เมื่อห้าปีที่แล้ว บล็อกเกอร์ swag เป็นสิ่งที่เราทุกคนรู้ว่ามีอยู่จริง แต่ไม่เคยพูดถึงในที่สาธารณะจริงๆ แล้ว, คณะกรรมาธิการการค้าแห่งสหพันธรัฐมีส่วนร่วมและในทันใดร้านค้าออนไลน์ทุกแห่งไม่ว่าจะเล็กหรือใหญ่ก็จำเป็นต้องเปิดเผยข้อมูลอย่างครบถ้วนทุกครั้งที่เขียนเกี่ยวกับบางสิ่งที่มอบให้พวกเขาเป็นของขวัญ (หรือชำระเป็นความคุ้มครอง)
ในขณะที่การเรียกบล็อกเกอร์ที่เห็นได้ชัดว่า (หรือไม่ชัด) ชิลสำหรับแบรนด์โดยไม่ปฏิบัติตามนั้นเป็นเรื่องสนุก กฎของ FTC. แต่ในไม่ช้า ชุมชนก็สบายใจที่จะเปิดเผยพันธมิตรแบรนด์เหล่านี้ แม้กระทั่งแสดงให้พวกเขาเห็น
ในปี 2013 การเป็นพันธมิตรกับแบรนด์สามารถสร้างหรือทำลายได้ ความสำเร็จของบล็อกเกอร์. ในรูปแบบ "คุณต้องปลอมตัวเพื่อสร้างมัน" บล็อกเกอร์ที่ใหม่กว่าและมาแรงจำนวนมากถูกกล่าวหาว่าอ้างว่าสินค้าที่พวกเขาซื้อเป็นของขวัญจากแบรนด์ต่างๆ เห็นได้ชัดว่าการกระทำนี้เป็นเรื่องธรรมดามากกว่าที่คิด
"สับสนเกี่ยวกับบล็อกเกอร์ที่ซื้อของไร้สาระและแสร้งทำเป็นว่าฟรี เหมือนส่งดอกไม้ให้ตัวเองไม่ใช่เหรอ”. กล่าว กระเป๋า Snobทีน่า เครก ผ่านทาง Twitter ในวันอาทิตย์.
ฉันถามถึงตัวอย่างที่แท้จริงของเหตุการณ์นี้ ผู้บริหารการตลาดคนหนึ่งซึ่งต้องการจะพูดนอกบันทึก เล่าถึงช่วงเวลาที่บล็อกเกอร์ยอดนิยมคนหนึ่ง (กับ หนึ่งในชื่อบล็อกเกี่ยวกับอาหาร-ไลฟ์สไตล์-แฟชั่น) เดินเข้าไปในร้าน West Village ของกระเป๋าถือยอดนิยม ยี่ห้อ. เธอขอถุงถังฟรี แต่ผู้จัดการบอกว่าเธอไม่สามารถให้กระเป๋าได้ เธอจึงซื้อเอง เมื่อเธอออกจากร้าน เธอทวีต/อินสตาแกรม/ร่วงลงขอบคุณแบรนด์สำหรับกระเป๋าเงิน
บล็อกเกอร์อีกคนที่เขียนเกี่ยวกับชีวิตในนิวยอร์คเป็นที่รู้จักอย่างแพร่หลายในการทำเช่นนี้จนกลายเป็นเรื่องตลกในหมู่บล็อกเกอร์ "กลุ่มคนเท่"
“ฉันเคยได้ยินคนในงานปาร์ตี้ว่า 'โอ้ แบรนด์ดังกล่าวส่งกระเป๋าแฟชั่นมาให้ฉันด้วย' แล้วคนประชาสัมพันธ์ก็แบบ 'เอ่อ ไม่ เราไม่ได้ทำ'” ผู้บริหารกล่าว "พวกเขาหมดหวังที่จะเป็นนักเขียนบล็อกในอาชีพ"
แต่ถ้าคุณทำเงินได้มากพอที่จะซื้อกระเป๋าถือดีๆ สักใบ คุณไม่ควรภูมิใจหรือ?
Amanda Mull บรรณาธิการบริหารเว็บไซต์เครื่องประดับยอดนิยมกล่าวว่า "เป็นวิธีขยายอิทธิพลและสถานะภายในสู่ผู้อ่าน/แบรนด์อื่นๆ" บล็อกกระเป๋า, ทาง ทวิตเตอร์.
ร็อบบี้ โซโคโลว์สกี้, ครีเอทีฟไดเร็กเตอร์ ที่ ICEDMediaเอเจนซี่ดิจิทัลที่ให้บริการเต็มรูปแบบกล่าวว่าในฐานะผู้จัดการแบรนด์ เขาไม่สนใจจริงๆ เมื่อบล็อกเกอร์พูดถึงของขวัญ "ฟรี" อย่างน้อยก็ในระดับหนึ่ง
"ฉันเคยเห็นคนแอบอ้างกับแบรนด์ที่พวกเขาไม่มีส่วนเกี่ยวข้องด้วย การแสดงตนหรือโกหกเป็นเพียงเรื่องเล็กน้อยที่ต้องทำหรือถูกจับได้ว่าทำ” เขากล่าว "อย่างไรก็ตาม จากประสบการณ์ของฉันกับแบรนด์ต่างๆ ที่ฉันเคยร่วมงานด้วย ฉันสามารถพูดได้ว่าบล็อกเกอร์ที่พูดถึงลูกค้าของฉันในแง่บวกโดยไม่ได้ตั้งใจ กิริยา (ไม่ว่าจะเรียกร้องความสนใจหรือจะ 'หมดหวัง' ก็ตามที่คุณพูดมา) จะได้รับรางวัลและสังเกตว่าฉันได้ส่งสินค้าไปให้พวกเขาแล้ว หรือไม่. หากพวกเขาเคยอ้างว่าได้รับของขวัญเมื่อตอนที่มันไม่ใช่ แต่พวกเขาแสดงผลิตภัณฑ์ในแง่บวก ฉันมักจะมองข้ามความคิดเห็นนั้นและขอบคุณพวกเขาสำหรับการสนับสนุนของพวกเขา"
ดังนั้นมันอาจจะไม่ใช่เรื่องเลวร้าย โดยเฉพาะอย่างยิ่งในอุตสาหกรรมฆาตกรที่เพิ่มมากขึ้นเรื่อยๆ โซโคโลว์สกี้กล่าวว่า "การบุกเข้าสู่ขอบเขตบนของเวทีบล็อกแฟชั่นเปรียบได้กับ กลายเป็นนักกีฬาอาชีพหรือดาราฮอลลีวูด" บล็อกเกอร์เหล่านี้สมควรได้รับการดุหรือไม่ ชื่นชม?