มิเชล ฟาน. ภาพ: Mark Sagliocco / FilmMagic / Getty Images
มิเชล ฟานผู้บุกเบิกด้านความงามของ YouTube กำลังพลิกผันอาชีพการงานของเธอและมุ่งเน้นไปที่โครงการอื่นนอกเหนือจากบทแนะนำด้านความงามที่เปิดตัว vloggers ลอกเลียนแบบจำนวนหลายล้านคน พานซึ่งมีมากกว่าแปดล้าน YouTube สมาชิก, โพสต์ นี้ จดหมายเปิดผนึกในช่องของเธอเมื่อสัปดาห์ที่แล้วพร้อมวิดีโอเกี่ยวกับการเปลี่ยนเป็น "อัตตา" ของเธอ มันขอคำแนะนำจากสมาชิกของเธอเกี่ยวกับประเภทของ วิดีโอที่พวกเขาอยากเห็น "ในอนาคตอันใกล้" เพราะเธอไม่มีเวลามากพอที่จะดูแลช่องของเธออีกต่อไปเพราะความพยายามอื่นๆ ของเธอ "มันเป็นความท้าทายในการรักษาช่อง YouTube ของฉันควบคู่ไปกับชีวิตการทำงานอื่นๆ ของฉัน (ฉันมีธุรกิจ 4 แห่งที่ฉันดูแลอยู่) ยิ่งไปกว่านั้น ฉันเพิ่งเพิ่ม โครงการหนังสือการ์ตูนไปที่รายการ... ฉันมีสิ่งอื่นที่อยากทำเช่นกัน (นอกช่อง YouTube ของฉัน)" เธอเขียน "วิดีโอของฉันไม่สามารถเกี่ยวกับการแต่งหน้าได้ทั้งหมด (นี่คือเหตุผลที่ฉันสร้าง Ipsy ให้กับบรรดาคนรักความงาม) แต่ฉันชอบที่จะโพสต์สิ่งต่างๆ เพิ่มเติมเกี่ยวกับประสบการณ์ชีวิต คำแนะนำด้านอาชีพ รายงานแนวโน้มอื่นๆ ฯลฯ โปรดตอบกลับความคิดเห็นของฉันพร้อมคำแนะนำของคุณ!”
ฟานได้รับการตอบกลับประมาณ 500 ครั้ง ส่วนใหญ่เป็นแง่บวก และหลายคนขอให้เธอทำแบบฝึกหัดแนะนำอาชีพ ไม่ใช่คำขอที่ไม่ดี เมื่อพิจารณาตามนั้น Forbesเธอระดมทุนได้ 100 ล้านดอลลาร์เมื่อเดือนที่แล้วสำหรับ Ipsy โดยเปลี่ยนบริการสุ่มตัวอย่างความงามแบบสมัครสมาชิกให้กลายเป็นบริษัทที่มีมูลค่า 500 ล้านดอลลาร์ แต่เช่นเดียวกับผู้ประกอบการหลายราย ทุกโครงการยังไม่ได้รับการพิสูจน์ว่าประสบความสำเร็จ
เอ็ม มิเชล ฟานไลน์แต่งหน้า Phan เปิดตัวกับ L'Oreal Paris ในปี 2013 อาจเป็นหนึ่งในโครงการดังกล่าว ในช่วงต้นเดือนตุลาคมที่ Ipsy-sponsored เจเนอเรชั่น บิวตี้ คอนเฟอเรนซ์, เธอบอก แฟชั่นนิสต้า, "จะมีการเปลี่ยนแปลง แต่การเปลี่ยนแปลงที่ดีจริงๆ" การเปลี่ยนแปลงนั้น ซึ่งประกาศในสัปดาห์ต่อมาคือ L'Oreal กำลังขายสายคืนให้ Phan ผ่าน Ipsy ขณะที่ฟานแสดงภาพการขายในแง่บวกต่อ บล็อก Ipsy ("เรารู้สึกตื่นเต้นที่ได้ทำงานอย่างใกล้ชิดกับมิเชลล์เพื่อนำ Em กลับบ้านสู่ชุมชนของเธอภายใต้วิสัยทัศน์ที่สร้างสรรค์ของเธอ ข่าวเพิ่มเติมที่จะมา - คอยติดตาม!"), WWD แนะนำว่าลอรีอัลล้อเลียนแบรนด์เพราะประสิทธิภาพต่ำ
ทฤษฎีมีเหตุมีผล หากการมีส่วนร่วมของโซเชียลมีเดียเป็นเครื่องบ่งชี้ความสำเร็จ – และเราทุกคนรู้ดีว่าวันนี้ใช่ไหม? — มันไม่ได้วาดภาพสีดอกกุหลาบมากสำหรับ Em ของแบรนด์ บัญชีอินสตาแกรม มีผู้ติดตาม 277,000 คน เปรียบเทียบกับสิ่งอื่นๆ ที่ค่อนข้างใหม่ นิช บิวตี้-vlogger แบรนด์ที่รัก เช่น ColourPop (1 ล้าน) และ Melt Cosmetics (1.5 ล้าน) และภาพนั้นดูเยือกเย็นอย่างแน่นอน WWD ตั้งข้อสังเกตว่า "นักวิเคราะห์คนหนึ่งแนะนำว่าการกำหนดราคาสูงเกินไปสำหรับผู้ชมที่อายุน้อยของฟาน"
