จากโฆษณาที่เราเห็นจาก American Apparel ในปีใหม่ การพูดแบบนี้ดูยุติธรรมดี ร้านค้าปลีกฮิปสเตอร์ที่กำลังดิ้นรนกลับมาสู่รากเหง้าที่มีชีวิตชีวา - โฆษณาใหม่แต่ละชิ้นน่าตกใจและโป๊มากกว่า ก่อนหน้านี้. เพื่อความเฉลียวฉลาด: นางแบบไร้กางเกงปีนต้นไม้, นางแบบเปลือยท่อนบนเพ้นท์เล็บหรือขี่ม้า (เหมือนตัวทางขวา) และนางแบบที่มี ขนหัวหน่าวโชว์ผ่านกางเกงชั้นในลูกไม้สีขาว ที่ดึงกางเกงในของคนอื่นๆ มารวมกันเป็นพวง
โฆษณามีความยั่วยวนอย่างไม่ต้องสงสัยและเรา ถูกซักถาม ไม่ว่าจะเป็น ใกล้ล้มละลาย ผู้ค้าปลีกกลับมาสู่รากฐานการโฆษณาแบบสื่อลามกในยุค 70 หลังจากโฆษณาที่อ่อนโยนและอนุรักษ์นิยมมากขึ้น รวมถึงโฆษณาที่มีภาพประกอบและ หนึ่งที่มีผู้ก่อตั้ง Dov Charney ทำงานบนแล็ปท็อปของเขา-- เพื่อเพิ่มยอดขาย
แต่ชุดโฆษณาใหม่ที่จะแสดงในฉบับต่อไปของ รอง บินไปเผชิญหน้ากับทฤษฎีนั้น มันมีคุณสมบัติก็ไม่มีใคร ไม่มีนักศึกษาวิทยาลัยกฎหมายที่เปลือยเปล่าเพียงบางส่วน ไม่มี Dov Charney ไม่มีใครเลย
ตรวจสอบออก
เป็นภาพห้องมืดที่ปูด้วยหินของชาร์นีย์ตั้งแต่อายุ 11 ขวบ พร้อมกับโฆษณาคือเรื่องนี้:
ตั้งแต่อายุยังน้อย Dov Charney ใช้การถ่ายภาพเพื่อแสดงออกถึงความเป็นตัวเอง ถึงแม้ว่าเขาจะเป็นโรคดิสเล็กเซียในวัยเด็กก็ตาม ซิลเวีย แม่ของ Dov กล่าวว่าความสนใจในการถ่ายภาพเริ่มขึ้นเมื่ออายุได้ประมาณ 7 ขวบ เมื่อเขาเริ่มหมกมุ่นอยู่กับการส่งภาพถ่ายเข้าประกวด ในเวลานั้นเองที่เขาตั้งห้องมืดชั่วคราวไว้ในตู้เสื้อผ้าของแม่ ซึ่งเขาได้พัฒนาฟิล์มและทำแผ่นสัมผัสเล็กๆ ด้วยหลอดไฟ “เรียงความภาพถ่ายหลักเรื่องแรกของเขาคือชุดภาพถ่ายที่เขาถ่ายระหว่างช่วงกลางปี 1970 ที่ครูโจมตีในควิเบกซิตี้” แม่ของเขาอธิบาย “จุดสนใจหลักของงานของเขาคือคนเมืองและคนในเมืองเฮ”
เมื่ออายุได้ 18 ปี Dov ก็เริ่มทำธุรกิจจากห้องใต้ดินของบ้านพ่อของเขาในมอนทรีออล สำหรับผู้ที่ใกล้ชิดกับเขา เป็นที่ทราบกันดีว่าการถ่ายภาพเป็นหนึ่งในช่องทางหลักที่เขาสามารถทำการตลาดและโปรโมตธุรกิจของเขาได้ วันนี้ American Apparel ทำธุรกิจมูลค่ากว่าครึ่งพันล้านดอลลาร์โดยผลิตเสื้อผ้ามากกว่า 1 ล้านชิ้นต่อสัปดาห์
ด้านบนเป็นรูปถ่ายห้องมืดของ Dov ในหม้อต้มน้ำของบ้านพ่อของเขา ถ่ายเมื่ออายุ 11 ขวบ
โฆษณานี้เป็นความพยายามในการเชื่อมต่อในลักษณะที่เป็นส่วนตัวมากขึ้น โดย American Apparel จะกลายเป็นเรื่องส่วนตัวมากขึ้นเนื่องจากคุณทราบถึงสิ่งที่ใกล้ชิดเหล่านี้เกี่ยวกับผู้ก่อตั้ง
"American Apparel นำเสนอข้อความต่างๆ ที่ผสมผสานกัน และข้อความเกี่ยวกับที่มาของบริษัทมักเป็นข้อความที่เราโปรดปราน" โฆษกของบริษัทกล่าว โฆษกของ American Apparel ยังตั้งข้อสังเกตว่าโฆษณาชุดล่าสุดทั้งหมดได้รับการออกแบบพร้อมกันเพื่อ โต้แย้งข้อโต้แย้งใด ๆ ว่าโฆษณาล่าสุดนี้เป็นการตอบสนองต่อเสียงโวยวายจากโฆษณาที่ฉูดฉาดมากขึ้นซึ่งคว้าพาดหัวข่าวในช่วงสองสามปีที่ผ่านมา สัปดาห์
แต่ด้วยจุดอ่อนทั้งหมดที่ Charney ยึดครองตลอดหลายปีที่ผ่านมา รวมถึงการกล่าวอ้างเรื่องการล่วงละเมิดทางเพศต่อเขา โฆษณานี้ช่วยทำให้เขาเป็นที่รักของคุณได้หรือไม่ ตอนนี้คุณเห็นอกเห็นใจมากขึ้นไหมที่รู้ว่าชาร์นีย์ต่อสู้กับโรคดิสเล็กเซียและเข้าใจความหลงใหลในการถ่ายภาพของเขา
อเมริกัน แอพพาเรลตัวไหนที่คุณชอบ? เจียมเนื้อเจียมตัวและเป็นส่วนตัวหรือเปลือยกายและยั่วยุอย่างไม่สะทกสะท้าน?