เหมือนหลาย ๆ คนก่อนหน้านี้ การดิ้นรน ร้านค้าปลีก อเมริกัน แอพพาเรลแคมเปญล่าสุดได้จุดชนวนความขัดแย้งมากมาย กำหนดฉายในอังกฤษและอเมริกา รอง เดือนหน้า โฆษณาแสดงภาพ Maks ซึ่งเป็นผู้ค้าสินค้าที่ทำงานในบริษัทที่บูรณาการในแนวตั้งตั้งแต่ปี 2010 เปลือยท่อนบน โดยมีคำว่า "Made in Bangladesh" พิมพ์อยู่ใน Helvetica ที่หน้าอกของเธอ (คำใบ้ของหัวนมกำลังมองออกมาจากใต้ "ใน") อย่างมีกลยุทธ์)
Maks เป็นอดีตมุสลิมที่เกิดในเมืองธากา เมืองหลวงของบังกลาเทศ แต่เธออาศัยอยู่ทางตอนใต้ของแคลิฟอร์เนียตั้งแต่อายุสี่ขวบ ในย่อหน้าสั้นๆ สองสามย่อหน้าของรูปภาพ American Apparel บอกเล่าเรื่องราวของ Maks และให้รายละเอียดเกี่ยวกับกางเกงยีนส์ที่เธอสวมโดยปลดกระดุมออก ("แม็กถูกถ่ายรูปในชุดยีนส์เอวสูง ซึ่งเป็นเสื้อผ้าที่ผลิตโดยช่างฝีมือ 23 คนในดาวน์ทาวน์ ลอสแองเจลิส ซึ่งทุกคนได้รับค่าจ้างที่ยุติธรรมและมีสิทธิได้รับสวัสดิการขั้นพื้นฐาน เช่น การรักษาพยาบาล" พูดว่า.)
ไม่น่าแปลกใจเลยที่เว็บมีความรู้สึกผสมเกี่ยวกับ Maks โดยมีสิ่งพิมพ์หนึ่งชื่อโฆษณา "แปลกประหลาด"และอีกคนหนึ่งถือว่า"หล่อมาก” อย่างไรก็ตาม คำอธิบายที่รอบคอบที่สุดมาจาก แฟชั่นนิสต้า
ผู้มีส่วนร่วม Tanwi Nandini Islam on Elle.com. "Maks ผลิตในอเมริกาเหมือนกับ American Apparel ภาพเปลือยที่ไม่สะทกสะท้านของเธอเป็นการเตือนใจโดยปริยาย นี่คือสิ่งที่ American Apparel ดูเหมือน นี่คือสิ่งที่จินตนาการของเราเกี่ยวกับการผลิตในบังคลาเทศดูเหมือน ไม่ใช่หญิงสาวที่ยากจน เงินเดือนน้อย และทำงานหนักเกินไป ทำให้คุณได้เสื้อราคา 5 ดอลลาร์ ในราคา 30 เซ็นต์ต่อชั่วโมง” กล่าว อิสลามซึ่งเกิดในบังคลาเทศและได้เขียนข้อโต้แย้งนี้จริง ๆ ในระหว่างการเยือน. เป็นเวลาหนึ่งเดือน ประเทศ. “โฆษณานี้ไม่เกี่ยวอะไรกับผู้หญิงที่อยู่ข้างหน้าเรา และทุกอย่างเกี่ยวกับคนงานตัดเย็บเสื้อผ้าหญิงชาวบังคลาเทศที่ยังมองไม่เห็น”ประเด็นของศาสนาอิสลามควรได้รับการพิจารณาอย่างจริงจัง แต่ฉันอดไม่ได้ที่จะสงสัยว่าเธอรับหรือไม่ American Apparel ทำงานบางอย่างที่ไม่ควรถูกวิพากษ์วิจารณ์ อย่างน้อยก็ไม่อยู่ภายใต้สิ่งเหล่านี้ สถานการณ์. ท้ายที่สุดนี่คือโฆษณาเสื้อผ้า (แม๊กส์เปลือยครึ่งตัว แต่กางเกงยีนส์เหล่านั้นดูดี) และในขณะที่ American Apparel ต้องการชี้ให้เห็นว่าในฐานะบริษัท มันจ่ายเงินให้ พนักงานอย่างเป็นธรรม -- โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อเทียบกับโรงงานในบังกลาเทศ -- โฆษณาอาจไม่ใช่หนทางที่เหมาะสมที่จะโจมตีโดยตรง อุตสาหกรรมเครื่องนุ่งห่มของบังคลาเทศหรือแม้แต่ฉายแสงให้กับคนงานที่เดินหน้าต่อไป ฉันเพิ่งส่งอีเมลไปมากับ Iris Alonzo ผู้อำนวยการสร้างสรรค์ของ American Apparel เกี่ยวกับแคมเปญนี้ แม้ว่าคำตอบของเธอจะไม่ลดความกังวลของศาสนาอิสลามลง แต่ก็ทำให้ภารกิจของโฆษณาชัดเจนยิ่งขึ้น:
คุณคิดแนวคิดนี้ขึ้นมาได้อย่างไร?
