Abena Boamah ผู้ก่อตั้ง Hanahana Beauty (ซ้าย) ภาพ: ได้รับความอนุเคราะห์จาก Hanahana Beauty
ยินดีต้อนรับสู่ สัปดาห์อาชีพ! แม้ว่าเราจะให้ความสำคัญกับเนื้อหาที่เน้นด้านอาชีพเป็นหลักใน Fashionista แต่เราคิดว่าฤดูใบไม้ผลิน่าจะเป็นสิ่งที่ดี ได้เวลาช่วยเสริมเคล็ดลับและเทคนิคในการทำแฟชั่นและความงาม อุตสาหกรรม
การเริ่มต้นธุรกิจไม่ใช่เรื่องง่าย และในอา อุตสาหกรรมที่คลั่งไคล้ธุรกิจสตาร์ทอัพมูลค่าพันล้านดอลลาร์ที่หลงใหลในความงามแทบจะเป็นไปไม่ได้เลยที่จะเปลี่ยนความคิดดีๆ ให้กลายเป็นบริษัทที่ประสบความสำเร็จ เช่นเดียวกับในสาขาอื่น ๆ สำรับนี้ซ้อนกันกับผู้ประกอบการที่มีสีซึ่งมักจะเผชิญกับความท้าทายเพิ่มเติมทั้งชุด นั่นคือสิ่งที่ทำให้ทุกอย่างน่าประทับใจยิ่งขึ้นเมื่อแบรนด์สามารถทำลายเสียงรบกวนและสร้างพื้นที่สำหรับตัวเองได้ แต่โฮสต์ทั้งหมดของ เป็นเจ้าของและก่อตั้งโดยคนผิวดำ แบรนด์ความงามแนวอินดี้กำลังเติบโต ซึ่งหลายแบรนด์มีเป้าหมายเพื่อสร้างความเชื่อมโยงและการบริการโดยไม่เพียงแต่ผลิตผลิตภัณฑ์คุณภาพสูงเท่านั้น แต่ยังรวมถึง จัดเลี้ยงให้กับชุมชนของพวกเขา อย่างเป็นรูปธรรม
ด้วยความคิดและเพื่อเป็นเกียรติแก่ Career Week Fashionista ได้พูดคุยกับผู้ก่อตั้งและผู้ประกอบการ Black สี่รายที่กำลังปลุกเร้าสิ่งต่างๆ ในอุตสาหกรรมความงามในขณะนี้:
ฮานาฮาน่า บิวตี้ ผู้สร้าง Abena Boamah, ผู้ก่อตั้ง Vivrant Beauty Desiree Verdejo, โกลเด้ ผู้สร้าง Trinity Mouzon และผู้ก่อตั้งประเทศศรีลังกา แพทริค บัวเต็ง II. ในขณะที่แต่ละคนนำมุมมองที่เป็นเอกลักษณ์มาสู่ความงามและนำเสนอในส่วนต่างๆ ที่ด้อยโอกาสของตลาด พวกเขาแบ่งปันa แนวทางที่กระท่อนกระแท่นในการสร้างแบรนด์ ความสามารถที่น่าทึ่งสำหรับการเรียนรู้และปรับตัวในที่ทำงาน และความเชื่อในความสำคัญของ ความโปร่งใส พวกเขายังใจดีกับภูมิปัญญาของพวกเขาและเต็มใจที่จะจ่ายให้กับผู้ประกอบการที่ต้องการอื่น ๆ อ่านข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับการเอาชนะความสงสัยในตนเอง การใช้พลังของโซเชียลมีเดีย และรู้ว่าเมื่อใดควรเพิกเฉยต่อคำแนะนำจากภายนอกบทที่ 1: วิจัย เตรียม ทำซ้ำ
เมื่อเกือบ 2,000 ปีที่แล้ว เซเนกา นักปราชญ์ชาวโรมันกล่าวว่า, "โชคอยู่ที่การเตรียมตัวพบกับโอกาส" สุภาษิตที่ยังคงเป็นจริงอยู่ทุกวันนี้ การเตรียมตัวอย่างขยันหมั่นเพียร ก่อนที่จะเปิดตัว Ceylon ซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์ดูแลผิวที่เหมาะกับผู้ชายผิวสี เป็นหนึ่งในกุญแจสำคัญสู่ความสำเร็จของ Boateng เพื่อฟังเขาพูด "พี่เลี้ยงบอกให้ฉันค้นหาทุกสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับอุตสาหกรรมที่คุณกำลังเข้ามาและสิ่งที่คุณต้องการจะทำ" เขากล่าว "การมีความเข้าใจอย่างลึกซึ้งเกี่ยวกับตลาดและประวัติศาสตร์ของอุตสาหกรรมนี้สามารถช่วยให้คุณมั่นใจในสิ่งที่คุณต้องการทำอย่างแท้จริง"
