เหตุใดแบรนด์อื่นจึงไม่มีขนาดที่เล็กกระทัดรัด

ในช่วงสองสามปีที่ผ่านมา ผู้ค้าปลีกเห็นได้ชัดว่า ตลาดพลัสไซส์ คือสิ่งที่เป็น ด้อยค่าอย่างไร้เรี่ยวแรง และเป็นโอกาสในการเติบโตที่สำคัญ แต่มีหมวดหมู่เฉพาะอีกประเภทหนึ่งที่อาจได้รับความสนใจมากกว่า และนั่นก็เป็นเรื่องเล็ก

ผู้หญิงโดยเฉลี่ยในสหรัฐอเมริกานั้นอายุต่ำกว่า 5'4” เสื้อผ้าขนาดเล็กมักได้รับการออกแบบให้มีความสูงไม่เกิน 5'3” (บางครั้งอาจสูงถึง 5’4”) ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับบริษัท เสื้อผ้าขนาดตรงมักออกแบบมาสำหรับผู้หญิงที่มีความสูงอย่างน้อย 5'5" และยังมีร้านค้าปลีกเพียงไม่กี่รายที่ขายเสื้อผ้าขนาดเล็ก

ในฐานะผู้หญิง 5'2” นี่เป็นปัญหาส่วนตัว ผมได้นำทริคเล็กๆ น้อยๆ ในการหาเสื้อผ้าที่พอดีตัว เช่น การซื้อกางเกงยีนส์ “ครอป” (ซึ่งเป็นเรื่องปกติ ตามใจฉัน) ช้อปปิ้งที่ร้านค้าอย่าง Urban Outfitters ที่เน้นกลุ่มวัยรุ่น และบางครั้งก็ซื้อของให้เด็กๆ ส่วน.

จนถึงตอนนี้ อังกฤษได้พิสูจน์แล้วว่าตอบสนองตลาดขนาดเล็กได้เร็วกว่าแบรนด์ในสหรัฐฯ ร้านค้าปลีกระดับไฮสตรีทอย่าง Topshop, ASOS, Dorothy Perkins และ Marks & Spencer ต่างเสนอเสื้อผ้าที่ไม่เพียงแต่ตัดให้มีขนาดเล็กเท่านั้น แต่ยังมีสไตล์อีกด้วย

แม้ว่าสหรัฐฯจะเริ่มไล่ตาม ที่แถวหน้าของแบรนด์ที่นำเสนอเสื้อผ้าที่มีสไตล์เล็กกระทัดรัดคือ Anthropologie บริษัท

เปิดตัวหมวด ในปี 2012 ด้วยสไตล์ประมาณ 70 แบบ และตอนนี้แบรนด์มีตัวเลือกเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ มากกว่า 500 แบบ ซึ่งแต่ละแบบคือ ออกแบบมาให้พอดีกับผู้หญิงที่สั้นกว่าจนถึงตัว T โดยมีช่องวงแขนที่กระชับพอดีตัว คอได้สัดส่วน และเข่าที่สูงกว่า Anthropologie มีของให้เลือกมากมาย เช่น จั๊มสูท กางเกง มินิเดรส ชุดกะ และแม็กซี่เดรส ขนาดปกติจะไม่พอดีกับคนตัวเตี้ย (จั๊มสูทตีผิดที่ กางเกงและแม็กซี่เดรสยาวเกินไป มินิเดรสไม่ใช่มินิเดรส ชุดกะมีสัดส่วนที่ไม่ถูกต้อง)

“เมื่อพิจารณาถึงอุตสาหกรรมเครื่องนุ่งห่มที่มีอยู่ เราสังเกตเห็นช่องว่างขนาดใหญ่ในตลาดที่ให้บริการลูกค้ารายนี้ และแน่นอนว่ายังขาดความแปลกใหม่และ เสื้อผ้าแฟชั่นสำหรับลูกค้าตัวเล็ก” Sarah Wagner ผู้ซื้อตัวจิ๋วที่ Anthropologie กล่าวเสริมว่าตัวเล็กๆ เป็นตัวแทนของลูกค้าส่วนใหญ่ของบริษัท ฐาน. "เราเพิ่มโอกาสในการทำให้ขนาดที่เล็กกระทัดรัดมีความเกี่ยวข้องอีกครั้ง" ในขณะที่บริษัทที่ Urban Outfitters เป็นเจ้าของได้ทำงานร่วมกับนักออกแบบคนอื่นๆ รวมถึง Whitney Pozgay จาก WHIT เพื่อ สร้างสรรค์สไตล์เล็กกระทัดรัด แว็กเนอร์ยอมรับว่าเป็นเรื่องยากที่จะนำแบรนด์อื่นมาร่วมงาน "ในแง่ที่ว่าไม่ใช่สิ่งที่นักออกแบบส่วนใหญ่คุ้นเคย ทำ."

