เช่นเดียวกับสิ่งที่มองหาคนขายเสื้อผ้าคนเมือง ปริมาณการใช้ในร้านก็ลดลง

เช่นเดียวกับ "แบรนด์ห้างสรรพสินค้า" มากมาย Urban Outfitters ครั้งหนึ่งเคยเป็นร้านค้าปลีกที่ได้รับเลือกสำหรับกลุ่มประชากรวัยรุ่นและคนหนุ่มสาวที่ต้องการบรรลุสุนทรียภาพที่ยอดเยี่ยมในขณะนั้น แต่มัน ดิ้นรนมาหลายปี ด้วยการเดินเท้าที่ลดลงในร้านค้าและการแบ่งประเภทที่พลาดเป้า แบรนด์พี่สาว มานุษยวิทยา ประสบปัญหาที่คล้ายกัน แต่ในปี 2018 ดูเหมือนว่าสิ่งต่างๆ จะเป็น ในที่สุดก็หันกลับมา: ปริมาณการเข้าชมร้านค้ากลับมาเพิ่มขึ้น ในขณะที่ยอดขายออนไลน์เพิ่มขึ้น และในที่สุดผลิตภัณฑ์ก็สอดคล้องกับกลุ่มเด็กด้านความงามที่ได้รับแรงบันดาลใจจากยุค 90 หลังจากยุคนี้ ในไตรมาสแรกของปีงบประมาณ 2562หรือสามเดือนสิ้นสุดวันที่ 31 เมษายน 2018 ยอดขายร้านค้าที่เทียบเคียงได้เพิ่มขึ้นที่ Urban Outfitters, Anthropologie และ คนฟรี (ซึ่งทำได้ดีมาตลอด) — ไตรมาสแรกในรอบสี่ปีที่ทั้งสามเห็นการปรับปรุง

น่าเสียดายที่ผ่านกองกำลังภายนอกและความผิดพลาดบางอย่างของบริษัทเอง ทำให้บริษัทไม่สามารถรักษาโมเมนตัมนั้นจนถึงสิ้นปีงบประมาณได้ทั้งหมด โดยรวมแล้ว URBN ไม่ได้แย่เกินไป: ยอดขายสุทธิสำหรับปีเพิ่มขึ้น 9.3% เป็น 4 พันล้านดอลลาร์ ขณะที่ยอดขายที่เปรียบเทียบกันได้เพิ่มขึ้น 8% โดยเฉพาะสำหรับไตรมาสที่สี่ ยอดขายที่เปรียบเทียบกันได้เพิ่มขึ้น 3 เปอร์เซ็นต์

สาระสำคัญของการประชุมทางโทรศัพท์ที่ผู้บริหารมีกับนักลงทุนในบ่ายวันอังคารคือในขณะที่บริษัทเริ่มต้นอย่างแข็งแกร่งในปีที่แล้ว แต่ก็จบลงด้วยบันทึกที่อ่อนแอกว่า ในขณะที่ยอดขายดิจิทัลเพิ่มขึ้นเป็นเปอร์เซ็นต์ แต่การเข้าชมร้านค้าลดลงอย่างมากที่ Urban Outfitters โดยเฉพาะ บริษัทตำหนิ Brexit และความไม่แน่นอนของเศรษฐกิจทั่วโลก ที่ไม่เพียงแต่ก่อให้เกิดปัญหาใหญ่เท่านั้น การชะลอตัวของร้านค้าในยุโรป แต่ยังมีประสิทธิภาพต่ำในร้านค้าในเมืองในพื้นที่ท่องเที่ยวที่สำคัญในสหรัฐ รัฐ

