H&M เปิดเผยผลประกอบการไตรมาสที่สี่สำหรับปี 2556 เมื่อวันจันทร์ที่ผ่านมา และสิ่งต่างๆ ก็ดูดีสำหรับผู้ค้าปลีกไฮสตรีทในสวีเดน ยอดขายเพิ่มขึ้น 13% ในช่วงเริ่มต้นเดือนก.ย. 1 และสิ้นสุดพฤศจิกายน 30.
ช่วงเวลาดังกล่าวรวมถึงผู้สนับสนุนการขายรายใหญ่สองสามราย: ผู้ค้าปลีกพูดถึงการร่วมมือกับดีไซเนอร์ชาวฝรั่งเศส อิซาเบล มาแรนท์รวมไปถึงแบล็กฟรายเดย์ H&M ยังเปิดตัวอีคอมเมิร์ซในสหรัฐอเมริกาในช่วงซัมเมอร์นี้ ถึงกระนั้นยอดขายก็พุ่งเกินประมาณการอย่างมาก
H&M กล่าวว่าสภาพอากาศหนาวเย็นมีส่วนทำให้เกิดตัวเลข (ผู้ซื้อที่ซื้อเสื้อโค้ทและสินค้าอื่นๆ สำหรับสภาพอากาศหนาวเย็น) และแสดงให้เห็นถึงความสำเร็จของอิซาเบล มาแรนท์ นิลส์ วินจ์ หัวหน้าฝ่ายนักลงทุนสัมพันธ์ที่ H&M บอก WWD, "แน่นอนว่าในจำนวนทั้งหมดมีบทบาทเล็กน้อย"
ตามที่ Reuters ชี้ให้เห็น ความสำเร็จของ Isabel Marant สำหรับ H&M ยังบ่งชี้ว่าผู้ซื้อ H&M ยินดีที่จะใช้จ่ายที่ จุดราคาที่สูงขึ้น -- สิ่งที่ผู้ค้าปลีกกำลังดำเนินการด้วยราคาที่สูงขึ้นในยุโรปและอื่น ๆ เรื่องราว นอกจากนี้มัน อาจยังคงธนาคารต่อไปใน ในขณะที่มันผลักดันให้มีการผลิตที่ยั่งยืนและอาจมีราคาแพงกว่า
เหตุผลหนึ่งที่นักวิเคราะห์คาดการณ์ตัวเลขที่ต่ำกว่าในตอนแรกเป็นเพราะการแข่งขัน ซึ่งรวมถึงร้านค้าปลีกระดับไฮสตรีทอื่นๆ เช่น Zara แม้ว่า Zara จะไม่เปิดเผยตัวเลขเฉพาะของแบรนด์ แต่บริษัทแม่ Inditex ซึ่ง เป็นเจ้าของ Massimo Dutti เห็นยอดขายเพิ่มขึ้นเช่นกัน - ประมาณ 10% ระหว่างต้นเดือนพฤศจิกายนถึง ธ.ค. 8. อย่างไรก็ตาม Inditex เห็นว่าอัตรากำไรขั้นต้นดีขึ้นมากกว่า H&M
ในขณะเดียวกัน ร้านค้าปลีกวัยรุ่นอย่าง อาเบอร์ครอมบี้ และ American Eagle ซึ่งร้านค้าริมถนนกำลังเป็นภัยคุกคามที่เพิ่มขึ้น ยังคงมียอดขายที่ลดลงอย่างต่อเนื่อง