สำหรับ Mouzon การเงินก็มีความจำเป็นเช่นกันก่อนที่จะเปิดตัวแบรนด์ “ทุกอย่างมีค่าใช้จ่ายมากกว่าที่คุณคิด และคุณควรเตรียมพร้อมสำหรับสิ่งนั้น” เธอแนะนำ สิ่งหนึ่งที่เธอปรารถนาให้เธอรู้ก่อนเปิดตัว Golde. แบรนด์ผลิตภัณฑ์เพื่อสุขภาพและการดูแลผิวพรรณที่ได้รับทุนสนับสนุนตนเองทั้งหมดของเธอ? "ระมัดระวังกับการคาดการณ์รายได้และเชิงรุกด้วยสมมติฐานการใช้จ่ายของคุณ พยายามรวบรวมค่าใช้จ่ายในอนาคตล่วงหน้า เพื่อให้คุณสามารถสร้างแบบจำลองทางการเงินของคุณได้ตามนั้น"
บทความที่เกี่ยวข้อง
พบกับ Dooplex 'Sephora of Black Beauty Products' ที่อธิบายตนเอง
Epara แบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวจากธรรมชาติ — และโดย — Women of Color
อุตสาหกรรมการดูแลผิวกำลังเฟื่องฟู — แต่ความเจริญนี้จะอยู่ได้นานแค่ไหน?
ผู้ก่อตั้ง Golde Trinity Mouzon Wofford ภาพ: ได้รับความอนุเคราะห์จาก Golde
บทที่ 2: เพียงแค่ก้าวกระโดด
การเริ่มต้นธุรกิจนั้นน่ากลัวเสมอ ไม่ว่าจะเป็นครั้งแรกหรือครั้งที่สิบของคุณ แต่มีช่วงเวลาหนึ่งที่กำหนดเสมอ (หรือหลายครั้ง ในบางกรณี) ที่ความกลัวที่จะไม่ก้าวกระโดดนั้นมีมากกว่าความเสี่ยง สำหรับโบอามาห์ ซึ่งบริษัทฮานาฮานาทำงานโดยตรงกับสหกรณ์เชียในกานา ช่วงเวลานั้นเกิดขึ้นในเดือนธันวาคม 2559 “เมื่อผมมีไอเดียนี้แล้ว ผมก็ตัดสินใจว่าจะให้เวลาตัวเองสามเดือนในการเปิดตัว ทันทีที่ฉันตัดสินใจเปิดธุรกิจ ฉันจริงจังกับมันและเริ่มทำงานร่วมกับ Deun Ivory เพื่อนของฉันในการสร้างแบรนด์" โบอามาห์กล่าว
Verdejo เป็นผู้ก่อตั้งเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซ Vivrant Beauty ซึ่งเน้นที่ผลิตภัณฑ์ที่เหมาะกับผู้หญิงผิวสีโดยเฉพาะ ผู้ประกอบการของเธอ "ยูเรก้า!" ชั่วขณะ—และเส้นทางอาชีพที่ไม่คาดคิด—คลี่คลายแตกต่างกันมาก “ฉันทำงานด้านกฎหมายมาเจ็ดปีแล้ว และถ้าฉันพูดตามตรง ฉันก็กลัวที่จะออกจากบริษัทที่แสนสบายอย่างเหลือเชื่อ ทำงานลับหลังก็เลยใช้เวลาไปนานกับความคิดที่จะเปิดร้านเสริมความงาม” เธอ กล่าว หลังจากใช้เวลาเกือบสองปีในการครุ่นคิด Verdejo รู้ว่าถึงเวลาแล้วที่ต้องก้าวกระโดด
แพทริก บัวเต็ง ที่ 2 ผู้ก่อตั้งซีลอน ภาพ: ได้รับความอนุเคราะห์จาก Ceylon
บทที่ 3: อย่าปล่อยให้ความต้องการความสมบูรณ์แบบของคุณมาทำลายความฝันของคุณ
ใครก็ตามที่ได้ดูตอนหรือสองตอนของ "Shark Tank" จะรู้ความรู้สึก: ความคิดที่ยอดเยี่ยม (ดูเหมือน) ทำให้เราประทับใจ เราจดไว้และแม้กระทั่งแบ่งปันกับเพื่อนสองสามคน แต่แล้วการคาดเดาครั้งที่สองและความต้องการอุดมคตินิยมสำหรับลัทธิอุดมคตินิยมเริ่มคืบคลานเข้ามา ความปรารถนาอันเป็นอัมพาตที่จะมีทุกสิ่งเป็น แค่ ก่อนจะแบ่งปันให้โลกหยุดไม่ให้เราก้าวไปข้างหน้า