ที่ Anthropologie การเข้าชมร้านค้าที่ลดลงได้รับการชดเชยด้วยการเติบโตของธุรกิจค้าส่ง ซึ่งเป็นกลุ่มที่ค่อนข้างใหม่สำหรับ แบรนด์: เริ่มขายส่งเฟอร์นิเจอร์และของใช้ในบ้านกับร้านค้าปลีกอย่าง Nordstrom ซึ่งมีแผนจะเพิ่มสิ่งนี้ ปี. Anthro ยังประสบความสำเร็จด้วยการขายชิ้นส่วนจาก FP Movement แบรนด์ชุดออกกำลังกายของ Free People และจะเปิดตัวในเดือนมีนาคม เพิ่มขนาด ข้อเสนอที่เรียกว่า A+ ซึ่งน่าจะทำงานได้ดี

ในขณะที่ คนฟรี เป็นแบรนด์เดียวที่เห็นการปรับปรุงในการเข้าชมร้านค้า การเติบโตโดยรวมชะลอตัวเนื่องจากการย้ายส่วนของบริษัทโดยเจตนาเพื่อลดโปรโมชั่นและลดยอดขายนอกราคา เป็นสิ่งที่ผู้ค้าปลีกมักทำเพื่อเพิ่มยอดขายเต็มราคาซึ่งนำมาซึ่งอัตรากำไรที่สูงขึ้น แผนการในอนาคตสำหรับ Free People รวมถึงการขยายไปสู่ตลาดต่างประเทศ เช่น ยุโรป ซึ่งเพิ่งเปิดร้านแรก 2 แห่ง (ในอัมสเตอร์ดัมและลอนดอน)

Richard Hayne ซีอีโอของ URBN สรุปการโทรโดยกล่าวว่าโดยพื้นฐานแล้วสิ่งต่าง ๆ ได้คลายลงเล็กน้อยตั้งแต่กลุ่มนักเลงในไตรมาสแรกของปีที่แล้ว เขาประกาศในแง่อุตุนิยมวิทยาว่า "ในปีที่ผ่านมา ผมได้พูดถึงลมพัดแรงและการเปลี่ยนแปลงของแฟชั่นซิลูเอตต์ เนื่องจากอิทธิพลที่ส่งผลดีต่อธุรกิจของเรา วันนี้ฉันเชื่อว่าลมเหล่านั้นจะมีลักษณะเฉพาะที่แม่นยำกว่าว่าเป็นลมที่พัดเบาๆ ซึ่งยังคงเป็นบวก แต่ส่งผลกระทบน้อยกว่าอย่างแน่นอน" 

ความเชื่อมั่นของผู้บริโภคสูงกว่าค่าเฉลี่ย 40 ปีของบริษัท แต่ต่ำกว่าช่วงฤดูใบไม้ผลิ/ฤดูร้อนที่แล้ว เขากล่าวเสริมว่า "แฟชั่นแนวใหม่" ยังคงขับเคลื่อนอุปสงค์ แต่ไม่ได้รับ "ความอุดมสมบูรณ์" มากเท่ากับปีที่แล้ว นอกจากนี้ เขายังเสริมด้วยว่าทุกแบรนด์ทำ "ความผิดพลาดที่มีค่าใช้จ่ายสูง" เมื่อพูดถึงข้อเสนอช่วงเปลี่ยนผ่านฤดูหนาวสู่ฤดูใบไม้ผลิ (มักเป็นช่วงเวลาที่ยากลำบากสำหรับการขายปลีก) อย่างไรก็ตาม เขามั่นใจว่าสิ่งต่าง ๆ กำลังอยู่ในระหว่างการปรับปรุง โดยเฉพาะอย่างยิ่งเนื่องจากบริษัทได้เพิ่มความเร็วของโรงงานเพื่อให้สามารถปรับการจัดประเภทได้รวดเร็วกว่าที่เคย

และเท่าที่เครือข่ายค้าปลีกขนาดใหญ่ดำเนินไป URBN ก็ไม่ได้ดูแย่เกินไป ฉันหมายความว่ามันไม่ใช่ ช่องว่างหรืออะไรก็ได้.

ไม่พลาดข่าวสารวงการแฟชั่นล่าสุด ลงทะเบียนเพื่อรับจดหมายข่าวรายวันของ Fashionista