จาก Lanvin เต้นโง่ๆ, ตัวแทน Provocateurหนังซอมบี้ที่เฮฮา/เซ็กซี่สุดๆ/น่ากลัว และล่าสุด Versace สำหรับ H&Mเป็นบ้านตุ๊กตาที่วิจิตรบรรจง (และน่าขนลุก) คุณคงสังเกตเห็นแล้วว่าตอนนี้วิดีโออยู่ตรงจุดนั้น เพื่อให้แน่ใจว่าแทบจะไม่มีแคมเปญโฆษณาหรือการทำงานร่วมกันใหม่ประกาศโดยไม่มีวิดีโอที่เล่นโวหารหรืออย่างน้อยก็แก้ไข b-roll เบื้องหลังอย่างมีศิลปะเพื่อให้เข้ากันได้
แล้วอะไรคือขาขึ้นในการตวัดแฟชั่น? พูดได้คำเดียวว่า ยูทูบ รายงานใน Mashable วันนี้แสดงให้เห็นว่าการใช้ไซต์แบ่งปันวิดีโอเพิ่มขึ้นอย่างมากตั้งแต่ปี 2549 โดยมีเพียง 33% ของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตเข้าเยี่ยมชมเว็บไซต์แบ่งปันวิดีโอ ตอนนี้ 71% มีการดูวิดีโอสามพันล้านรายการในแต่ละวันบน YouTube และไซต์ดังกล่าวดึงดูดผู้เยี่ยมชมที่ไม่ซ้ำกันประมาณ 800 ล้านคนในแต่ละเดือน ว้าว.
นั่นหมายความว่าแบรนด์แฟชั่นแทบทุกแบรนด์ ไม่ใช่แค่แบรนด์ดังเท่านั้นที่สามารถเข้าร่วมเกมได้ "เว็บได้เปิดโอกาสให้แบรนด์ต่างๆ โฮสต์และแจกจ่ายเนื้อหาวิดีโอในราคาถูกเป็นครั้งแรก" Lauren Indvik เขียนให้ Mashable ซึ่งในอดีต "มีค่าใช้จ่ายสูงอย่างต้องห้าม...ไม่ให้ทีวีใช้สื่อผสมทั้งหมด ยกเว้นแฟชั่นที่ได้รับการสนับสนุนอย่างปลอดภัยที่สุด แบรนด์"
Mashable ยังทำลายวิดีโอแฟชั่นยอดนิยมของเว็บจนถึงปัจจุบัน และผลลัพธ์อาจทำให้คุณประหลาดใจ (วิดีโอของ Katie Fogarty สะดุดบนรันเวย์เอาชนะวิดีโอ Chanel No. 5)
โดยไม่ต้องกังวลใจอีกต่อไป ผู้ชนะมีดังนี้: 1. ฤดูใบไม้ผลิ/ฤดูร้อนปี 2010 ของ Alexander McQueen (กับ Gaga ที่แสดงเพลง "Bad Romance" เป็นครั้งแรก): 3.4 ล้านวิว 2. Christian Ronaldo ของ Giorgio Armani ใน "การดูแลทำความสะอาด": 2.9 ล้านวิว 3. Burberry "Burberry Brights": 1.9 ล้านวิว 4. Marc Jacobs "Lady Gaga Live at Marc Jacobs": 1.7 ล้านวิว 5. Christian Dior "Miss Dior Cherie Commercial": 1.3 ล้านวิว 6. Louis Vuitton "Pharrell Williams for Louis Vuitton": 1.2 ล้านวิว 7. ชาแนล "เบลอ เดอ ชาแนล" 1.2 ล้านวิว 8. Prada "Katie Fogarty Trips at Prada": 1.1 ล้านวิว 9. Chanel "The New Chanel No.5": 1ล้านวิว. 10. ชุดชั้นใน Dolce & Gabbana "David Gandy": 1 ล้านวิว *จำนวนการดูถูกปัดเศษให้เป็นทศนิยมแรกที่ใกล้ที่สุด
อะไรทำให้วิดีโอเหล่านี้ประสบความสำเร็จตั้งแต่แรก Jessica Coghan-Kia ผู้อำนวยการฝ่ายสื่อดิจิทัลของ Starworks Group เขียนว่า โพสต์ Tumblr จากการสำรวจหัวข้อและพบว่าวิดีโอที่แพร่ระบาดอาจมีคนดังอยู่ในนั้น หรือเป็นเพียงเรื่องตลกและให้ความบันเทิง ไม่จำเป็นต้องพูด เราหวังว่าแบรนด์แฟชั่นอื่นๆ จะเลือกใช้แบบหลัง เช่นเดียวกับที่ Lanvin ทำในแคมเปญฤดูใบไม้ร่วงปี 2011 เมื่อพูดถึงเรื่องนี้ เราทุกคนใช้เวลาสักครู่เพื่อหวนรำลึกถึงชาวกะเหรี่ยง เอลสัน, ราเคล ซิมเมอร์แมน และอัลเบอร์ เอลบาซที่กำลังเต้นรำกับพิตบูล (ราวกับว่าคุณต้องการข้อแก้ตัว)