แฟชั่นวีคเป็นอย่างไรสำหรับโทโมโกะ โอกุระ ผู้อำนวยการด้านแฟชั่นของบาร์นีย์

ในกรณีที่คุณไม่ได้สังเกต a มาก ดำเนินต่อไปในช่วง New York Fashion Week — จาก สไตล์ถนน การพบเห็นคนดังไปจนถึงเทรนด์ความงามบนรันเวย์ - ที่เกือบจะทำให้คุณลืมว่าทำไมมันถึงมีอยู่ตั้งแต่แรก แฟชั่นเป็นอันดับแรกและสำคัญที่สุดสำหรับธุรกิจ และสำหรับนักออกแบบ เป้าหมายสุดท้ายของการแสดงคือการนำเสื้อผ้าของเขาหรือเธอเข้าร้าน นั่นคือสิ่งที่ใครบางคนเช่น Tomoko Ogura ไดเร็กเตอร์แฟชั่นของ Barneys เข้ามา

หากคุณถามนักออกแบบหน้าใหม่ว่าต้องการขายเสื้อผ้าที่ไหน โอกาสที่พวกเขาจะตอบว่า Barneys นอกเหนือจากการเป็นผู้นำในการซื้อร้านค้าที่ทรงอิทธิพลที่สุดแห่งหนึ่งของประเทศแล้ว Ogura ยังได้รับมอบหมายให้ตัดสินใจว่าจะลงเอยด้วยอะไร หน้าต่าง, มากาล็อกตามฤดูกาลของบาร์นีย์ เธอไปแสดง 10 ถึง 12 ครั้งต่อวัน แต่สำหรับเธอ การนัดหมายในโชว์รูมที่สำคัญที่สุด (และใช้เวลาส่วนใหญ่ของเธอ) อ่านบทสัมภาษณ์ของเราเกี่ยวกับ Fashion Month ที่เหมาะกับเธอ

เตรียมตัวอย่างไรสำหรับแฟชั่นวีค?

ทีมของผมจะพูดคุยถึงสิ่งที่เรากำลังมองหา สมมติว่าเราต้องการคอลเลกชั่นที่เป็นผู้หญิงมากขึ้น หรือกำลังมองหารองเท้าและเครื่องประดับ เพื่อที่เราจะได้มีแผนเกมเล็กน้อยที่จะออกสู่ตลาด เรายังทำให้แน่ใจว่าเราทุกคนอยู่ในแนวเดียวกันว่าใครเป็นคนครอบคลุมอะไร ดังนั้นจึงเป็นการบริหารที่มากกว่าในแง่นั้น ทีมจัดซื้อต้องเตรียมการตลาดมากมาย พวกเขากำลังเตรียมที่จะเข้าไปในโชว์รูม นึกถึงสิ่งที่ขายในอดีตและตัวชี้วัดที่พวกเขาต้องเตรียมเพื่อซื้อ

คุณตัดสินใจว่าจะไปดูรายการไหน?

การแสดงของนักออกแบบที่เรามีที่ร้านมีความสำคัญ ในแง่ของนักออกแบบหน้าใหม่ เรามักจะดูปฏิทินเพื่อดูว่ามีอะไรโดดเด่นหรือไม่ ฉันจะบอกว่าโดยรวมแล้วเราครอบคลุมอย่างน้อย 10 ถึง 12 รายการต่อวัน ยิ่งไปกว่านั้น มีดีไซเนอร์จำนวนหนึ่งที่ไม่มีงานแสดง ดังนั้นเราจึงต้องจัดการทั้งหมด

การนัดหมายในตลาดเป็นสิ่งที่ต้องใช้เวลาทั้งหมดของเราเพราะนั่นคือที่ที่เรากลับไปสัมผัสและสัมผัสสินค้าทั้งหมด เป็นที่ที่เราทำการตัดสินใจทั้งหมดสำหรับซีซันในแง่ของการแก้ไข ในแง่ของการโฆษณา สไตล์ที่เราเลือกร่วมกันและไม่ว่าเราจะทำงานกับสไตล์พิเศษด้วย ผู้ขาย

คุณทำอะไรอีกบ้างในช่วงแฟชั่นวีค – งานอีเว้นท์ แวะที่ออฟฟิศ?

เรามีงานของเราเองที่เราต้องเข้าร่วมนอกเหนือจากการสนับสนุนงานอื่นๆ และเป็นเวลาที่ดีที่จะได้พบปะกับผู้คนที่ปกติแล้วไม่ได้อยู่ในเมือง คุณต้องหาเวลากลับไปที่สำนักงานเสมอ—ถ้าไม่ใช่ทุกวันก็วันเว้นวัน—เพื่อติดตามอีเมล

คุณติดตามทุกสิ่งที่คุณเห็นได้อย่างไร คุณต้องการข้อมูลอะไร?

