กับกองบรรณาธิการ สวมรองเท้าผ้าใบ Stan Smith ในเดือนแฟชั่นในช่วงไม่กี่สัปดาห์ที่ผ่านมาเป็นข่าวที่ดีสำหรับ Adidas ความกระตือรือร้นที่เพิ่มขึ้นของชุดแฟชั่นสำหรับรองเท้าผ้าใบไม่ใช่ข่าวดีเพียงอย่างเดียวสำหรับแบรนด์: ในรายงานสิ้นปี ผู้ค้าปลีกตั้งข้อสังเกตว่ายอดขายเพิ่มขึ้น 12 เปอร์เซ็นต์ในไตรมาสที่สี่ โดยมีรายได้จากหมวด Originals และ Sport Style รวมถึง Adidas NEO และ Y-3 เพิ่มขึ้น 5% สำหรับ หนึ่งในสี่.
Adidas ตั้งข้อสังเกตว่า Stan Smith และคนใหม่ กราฟิกมากขึ้น ZX Flux กำลังแสดงการขายผ่านในช่วงต้นที่ดีจนถึงตอนนี้ นอกจากสินค้าที่ออกแบบโดย Stella McCartney แล้ว Adidas จะสร้างตัวเลือกที่เป็นมิตรกับแฟชั่นในปีนี้ด้วยการร่วมมือกับ Topshop, Urban Outfitters และ Farm ในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า แบรนด์ยังวางแผนที่จะเปิดตัวแนวคิดร้านค้าใหม่ที่เรียกว่า "ย่านใกล้เคียง" ในเมืองมากกว่า 30 เมือง เราจะดูว่าสิ่งนั้นเกี่ยวข้องกันอย่างไร
นอกเหนือจากการเปิดตัว Stan Smith อีกครั้งในปี 2013 เมื่อต้นสัปดาห์นี้ Adidas ได้เปิดตัว Stan Smith Up, รองเท้าสนีกเกอร์รุ่นเวดจ์ของรองเท้า เราอยากรู้ว่า Up ทำงานอย่างไร เนื่องจาก เทรนด์รองเท้าผ้าใบกำลังลดลง
อย่างน้อยก็ในกลุ่มแฟชั่น แต่ด้วยความนิยมอย่างฉับพลันของรองเท้าส้นแบน Stan Smiths ในหมู่ผู้แสดงสินค้า Adidas อาจสามารถใช้ประโยชน์จากตลาดมวลชนทั้งสองได้ ผู้บริโภคที่ยังคงสนใจรองเท้าสนีกเกอร์เวดจ์และนักช็อปแฟชั่นแนวหน้าอีกมากมายที่ย้ายไปแฟลต สไตล์ในส่วนอื่นๆ ของข้อเสนอด้านไลฟ์สไตล์ของ Adidas ป้าย NEO มียอดขายเพิ่มขึ้น 22% ในไตรมาสที่สี่ แนวหน้าของ Selena Gomez "มุ่งเป้าไปที่กลุ่มวัยรุ่นแฟชั่นรุ่นใหม่ ซึ่งมีอายุระหว่าง 14 ถึง 19 ปี โดยที่เด็กอายุ 16 ปีคือจุดที่น่าสนใจ" ที่เกิดขึ้นจริง ด้านกรีฑาของสิ่งต่าง ๆ ฟุตบอล (ฟุตบอลสำหรับเราชาวอเมริกัน) ยอดขายเพิ่มขึ้น 35 เปอร์เซ็นต์ในไตรมาสที่แล้วเนื่องจาก Adidas เพิ่มการตลาดก่อนการแข่งขันฟุตบอลโลก ฤดูร้อน.
ทั่วโลก ละตินอเมริกาเป็นตลาดที่เติบโตเร็วที่สุดของ Adidas อีกครั้ง ซึ่งส่วนใหญ่ได้รับแรงหนุนจากการตลาดฟุตบอลโลก โดยมียอดขายเพิ่มขึ้น 7% ในประเทศจีนและ 2% ในสหรัฐอเมริกาในปี 2013