'ผลกระทบของอเมซอน' ทำให้ห้างสรรพสินค้าหมดอำนาจ

บริษัทค้าปลีกที่มีมายาวนานหลายแห่ง ตั้งแต่ห้างสรรพสินค้าไปจนถึง แบรนด์วัยรุ่นกำลังรู้สึกถึงความเจ็บปวดของภูมิทัศน์การค้าปลีกที่เปลี่ยนแปลงไป ซึ่งเป็นปรากฏการณ์ที่ตอนนี้ถูกขนานนามว่า "เอฟเฟ็กต์อเมซอน" ในวันศุกร์, Nordstrom รายงาน ที่ส่าย 64 เปอร์เซ็นต์ หยด ในกำไรสุทธิสำหรับไตรมาสแรกของปีงบประมาณ "เห็นได้ชัดว่า Amazon เป็นปัจจัยสำคัญในอุตสาหกรรมของเรา" ประธานร่วม Pete Nordstrom บอก WWD. “พวกเขาเป็นคู่แข่งที่น่าเกรงขาม การจราจรของเราลดลง หากคุณดูที่ส่วนสำคัญในธุรกิจของเรา ความต้องการนั้นไม่ได้หายไปทั้งหมด[...] ความแตกต่างคือธุรกิจออนไลน์ — Amazon"

แต่ถ้าผู้ค้าปลีกรู้สึกถึงผลกระทบจากอเมซอนในทางลบ ย่อมได้ผลดีสำหรับอเมซอน ตามรายงานจาก John Blackledge ของ Cowen & Co. อ้างใน Barron'sอเมซอนพร้อมที่จะแซง Macy's ในฐานะผู้ค้าปลีกเครื่องแต่งกายอันดับหนึ่งในสหรัฐอเมริกาภายในปี 2560 ในขณะเดียวกัน, Macy's รายงาน เมื่อวันพุธที่ยอดขายไตรมาส 1 ลดลง 7.4% แต่ในข่าวที่ดียิ่งขึ้นสำหรับผู้ค้าปลีกออนไลน์ในซีแอตเทิล Brian Nowak ของ Morgan Stanley ประมาณการ

ว่า Amazon จะมีส่วนแบ่งตลาดเครื่องนุ่งห่มในสหรัฐฯ 19 เปอร์เซ็นต์ภายในปี 2020 เพิ่มขึ้นจาก 6.7% เมื่อปีที่แล้ว ตัวเลขดังกล่าวมาจากการสำรวจที่อ้างว่า 20 เปอร์เซ็นต์ของผู้บริโภคในสหรัฐฯ "บ่อยครั้ง" ซื้อเสื้อผ้าใน Amazon และสมาชิก Amazon Prime — อีกด้วย เพิ่มขึ้นร้อยละ 50 เมื่อเทียบปีต่อปี — เป็น 5.5 เท่า มากกว่า มีแนวโน้มที่จะทำเช่นนั้น

สรุปคือ ความพยายามของ Amazon ในการทำกำไรในอุตสาหกรรมแฟชั่น ไม่ได้ไร้ประโยชน์ รายงานของ Morgan Stanley ระบุว่า "ผู้ค้าปลีกแบบบูรณาการในแนวตั้งกับแบรนด์ที่แข็งแกร่ง" — พวกเขาอ้างถึง Victoria's Secret และ Lululemon เป็นตัวอย่าง — ควรได้รับการปกป้องจากผลกระทบนี้เนื่องจาก "ไม่น่าจะ" ขายให้กับ Amazon หรือเห็น "การทดแทน เสี่ยง."

ความสำเร็จของ Amazon จะ ยังคงสร้างปัญหาร้ายแรงให้กับผู้ค้าปลีกแบบดั้งเดิมต่อไป เช่น Macy's และ Nordstrom ที่อยู่แล้ว พยายามต่อสู้กับความสูญเสียเหล่านี้ผ่านเครือข่ายราคานอกระบบ เช่น Saks Off Fifth, Nordstrom Rack และการโทรครั้งสุดท้ายของ Neiman Marcus นอกจากนี้ยังสร้างปัญหาให้กับผู้ค้าปลีกวัยรุ่นอย่าง Aeropostale ที่เพิ่งถูกฟ้องล้มละลายและสำหรับแบรนด์มูลค่าอย่าง Gap ที่ดูเหมือนจะไม่มีเสถียรภาพยอดขายถล่มทลาย.

สิ่งหนึ่งที่แน่นอนคือ การค้าปลีกอยู่ในท่ามกลางความโกลาหลครั้งใหญ่ และเว้นแต่แบรนด์ต่างๆ จะทำไม่ได้ หาวิธีแข่งขันกับความสะดวกของ Amazon การจัดส่งที่รวดเร็วและราคาต่ำพวกเขาจะเหลือ ด้านหลัง.

สมัครรับจดหมายข่าวรายวันและรับข่าวสารอุตสาหกรรมล่าสุดในกล่องจดหมายของคุณทุกวัน