เป็นเวลากว่าครึ่งทศวรรษแล้ว ที่บล็อกเกอร์สไตล์ส่วนตัวได้เร่ขายผลิตภัณฑ์ในฟีดของตน — รับรองสินค้าหรือบริการเพราะพวกเขารักหรือมากขึ้นเพราะพวกเขาได้รับเงิน ในช่วงแรกๆ การรับรองประเภทนี้ (มักอธิบายว่าเป็นเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุน แบรนด์ หรือเนื้อหาดั้งเดิม) ค่อนข้างง่าย: บล็อกเกอร์อาจได้รับเงิน ค่าธรรมเนียมในการสวมใส่และ/หรือเขียนโพสต์เกี่ยวกับกระเป๋าถือหรือมาสคาร่าโดยเฉพาะ และ/หรือรับเปอร์เซ็นต์เล็กน้อยของรายได้จากการขายที่ทำผ่านสิ่งนั้น โพสต์. แต่เมื่อโซเชียลมีเดียมีความสำคัญต่อแบรนด์มากขึ้นเรื่อยๆ แคมเปญดังกล่าวจึงขยายวงกว้างและซับซ้อนมากขึ้น บ่อยครั้งรวมถึงการเดินทางไปที่ห่างไกลโดยเสียค่าใช้จ่ายทั้งหมด
e-tailer จากลอสแองเจลิส หมุนเสื้อผ้า เป็นผู้บุกเบิกของรุ่นนี้รวบรวมรายชื่อที่น่าประทับใจของ บล็อกเกอร์สไตล์ยอดนิยม และรุ่นต่างๆ — มักจะรวมถึง สลัดบลอนด์ของ Chiara Ferragni, Rumi Neely จาก ขนมปังปิ้งแฟชั่น และจูลี่ สารินานา จาก ขอแสดงความนับถือ Jules — ในสถานที่ต่างๆ เช่น ออสติน เท็กซัส (สำหรับภาคใต้โดยตะวันตกเฉียงใต้) ดูบรอฟนิก โครเอเชีย (เพียงเพราะ) และปุนตา มิตา เม็กซิโก (เหมือนกัน) การแถลงข่าวดังกล่าวไม่ใช่เรื่องใหม่แต่อย่างใด แบรนด์แฟชั่นและความงามรายใหญ่ เช่น Chanel และ P&G Prestige ได้ส่งบรรณาธิการภาพพิมพ์ไปยังจุดหมายปลายทางต่างประเทศมานานหลายทศวรรษ แต่ต้องขอบคุณโซเชียลมีเดีย บริษัทต่างๆ อย่าง Revolve สามารถเปลี่ยนรูปแบบที่ใช้เวลานาน (และเหนื่อยเล็กน้อย) นี้เป็นกิจกรรมการตลาดสดแบบไดนามิกได้ แต่งกายด้วยเสื้อผ้าที่หาซื้อได้บนเว็บไซต์ของ Revolve ผู้มีอิทธิพลจะเข้าร่วมงานเลี้ยงอาหารค่ำ การแสดงดนตรี และเลานจ์ริมทะเล (อนุญาตให้มีสถานที่) บันทึกประสบการณ์ทั้งหมดบนช่องทางโซเชียลมีเดียของพวกเขา มักจะมีลิงก์เพื่อซื้อชิ้นส่วนที่พวกเขากำลัง น่าเหนื่อยหน่าย. Revolve จะเรียกใช้รูปภาพเดียวกันจำนวนมากบนฟีดของตัวเองเช่นกัน
สำหรับ Revolve การเดินทางเหล่านี้เป็นวิธีการใส่เสื้อผ้า "ในบริบทที่ลูกค้าของเราปรารถนาที่จะสวมใส่ เหล่านั้น” Raissa Gerona รองประธานฝ่ายการตลาดแบรนด์และพันธมิตรเชิงกลยุทธ์ของ e-tailer กล่าวซึ่งมี สร้าง a ธุรกิจ 400 ล้านเหรียญสหรัฐต่อปี ขายเสื้อผ้าอินเทรนด์ให้กับหญิงสาวที่มีสไตล์และเชี่ยวชาญด้านโซเชียลมีเดีย “เราแสดงให้ลูกค้าเห็นไม่เพียงแต่วิธีการสวมใส่ชุด แต่ยังแสดงที่ที่คุณจะสวมใส่ชุดนั้นและวิธีการที่ชุดนั้นเน้นบุคลิกภาพของคุณ ทั้งหมดนี้ใน ภาพเดียว" ลูกค้าสามารถจินตนาการได้เช่นกันว่าพวกเขาจะบันทึกตัวตนของตนเองในชุดเหล่านั้นบนโซเชียลมีเดียได้อย่างไร โดยใช้แฮชแท็ก #RevolveMe เธอ กล่าว