"ฉันหวังว่าจะมีคนบอกให้ฉันเปิดตัว – คุณสามารถทำสิ่งต่างๆ ให้สมบูรณ์แบบได้ ด้วย Vivrant Beauty ฉันต้องใช้เวลาสักพักกว่าจะก้าวออกจากบริษัท และฉันพบว่าตัวเองต้องชะงักอีกครั้งกับโครงการดูแลผิวพรรณรูปแบบใหม่ ซึ่งในที่สุดฉันก็จะนำออกสู่ตลาดเร็วๆ นี้" Verdejo กล่าว คำติชมที่ดีที่สุดที่คุณจะได้รับมาจากลูกค้าของคุณ และเพื่อให้สิ่งนี้เกิดขึ้น คุณต้องนำผลิตภัณฑ์ไปอยู่ในมือของพวกเขา
บัวเต็งสะท้อนความรู้สึกนี้: "คุณจะใช้เวลาและพลังงานมากขึ้นในการจัดการจิตวิทยาส่วนบุคคลของคุณมากกว่าที่คุณรู้ ฉันไม่แน่ใจว่าจะเป็นสิ่งที่คุณสามารถเตรียมตัวเป็นพิเศษได้หรือเปล่า” เขากล่าว
ผู้ก่อตั้ง Vivrant Beauty Desiree Verdejo ภาพ: ได้รับความอนุเคราะห์จาก Vivrant Beauty
บทที่ 4: ใช้ประโยชน์จากพลังของโซเชียลมีเดียเพื่อสร้างชุมชนที่แท้จริงแทนที่จะเพียงแค่ผลักดันผลิตภัณฑ์
ความต้องการการเชื่อมต่อของเราทั้งใกล้และไกลคือสิ่งที่ขับเคลื่อนพวกเราหลายคน และในขณะที่แบรนด์ความงามพยายามใช้ประโยชน์จากความต้องการขั้นพื้นฐานของมนุษย์ แต่แบรนด์ที่เติมแต่งสามารถสร้างชุมชนที่แท้จริงรอบๆ แบรนด์ของตนได้
"เราใช้โซเชียลมีเดียและแพลตฟอร์มออนไลน์ของเราในการเรียนรู้ เราตรวจสอบให้แน่ใจว่าเพจของเราไม่เพียงแต่ดึงดูดสายตาเท่านั้น แต่ยังเป็นพื้นที่ที่ผู้คนสามารถรับข้อมูลได้ด้วย” โบอามาห์กล่าวถึงโปรไฟล์โซเชียลมีเดียของแบรนด์ของเธอ
Ceylon ตั้งใจสร้างพื้นที่ให้ผู้คนรู้สึกสบายใจในการส่ง DM และแสดงความคิดเห็น "เราคิดว่าเป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมสำหรับการสร้างชุมชน น้อยกว่านั้นสำหรับการตลาด แม้ว่าแบรนด์ต่างๆ จะพยายามอย่างหนักที่จะผลักดันผลิตภัณฑ์ของตนผ่านโซเชียล แต่เราทุกคนก็ยังอยู่ภายใต้อัลกอริทึมของอัลกอริธึม" เขากล่าว
บทที่ 5: คุณรู้ว่าอะไรดีที่สุดสำหรับธุรกิจของคุณมากกว่าใคร
หลังจากทำการวิจัยจำนวนมาก เอาชนะความสงสัยในตนเองที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ แล้วควบคุมพลังของโซเชียลมีเดีย การเป็นผู้ประกอบการยังคงเป็นเรื่องยากมาก การรักษาความชัดเจนผ่านเสียงรบกวนนั้นอาจเป็นเรื่องยากและต้องแน่ใจว่าคุณอยู่ในสนามต่อไป
"เมื่อธุรกิจของคุณบรรลุเป้าหมายสองสามขั้น ก็มีความกดดันอย่างมากที่จะต้องขยายขนาดให้เร็วที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ เมื่อคุณเปรียบเทียบการเติบโตของคุณกับแบรนด์ที่ใช้จ่าย 100,000 ดอลลาร์ต่อเดือนกับโฆษณาบน Instagram เป็นเรื่องยากที่จะเห็นแสงสว่างที่ปลายอุโมงค์ ที่กล่าวว่าฉันไม่เสียใจกับการตัดสินใจครั้งนี้แม้แต่น้อย สำหรับตอนนี้ เราตื่นเต้นที่จะเติบโตขึ้นด้วยคำพูดจากปากต่อปากและความขี้ขลาดอย่างที่สุด" มูซอนอธิบาย
ไม่พลาดข่าวสารวงการแฟชั่นล่าสุด ลงทะเบียนเพื่อรับจดหมายข่าวรายวันของ Fashionista