เราจะยกระดับกับพวกคุณ: การทำความเข้าใจปัญหาทรัพย์สินทางปัญญาในแฟชั่นคือ อย่างจริงจัง การท้าทาย. เป็นสาขากฎหมายที่ซับซ้อนสำหรับนักกฎหมายที่ฝึกฝน นับประสานักข่าวแฟชั่นและนักออกแบบ ซึ่งหมายความว่า ที่บางครั้งถึงแม้เราจะพยายามอย่างเต็มที่แล้ว เราก็ยังสามารถสับสนในรายละเอียดในเรื่องลิขสิทธิ์และเครื่องหมายการค้าได้ การละเมิด
หลังแลนด์มาร์ก แอปเปิ้ล วี. ซัมซุง คดีความ เริ่มปรากฏขึ้นบนเรดาร์ของเราว่าเป็นสิ่งที่อาจส่งผลกระทบต่ออุตสาหกรรมแฟชั่น เราตัดสินใจว่าถึงเวลาแล้วที่จะโทรหาผู้เชี่ยวชาญเพื่อช่วยเราจัดการสิ่งต่างๆ ให้เรียบร้อย ซูซาน สกาฟิดี ใคร ก่อตั้งสถาบันกฎหมายแฟชั่น, คือ ผู้บุกเบิกด้านกฎหมายแฟชั่น และ แหล่งที่มาปกติสำหรับเรื่องราวของ Fashionista. เราขอให้เธอช่วยเราแบ่งพื้นฐานเพื่อให้คุณเป็นนักเรียนที่ต้องการทำความเข้าใจ กรณีละเมิดลิขสิทธิ์ล่าสุด หรือนักออกแบบที่ต้องการยื่นเครื่องหมายการค้า คุณจะมีความเข้าใจที่ดีเกี่ยวกับ สนาม.
คิดว่ามันเป็น "กฎหมายทรัพย์สินทางปัญญาแฟชั่นสำหรับหุ่น"
ทุกคำพูด Susan Scafidi ตามที่บอกกับ Fashionista
มีการคุ้มครองทรัพย์สินทางปัญญาประเภทใดบ้าง?
ทรัพย์สินทางปัญญาไม่ใช่กฎหมายประเภทหนึ่ง เป็นหมวดหมู่ในร่มสำหรับการปกป้อง โดยพื้นฐานแล้ว ความคิดที่เป็นตัวเป็นตน หรือทรัพย์สินที่จับต้องไม่ได้ โดยทั่วไปแล้วลิขสิทธิ์มีไว้สำหรับงานวรรณกรรมหรือศิลปะ สิทธิบัตรสำหรับการประดิษฐ์ เครื่องหมายการค้าแตกต่างจากทั้งสองอย่างจริงๆ มันไม่เกี่ยวกับสิ่งที่จำเป็นต้องใหม่ ลิขสิทธิ์และสิทธิบัตรล้วนเกี่ยวกับการจูงใจให้เกิดนวัตกรรมและปกป้องสิ่งใหม่ เครื่องหมายการค้าเป็นเรื่องเกี่ยวกับเครื่องหมายและสัญลักษณ์ที่บ่งบอกถึงบริษัท สิ่งเหล่านี้ล้วนมีความหมายพิเศษในด้านแฟชั่น
Kylie Jenner สวมกำไล Cartier Love ภาพ: รูปภาพ Jason Merritt / Getty
บทความที่เกี่ยวข้อง
ลิขสิทธิ์
ลิขสิทธิ์คืออะไร?
มีกฎพื้นฐานของสิ่งที่ป้องกันได้ [ภายใต้ลิขสิทธิ์]; โดยพื้นฐานแล้วมันจะต้องเป็นสิ่งที่เป็นต้นฉบับ สิ่งที่ไม่สามารถสงวนลิขสิทธิ์ได้คือสิ่งที่ใช้งานได้จริง หรือมีหน้าที่ทางกายภาพในโลกแห่งความเป็นจริง คุณอาจพูดว่า "แต่เดี๋ยวก่อน หนังสือใช้งานได้!" ในแง่ที่เป็นการส่งข้อมูล ใช่ [แต่] เมื่อเราพูดว่า functional in copyright เราหมายถึง ทางกายภาพ ฟังก์ชัน เช่น ถ้าคุณใช้หนังสือเล่มนั้นเป็นที่กั้นประตูหรือทับกระดาษ การถ่ายทอดข้อมูลหรือเพียงแค่ดูดีไม่ใช่หน้าที่ในลิขสิทธิ์ หนึ่งร้อยปีที่แล้ว สำนักงานลิขสิทธิ์แห่งสหรัฐอเมริกาได้ตัดสินใจว่าแฟชั่นทั้งหมดนั้นใช้งานได้จริง — ทั้งหมด การแต่งกาย ปราณีต ปราณีตเพียงใด คุณจะไม่ทำความสะอาดบ้านด้วยชุดคลุมอาบน้ำ แต่ถึงกระนั้น ก็ไม่สามารถอยู่ภายใต้ลิขสิทธิ์ได้
สินค้าแฟชั่นใดบ้างที่สามารถป้องกันได้ด้วยลิขสิทธิ์?
