นเป็น 27 ล้านยูโรในปี 2560
Shaw-Lan Wang ผู้ถือหุ้นใหญ่คนเดียวกันที่ผลัก Elbaz ออก ได้ออกมาปฏิเสธความพยายามในการลงทุน ในแบรนด์รวมถึงการปฏิเสธการอัดฉีดเงินสดจากผู้ร่วมลงทุน Ralph Bartel เพื่อไม่ให้เจือจางของเธอเอง หุ้น Lanvin ได้นำบริษัทที่ปรึกษา Long Term Partners เข้ามาแทนที่ โดยมีวาระในการปิดร้านค้าที่ไม่แสวงหาผลกำไร รอบเล็ก ๆ การเลิกจ้างและอาจสร้าง "สายผลิตภัณฑ์เครื่องหนังสำหรับร้านแฟชั่น" การย้ายพนักงานที่มีรายงานว่ากลัวจะทำให้ราคาถูกลง ยี่ห้อ.
โดยรวมแล้ว ดูเหมือนวันที่มืดมนกำลังใกล้เข้ามาในบ้านหรูหลังหนึ่งที่เก่าแก่ที่สุดของฝรั่งเศส บ้านที่เอลบาซเกือบ เดียวดายกลายเป็นแบรนด์ปารีสที่ต้องมี. แน่นอนว่ามันห่างไกลจากจิตวิญญาณแห่งความปีติยินดีของความมั่งคั่งของแบรนด์อย่างแน่นอน
รูปภาพหน้าแรก: รูปภาพ Pascal Le Segretain / Getty
ต้องการข่าวอุตสาหกรรมแฟชั่นล่าสุดก่อนหรือไม่? สมัครรับจดหมายข่าวรายวันของเรา