Revolve ไม่ใช่แบรนด์แฟชั่นเพียงแบรนด์เดียวที่จัดทริปประเภทนี้ ตั้งแต่ปี 2010 บริษัท e-tailer ของอิตาลี หลุยซาเวียโรมา ได้เชิญผู้มีอิทธิพลทางดิจิทัลจำนวนมากมาที่เมืองฟลอเรนซ์เพื่อเฉลิมฉลอง Firenze4Ever ทุกครึ่งปีเพื่อเฉลิมฉลองสามวันแห่งดนตรี อาหาร และการทำงานร่วมกันอย่างสร้างสรรค์ แบรนด์รองเท้า Soludos เฟอร์รี่ ขอแสดงความนับถือ Julesจูลี่ ซารินาน่าไปยังชายฝั่งอามาลฟีเมื่อฤดูร้อนที่แล้ว และจิมมี่ ชูก็พาเอมี่ ซอง นักออกแบบภายในและบล็อกเกอร์จากแอลเอมาอยู่เบื้องหลัง บทเพลงแห่งสไตล์, ถึง สวิตเซอร์แลนด์ เพื่อโปรโมตรองเท้าบู๊ทพระจันทร์ล่าสุดในเดือนพฤศจิกายน และแน่นอนว่ามี การแพร่กระจายของการแสดงรีสอร์ท เป็นเจ้าภาพโดยแบรนด์แฟชั่นหรูชั้นนำ เช่น Dior, Chanel และ LVMH ซึ่งสร้างรายได้หลายพัน ภาพโปรโมทจากบัญชีโซเชียลมีเดียของบรรณาธิการ นางแบบ คนดัง และวีไอพีอื่นๆ ใน การเข้าร่วม.
ไม่ใช่แค่แบรนด์แฟชั่นเท่านั้นที่มีส่วนร่วม ในช่วง 18 เดือนที่ผ่านมา แบรนด์ท่องเที่ยวจำนวนมากขึ้นเริ่มทำงานกับบล็อกเกอร์ที่มีสไตล์เช่นกัน ตั้งแต่เครือโรงแรม สายการบิน ไปจนถึงสำนักงานการท่องเที่ยว เมื่อ JW Marriott เปิดโรงแรมหรูแห่งใหม่ในเมือง Los Cabos ในเดือนมกราคม บริษัทได้บินอินฟลูเอนเซอร์ 14 คน รวมถึง Song และ Danielle Bernstein จาก เราสวมอะไร, เพื่อจัดทำเอกสารการเปิด ด้วยการร่วมมือกับอินฟลูเอนเซอร์เหล่านี้ บริษัทสามารถ "ให้ประสบการณ์อสังหาริมทรัพย์กลายเป็นส่วนตัว และมีความเกี่ยวข้องจริงๆ" คริสตี้ โดนาโต ผู้อำนวยการอาวุโสและหัวหน้าแบรนด์ระดับโลกของ JW Marriott Hotels and. กล่าว รีสอร์ท "เราแสดงภาพล็อบบี้และร้านอาหารที่สวยงามไม่ได้ไปไกลถึงการที่ใครบางคนปรับแต่งพื้นที่นั้นให้เหมาะกับตัวเอง คือการอยู่ที่นั่นและจิบค็อกเทลมื้อแรกตอนพระอาทิตย์ตกดิน"
ระหว่างตั๋วเครื่องบินกับที่พัก ดินเนอร์สุดหรู และกิจกรรมที่คู่ควรกับอินสตาแกรม การเดินทางเหล่านี้ไม่ได้มีราคาถูก แต่เมื่อเทียบกับค่าใช้จ่ายของแบรนด์ในการถ่ายทำแคมเปญโฆษณามาตรฐาน — ซึ่งอย่างน้อยก็เกี่ยวข้องกับการเป็นนางแบบ ช่างทำผม การแต่งหน้า ศิลปิน, ผู้กำกับ, สไตลิสต์, ช่างภาพ, ผู้ช่วยช่างภาพ, ช่างวิดีโอ และมัคคุเทศก์ท้องถิ่นไปยังสถานที่ที่งดงาม — ไม่ต้องพูดถึงว่ามันคืออะไร อาจต้องเสียค่าใช้จ่ายในการซื้อจำนวนการแสดงผลที่ผู้มีอิทธิพลสูงสุดได้รับในโพสต์ Instagram เดียว แบรนด์เหล่านี้ได้รับมากขึ้นสำหรับพวกเขา ดอลลาร์, บทเพลงแห่งสไตล์เอมมี่ ซองโต้เถียง "ถ้าคุณพาบล็อกเกอร์ผู้ทรงอิทธิพลสักสามถึงสี่คนไปที่ไหนสักแห่ง คุณจะเห็นความประทับใจมากกว่าเรื่องราวในนิตยสาร [หรือแคมเปญโฆษณา] เรื่องเดียว" เธอกล่าว นอกจากนี้ สิ่งที่แตกต่างจากโฆษณาสิ่งพิมพ์และบทบรรณาธิการ ทุกสิ่งที่อินฟลูเอนเซอร์ใส่ในการเดินทางดังกล่าวสามารถซื้อได้ทันทีและสามารถสืบย้อนไปถึง ผู้มีอิทธิพล
เมื่อประเมิน ROI ของการเดินทางเหล่านี้ แบรนด์ต่างๆ กล่าวว่าพวกเขาให้ความสำคัญกับการสร้างการมีส่วนร่วมบนโซเชียลมีเดียมากกว่าการขายจริง "เราสามารถเห็นอัตราการมีส่วนร่วมของแบรนด์หรูอื่น ๆ ในพื้นที่และเราเปรียบเทียบผลลัพธ์ของเรากับสิ่งเหล่านั้น" Donato อธิบาย Raissa กล่าวว่าการเดินทางดังกล่าวได้ช่วยสนับสนุนการมีตัวตนในโซเชียลมีเดียของ Revolve โดยเฉพาะอย่างยิ่งบน Instagram และโซเชียลมีเดียนั้น "สร้างรายได้หลายล้านดอลลาร์ต่อปี"
สำหรับผู้มีอิทธิพล การเดินทางที่ได้รับการสนับสนุนจากแบรนด์นำเสนอโอกาสในการพัฒนาประสบการณ์เนื้อหาที่ไม่ซ้ำใครและสวยงาม เข้าถึงผู้ชมใหม่ๆ และรับเงินในบางกรณี อาจมีการส่งบล็อกเกอร์ที่มีอิทธิพลน้อยกว่าเพื่อจับภาพการเดินทางบนฟีดโซเชียลเพื่อแลกกับที่พักสำหรับการเดินทางและเสื้อผ้าฟรี แต่ Karen Robinovitz ผู้ร่วมก่อตั้งการจัดการความสามารถพิเศษกล่าว หน่วยงาน สถาปนิกแบรนด์ดิจิทัล. การเป็นหุ้นส่วนที่กว้างขวางยิ่งขึ้นซึ่งเกี่ยวข้องกับการเดินทางหลายครั้งอาจทำให้ตัวเลขกลางหกหลักสุทธิได้ ในส่วนของ JW Marriott กล่าวว่าการจ่ายเงินค่าที่พักและการเดินทางเป็นจุดเริ่มต้น และ "ในบางกรณีอาจมีค่าธรรมเนียมขึ้นอยู่กับการเข้าถึง [ของผู้มีอิทธิพล]"
สำหรับผู้สังเกตการณ์ ชีวิตของบล็อกเกอร์ที่แต่งตัวดีดูจะสวยงามขึ้นทุกวัน โดยเกี่ยวข้องกับการหมุนเวียนเสื้อผ้าที่สวยงาม อพาร์ตเมนต์ที่ตกแต่งอย่างดี และวันหยุดพักผ่อนที่หรูหรา แต่อย่าพลาด: การเดินทางเหล่านี้มีงานมากมาย “เมื่อพวกเขาอยู่ที่นั่น สาวๆ เหล่านี้เป็นนักสำรวจสถานที่ เปลี่ยนเสื้อผ้า ถ่ายรูป และหลายคนกำลังเดินทางไปกับช่างภาพที่พวกเขาจ่ายเงินและรีทัช” Robinovitz ชี้ให้เห็น “ถ้าผมได้รับค่าตอบแทน แสดงว่าผมอยากทำงานได้ดีมาก ดังนั้นมันไม่ใช่ จริงๆ วันหยุดแม้ว่าฉันจะพยายามสนุกกับทุกสิ่งที่ฉันทำ” ซองกล่าวเสริม ในขณะที่แบรนด์ต่าง ๆ ลงทุนในแคมเปญอินฟลูเอนเซอร์มากขึ้น คาดหวังมากขึ้น — และน่าอิจฉามากขึ้น — ทริปที่จะมาถึง
ภาพโฮมเพจ: Julie Sarinana/ขอแสดงความนับถือ Jules