ที่ถูกกล่าวว่ามีข้อยกเว้นบางประการในพื้นที่ลิขสิทธิ์ที่ ทำ นำไปใช้กับแฟชั่นและมีความสำคัญต่อบริษัทแฟชั่นจริงๆ หนึ่งคือเครื่องประดับ เครื่องประดับใช้งานไม่ได้ เครื่องประดับเป็นเพียงการตกแต่ง มันไม่ครอบคลุมร่างกายของคุณ มันไม่ทำให้คุณอบอุ่น ดังนั้นเครื่องประดับจึงได้รับการคุ้มครองลิขสิทธิ์ ส่วนใหญ่เนื่องจากเครื่องประดับเป็นเหมือนประติมากรรมขนาดเล็กมาก และประติมากรรมก็คือศิลปะ ดังนั้นศิลปะจึงเป็นลิขสิทธิ์ คุณสามารถขยายหมวดหมู่เหล่านั้นได้เล็กน้อย เช่นเมื่อเราได้เข็มกลัดตกแต่งบนกระเป๋าถือที่แกะสลักมาก ฉันสามารถดึงตัวล็อคออกจากกระเป๋าและมันเป็นรูปปั้นเล็กๆ
แนวคิดการแยกส่วนและการพิมพ์
แฟชั่นขนาดใหญ่อื่นๆ ที่ได้รับการคุ้มครองลิขสิทธิ์คือการออกแบบสองมิติ: ภาพพิมพ์ผ้า การทอผ้าแจ็คการ์ด ลวดลายลูกไม้ แนวคิดในการแบ่งแยกได้คือวิธีที่เราได้รับการปกป้องสำหรับการออกแบบสองมิติ เช่น ภาพพิมพ์ผ้า คุณสามารถจินตนาการได้ว่างานพิมพ์นั้นลอกออกแล้วใส่อย่างอื่น เรามีเรื่องนั้นมาตั้งแต่ปี 1950 เมื่อสำนักงานลิขสิทธิ์ตระหนักว่าการย้อมบนผ้าไม่ได้แตกต่างไปจากสีบนผ้าใบหรือหมึกบนกระดาษมากนัก มีประโยชน์มากสำหรับนักออกแบบที่กำลังสร้างภาพพิมพ์ผ้าของตนเอง ด้วยการพิมพ์ภาพแบบออนดีมานด์ คุณสามารถพิมพ์ผ้าแบบกำหนดเองได้หนึ่งหลาหรือหนึ่งเมตร จริง ๆ แล้วมีประโยชน์มากกว่าสำหรับนักออกแบบขนาดเล็กกว่าที่เคยเป็นในแง่ของการได้รับการปกป้อง
Perri Shakes-Drayton สวม Nikes คู่หนึ่งบนบล็อกเริ่มต้น ภาพ: รูปภาพ Paul Gilham / Getty
สิทธิบัตร
สิทธิบัตรคืออะไรและคุณจะได้มาอย่างไร?
อีกครั้งไม่มีสิทธิบัตรที่เป็นประโยชน์สำหรับแฟชั่นมากนัก โดยทั่วไปแล้วจะอยู่ในของเช่นตะขอ ซิปถูกจดสิทธิบัตร Velcro ถูกจดสิทธิบัตร นอกจากนี้ ผ้าประสิทธิภาพสูง เช่น Kevlar หรือผ้าฉนวนบางชนิด หรือแฟชั่นที่ใช้งานได้ประเภทอื่นๆ เช่น ชุดกันสารเคมี หรือชุดนักบินอวกาศ ชุดอวกาศ — สิ่งของเช่นนั้นจะต้องได้รับการจดสิทธิบัตร อาจมีหลายรายการ สิทธิบัตร
ลิขสิทธิ์ต้องเป็นต้นฉบับของผู้แต่งเท่านั้น สิทธิบัตรจะต้องเป็นสิ่งที่ไม่เพียงแต่มีประโยชน์ แต่ยังเป็นสิ่งใหม่หรือแปลกใหม่ไปทั่วโลก ข้อกำหนดอื่น ๆ สำหรับสิทธิบัตรคือผู้มีทักษะทั่วไปไม่ชัดเจน - นั่นคือ ที่จะบอกว่าอาจเป็นเรื่องใหม่ แต่นักออกแบบที่ผ่านการฝึกอบรมคนใดจะรู้จักทำสิ่งนั้นโดยเฉพาะ สิ่ง.
สิ่งที่เกี่ยวกับการคุ้มครองลิขสิทธิ์คือการทำงานอัตโนมัติ มีข้อดีบางประการในการจดทะเบียนลิขสิทธิ์ของคุณ แต่คุณได้รับการคุ้มครองลิขสิทธิ์ แม้ว่าคุณจะไม่ได้ดำเนินการผ่านขั้นตอนการลงทะเบียนก็ตาม อย่างไรก็ตาม สิทธิบัตรมีราคาแพงและใช้เวลานาน คุณมักจะต้องมีทนายความด้านสิทธิบัตร สิทธิบัตรโดยเฉลี่ยมักใช้เวลาสองปีในการออก ซึ่งในสมัยแฟชั่นนั้นค่อนข้างยาว คุณจะต้องเสียค่าใช้จ่าย 6,000 ดอลลาร์ 8,000 ดอลลาร์ หรือ 10,000 ดอลลาร์ ขั้นต่ำในการขอรับสิทธิบัตรเนื่องจากค่าธรรมเนียมการยื่น เนื่องจากทั้งหมดไปมาระหว่างทนายความของคุณกับสำนักงานสิทธิบัตรและกระบวนการสำนักงานสิทธิบัตรของ ทบทวน. แม้ว่าสำนักงานสิทธิบัตรจะเป็นมิตรกับแฟชั่นในอดีตและถึงแม้จะมีองค์ประกอบของแฟชั่นที่จะ มีสิทธิ์ได้รับการคุ้มครองสิทธิบัตร มักจะไม่คุ้มค่าเว้นแต่ว่าคุณมีการออกแบบที่คุณจะทำซ้ำฤดูกาลถึง ฤดูกาล.
