เส้น demi-fine ในแวนคูเวอร์มีมาตั้งแต่ปี 2554 แต่ก็ยังมีอากาศบริสุทธิ์
ในปี 2559 แบรนด์เครื่องประดับเดมิไฟน์ ละครสัตว์หมาป่า อยู่ในธุรกิจมาแล้วห้าปี แม้ว่าจะอยู่ในแวนคูเวอร์ แต่แนวความคิดที่ชี้ให้เห็นถึงเส้นแบ่งระหว่างความพิลึกพิลั่นและเรียบง่ายอย่างบริสุทธิ์ ยังไม่ "มาถึง" ดังนั้นถ้าจะพูดถึงที่นี่ในสหรัฐฯ ที่กำลังจะเปลี่ยนไปในไม่ช้านี้
Fiona Morrison เจ้าของและผู้ก่อตั้ง Wolf Circus กล่าวว่า "ฉันตัดสินใจในฤดูกาลนั้นเพื่อเป็นตัวของตัวเองมากขึ้น สิ่งที่ฉันต้องการทำ สิ่งที่ฉันต้องการจะสวมใส่ “จากนั้นเราก็ทำสร้อยคอหน้าอก ฉันจะบอกว่ามันกระตุ้นแบรนด์ของเราจริงๆ "
จี้ทำจากทองคำรีไซเคิล จี้มีตุ๊กตายางรัดรูปหน้าอกน่ารักสองตัว พร้อมด้วยจุกนมแบบจุดตรงกลางของแต่ละหลุม มอร์ริสันตั้งข้อสังเกตว่าสิ่งนี้เกิดขึ้นก่อนที่โครงร่างเดียวกันนี้จะทำให้หมอน หมวก และพรมเช็ดเท้าสวยงาม และให้จังหวะเวลาในสัปดาห์ต่างๆ ทันทีหลังการเลือกตั้งประธานาธิบดีปี 2559 นักช้อปของ Wolf Circus ต่างกระตือรือร้นที่จะสวมทรวงอกของตนเป็นพิเศษ… บนของพวกเขา ทรวงอก
“ผู้หญิงต้องการแสดงให้เห็นว่าพวกเขายืนอยู่ตรงไหน เพื่อสวมสร้อยคอให้เป็นอิสระ” มอร์ริสันกล่าว "มันสำคัญสำหรับพวกเขาจริงๆ"
สร้อยคอหัวนมนี้ — ใช่ ชื่อที่เหมาะเจาะมากคือ "สร้อยคอหัวนม" — เป็นโทเค็นเล็กๆ แต่ทรงพลังของลูกค้า Wolf Circus นั่นคือทั้งนักช้อป Wolf Circus ที่ซื้อสร้อยคอ Boob และเครื่องประดับเล็ก ๆ ใน Instagrammy ของแบรนด์จำนวนเท่าใดก็ได้ เช่นเดียวกับตัวเธอเอง Morrison และทีมผู้หญิงทั้งหมดของเธอ
ดังนั้นคุณอาจรู้จัก Wolf Circus จากสร้อยคอหัวนมนั้น หรือบางทีคุณอาจรู้จัก Wolf Circus จาก Instagram ซึ่งเป็นที่ที่คุณอาจเคยเห็น แฝดฟลูเอนเซอร์ Reese และ Molly Blutstein สวมสร้อยคอหัวนมเดียวกันในโพสต์หลังจากโพสต์ แต่ถ้าคุณไม่รู้จักชื่อ Wolf Circus คุณก็รู้จัก Wolf Circus ในด้านสุนทรียศาสตร์อย่างแน่นอน เพราะขาดคำที่ดีกว่าและไม่ค่อยถูกประดิษฐ์ขึ้น
Wolf Circus ไม่ใช่แหวน midi ที่ละเอียดกว่าอากาศของคุณ กองสูงเทียบกับช่อกุหลาบสวนนุ่มๆ มันช่างหน้าด้านและไม่ได้มีค่าเท่าไหร่ เหมือนกับเพื่อนร่วมงานของคุณที่เป็นนักชกมวยตัวต่ำและรู้จัก ดีที่สุด บาร์ไวน์เล็กๆ พร้อมลานสวนลับสำหรับชั่วโมงแห่งความสุขในวันอังคาร
ภาพ: ได้รับความอนุเคราะห์จาก Wolf Circus
