วิคตอเรีย เบ็คแฮม. ภาพ: รูปภาพ Matt Winkelmeyer / Getty
วิคตอเรีย เบ็คแฮม มีงานยุ่งมากในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา: นอกเหนือจากการเป็นผู้ดูแลแบรนด์แฟชั่นที่ประสบความสำเร็จซึ่งเพิ่งฉลองครบรอบสิบปี เธอยัง ร่วมมือกับรีบอค, ออกแบบไลน์สำหรับ Target และ เปิดตัวไลน์แต่งหน้ากับ Estée Lauder. แต่เธอก็มักจะบอกเป็นนัยๆ ว่าเธออยากจะทำในด้านความงามมากกว่านี้ และตอนนี้ก็เป็นแล้ว ในเช้าวันพุธ Victoria Beckham Limited แบรนด์แฟชั่นของดีไซเนอร์ในลอนดอนประกาศเปิดตัว Victoria Beckham Beauty ซึ่งจะเปิดตัวในฤดูใบไม้ร่วงหน้า
“ฉันต้องการดูแลผู้หญิงทั้งภายในและภายนอกโดยมอบไอเท็มที่ต้องมีในการแต่งหน้า บำรุงผิว, กลิ่นหอม และ สุขภาพ ที่ฉันรู้สึกว่าฉันต้องการในชีวิตของฉันเอง” เบ็คแฮมกล่าวในแถลงการณ์ที่ประกาศข่าว แบรนด์ดิจิทัลเนทีฟที่เข้าถึงผู้บริโภคโดยตรง ผลิตภัณฑ์ดังกล่าวจะจำหน่ายผ่านเว็บไซต์ victoriabeckham.com เท่านั้น
"ฉันจะตรงไปยังผู้บริโภคเกี่ยวกับแฟชั่นก่อนที่ฉันจะมีร้านค้าแบบสแตนด์อโลนดังนั้นสิ่งนี้ ไม่ใช่เรื่องใหม่สำหรับฉัน” เบ็คแฮมผู้วางแผนที่จะใช้ประโยชน์จากโซเชียลมีเดียเพื่อสร้างความสัมพันธ์กับความงาม ผู้ซื้อ "เหมือนกับที่ฉันใช้เวลามากมายในห้องลองเสื้อผ้าเพื่อทำความรู้จักกับสิ่งที่ลูกค้าต้องการสวมใส่ ฉันจะไป เพื่อขอให้ผู้หญิงบอกว่าผลิตภัณฑ์ใดที่อยากให้พัฒนาเพื่อความงามและความเป็นอยู่ที่ดี สนามกีฬา สิ่งสำคัญสำหรับฉันคือต้องรู้ว่าพวกเขาต้องการอะไร”
เบ็คแฮมได้สร้างแบบอย่างให้กับแบรนด์ในสังคมออนไลน์แล้ว โดยประกาศข่าวการเปิดตัวผ่านวิดีโอเซลฟี่สะท้อนภาพบน Instagram
การตัดสินใจของดีไซเนอร์ในการสร้างสายผลิตภัณฑ์ความงามภายในบริษัทของเธอเป็นการเคลื่อนไหวที่น่าสนใจ โดยเฉพาะอย่างยิ่งจากการเป็นหุ้นส่วนกับ เอสเต ลอเดอร์ (ไม่ต้องพูดถึง สามีของ David Beckham กับ L'Oréal สำหรับสายการแต่งตัวของเขา). แต่บางทีเบ็คแฮมอาจนำหน้าออกจาก playbook Kardashian-Jenner; หลังจาก ปีที่ใช้ทำข้อตกลงใบอนุญาตและการเป็นหุ้นส่วนร่วมกัน, ไคลี เจนเนอร์ กลายเป็นคนแรกในครอบครัวที่ก่อตั้งบริษัทเครื่องสำอางของตัวเอง ซึ่งเธอยังคงเป็นเจ้าของอยู่ — นางแบบ Kim Kardashian ได้ติดตามสำหรับ KKW Beauty และ KKW น้ำหอม. กลยุทธ์นี้สร้างผลกำไรให้กับแบรนด์ที่ขับเคลื่อนด้วยอินฟลูเอนเซอร์ และจะช่วยให้เบ็คแฮมสามารถคงการควบคุมที่สร้างสรรค์ไว้ได้
แต่เบ็คแฮมจะไม่เข้าสู่ธุรกิจความงามหากไม่มีผู้มีประสบการณ์เคียงข้างเธอ นั่นคือ Sarah Creal ซึ่งมีประสบการณ์ในอุตสาหกรรมมายาวนานถึง 25 ปี ปราด้า, บ๊อบบี้ บราวน์ และEstée Lauder เป็นผู้ร่วมก่อตั้งและซีอีโอของ Victoria Beckham Beauty อันที่จริง Creal เป็นผู้ทำงานร่วมกันกับเบ็คแฮมเพื่อสร้างคอลเลกชั่นแคปซูลเครื่องสำอาง Victoria Beckham x Estée Lauder เมื่อไม่กี่ปีก่อน Victoria Beckham Beauty จะไม่เหมือนกับแบรนด์แฟชั่นของ Beckham ซึ่งตั้งอยู่ในสหราชอาณาจักร
แม้ว่าผลิตภัณฑ์และราคาเฉพาะจะยังไม่ประกาศออกมา แต่วิสัยทัศน์ของ Victoria Beckham Beauty มีเป้าหมายที่จะขยายขอบเขตจากสิ่งที่เธอปลูกฝังมาอย่างดี ไลน์เสื้อผ้าพร้อมสวมใส่ของเธอ ซึ่งมีเป้าหมายเพื่อมอบไอเท็มสำหรับผู้หญิงที่จะทำให้พวกเขารู้สึกมั่นใจในชีวิตประจำวันของพวกเขา และไอเท็มที่ตรงตามมาตรฐานระดับสูงของเบ็คแฮมเอง
ไม่พลาดข่าวสารวงการแฟชั่นล่าสุด ลงทะเบียนเพื่อรับจดหมายข่าวรายวันของ Fashionista