อย่างไรก็ตาม Ipsy กำลังเติบโต อย่าเปรียบเทียบกับรุ่นก่อนในธุรกิจการสมัครสมาชิกตัวอย่างความงาม Birchbox (ซึ่งยัง เพิ่งประกาศ ไลน์เครื่องสำอางสีของตัวเอง) พานกล่าว “เราไม่สามารถแตกต่างไปกว่านี้อีกแล้ว” เธอกล่าวที่ Generation Beauty “เรายังไม่สนใจขายปลีก เราพบคุณค่าในการพัฒนาความสัมพันธ์และความร่วมมือกับแบรนด์ต่างๆ และช่วยให้พวกเขาสร้างผลิตภัณฑ์ที่ดีขึ้น" ด้วย 1.5 สมาชิกกว่าล้านราย Phan กล่าวว่า Ipsy ดึงบทวิจารณ์ผลิตภัณฑ์อย่างตรงไปตรงมาหนึ่งล้านรายการ ซึ่งเป็นเหมืองทองคำที่แท้จริงของข้อมูลสำหรับแบรนด์ต่างๆ
นอกจากจะเป็นพันธมิตรกับบริษัทความงามแล้ว ตัวแทนแบรนด์ Ipsy ยังบอกอีกว่าฟานเคยเป็น ก้าวออกจากสปอตไลท์เป็นการส่วนตัวเพื่อมุ่งเน้นไปที่ "การพัฒนาคลื่นลูกต่อไปของพรสวรรค์" ตัวอย่างเช่น, vloggers Desi Perkins และ Chrisspy ซึ่งได้รับการว่าจ้างให้เป็น "สไตลิสต์" ของ Ipsy ได้เห็นฐานผู้ติดตาม YouTube ของพวกเขาเติบโตขึ้นอย่างมาก “นี่คือวิธีที่เราจะให้บางอย่างกับพวกเขา เพื่อที่เมื่อพวกเขาทำตามสัญญาแล้ว หากพวกเขา ไม่อยากร่วมงานกับเราต่อไป พวกเขามีอาชีพที่น่าทึ่งและยั่งยืนหลังจากนั้น” พรรณี กล่าวว่า.
ในช่วงต้นฤดูร้อน Ipsy ประกาศว่าจะเปิดตัว เปิดสตูดิโอ โปรแกรมซึ่งปัจจุบันมีสมาชิก 10,000 คนใน 52 ประเทศ โปรแกรมนี้เป็นหน่วยงานไม่แสวงผลกำไรของ Ipsy ที่ให้พื้นที่สตูดิโอฟรีสำหรับ "ผู้สร้าง" ช่วยเหลือด้านการส่งจดหมาย สำหรับการแจกของรางวัลในไซต์ คำเชิญเข้าร่วมกิจกรรมในอุตสาหกรรม เข้าถึงชุดแอปและเครื่องมือเทคโนโลยีและ การให้คำปรึกษา “เราต้องการตอบแทนชุมชนของเรา เนื่องจากบริษัทของเราถูกสร้างขึ้นโดยชุมชน ดังนั้นเราจึงต้องการรักษาความสัมพันธ์นั้นไว้” นายฟานกล่าว
อีกธุรกิจหนึ่งของฟานคือการร่วมทุนกับ Endemol Beyond USA's ไอคอนเครือข่ายซึ่งกลุ่มครีเอเตอร์ไลฟ์สไตล์ที่มีช่องแยกกันทั้งหมดอาศัยอยู่ในที่เดียว ยังไม่ชัดเจนว่าเครือข่ายนี้ดำเนินไปได้ดีเพียงใด โดยมีสมาชิก YouTube น้อยกว่า 450,000 รายนับตั้งแต่เปิดตัวเมื่อปลายเดือนมีนาคมปีนี้ ผู้สร้างเครือข่าย Icon จำนวนมากมีผู้ติดตามน้อยกว่า 500,000 รายและในบางกรณีน้อยกว่า 100,000 ราย ต่างจากการเติบโตของจำนวนสมาชิกที่สไตลิสต์ของ Ipsy มองเห็น
บางทีเครือข่ายอาจโดนยิงที่แขนด้วยเทคโนโลยีใหม่ที่น่ากลัว VideoInk รายงานเมื่อสัปดาห์ที่แล้วว่า Phan กำลังร่วมมือกับ Littlstar บริษัทเสมือนจริง "สื่อนี้ต้องการการทดลองและการทำซ้ำ และ Michelle มีความคิดที่รวดเร็วและก้าวหน้าอย่างไม่น่าเชื่อเมื่อพูดถึงความคิดสร้างสรรค์ในสื่อ" ผู้ก่อตั้ง Littlstar กล่าวกับเว็บไซต์ ลองนึกภาพกวดวิชาความงามฮัลโลวีนในแบบ 360 องศา 3 มิติ
ไม่ว่าจะเกิดอะไรขึ้น ดูเหมือนชัดเจนว่า Michelle Phan บุคลิกลักษณะนี้กำลังเปลี่ยนไปเป็นแบรนด์ Michelle Phan