มอร์ริสันเริ่มต้น Wolf Circus ในปี 2011 ขณะที่เธอยังอยู่ในวิทยาลัย ("มหาวิทยาลัย" เธอกล่าว) ที่ University of Victoria ซึ่งเธอศึกษาด้านพาณิชยศาสตร์และการเป็นผู้ประกอบการ เธอเริ่มพบกับการสนทนาในหมู่เพื่อน ๆ ของเธอเกี่ยวกับการขาดเครื่องประดับในท้องถิ่นที่เข้าถึงได้ง่ายและสวยงาม ในช่วงเวลานี้เองที่เธอมักถูกถามเกี่ยวกับแหวนหัวหมาป่าซึ่งต่อมาได้กลายเป็นชื่อสำหรับธุรกิจของเธอ มอร์ริสันเริ่มทำเครื่องประดับในห้องใต้ดินของพ่อแม่ของเธอและขายให้เพื่อนกลุ่มเดียวกันในวิทยาเขต
“ความคิดแรกของฉันคือการสร้างเครื่องประดับให้กับคนที่กล้าหาญ สวย ฉลาด และเจ้าเล่ห์” มอร์ริสันกล่าว “สำหรับฉัน เครื่องประดับต้องโดดเด่นจริงๆ ไม่จำเป็นต้องพูดมาก แต่ฉันชอบใส่เสื้อผ้าที่สะท้อนตัวตนของฉัน ไม่ว่าจะเป็น จะเป็นแหวนตราสลักที่มีความหมายต่อข้าพเจ้าหรือจี้ที่มีรูปร่างชอบอันใดอันหนึ่ง ศิลปิน”
มอร์ริสันเรียนรู้ที่จะวางตำแหน่งแบรนด์ว่าเป็น "ความหรูหราที่เข้าถึงได้" ซึ่งก็คือการบอกว่าชิ้นส่วนส่วนใหญ่จะเสียค่าใช้จ่ายที่ใดก็ได้จาก 72 ดอลลาร์สำหรับสร้อยคอ Boob ที่ขายหมดแล้วไปจนถึง 160 ดอลลาร์สำหรับต่างหูเงินบาแกตต์คู่ที่มีน้ำหนักมาก. และในขณะที่ Wolf Circus ไม่ใช่ธุรกิจที่มุ่งตรงสู่ผู้บริโภคที่เน้นด้านดิจิทัลเป็นหลัก แต่เป็นธุรกิจที่คำนึงถึงราคาเป็นหลัก ความคิดสอดคล้องกับกลุ่มใหม่ของแบรนด์ดังพันปีที่อยู่ใกล้เคียงกัน อารีน่า.
ในปี 2560 พวกเราที่ Fashionista เริ่มตรวจ วิธีการที่ตลาดเครื่องประดับชั้นดีในสมัยก่อนซึ่งครั้งหนึ่งเคยถูกผูกขาดโดย blue-chip ร้านค้าปลีกที่มีพื้นที่ 9,000 ตารางฟุตบน Fifth Avenue ถูกท้าทายด้วยราคาที่ไม่แพง คู่แข่ง มีความแตกต่างมากมายระหว่าง, พูด, a ทิฟฟานี่ แอนด์ โค และสิ่งที่เรียกว่า "วอร์บี้ ปาร์คเกอร์ แห่งเครื่องประดับชั้นดี" แต่เหนือสิ่งอื่นใด มันคือโมเดลตรงสู่ผู้บริโภคที่ตัดราคาขายส่ง มาร์กอัปและการตลาดฟุ่มเฟือย - และนั่นทำให้ผู้แข็งแกร่งแบบดั้งเดิมแย่งชิงการยกเครื่องค้าปลีกของพวกเขา กลยุทธ์
อีกครั้ง Wolf Circus ไม่ใช่ผู้บริโภคโดยตรง แต่ใช้ระบบนิเวศที่คล้ายคลึงกันเนื่องจากแบรนด์เดียวกันที่ตกปลาเพื่อขัดขวางอุตสาหกรรมเครื่องประดับจากกล่องทิฟฟานี่บลู นอกจากไซต์ค้าปลีกดิจิทัลโดยเฉพาะแล้ว บริษัทยังมีกองทัพของ พันธมิตรค้าส่งที่แปลกประหลาดอย่างน่ายินดี ทั้งในอิฐและปูนและอีคอมเมิร์ซ
ฟิโอน่า มอร์ริสัน ผู้ก่อตั้งและเจ้าของ Wolf Circus
ภาพ: ได้รับความอนุเคราะห์จาก Wolf Circus
