ปก 'Tiger Beat' เดือนกันยายน ภาพถ่าย: “Tiger Beat”
ในขณะที่พวกเราหลายคนอาจรู้สึกคิดถึง ไทเกอร์บีทภาพปะติดของภาพปะติดของไอดอลวัยรุ่นในยุคนั้น วงการสื่อได้เปลี่ยนแปลงไปอย่างเห็นได้ชัดในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา โดยทางอินเทอร์เน็ตได้นำเสนอข่าวและ gif ของเหล่าคนดังในทันที นิตยสารวัยรุ่นโดยเฉพาะยังไม่ค่อยดีนัก: หน้าด้าน ปิดตัวลงในปี 1994 YM ในปี 2547 วัยรุ่น และ Elle Girl ในปี 2549 คอสโมเกิร์ลในปี 2551 และ วัยรุ่น ในปี 2552
แต่ ไทเกอร์บีท, ซึ่งก่อตั้งขึ้นในปี 2508 ยังคงอยู่รอบๆ และกลุ่มนักลงทุนใหม่ 17 คน นำโดยนายธนาคารและ ผู้ประกอบการ Mark Patricof มีความเชื่อว่าสาววัยรุ่นรุ่นร้อยปี - ซึ่งในทางเทคนิคแล้ว ใครๆ ก็เกิด หลังปี 1997 (แต่สำหรับวัตถุประสงค์ของนิตยสารหมายถึงผู้ที่มีอายุ 14 ถึง 18 ปี) — ยังคงใส่ใจในแบรนด์ และนักลงทุนเหล่านี้ไม่ได้เป็นเพียงกระเป๋าเงินจำนวนมาก แต่ยังรวมถึงนักบาสเกตบอล Kevin Durant, แร็ปเปอร์ Nas, ผู้จัดการของเขา Anthony Saleh นักแสดงตลก Nick Cannon ผู้ผลิตภาพยนตร์และประธาน New York Giants Steve Tisch ผู้จัดการเพลง Troy Carter เดลี่เมล์, Paradigm เอเจนซี่ความสามารถพิเศษ และเอเจนซี่การตลาดเชิงสร้างสรรค์ MDC Partners
"เรามีกลุ่มตัวอย่างที่ดีของคนที่น่าสนใจและเจ๋ง ๆ ที่เชื่อมโยงอย่างใกล้ชิดในแต่ละวันกับการกำหนดแนวโน้มในประเทศนี้" Patricof กล่าว "แนวคิดคือการเข้ามาและใช้ประโยชน์จากผู้คนที่เรานำมาที่โต๊ะเพื่อสร้างแบรนด์นี้ให้กลายเป็นแบรนด์ขนาดใหญ่ที่มีความหลากหลายสำหรับเด็กสาววัยรุ่น ซึ่งไม่มีอยู่ในตอนนี้"
ข้อตกลงดังกล่าวปิดตัวลงเมื่อปลายเดือนมิถุนายน และนิตยสารฉบับเดือนกันยายนของนิตยสารก็ถูกจัดพิมพ์ในอีกสามสัปดาห์ต่อมา Patricof กล่าวว่าปัญหานี้เป็นเพียงจุดเริ่มต้นของบทใหม่ของแบรนด์ “เรากำลังจะทดลองกัน คุณจะเห็นสิ่งที่ไม่เหมือนใครบนหน้าปกในฤดูใบไม้ร่วงนี้ [เช่น] สติกเกอร์และงานพิมพ์ประเภทต่างๆ” เขากล่าว “เท่าที่ [เด็กๆ] ต้องการทำทุกอย่างออนไลน์ พวกเขายังต้องการโปสเตอร์เหล่านั้นทุกเดือน คุณจะไม่เชื่อว่ากี่ ไทเกอร์บีท โปสเตอร์อยู่บนกำแพงสาววัยรุ่นทั่วประเทศ”
หัวหน้าบรรณาธิการ Leesa Coble ซึ่งดำรงตำแหน่งตั้งแต่ปี 2546 กล่าวว่าองค์ประกอบการพิมพ์พิเศษเหล่านี้เป็น "สินค้ายอดนิยมสำหรับ นิตยสารฉบับเดือนกันยายนมาพร้อมกับคัตเอาท์แฟน ๆ ที่มีรูปแฮร์รี่สไตล์อยู่ด้านหนึ่งและมีหนวดอยู่ อื่น ๆ. สามารถฉีกออกและติดไว้บนแท่งไอติมเพื่อทำพัดที่เหมาะกับฤดูร้อนได้ ฉบับเดือนสิงหาคมมีโปสเตอร์และปฏิทินล็อกเกอร์ที่พร้อมเปิดโรงเรียนเมื่อเปิดเทอม รวมถึงสมุดคั่นกระดาษโน้ต “มันเจ๋ง จับต้องได้ มันเป็นสิ่งพิเศษที่ยอดเยี่ยมมาก” โคเบิลกล่าว