เรามักจะถ่ายภาพและนำเสนอพนักงานของเราในแคมเปญโฆษณาของเราตลอดหลายปีที่ผ่านมา เรารอคอยที่จะถ่ายภาพกับ Maks มาเป็นเวลานาน เธอเป็นคนน่ารักและเป็นพนักงานที่ดี นอกจากนี้เรายังพบว่าภูมิหลังของเธอน่าสนใจด้วยเหตุผลหลายประการและโฆษณาก็มาจากสิ่งนั้น เราภูมิใจในตัวเธอและความกล้าหาญของเธอมาก
คุณกำลังพยายามส่งข้อความอะไร (ดูเหมือนสื่อจะสับสนว่านี่คือการตอบสนองสภาพการทำงานที่ย่ำแย่ของ โรงงานในบังคลาเทศ อุปาทานว่าอย่างไรกับการเป็นผู้หญิงมุสลิมที่อาศัยอยู่ในอเมริกา หรือ ทั้งสอง.)
เช่นเดียวกับโฆษณาอื่นๆ ของเรา โฆษณานี้มีความหมายหลายอย่าง พาดหัว "ผลิตในบังคลาเทศ" หมายถึงที่มาของโมเดลและประเด็นสำคัญอย่างยิ่งในอุตสาหกรรมแฟชั่น สำหรับ Maks เธอเป็นหญิงสาวที่เป็นอิสระซึ่งกำลังสร้างเส้นทางของตัวเองโดยไม่คำนึงถึงสิ่งที่คาดหวังจากวัฒนธรรมของเธอ เราเชื่อว่าผู้หญิงทุกคนควรจะสามารถตัดสินใจว่าจะใช้ชีวิตอย่างไรและมีอิสระในการแสดงออก เรื่องแรงงานเป็นเรื่องที่เราพูดกันมานานแล้ว เมื่อ 1 ปีที่แล้ว โรงงานรานาพลาซ่าถล่มคร่าชีวิตคนงานตัดเย็บเสื้อผ้า 1,140 คน เราพบว่าสิ่งนี้เป็นการทำลายล้างและอภัยไม่ได้ นอกจากสภาพร่างกายที่ไม่ปลอดภัยแล้ว บังกลาเทศยังมีคนงานตัดเย็บเสื้อผ้าที่ได้รับค่าแรงต่ำที่สุดในโลกด้วย ค่าจ้างรายเดือนที่เพิ่มขึ้นเมื่อเร็ว ๆ นี้ยังคงเป็นเพียง $68 USD ต่อเดือน พนักงานอุตสาหกรรมเกือบ 5,000 คนของ American Apparel ในลอสแองเจลิสมีรายได้ตั้งแต่ 10 ถึง 25 ดอลลาร์ต่อชั่วโมง เป็นสิ่งสำคัญสำหรับผู้บริโภคที่จะต้องนึกถึงคนที่เราไม่เห็นเมื่อมองการถ่ายภาพแฟชั่น และเป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งที่แบรนด์ต่างๆ ที่มีส่วนร่วมในการผลิตทุกประเภทต้องรับผิดชอบตามหลักจริยธรรม การผลิตเสื้อผ้าสำเร็จรูปเป็นอาชีพที่ยากและมีฝีมือ และภารกิจของ American Apparel ในช่วง 15. ที่ผ่านมา ปีได้รับการพิสูจน์แล้วว่าสามารถทำได้โดยไม่แสวงหาประโยชน์หรือเป็นอันตรายต่อผู้ที่อยู่เบื้องหลัง เครื่อง เพราะประเด็นไม่ใช่ว่าโรงงานอยู่ที่ไหน แต่อยู่ที่ว่าคนในโรงงานกำลังได้รับการปฏิบัติอย่างไร
ดูเหมือนว่าด้วยโฆษณาที่มีการโต้เถียงกันของ AA ทั้งหมด สื่อต่างๆ พยายามอย่างยิ่งยวดที่จะใส่ร้ายสิ่งที่คุณกำลังทำ สำหรับฉัน มีองค์ประกอบของการเฉลิมฉลองให้กับผู้หญิงในทุกสิ่งที่คุณนำเสนออยู่เสมอ การเฉลิมฉลองผู้หญิง ความหลากหลาย และความยุติธรรมเป็นหัวใจสำคัญของทุกแนวคิด หรือฉันคิดมากไปเอง
เรายกย่องผู้หญิง ความหลากหลาย ภาพลักษณ์ที่แข็งแรง และการเสริมอำนาจของผู้หญิงอย่างแท้จริงในโฆษณาของเราและในวัฒนธรรมของบริษัทโดยทั่วไป เราไม่เคยรีทัชผู้หญิงในภาพถ่ายของเรา ไม่ปิดบังนางแบบของเราในการแต่งหน้า และพยายามจับภาพเสมอ ความเป็นเอกเทศและบุคลิกภาพของเรื่อง - ซึ่งมักจะเป็นพนักงาน เพื่อน และ ลูกค้า. นอกจากนี้เรายังพยายามบอกเล่าเรื่องราวของพวกเขาในโฆษณา เช่นเดียวกับที่เราทำกับ Maks โฆษณาบางรายการถูกตั้งข้อหาทางเพศ บางรายการไม่ได้ และบางรายการเป็นทั้งคู่ เราเผยแพร่รูปภาพจำนวนมากที่มีสไตล์เฉพาะตัว คนทำงานในอุตสาหกรรมของเรา แม้แต่สมาชิกในครอบครัวของ CEO ของเรา สื่อมักจะเน้นไปที่เนื้อหาที่เสี่ยงกว่า ในบางครั้งอาจเป็นเรื่องที่น่าหงุดหงิด แต่ท้ายที่สุดแล้ว สิ่งที่ทำให้แพลตฟอร์มนี้เรียบง่าย โฆษณา เช่น โฆษณา "ผลิตในบังคลาเทศ" สามารถได้รับความครอบคลุมและความสนใจเท่าที่เคยมีมา