สินค้าแฟชั่นใดบ้างที่สามารถป้องกันได้ด้วยสิทธิบัตร
พวกสิทธิบัตรมักจะมองแฟชั่นและพูดว่า “เอ๊ะ? เสื้อก็คือเสื้อ กระเป๋าก็คือกระเป๋า ทุกอย่างดูเหมือนกับเรา" เป็นเรื่องยากในอดีตที่จะได้รับการคุ้มครองสิทธิบัตร ยกเว้นบางหมวดหมู่ หนึ่งคือรองเท้าโดยเฉพาะรองเท้ากีฬา หากมีวิธีที่จะทำให้คุณวิ่งเร็วขึ้น กระโดดให้สูงขึ้น ไม่ว่ามันจะเป็นอะไร นวัตกรรมนั้นอาจได้รับการจดสิทธิบัตร อีกหมวดหนึ่งที่ได้รับการคุ้มครองสิทธิบัตรมาเป็นเวลานานมาก - ศตวรรษที่ 19 - เป็นเสื้อผ้ารองพื้น หรือชุดชั้นใน ไปจนถึงคอร์เซ็ตและกระโปรงแบบห่วง ไปจนถึง Wonderbras และ สแปนซ์
สิทธิบัตรการออกแบบ
อย่างไรก็ตาม มีประเภทย่อยของสิทธิบัตรที่เรียกว่าสิทธิบัตรการออกแบบ เมื่อเราพูดถึงสิทธิบัตร โดยทั่วไปแล้วเราหมายถึงสิทธิบัตรอรรถประโยชน์ สิทธิบัตรการออกแบบหมวดหมู่ที่แยกต่างหากนี้เป็นหมวดหมู่เฉพาะจริงๆ ซึ่งจนกระทั่ง Apple และ Samsung ยังไม่ได้รับความสนใจมากนัก สิทธิบัตรการออกแบบยังคงเป็นสินค้าที่ใช้งานได้จริง แต่จะปกป้องด้านการตกแต่งหรือการตกแต่งของรายการที่ใช้งานได้ หากคุณมีรองเท้าที่มีรูปทรงที่น่าสนใจหรือส้นรองเท้าที่ไม่มีความเฉพาะเจาะจง ฟังก์ชันพิเศษ แต่เป็นส่วนหนึ่งของการทำงานอย่างอื่นนี้ รองเท้าอาจมีสิทธิบัตรการออกแบบ ความเป็นไปได้.
ที่จริงแล้ว Nike เป็นหนึ่งใน 10 อันดับแรกของผู้ถือสิทธิบัตรการออกแบบของสหรัฐฯ ร่วมกับบริษัทเทคโนโลยีอีกหลายแห่ง กระเป๋าถือ [คุณสมบัติ] พร้อมฮาร์ดแวร์บนกระเป๋าถือที่แกะสลักหรือตกแต่งโดยเฉพาะ ตัวอย่างเช่น Alexander Wang มีสิทธิบัตรการออกแบบจำนวนหนึ่ง สิ่งเหล่านี้สามารถจดสิทธิบัตรได้ อีกครั้งที่เรากำลังพูดถึงลักษณะการตกแต่งของสิ่งของที่ใช้งานได้จริง สิทธิบัตรการออกแบบนั้นถูกกว่าเล็กน้อย — บางทีเรากำลังพูดถึง $4,000 หรือ $6,000 มากกว่า พวกเขายังอาจต้องใช้เวลาอย่างน้อยหกเดือนในการรับ
ลายเซ็นคู่ของ Christian Louboutin พื้นรองเท้าสีแดง ภาพ: Tristan Fewings / Getty Images
เครื่องหมายการค้า
มันคืออะไรและคุณจะได้รับมันอย่างไร?