เมื่อธุรกิจทั้งในและนอกวงการแฟชั่นและความงามเริ่มหลีกเลี่ยงสภาพแวดล้อมการค้าปลีกที่ปั่นป่วนมากขึ้นเรื่อยๆ Wolf Circus คือ วิ่งไปยังร้านบูติกในละแวกใกล้เคียงที่มีชีวิตชีวาในบ่ายวันเสาร์ที่มีแดดจ้า ซึ่งเพื่อนๆ อาจเดินเล่นด้วยกันหลังอาหารมื้อสายเพื่ออ่าน ล็อกเก็ต ในสหรัฐอเมริกา Wolf Circus สามารถพบได้ใน 18 รัฐและดินแดนที่แผ่กิ่งก้านสาขาไป 3,000 ไมล์ จากโอเรกอนถึงฟลอริดา
"เราเปิดตัวแบรนด์ของเราที่ทำงานร่วมกับผู้ค้าส่งได้ในทันที" มอริสันกล่าว “ในขณะที่ฉันซื้อของให้ตัวเอง ฉันชอบที่จะโฟกัสไปที่การใช้จ่ายเงินในร้านบูติกเล็กๆ ที่เน้นไปที่การนำเสนอดีไซเนอร์รายเล็กที่กำลังมาแรงและกำลังส่งเสริมการริเริ่มเพื่อความยั่งยืน เรารักการทำงานและปรับตัวให้เข้ากับร้านค้าเหล่านั้นมาโดยตลอด"
มอร์ริสันตระหนักดีและไม่ค่อยเชื่อในการสนทนาเรื่องความยั่งยืนที่กำลังดำเนินอยู่ ผลงานของ Wolf Circus ทุกชิ้นผลิตขึ้นในแวนคูเวอร์ ซึ่งในวันที่อากาศแจ่มใส ทีมงานสามารถเห็นยอดเขา North Shore Mountains ได้จากหน้าต่างห้องสตูดิโอ แนวคิดเรื่องสิ่งแวดล้อมยังคงอยู่ในมุมมอง มากกว่าที่จะเป็นเพียงแค่แนวคิดในการมีส่วนร่วมในแผนธุรกิจ
บทความที่เกี่ยวข้อง:
6 แบรนด์ที่มอบเครื่องประดับชั้นดีให้กับผู้บริโภคโดยตรงในราคาจับต้องได้
แบรนด์เครื่องประดับ Fine Old-School สามารถ Woo Fickle Millennials ได้หรือไม่?
เนื่องจากเพชรที่ปลูกในห้องแล็บใกล้การยอมรับหลัก อุตสาหกรรมทั้งหมดกำลังเปลี่ยนไป
“การเติบโตขึ้นมาบนเกาะแวนคูเวอร์ ความยั่งยืนฝังแน่นในความเชื่อของเราและสิ่งที่ฉันยืนหยัดมาตลอด” มอร์ริสันกล่าว "ฉันมองออกไปนอกหน้าต่างและเห็นภูเขา ธรรมชาติเป็นสิ่งที่เราคิดอยู่ตลอดเวลา เพียงเพราะเราถูกรายล้อมไปด้วยมัน"
ด้วยเหตุนี้ Wolf Circus จึงใช้เฉพาะโลหะรีไซเคิลที่จัดหาโดยซัพพลายเออร์ในรัฐนิวยอร์กที่นำกลับมาใช้ใหม่ ของที่ใช้ในชีวิตประจำวัน เช่น ฟันทองและช้อนเงินที่ทีมของมอร์ริสันได้รับและเคลือบด้วยทองคำ ชุบ Wolf Circus ใช้กระบวนการหล่อขี้ผึ้งที่หายไป ซึ่งแต่ละชิ้นแกะสลักด้วยมือจากขี้ผึ้งเพื่อทำแม่พิมพ์ ขี้ผึ้งละลาย และฟันทองรีไซเคิลนั้นจะถูกแทนที่ด้วยแม่พิมพ์นั้น มันแข็งและกลายเป็น Boob Necklace ที่เราใส่ทุกวัน
"เราเชื่อในกระบวนการนี้จริงๆ เพราะมันลดผลกระทบของแบรนด์ของเราต่ออุตสาหกรรมเหมืองแร่" มอร์ริสันกล่าว "เราคำนึงถึงอายุการใช้งานที่ยาวนานในกระบวนการผลิตและวัสดุที่เราใช้ สิ่งสำคัญคือต้องนึกถึงอายุยืนยาวเป็นส่วนหนึ่งของความยั่งยืนเมื่อคุณกำลังจัดหาวัสดุและสร้างชิ้นงานของคุณ"
ภาพ: ได้รับความอนุเคราะห์จาก Wolf Circus