พนักงานของ Coble ประมาณหกคน ซึ่งเพิ่งย้ายมาจากเกลนเดล รัฐแคลิฟอร์เนีย เบเวอร์ลี่ฮิลส์ประกอบด้วยนักออกแบบเป็นหลัก ปัจจุบันเธอกำลังจ้างนักเขียนอิสระเพื่อสร้างเนื้อหาที่สั้นและสิ้นเปลือง ไทเกอร์บีทผู้อ่านต้องการ “มันจะถูกบรรจุในลักษณะที่เกี่ยวข้องกับวัยรุ่นที่คลั่งไคล้วัฒนธรรมป๊อป เข้าใจโซเชียลมีเดีย และเป็นวัยรุ่นที่ขับเคลื่อนด้วยอิทธิพล” เธอกล่าว นั่นหมายถึงรายการและแบบทดสอบรวมถึงคุณสมบัติเนื้อเป็นครั้งคราว Coble เข้าถึงนักเขียนรุ่นเยาว์ที่ใกล้ชิดกับกลุ่มเป้าหมายมากขึ้น รวมถึงผู้คนที่เข้าถึงแฟนอาร์ทจริงๆ และได้สร้างชื่อเสียงในชุมชนเหล่านั้น “ใคร [วัยรุ่น] เข้ามาได้กว้างขึ้นมาก - ผู้มีอิทธิพลในโซเชียลมีเดีย, บล็อกเกอร์ - มีความสามารถมากมายที่จะดึงออกมา” เธอกล่าว
นั่นไม่ได้หมายความว่านักเต้นหัวใจรุ่นเยาว์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งพวกที่โน้มน้าวใจทางดนตรี ยังคงไม่ใช่ผู้ขายนิตยสารรายใหญ่สำหรับฉากวัยรุ่น “เมื่อมีการแสดงใหม่ครั้งใหญ่ เมื่อจัสติน บีเบอร์ยังใหม่เอี่ยม รายได้ในนิตยสารก็พุ่งสูงขึ้น” Patricof กล่าว "ไม่มีการกระทำที่ร้อนแรงมาระยะหนึ่งแล้วที่เพียงผลักดันยอดขาย แต่รับประกันว่าจะเกิดขึ้นอีกครั้ง เป็นวัฏจักรมาก"
ตั้งแต่ต้นปี 2558 เป็นต้นมา ไทเกอร์บีทฐานอัตราการพิมพ์ - จำนวนขั้นต่ำที่รับประกันที่ใช้ในการคำนวณอัตราโฆษณาคือ 250,000 คู่แข่งอย่าง ดาราดัง! และ J14 มีผู้ชมน้อยกว่าด้วยฐานอัตราการพิมพ์ 200,000 และ 130,000 ตามลำดับ แต่ Patricof มีเป้าหมายมากกว่าการพิมพ์ นอกจากการยกเครื่องเว็บไซต์แล้ว เขาบอก The New York Times ที่ทัวร์เพลง ช่องวิทยุ รายการโทรทัศน์ และโครงการภาพยนตร์ทั้งหมดอยู่บนโต๊ะ “แนวคิดคือการทำให้นิตยสารถูกต้องและสร้างธุรกิจอื่นๆ ขึ้นมา” เขากล่าว นิตยสาร ตะบัน เป็นส่วนหนึ่งของการซื้อของนักลงทุน และ Patricof กล่าวว่าพวกเขายังคงตัดสินชะตากรรมของตน
ในขณะเดียวกันแบรนด์กำลังลงทุนใน ไทเกอร์บีทบัญชี Snapchat ของ ได้ว่าจ้าง Delmondo ซึ่งเป็นหน่วยงานการตลาดผู้มีอิทธิพลทางสังคม เพื่อเป็นพันธมิตรกับผู้มีอิทธิพลออนไลน์ที่มีส่วนร่วมเช่น ไซรีน คิว ที่โพสต์ข้อเท็จจริงเกี่ยวกับคนดัง ทำแบบทดสอบ และโพสต์คำตอบของผู้อ่านซ้ำ
แต่ไม่ว่าจะเป็นความรู้สึกคิดถึงของคนรุ่นก่อนๆ เกี่ยวกับ ไทเกอร์บีท หมายถึงอะไรก็ตามสำหรับ Centennials หรือหากความปรารถนาของพวกเขาในสื่อสิ่งพิมพ์นั้นแข็งแกร่งพอที่จะรักษาธุรกิจไว้ได้ ยังไม่ถูกกำหนด Patricof มั่นใจว่าด้วยนักลงทุน พนักงาน และทรัพยากรที่มีอยู่ในขณะนี้ นิตยสารสามารถเจริญเติบโตได้ “มันเป็นแบรนด์เล็กๆ ที่พิเศษ” Patricof กล่าว “มีเหตุผลว่าทำไมมันถึงมีมานานแล้ว ผู้คนต่างห่วงใยกัน"
ภาพโฮมเพจ: ลอร่า มาราโน จากเรื่อง "Austin & Ally" ของดิสนีย์ แชนแนล กับประเด็นเรื่อง Tiger Beat ภาพถ่าย: “Tiger Beat”