[สิทธิบัตร] เป็นรูปแบบการปกป้องที่แข็งแกร่งมาก แต่มีข้อ จำกัด ในการใช้งานด้านแฟชั่น ซึ่งเป็นสาเหตุที่บริษัทแฟชั่นและนักออกแบบจำนวนมากไม่ยอมรับการคุ้มครองเครื่องหมายการค้า โดยทั่วไป การปกป้องเครื่องหมายการค้าไม่สามารถปกป้องเสื้อผ้าหรือเครื่องประดับทั้งหมดได้ แต่อย่างน้อย คุณก็สามารถปกป้องโลโก้หรือฉลากได้ อันที่จริง ความคลั่งไคล้โลโก้เป็นความผิดของทนายความด้านเครื่องหมายการค้า ทนายความด้านเครื่องหมายการค้าขอให้ลูกค้ากรุณาใส่บางสิ่งภายนอกเพื่อให้มีบางสิ่งที่จะปกป้อง
เครื่องหมายการค้าจะปกป้องม้าโปโล จระเข้ และเพนกวินตัวน้อยของเรา พวกเขาใช้ภายนอกเช่นเดียวกับป้ายภายใน เครื่องหมายการค้าไม่ถูกเท่าลิขสิทธิ์ และไม่แพงเท่าสิทธิบัตร ฉันเชื่อว่าการยื่นเครื่องหมายการค้าออนไลน์อยู่ที่ 275 ดอลลาร์ต่อหมวดหมู่ พวกเขาต้องลงทะเบียนแยกต่างหากสำหรับเสื้อผ้า เครื่องประดับ รองเท้า เครื่องประดับ น้ำหอม ทั้งหมดนี้ เครื่องหมายการค้ามักใช้เวลาประมาณสี่ถึงหกเดือน หากคุณกำลังทำงานกับทนายความ คุณอาจมีค่าใช้จ่าย 1,500 ถึง 2,500 ดอลลาร์ ขึ้นอยู่กับความซับซ้อนของการจดทะเบียนเครื่องหมายของคุณ เครื่องหมายคำมักจะง่ายกว่า สัญลักษณ์มีแนวโน้มที่จะซับซ้อนขึ้นเล็กน้อยในแง่ของการค้นหาเป็นต้น
อีกครั้ง เมื่อคุณมีเครื่องหมายการค้านั้น และได้รับการรับรองจากสำนักงานเครื่องหมายการค้า ถือเป็นรูปแบบการคุ้มครองที่ค่อนข้างแข็งแกร่ง สหรัฐอเมริกาเป็นเรื่องผิดปกติมากในเรื่องนี้: คุณมี บาง การคุ้มครองเครื่องหมายการค้าแม้ว่าคุณจะไม่ได้จดทะเบียนก็ตาม เรียกว่าการคุ้มครองเครื่องหมายการค้าด้วยกฎหมายจารีตประเพณี แต่ก็ยังแนะนำให้จดทะเบียนเครื่องหมายดังกล่าว คุณอยู่ในตำแหน่งที่ดีกว่ามากในฐานะเจ้าของเครื่องหมายการค้า หากมีคนทำให้คุณผิดหวัง มากกว่าที่คุณไม่ได้ลงทะเบียน จุดอ่อนจากมุมมองของแฟชั่นของเครื่องหมายการค้า แน่นอนว่าเป็นเพียงเครื่องหมายที่ได้รับการคุ้มครอง ไม่ใช่เสื้อผ้าหรือเครื่องประดับทั้งหมด เครื่องหมายการค้ามีค่ามากที่สุดสำหรับแบรนด์ที่มีชื่อเสียงและเป็นที่รู้จัก เมื่อนักออกแบบรายเล็ก เกิดใหม่ หรือนักออกแบบอินดี้ถูกลอกเลียนแบบ โดยปกติแล้ว ผู้คัดลอกจะทำทุกอย่าง แต่ เครื่องหมายการค้า; เครื่องหมายการค้าไม่เป็นที่รู้จัก จึงไม่มีค่าเท่า
สิ่งที่ดีที่สุดที่นักออกแบบสามารถทำได้คือลงมือทำในเชิงรุก ฉันมีความสุขมากขึ้นเมื่อมีคนมาหาฉันและพวกเขาได้จดทะเบียนเครื่องหมายการค้าของตนแล้ว มากกว่าตอนที่พวกเขารอจนกว่าจะถูกละเมิดจริง จากนั้นพวกเขาก็ต้องต่อสู้เพื่อว่าใครจะได้สิทธิ์นั้น พวกเขาต้องพยายามพิสูจน์ว่าใครใช้ก่อน
การคุ้มครองชุดการค้า
