การขายเสื้อผ้าไม่มีทางขาดแคลนเช่นเคย โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อเป็นคอลเลกชั่นที่ได้รับความสนใจอย่างล้นหลามเช่นเดียวกับดีไซเนอร์/การร่วมงานด้านแฟชั่นที่รวดเร็ว du jour จากมัน การแสดงบนรันเวย์ซูเปอร์โมเดลและการแสดงจาก Backstreet Boys, คอลเลกชัน Balmain ที่ใกล้เข้ามาอย่างรวดเร็วของ H&M ได้กำหนดแถบความร่วมมือที่จะเกิดขึ้นอีก พวกเรา ความต้องการ มิวสิกวิดีโอที่ผลิตอย่างเลอะเทอะพร้อมกับคอลเลคชัน 109 ชิ้น? ไม่แน่นอน — แต่นั่นก็หยุด Olivier Rousteing และเพื่อนของเขาที่ร้านค้าปลีกรายใหญ่ของสวีเดนจากการสร้าง? คุณรู้คำตอบของสิ่งนั้น
หลัง H&M ก่อน ได้แกล้งคลิป บน Instagram เมื่อต้นสัปดาห์นี้ พาวเวอร์ที่ปล่อยวิดีโอตัวเต็มในเช้าวันพฤหัสบดี ดาราตัวสั้น Balmain สุดที่รัก เคนดัลล์ เจนเนอร์ นำฝูงนางแบบในขบวนรถพลังงานต่ำในรถไฟใต้ดินแห่งอนาคต - รถคันเดียวกับที่สามารถเห็นเป็นฉากหลังของแคมเปญ สิ่งพิมพ์โฆษณา. น่าเสียดาย ทั้งดารารณรงค์สิ่งพิมพ์ของเจนเนอร์ Jourdan Dunn และ Gigi Hadidให้ปรากฏ — แม้ว่านี่อาจเป็นการจงใจก็ตาม ในช่วงเริ่มต้นของวิดีโอ เราได้รู้จักกับกลุ่มนักเต้นของเจนเนอร์ในชื่อ "The Kendalls" ทำให้เราหวังว่าวินาทีนั้น และวิดีโอที่สามที่มี "The Jourdans" และ "The Gigis" จะตามมาในสัปดาห์ก่อนการทำงานร่วมกันอย่างเป็นทางการในไม่ช้า เปิดตัว
การเปิดตัวที่ขยายออกไปดังกล่าวย่อมเข้ากันได้ดีกับการตลาดแบบถาวรที่ทำให้ความร่วมมือนี้เป็นแนวหน้าในความคิดของเรานับตั้งแต่มีการประกาศครั้งแรกที่ รางวัลเพลงบิลบอร์ด ในเดือนพฤษภาคม. ในช่วงห้าเดือนนี้ Rousteing ได้เกณฑ์ทหารของซูเปอร์โมเดล (และ Kardashian) อย่างชาญฉลาดเพื่อหยอกล้อและโน้มน้าวคอลเลกชันบนโซเชียลมีเดียและพรมแดงเหมือนกัน สำหรับ Instagram ทุกอันที่มือจับ Balmain หรือ H&M สร้างขึ้น มีอีก 10 รายการจากสิ่งที่เรียกว่า "กองทัพ" ของเขาซึ่งสร้างความคาดหวังอย่างเท่าเทียมกัน และแม้ว่าเส้นราคาจะสูงกว่า แต่ก็น่าแปลกใจถ้ามันไม่ขายหมด สำหรับบางคน 500 ดอลลาร์เป็นราคาเล็กน้อยสำหรับชุดที่เจนเนอร์เคยใส่ในงานประกาศรางวัล