แบรนด์ Surf มีช่วงเวลาที่ยากลำบากในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา โดย Billabong ประกาศแบรนด์ของตัวเอง "ไร้ค่า" และเจ้าของ Rip Curl ที่กำลังมองหาทางออกแต่ทำไม่ได้ในตลาดที่ "ดูเหมือนเซ่อซ่าไปหน่อย."
ดังนั้นจึงค่อนข้างน่าแปลกใจที่ Kering ซึ่งเป็นบริษัทแม่ของแบรนด์อย่าง Balenciaga และ Stella McCartney จะเลือกที่จะเข้าสู่โลกนั้นในตอนนี้ แต่เป็น รายงานครั้งแรก โดย ธุรกิจแฟชั่นมันอยู่ในรูปแบบของการร่วมทุนครั้งใหม่กับนักเล่นกระดานโต้คลื่นมืออาชีพ Kelly Slater ซึ่งได้รับการสนับสนุนจาก Quiksilver มาตั้งแต่ปี 1990
ตัวแทน Kering ยืนยันความร่วมมือกับเรา โดยสังเกตว่าบริษัทจะสนับสนุน Slater ในการเปิดตัว และการพัฒนาแบรนด์เครื่องแต่งกายของตนเอง และสามารถช่วยในด้านการดำเนินงานต่างๆ รวมถึงการจัดหา การขนส่ง และ อีคอมเมิร์ซ การเป็นหุ้นส่วนยังหมายความว่า Slater จะเป็นทูตของ Kering และจะมีส่วนร่วมในความคิดริเริ่มที่เกี่ยวข้องกับความยั่งยืนบางอย่าง
รายละเอียดเกี่ยวกับรูปลักษณ์ของแบรนด์ใหม่นี้มีน้อย ตามที่ Slater เขียนไว้บน his เพจเฟสบุ๊ค, "หลายปีที่ผ่านมา ฉันใฝ่ฝันที่จะพัฒนาแบรนด์ที่ผสมผสานความรักในการใช้ชีวิตที่สะอาด ความรับผิดชอบ และสไตล์เข้าด้วยกัน แรงบันดาลใจสำหรับแบรนด์นี้มาจากผู้คนและวัฒนธรรมที่ฉันพบในการเดินทางรอบโลกอย่างต่อเนื่อง และนี่คือโอกาสของฉันที่จะสร้างสิ่งที่ฉันต้องการมาโดยตลอด"
โดยเฉพาะอย่างยิ่ง คำว่า "เซิร์ฟ" นั้นหายไปจากคำอธิบายของเขา แม้ว่า Kering จะเป็นเจ้าของ Volcom และ Electric ซึ่งสร้างขึ้นจากวัฒนธรรมการเล่นเซิร์ฟและสโนว์บอร์ด ดูเหมือนว่า ที่ดูแลวางตราสินค้าของ Slater ให้เป็นรูปคลื่น แต่ไม่ได้ใช้กีฬาเป็นของมัน ข้อเท็จจริง
เนื่องจาก ธุรกิจแฟชั่นบันทึกย้อนหลังในเดือนกันยายนแบรนด์เซิร์ฟอย่าง Quiksilver และ Billabong ประสบปัญหาเนื่องจากการแข่งขันจากบริษัทแฟชั่นที่รวดเร็วอย่าง H&M และ Zara พวกเขายังสูญเสียทุนทางวัฒนธรรมเนื่องจากกลายเป็นกระแสหลักและทำให้ลูกค้าเดิมของพวกเขาเป็นนักเล่นกระดานโต้คลื่น แน่นอนว่า Kering ตระหนักดีถึงเรื่องนี้ ดังนั้นเราจะคอยดูว่ามันเลือกสร้างแบรนด์ให้กับกิจการใหม่ของ Slater ได้อย่างไร และลูกค้าประเภทใดที่บริษัทพยายามจะดึงดูด
บันทึก: บทความนี้ได้รับการปรับปรุงเพื่อรวมข้อมูลจาก Kering เกี่ยวกับลักษณะของการเป็นหุ้นส่วนระหว่างมันกับ Slater