ประเภทสุดท้ายเป็นหมวดหมู่พิเศษของเครื่องหมายการค้าที่เรียกว่าการคุ้มครองชุดการค้า เริ่มแรกสำหรับบรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์ – บางอย่างเช่นกล่องสีฟ้าเล็กๆ ของทิฟฟานี่ มีชุดการค้าการกำหนดค่าผลิตภัณฑ์บางอย่างเช่น พื้นรองเท้าสีแดงของ Louboutin ที่เป็นส่วนหนึ่งของสินค้าจริง แม้จะไม่ได้ถอดรองเท้า มองเข้าไปข้างในแล้วเห็นว่าลายเซ็นของใครอยู่ หรือดูแสตมป์บอดที่พื้นรองเท้า คุณเห็นพื้นรองเท้าสีแดง คุณก็รู้ว่าเป็นลูบูแตง ดังนั้นพื้นรองเท้าสีแดงนั้นจึงสามารถใช้เป็นเครื่องหมายการค้าได้ อีกตัวอย่างที่ดีของชุดการค้าที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์ทั้งหมดคือ Hermès Birkin หรือ Kelly พวกเขาเริ่มต้นด้วยการลงทะเบียนเพียงกระเป๋าถือที่มีฝาปิดและเข็มขัดรอบแผ่นพับ ถ้าคุณทำกระเป๋าถือแบบมีฝาปิดและเข็มขัด คุณจะได้รับจดหมายหยุดและเลิกจาก Hermès จากนั้นพวกเขาก็ไปจดทะเบียนกระเป๋าถือทั้งหมด เพราะเมื่อคุณดูที่เบอร์กิ้น คุณจะรู้ว่ามันคือเบอร์กิ้น คุณรู้ว่ามันมาจากไหน โดยเฉพาะอย่างยิ่งถ้าคุณเป็นส่วนหนึ่งของตลาดเป้าหมายหรือเป็นตลาดเป้าหมายที่ทะเยอทะยาน กระเป๋าCélineยังเป็นเครื่องหมายการค้า รูปแบบการทอของ Bottega Veneta ยังเป็นเครื่องหมายการค้าอีกด้วย เป็นการลงทะเบียนที่ค่อนข้างแคบเพราะเป็นตารางมิลลิเมตรจริงๆ คุณไม่สามารถปกป้องการทอทั้งหมดได้
การแต่งกาย เช่นเดียวกับเครื่องหมายการค้ารูปแบบอื่นๆ ยังช่วยเฉพาะการออกแบบที่มีชื่อเสียงหรือแบรนด์ใหญ่ๆ ที่สามารถใช้เงินโฆษณาเป็นจำนวนมากเท่านั้น เคล็ดลับในการโน้มน้าวสำนักงานเครื่องหมายการค้าว่าคุณสมควรได้รับการคุ้มครองชุดการค้าคือมี "ความหมายรองในใจผู้บริโภค" ผู้บริโภคไม่มองรองเท้าแล้วพูดว่า "โอ้ แดง พื้นรองเท้า! นั่นจะเข้ากับชุดของฉัน" ผู้บริโภคมองรองเท้าแล้วพูดว่า "โอ้ พื้นแดง! ฉันรู้จักบริษัทนั้น" นั่นคือกุญแจสำคัญ และเห็นได้ชัดว่าต้องใช้ความพยายามทางการตลาดในนามของบริษัท
โลโก้ Gucci บนเข็มขัดผู้ชาย ภาพ: รูปภาพ Pietro D'Aprano / Getty
กฎหมายทรัพย์สินทางปัญญาแตกต่างกันอย่างไรในแต่ละประเทศ?
อีกสิ่งหนึ่งที่ต้องรู้เกี่ยวกับการปกป้องทรัพย์สินทางปัญญาโดยทั่วไปสำหรับแฟชั่นและทุกอย่างคือเป็นประเทศต่อประเทศ เขตอำนาจศาลตามเขตอำนาจศาล คุณสามารถได้รับการคุ้มครองในสหรัฐอเมริกา แต่ไม่มีการคุ้มครองที่อื่น มีความแปรปรวนระหว่างประเทศมากมาย มีการป้องกัน IP ประเภทที่สี่ที่เรียกว่าการป้องกันการออกแบบซึ่งใช้กับแฟชั่น เป็นการผสมผสานระหว่างความสวยงามและการใช้งาน มีอยู่ทั่วยุโรป ญี่ปุ่น อินเดีย อิสราเอล และบราซิล แฟชั่น ตามคำอธิบายของเรา มีแนวโน้มที่จะตกอยู่ใต้รอยแยกระหว่างสิทธิบัตรและลิขสิทธิ์ ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมเราจึงมักผิดนัดกับเครื่องหมายการค้า ในประเทศอื่น ๆ พวกเขามากับหมวดหมู่ที่สี่นี้ เริ่มในยุโรปและแพร่กระจายไปยังที่อื่น นั่นคือหมวดหมู่ใหม่ล่าสุดของการป้องกัน IP ซึ่งเป็นประโยชน์อย่างมากต่ออุตสาหกรรมแฟชั่นในประเทศเหล่านั้น