นอกเหนือจากมานุษยวิทยาแล้ว ตัวเลือกที่เล็กกระทัดรัดด้านแฟชั่นยังมีอยู่ไม่มากนัก J.Crew ดูเหมือนจะขยายตัว เครื่องบูชาเล็ก ๆ ของมันซึ่งรวมถึงรูปแบบงานแต่งงานและสิ่งทอสำหรับทำชุดเสื้อผ้ามากมาย และแบรนด์เดนิมบางแบรนด์ เช่น Paige และ Citizens of Humanity ได้เริ่มเสนอขนาดที่เล็กกระทัดรัด

ห้างสรรพสินค้าบางแห่งมีขนาดเล็กแต่มีสินค้าให้เลือกไม่มากนัก ที่ Nordstrom คุณจะพบกางเกงที่มีสไตล์เพียงพอจาก NYDJ พื้นฐานจาก Halogen เสื้อเบลเซอร์โดย Michael Michael Kors และกระโปรงและเดรสที่ดูดีโดย Vince Camuto การเลือกที่ Neiman Marcus นั้นเก่ากว่า (มีไอลีน ฟิชเชอร์ และบางยี่ห้อที่ฉันไม่เคยได้ยินมาว่ามีการวางตลาดให้กับลูกค้าที่มีอายุมากกว่า) และไม่มีอะไรให้คนตัวเล็กในตลาดหรูหราได้

แม้ว่าการเสนอทางเลือกเล็ก ๆ น้อย ๆ จะเป็นประโยชน์กับฉันเป็นการส่วนตัวอย่างไม่ต้องสงสัย แต่ก็อาจเป็นประโยชน์กับผู้ค้าปลีกโดยเฉพาะอย่างยิ่งในตอนนี้เมื่อมีช่องว่างดังกล่าว แว็กเนอร์ยืนยันว่าคนตัวเล็กประสบความสำเร็จอย่างมากสำหรับ Anthopologie เจสสิก้า ฟิออริตี นักวิเคราะห์รายย่อยที่ Verdict Research กล่าวเมื่อเร็วๆ นี้ เดอะการ์เดียน ขนาดเฉพาะนั้นทำให้ผู้ค้าปลีกมีวิธีการใหม่ๆ ในการแข่งขัน และยังมีความสำคัญต่อความภักดีของลูกค้าอีกด้วย ลูกค้าที่มาที่ ASOS สำหรับคนตัวเล็กอาจซื้อรองเท้าและเครื่องประดับในขณะที่พวกเขาอยู่ที่นั่นด้วย เป็นต้น

อย่างไรก็ตาม ตลาดเล็กๆ ค่อนข้างซบเซาในแง่ของการขาย จากข้อมูลของ NPD Group ยอดขายรวมของ petites ลดลง 1.2% จาก 6.86 พันล้านดอลลาร์ในช่วง 12 เดือนที่สิ้นสุดในเดือนพฤษภาคม 2014 เทียบกับ 6.94 พันล้านดอลลาร์ในช่วง 12 เดือนที่สิ้นสุดในเดือนพฤษภาคม 2013 (ในขณะเดียวกัน ยอดขายเสื้อผ้าไซส์ตรงและขนาดบวกเพิ่มขึ้นประมาณ 5 เปอร์เซ็นต์) จริงอยู่ที่ มีตัวเลือกไม่มากนัก และหลายคนอาจไม่รู้ด้วยซ้ำว่าตัวเลือกใดทำ มีอยู่.

ดังนั้นเราจึงได้รวบรวม e-tail sphere สำหรับแบรนด์ที่ดีที่สุดที่ทำผลงานชิ้นเล็กชิ้นน้อยในขณะนี้ อ่านต่อ.

J.Crew

มานุษยวิทยา

ท็อปช็อป

Asos

Banana Republic