โชคดีที่คุณสามารถจดบันทึกในโทรศัพท์ของคุณได้แล้วตอนนี้... ฉันมักจะแยกตามเมืองเพื่อให้ฉันจัดระเบียบแบบนั้น ความรับผิดชอบอย่างหนึ่งของฉันในช่วงสัปดาห์แฟชั่นคือการเลือกรูปลักษณ์โฆษณา สิ่งนั้นต้องเกิดขึ้นอย่างรวดเร็วเพื่อที่เราจะได้โฆษณาแบบเอกสิทธิ์เฉพาะบุคคลและสไตล์เอ็กซ์คลูซีฟ ดังนั้นฉันมักจะแจ้งเรื่องนั้นทันทีหลังจากการแสดงกับทั้งผู้ขายและผู้ซื้อ กลับมาที่โชว์รูมถามได้เลยว่าราคาเท่าไหร่ เราชอบเนื้อ หนักไป เบาไปไหม — ทั้งหมดนั้นคือคำถามที่เราถาม แล้วรวมกันเป็นทีม เราตัดสินใจว่านี่คือสิ่งที่เราต้องการหรือไม่ โฆษณา.

คุณหมายถึงอะไรโดยการโฆษณา?

เรามี หน้าต่าง นิตยสารซึ่งออกมาปีละสองครั้ง ดังนั้นหนังสือฤดูใบไม้ผลิจึงเป็นสิ่งที่เราจะดำเนินการต่อไป ทุกอย่างที่อยู่ในนั้นคือสิ่งที่เราเลือกในตลาด ไม่ว่าจะเป็นลุค Dries van Noten หรือลุคของ Alex Wang หรือลุค Rag & Bone

คุณไปทั้งสี่สัปดาห์แฟชั่นหรือไม่?

ฉันมักจะทำ ฤดูกาลนี้ฉันกำลังกลับมาระหว่างลอนดอนและปารีส แต่เราจะมีคนคอยดูแลมิลาน ดังนั้นเราจึงมีใครสักคนในทุกตลาด

จะเกิดอะไรขึ้นหลังเดือนแฟชั่น?

สำหรับงานของฉัน มันเกี่ยวกับการสรุปสิ่งที่เราต้องการโฆษณาในแง่ของผู้ขายแต่ละราย แต่ยังรวมถึงอะไรด้วย ธีมแฟชั่นประเภทต่างๆ ที่เราต้องการโปรโมตภายในเครื่องมือทางการตลาดของเรา — ครอบคลุมเทรนด์หรือ ธีม เรามีนัดกันเยอะมากเมื่อเรากลับมาและเราจะเริ่มรวบรวมเรื่องราวแฟชั่นสำหรับ หน้าต่าง นิตยสาร. สำหรับทีมจัดซื้อ พวกเขาแค่ต้องปิดคำสั่งซื้อทั้งหมด นอกจากโฆษณาสิ่งพิมพ์แล้ว เรายังทำโฆษณาดิจิทัลเป็นจำนวนมากอีกด้วย ดังนั้นการเลือกรูปลักษณ์สำหรับเครื่องมือทางการตลาดเหล่านั้นจึงเกิดขึ้นทันที เป็นการสรุปแผนของเราสำหรับฤดูกาลเป็นจำนวนมาก

เรามองหานักออกแบบหน้าใหม่อยู่เสมอ แต่เราไม่สามารถเลือกนักออกแบบที่เราชื่นชอบได้ทั้งหมดเนื่องจากงบประมาณและข้อจำกัดด้านพื้นที่ นอกจากนี้ยังเป็นเวลาที่เรารวมหัวกันและตัดสินใจว่าสิ่งใดที่เรารู้สึกว่าสำคัญที่สุดที่จะนำมาใช้หรือมีความเกี่ยวข้องมากที่สุด เป็นการระดมความคิดด้วยเช่นกัน

ในการซื้อการนัดหมาย คุณกำลังโต้ตอบกับตัวแทนขายหรือนักออกแบบเองหรือไม่?

เรายังมีดีไซเนอร์อีกหลายคนที่แสดงคนเดียว [เช่น Ryan Roche] ดังนั้นพวกเขาจะอยู่ที่นั่นเสมอเมื่อได้รับการแต่งตั้ง สำหรับแบรนด์ใหญ่ๆ เรามักจะทำงานร่วมกับตัวแทนฝ่ายขาย ดังนั้นจึงเป็นทั้งสองอย่างเล็กน้อย นั่นทำให้มันมีความผสมผสานมากขึ้นดังนั้นจึงเป็นเรื่องดีที่มีทั้งสองอย่าง

มีนักออกแบบคนใดที่คุณตื่นเต้นเป็นพิเศษเกี่ยวกับฤดูกาลนี้หรือไม่?

Brock เป็นคอลเลกชั่นที่เราเพิ่งหยิบขึ้นมาในช่วงฤดูใบไม้ร่วง ฉันจึงตื่นเต้นมากที่จะได้เห็นคอลเลคชันฤดูใบไม้ผลิของพวกเขาพัฒนาไปอย่างไร พวกเขาเป็นคู่รักที่น่ารักมาก และฉันเชื่อว่าความรู้สึกของพวกเขาเป็นสิ่งที่น่าสนใจในการรับชม

บทสัมภาษณ์นี้ได้รับการแก้ไขและย่อ