สหรัฐอเมริกาเป็นประเทศโจรสลัดเป็นอย่างมาก ประเทศเดียวที่ขยายการคุ้มครองลิขสิทธิ์ให้กับแฟชั่นอย่างเต็มรูปแบบคือฝรั่งเศส อย่างที่คุณเดาใช่ไหม คุณปกป้องอุตสาหกรรมของคุณเอง มันเป็นเรื่องที่น่าสนใจในตัวเองอย่างแน่นอน การคุ้มครองลิขสิทธิ์เป็นรูปแบบการป้องกันที่จะคงอยู่นานที่สุด มาตรฐานขั้นต่ำสากลคืออายุของผู้แต่ง หรือในกรณีนี้ ชีวิตของนักออกแบบ บวก 50 [ปี] ในสหรัฐอเมริกา กฎคือชีวิตบวก 70 เป็นเวลานานจริงๆ โดยการเปรียบเทียบ สิทธิบัตรมีอายุ 20 ปี; สิทธิบัตรการออกแบบมีอายุเพียง 15 ปี เครื่องหมายการค้าสามารถคงอยู่ตลอดไป แต่ในระยะสั้น เมื่อคุณจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าครั้งแรก คุณจะได้รับเครื่องหมายการค้าเป็นเวลา 10 ปี จากนั้นคุณจะต้องจ่ายค่าธรรมเนียมการต่ออายุทุก ๆ 10 ปีในสหรัฐอเมริกา ซึ่งเป็นเงื่อนไขที่แตกต่างกันสำหรับแต่ละประเทศ วิธีการทำงานของสิทธิบัตรการออกแบบคือ ในบางประเทศ คุณต้องลงทะเบียน แต่ส่วนใหญ่เป็นแบบอัตโนมัติ ในยุโรป คุณได้รับการคุ้มครองอัตโนมัติเป็นเวลาสามปี คุณสามารถลงทะเบียนได้ห้าครั้ง ต่ออายุได้สูงสุด 25 รายการ
กระเป๋า Chanel กับ Harley Viera-Newton และ Laura Love ภาพ: Jemal Countess / Getty Images
ของปลอมกับการละเมิด
คนใช้คำว่าปลอม เราใช้คำว่าปลอมเฉพาะเมื่อพูดถึงเครื่องหมายการค้า เมื่อเป็นสำเนาเครื่องหมายการค้าที่ถูกต้องเท่านั้น บางครั้งคุณเห็น เช่น ห้องน้ำของ Louis Vuitton; คุณเห็นถุงที่มีสีน้ำตาลและสีแทนและมีดอกไม้เล็กๆ ติดอยู่ มันไม่มี LV หรืออะไรแบบนั้น แต่ดูเหมือนตรงข้ามกับถนน เมื่อคุณเข้าใกล้ มันเป็นแค่ของปลอมที่แย่มาก นั่นไม่ใช่ของปลอมด้วยซ้ำ นั่นเป็นเพียงการละเมิด เมื่อเราพูดถึงลิขสิทธิ์และสิทธิบัตร เราจะไม่พูดถึงของปลอมเลย เราแค่พูดถึงการละเมิด
การใช้งานที่เหมาะสม
ทั้งในลิขสิทธิ์และเครื่องหมายการค้า เรามีข้อกำหนดสำหรับการใช้โดยชอบธรรมในสหรัฐอเมริกา หากคุณกำลังเขียนบทความ หากคุณกำลังเขียนคำวิจารณ์ คุณสามารถใช้ชื่อแบรนด์ได้ นั่นจะไม่เป็นการละเมิดเครื่องหมายการค้าแต่อย่างใด หากคุณอยู่ในบริบทของการศึกษา คุณสามารถใช้รูปภาพได้ การใช้งานที่เหมาะสมไม่ใช่กฎเกณฑ์เฉพาะที่ชัดเจน การใช้งานที่เหมาะสมคือการป้องกัน หากคุณใช้เนื้อหาที่มีลิขสิทธิ์ เครื่องหมายการค้า งานที่ได้รับสิทธิบัตรของผู้อื่น และพวกเขามาตามล่าคุณ คุณจะพูดว่า "ฉัน คิดว่ามันเป็นการใช้งานที่เหมาะสมเพราะมันอยู่ในบริบทที่จำกัด" คุณต้องสามารถพิสูจน์ได้ว่าในศาลถ้า จำเป็น. เราไม่เคยแน่ใจอย่างแน่นอนว่ามีบางสิ่งที่เป็นการใช้งานโดยชอบธรรม จนกว่าศาลจะบอกเราเช่นนั้น
เสื้อแจ็คเก็ตผ้าทวีต Chanel สุดคลาสสิก ภาพ: Francois Durand / Getty Images
ทำไมนักออกแบบไม่ฟ้องมากกว่านี้?
บ่อยครั้งเป็นเพราะพวกเขาไม่มีสิทธิ์ หากคุณเคยไปที่ Canal Street คุณจะเห็นเครื่องหมายการค้าปลอมจำนวนมากบนกระเป๋าและแว่นกันแดด และอื่นๆ [แบรนด์] มีสิทธิ์ที่จะติดตามสิ่งนั้น บางครั้งก็เป็นเรื่องของการเลือกการต่อสู้ของคุณ คุณสามารถใช้เงินเป็นจำนวนมากและใช้เวลามากในการฟ้องร้องอย่างต่อเนื่อง เป็นการวิเคราะห์ต้นทุนและผลประโยชน์จริงๆ ดีไซเนอร์และบริษัทแฟชั่นมากมาย ทำ ส่งจดหมายหยุดและเลิกจำนวนมาก - สิ่งที่ไม่เคยเปิดเผยต่อสาธารณะ แต่พวกเขาส่งจดหมายและรายการนั้นถูกถอดหรือนำออกจากตลาดอย่างเงียบ ๆ
