เรื่องนี้เขียนโดย Eliza Brooke และ Alyssa Vingan.
ไม่ใช่เรื่องแปลกที่อุตสาหกรรมแฟชั่นจะเข้าหาใครสักคนที่แต่งตัวดีและแต่งตัวดีและเปลี่ยนเธอให้เป็นชุดถาวรในงานปาร์ตี้และในฉากแถวหน้า บ่อยครั้ง มันไม่ชัดเจนว่าสาว ๆ "มัน" เหล่านี้ทำอาชีพอะไร แบบอย่าง? ดีเจ? Instagram ภาพถ่ายสวย ๆ ของน้ำผลไม้สีเขียวหลังออกกำลังกายของพวกเขา?
ไม่อย่างนั้นริต้า โอร่า นักร้องวัย 23 ปีที่เกิดในโคโซโวที่เกิดในลอนดอน เซ็นสัญญากับ Roc Nation ซึ่งเป็นค่ายเพลงของ Jay-Z แม้ว่าจะห่างไกลจากชื่อบ้านในอเมริกา — เรายอมรับว่าเราไม่เคยได้ยินชื่อเธอเลยจนกระทั่งเธอเชื่อมโยงกับ Cara Delevingne และ/หรือ ร็อบ คาร์เดเชียน — เธอเป็นบุคคลที่มีชื่อเสียงในต่างประเทศ ซิงเกิล "How We Do (Party)" ของเธอพุ่งขึ้นถึงอันดับที่ 62 ในสหรัฐอเมริกา แต่ขึ้นอันดับหนึ่งในชาร์ตสหราชอาณาจักร
ในช่วงสองปีที่ผ่านมานักร้องได้ปีนขึ้นไปบนสุดของกองแฟชั่นอย่างต่อเนื่องเช่นกัน: การออกแบบคอลเลคชันแคปซูลสำหรับ Adidas Originals, เดินโชว์ Moschino ในเดือนกุมภาพันธ์ ปิดการแสดง DKNY ในเดือนเดียวกันและล่าสุด แคมเปญการล่มสลายของทั้งคู่ DKNY และ โรแบร์โต้ คาวาลลิ. เธอยังครอบคลุม .ฉบับสหรัฐอเมริกา
Elle สำหรับฉบับ "Women in Music" รวมถึงชื่อต่างประเทศและผับอินดี้มากมายรวมถึง กระดาษ และ ความหิว.แต่คำถามยังคงอยู่: ทำไม Ora ถึงได้รับความสนใจจากนักออกแบบและบรรณาธิการ?
ในขณะที่ความร่วมมือมากมายในด้านแฟชั่นและความงามเริ่มต้นขึ้นทุกวันนี้ โซเชียลมีเดียของ Ora กำลังติดตาม เธอมีมากกว่า 2.5 ล้านคน ผู้ติดตามบน Instagram และมากกว่า 3.73 ล้านคนบน Twitter มีแนวโน้มว่ามีส่วนสำคัญต่อความนิยมในปัจจุบันของเธอในหมู่แบรนด์ต่างๆ และ สิ่งพิมพ์
เสน่ห์ นิตยสารซึ่งมีรูปถ่ายไดอารี่จาก Ora ในฉบับเดือนสิงหาคม เรียกร้องให้นักร้องเข้าครอบครองบัญชี Instagram ในวันพฤหัสบดีและตาม Anne Sachs Glamour.comผู้อำนวยการกองบรรณาธิการ เงามีผู้ติดตามมากกว่า 2,000 คนในเวลาน้อยกว่า 12 ชั่วโมงจากการเข้าร่วมของ Ora
“จากมุมมองของเนื้อหา ผู้อ่านของเราจำนวนมากในปัจจุบันได้รับการแนะนำให้รู้จักกับแบรนด์ของเราผ่านโซเชียลมีเดีย” Sachs อธิบาย “ถ้าคุณมีคนอย่าง Ora เข้ามาแทนที่ Instagram ของคุณ มันเหมือนกับว่าเธอกำลังแนะนำตัวต่อตัว — ‘ถ้าคุณชอบโพสต์ความงามและแฟชั่นของฉัน คุณจะชอบอะไร เสน่ห์ กำลังโพสต์ด้วย”
แซคส์ยังแนะนำด้วยว่าสไตล์ที่เป็นเอกลักษณ์ของเธอคือสิ่งที่ช่วยให้เธอแตกต่างและดึงดูดใจแฟนๆ มากมาย ทั้งแฟนเพลง และ แบรนด์ “เธอไม่กลัวที่จะเลือกแฟชั่นและความงามที่เป็นตัวหนา ทำให้เธอสนุกกับการติดตามมาก” เธอกล่าว "เธอมีรูปลักษณ์ที่สวยงามเป็นเอกลักษณ์ แต่เธอก็ไม่กลัวที่จะหลุดพ้นจากมันเช่นกัน"
Patti Cohen รองประธานบริหารฝ่ายการตลาดและการสื่อสารระดับโลกของ DKNY กล่าวว่าสไตล์พลังงานและแนวสตรีทของ Ora นั้นสอดคล้องกับแบรนด์ หลังจากแต่งตัวเธอไปงานพรมแดงในปี 2012 และได้แสดงที่ลอนดอนครั้งสุดท้าย ปี ทีมงานถามว่าเธอจะขึ้นหน้าแคมเปญรีสอร์ทและฤดูใบไม้ร่วงรวมทั้ง #MYNY. ใหม่ กลิ่นหอม Ora สวม Donna Karan ที่งาน Met Ball ในเดือนพฤษภาคม
“การแสดงตนทางสังคมของเธอมีพลัง” โคเฮนเขียนในอีเมล "คุณสามารถสัมผัสได้ถึงความฉวัดเฉวียนเมื่อคุณถ่ายภาพกับเธอที่ถนน"
และแน่นอนว่ามีสิ่งที่ชัดเจน Ora ดูดีในชุดเสื้อผ้าและเธอก็ถ่ายรูปได้สวยอย่างเหลือเชื่อ เธอมีรสชาติที่จัดจ้าน เหมาะกับคนอย่าง Jeremy Scott Jay-Z และ Beyonce ชอบเธอ แฟชั่นเป็นที่รักของนักดนตรีมาโดยตลอด
คำถามของเราคือ เธอสามารถย้ายผลิตภัณฑ์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในสหรัฐอเมริกาที่เธอไม่ค่อยมีใครรู้จัก? ที่ยังคงต้องดู เราจะมีความคิดที่ดีกว่านี้หลังจากที่คอลเล็กชันจากแคมเปญหลักชุดแรกของเธอที่วางจำหน่ายในฤดูใบไม้ร่วงนี้
รูปภาพหน้าแรก: Mike Coppola / Getty