ให้ความระมัดระวังเท่าที่มอร์ริสันอาจใช้เพื่อให้แน่ใจว่า Wolf Circus ยังคงมีสติสัมปชัญญะทั้งด้านสิ่งแวดล้อมและ ตามหลักจริยธรรม เธอจะสะเพร่าถ้าเธอไม่ยอมรับความรู้สึกกดดันของแฟชั่นปัจจุบันด้วย ปฏิทิน. ความเหนื่อยหน่ายทั่วทั้งอุตสาหกรรม ขยายไปถึงเครื่องประดับด้วย
“ในขณะที่เราต้องการส่งเสริมความยั่งยืน เรายังคงติดอยู่กับวงจรแฟชั่นนั้นซึ่งจำเป็นต้องสร้างผลิตภัณฑ์ใหม่อยู่เสมอ” เธอกล่าว "ดังนั้นฉันจึงพบว่ามันท้าทายที่จะทำให้ผู้คนเข้าใจว่าเพื่อให้มีความยั่งยืนมากขึ้น เราต้องชะลอวงจรทั้งหมดลง เราคุ้นเคยกับการเห็นสิ่งใหม่ๆ อยู่เสมอ และนั่นส่งผลกระทบอย่างมากต่อความยั่งยืน"
ในความพยายามนี้ มอร์ริสันได้เข้าร่วมโดยทีมหญิงล้วนของ Wolf Circus ซึ่งเป็น "อุบัติเหตุ" เพียงเพราะเธอบอกว่าเธอยังไม่มีผู้ชายที่มีคุณสมบัติเหมาะสมสมัครตำแหน่งภายในบริษัท พนักงานส่วนใหญ่ทำงานร่วมกับมอร์ริสันตั้งแต่เริ่มต้น เพื่อสร้างบรรยากาศครอบครัว คุณอาจพบทีม Wolf Circus ที่ชั้นเรียนเครื่องปั้นดินเผาตอนกลางคืนหรือเล่นสโนว์บอร์ดร่วมกันในช่วงสุดสัปดาห์ และอย่างที่คุณคาดหวัง ผู้บริโภค Wolf Circus ก็ไม่ต่างจากทีม Wolf Circus ที่สวมแหวนตราของเธอ หรือใช่ สร้อยคอ Boob ผ่านการผจญภัยประจำวันของเธอจากจุด A ถึง Z
"ลูกค้าของเรากำลังเดินทางจริงๆ" มอร์ริสันกล่าว “เธอสวมเครื่องประดับของเธออย่างง่ายดาย และมันจำเป็นต้องเคลื่อนไหวไปพร้อมกับเธอ เป็นสิ่งสำคัญที่แบรนด์เราตระหนักดีว่า หลายชิ้นที่เราสร้างขึ้นนั้นง่ายต่อการสวมใส่และมีความรู้สึกเรียบง่ายสำหรับพวกเขา แต่ก็มีบางอย่างที่ส่งเสริมบุคลิกลักษณะเฉพาะที่ลูกค้าของเรายังมุ่งเน้น"
ระหว่างความสัมพันธ์ค้าส่งที่กว้างขวางและสายตรงไปยังผู้ซื้อผ่านทาง แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่มีผู้ติดตามสูง, Wolf Circus มีลู่ทางมากมายที่มันสามารถเติบโตไปพร้อมกับ - และไม่เพียงแค่เชื่อมต่อกับลูกค้า - ดังนั้นเมื่อต้องเผชิญกับแผนห้าหรือสิบปีของเธอ มอร์ริสันรู้เพียงว่าเธอต้องการสานต่อความสัมพันธ์ของเธอกับคนที่อยู่ฝั่งตรงข้ามของหน้าต่างร้านหรือหน้าจอโทรศัพท์ มันเหมือนกับว่าเธอยังคงทำเครื่องประดับให้เพื่อน ๆ ของเธอ เหมือนกับที่เธอทำใน Wolf Circus สมัยก่อน
“มันพิเศษมากเมื่อฉันได้พบกับคนที่เป็นเหมือน 'ฉันพบคุณที่งานหัตถกรรมเมื่อ 10 ปีที่แล้ว!'" เธอกล่าว "ด้วยความสัตย์จริง การได้มีโอกาสพบกับลูกค้าของเราและสนทนาแบบตัวต่อตัวกับพวกเขาเป็นสิ่งที่ฉันชอบทำที่สุดในโลก"
ติดตามเทรนด์ล่าสุด ข่าวสาร และผู้คนที่สร้างอุตสาหกรรมแฟชั่น ลงทะเบียนเพื่อรับจดหมายข่าวรายวันของเรา