เช่นเดียวกับบริษัทที่มีการคุ้มครองชุดการค้า ไม่ว่าจะเป็นพื้นรองเท้าสีแดงหรือการออกแบบกระเป๋าถือ พวกเขาส่งจดหมายหยุดและหยุดจำนวนมาก อาจดูเหมือนบริษัทไม่ได้ทำอะไรมากในการบังคับใช้ โดยปกติแล้ว พวกเขามีทีมกฎหมายและที่ปรึกษาจากภายนอก พวกเขาส่งจดหมายจำนวนมาก และเฉพาะในกรณีที่พวกเขาตัดสินใจว่าสมควรฟ้องร้องจริงๆ พวกเขาจึงไปขึ้นศาล
[บางครั้ง ผู้คนคิดว่า] คงจะไม่เป็นไรเพราะคุณเห็นสำเนาจำนวนมากอยู่ที่นั่น ไม่; เพียงเพราะคุณเห็นสำเนาจำนวนมาก ไม่ได้หมายความว่าคุณจะไม่ได้รับจดหมายหรือบริษัทต่างๆ ไม่ได้บังคับใช้ การเปรียบเทียบที่ทนายความด้านเครื่องหมายการค้าและทนายความด้านทรัพย์สินทางปัญญาใช้อยู่ตลอดเวลาก็คือว่า มันคือเกมตีตัวตุ่น: คุณตบมันลงไปที่หนึ่ง มันโผล่ขึ้นมาอีกที่หนึ่ง
ดังที่กล่าวไปแล้ว บริษัทต่างๆ ต่างๆ จะต้องพยายามต่อไป และต้องทำการรักษาในระดับหนึ่ง หากพวกเขาไม่ตรวจสอบเครื่องหมาย เมื่อเวลาผ่านไปก็จะกลายเป็นเรื่องทั่วไป คำว่า "แอสไพริน" เคยเป็นเครื่องหมายการค้า แล้วคนก็เอาแต่พูดไปเรื่อย ในที่สุด แอสไพรินกลายเป็นยาสามัญและไม่ได้เป็นเครื่องหมายการค้าอีกต่อไป คลีเน็กซ์กังวลเรื่องนั้นตลอดเวลา ซีร็อกซ์กังวลเรื่องนั้น ชาแนลกังวลเรื่องนั้น! บ่อยครั้งในเอกสารการค้า คุณจะเห็นโฆษณาจากชาแนลว่า "ได้โปรดอย่าเรียกมันว่าชาแนล ชาแนลเป็นผู้ก่อตั้งของเรา ชาแนลคือแบรนด์ของเรา อย่าเรียกมันว่าแจ็คเก็ตชาแนล อย่าใช้สไตล์ชาแนล" พวกเขากังวลว่าจะเสียเครื่องหมายการค้านั้นไปเพราะมีคนพูดถึงแจ็กเก็ต "ชาแนล" เป็นจำนวนมาก
อินเทอร์เน็ตมีบทบาทอย่างไร?
ฉันคิดว่า [โซเชียลมีเดีย] เกมอัปยศ เป็นประโยชน์จริงๆ อินเทอร์เน็ตเป็นดาบสองคมสำหรับแฟชั่นและทรัพย์สินทางปัญญา ด้านหนึ่งทำให้ชีวิตของผู้คัดลอกง่ายขึ้นมาก พวกเขามีที่นั่งแถวหน้า [การออกแบบล่าสุดที่ออกมา] ในทางกลับกัน โซเชียลมีเดียเป็นเครื่องมือที่ทรงพลังอย่างยิ่ง มีอำนาจมากที่สุดในด้านที่กฎหมายมีความชัดเจนมาก เช่น การออกแบบเครื่องประดับ คู่หูออกแบบชาวฝรั่งเศสภายใต้ฉลาก Hanna Bernhard ได้ให้ HSN ถอดเข็มกลัดหัวทูแคนจากคอลเลกชั่น Iris Apfel ก่อนที่มันจะขายได้ด้วยซ้ำ นักออกแบบเห็นแล้วเริ่มส่งอีเมลถึงทุกคนที่พวกเขารู้จัก — บล็อกเกอร์ทุกคน ทุกคนที่พวกเขาอาจเข้าถึงได้ พวกเขายังพบรูปของ Iris Apfel ที่สวมต้นฉบับ เกือบจะในทันที HSN ขอโทษและประกาศว่าพวกเขาจะไม่ผลิตชิ้นนี้เป็นส่วนหนึ่งของคอลเลกชัน หากไม่ได้รับการคุ้มครองลิขสิทธิ์สำหรับการออกแบบเครื่องประดับ ทนายความของ HSN อาจไม่ยุบอย่างรวดเร็ว พวกเขารู้ทันทีว่าจะต้องรับผิดชอบ ดังนั้นพวกเขาจึงตกลงที่จะถอดมันออก ตัวอย่างเหล่านั้นยอดเยี่ยมมาก Pamela Love กับกำไลที่ Chanel ลอกเลียนแบบ [เป็นอีกตัวอย่างหนึ่ง].
Hermes Birkin ที่มีลายกราฟฟิตี้ ภาพ: รูปภาพ Cindy Ord / Getty
อะไรคือความหมายของ แอปเปิ้ล วี. ซัมซุง กรณีสำหรับอุตสาหกรรมแฟชั่น?
ปัญหาในกรณีนี้คือ สำหรับสิทธิบัตรการออกแบบ มีกฎพิเศษเกี่ยวกับความเสียหายที่คุณอาจได้รับ หากคุณคิดว่าคนอื่นลอกเลียนแบบสิทธิบัตรของคุณ โดยพื้นฐานแล้ว ผู้ถือสิทธิบัตรที่ได้รับชัยชนะจะได้รับผลกำไร 100 เปอร์เซ็นต์จากสินค้าที่ละเมิดลิขสิทธิ์ ซึ่งเป็นเหตุผล เรากำลังจัดการกับคดี 400 ล้านดอลลาร์: Apple ได้รับผลกำไรทั้งหมดจากการละเมิดของ Samsung สมาร์ทโฟน
กฎพิเศษในคดีสิทธิบัตรการออกแบบนั้นผูกติดอยู่กับเคสคู่หนึ่งในศตวรรษที่ 19 ที่เกี่ยวข้องกับพรม ผู้ชายคนหนึ่งทำพรมปูพื้นด้วยลวดลายตกแต่งที่บริษัทพรมอีกแห่งหนึ่งลอกเลียนแบบ ผู้สร้างคนแรกที่ได้รับสิทธิบัตรการออกแบบได้นำมันไปสู่ศาลฎีกาและได้รับเพียงหกเซ็นต์เท่านั้น แม้แต่ย้อนกลับไปในศตวรรษที่ 19 หกเซ็นต์ก็ยังไม่มาก เขาโกรธแค้นนักกฎหมายสิทธิบัตรก็โกรธเคือง สภาคองเกรสโกรธเคืองมากที่พวกเขาใส่บทบัญญัติในกฎหมาย เป็นความเสียหาย 100 เปอร์เซ็นต์สำหรับผลิตภัณฑ์ที่ผลิตที่ละเมิดลิขสิทธิ์ เกือบตลอดศตวรรษครึ่งหน้า ศาลทุกแห่งที่พิจารณาเรื่องนี้ถือว่าทุกอย่างที่ขายให้กับผู้บริโภคเป็นบทความของการผลิต สิ่งที่ศาลฎีกาเพิ่งพูด [in แอปเปิ้ล วี. ซัมซุง] เดิมที ไม่ใช่สมาร์ทโฟนทั้งหมด บทความของการผลิตอาจไม่ใช่ผลิตภัณฑ์สำหรับผู้บริโภค แต่ ส่วนประกอบ ชิ้นส่วน ศาลฎีกาส่งมันกลับมาเพื่อตัดสินว่าบทความการผลิตที่เกี่ยวข้องคืออะไร และหากเป็นเพียงบางส่วน — บางทีรูปร่างของโทรศัพท์หรือไอคอนบางอย่างบนหน้าจอ – ดังนั้น Apple ควรได้รับผลกำไรที่เป็นของเหล่านั้นเท่านั้น บิต
สำหรับแฟชั่น? นั่นเป็นเรื่องยากมาก หากเรากำลังจัดการกับสิทธิบัตรการออกแบบที่ครอบคลุมเพียงบางส่วนของวัตถุ — หากเราคิดว่า Alexander Wang เขามีสิทธิบัตรการออกแบบบางอย่างเกี่ยวกับฮาร์ดแวร์โลหะ เช่น มุมโลหะบนกระเป๋าถือ หากเราคิดเกี่ยวกับ Nike มีสิทธิบัตรการออกแบบที่แตกต่างกันในส้นหรือกล่องนิ้วเท้าโดยเฉพาะ คุณตัดสินใจได้อย่างไรว่าบทความเกี่ยวกับการผลิตที่เกี่ยวข้องคืออะไร มันเป็นมุมโลหะ? คุณจะทราบได้อย่างไรว่าผลกำไรจากฮาร์ดแวร์ชิ้นนั้นในกระเป๋าเป็นอย่างไร? เราเปรียบเทียบกับกระเป๋าที่มีฮาร์ดแวร์ทั่วไปหรือไม่? เราเปรียบเทียบกับกระเป๋าที่ไม่มีฮาร์ดแวร์หรือไม่? เราจะตัดสินใจอย่างไร? มีความเป็นไปได้ที่สิทธิบัตรการออกแบบอาจไม่คุ้มค่ามากนักในการก้าวไปข้างหน้า หากคุณไม่สามารถชนะในค่าเสียหายได้มากนัก ผู้คัดลอกจะถือว่ารางวัลความเสียหายที่อาจเกิดขึ้นเป็นค่าใช้จ่ายในการทำธุรกิจ
กล่าวอีกนัยหนึ่ง เราได้ลดปัจจัยยับยั้งลงอย่างแน่นอน เมื่อพูดถึงการออกแบบสิทธิบัตรเมื่อเทียบกับเครื่องถ่ายเอกสาร นั่นคือ สิ่งที่ทำร้ายแฟชั่น อย่างที่คุณทราบ แฟชั่นไม่ได้ปกป้องอะไรมากเมื่อเทียบกับสื่อสร้างสรรค์อื่นๆ ทุกครั้งที่เราสูญเสียบางสิ่ง มันเจ็บปวด เราอยู่ในช่วงเวลาที่แฟชั่นเริ่มค้นพบสิทธิบัตรการออกแบบจริงๆ บางทีเราอาจไม่ประสบความสำเร็จในการให้รัฐสภาให้การคุ้มครองลิขสิทธิ์ในระดับหนึ่งแก่เรา บางทีเครื่องหมายการค้าอาจมีจำกัด แต่ตอนนี้เรากำลังพยายามทำให้สิทธิบัตรการออกแบบใช้งานได้จริงสำหรับเรา ในขณะที่เรากำลังพยายาม และออกแบบการจดทะเบียนสิทธิบัตรในอุตสาหกรรมแฟชั่น เริ่มเติบโตขึ้น และบริษัทแฟชั่นเริ่มทำส่วนนี้ในกลยุทธ์ของพวกเขา เราสูญเสีย ตัวเลือก. นั่นคือเหตุผลที่ Apple และ Samsung มีความสำคัญต่ออุตสาหกรรมแฟชั่น
ต้องการข่าวอุตสาหกรรมแฟชั่นล่าสุดก่อนหรือไม่? สมัครรับจดหมายข่าวรายวันของเรา
รูปภาพหน้าแรก: รูปภาพ Pascal Le Segretain / Getty
บทสัมภาษณ์นี้ได้รับการแก้ไขและย่อเพื่อความชัดเจน