ครั้งหนึ่งเคยรุ่งเรือง ต้นหม่อน เตือนนักลงทุนวันพุธว่าจะไม่บรรลุเป้าหมายกำไรในปี 2556 นับตั้งแต่มีการประกาศ หุ้นในบริษัทร่วงลง 28% อย่างมีนัยสำคัญ
ยิ่งไปกว่านั้น Mulberry ล้มเหลวในการขายสินค้าที่วางบนแผนที่: กระเป๋าถือ บริษัท มีความสุขกับการออกกระเป๋า It หนึ่งถุงหลังจากนั้นหลายปี แต่บอกว่ามันได้รับความเดือดร้อนในช่วงวันหยุด ฤดูกาลเนื่องจากการแข่งขันด้านราคาและการยกเลิกคำสั่งซื้อขายส่งจากเกาหลีจำนวนมาก ลูกค้า. ยอดขายปลีกรวมต่ำกว่าปีที่แล้ว 3% ในช่วง 17 สัปดาห์ที่นำไปสู่เดือนมกราคม 25 และค้าส่งสำหรับปีสิ้นสุดวันที่ 31 มีนาคม คาดว่าจะลดลงร้อยละ 10 เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน
"เนื่องจากสภาวะการซื้อขายที่ยากลำบากในช่วงคริสต์มาส ซึ่งเห็นการลดราคาอย่างมากทั่วทั้งตลาด Mulberry มีประสบการณ์ต่ำกว่าที่คาดไว้ในสหราชอาณาจักร ยอดขายปลีกซึ่งรวมกับการยกเลิกคำสั่งซื้อขายส่งจากเกาหลีจะส่งผลเสียต่อกำไรของเราในปีนี้" บรูโน กิลลอน ซีอีโอของ Mulberry แสดงความคิดเห็น “ทั้งนี้บริษัทยังคงสร้างรายได้และลงทุนในกระบวนการต่อเนื่องในการเปลี่ยน Mulberry จากภายในประเทศ สู่แบรนด์ลักชัวรีระดับโลก ซึ่งแสดงให้เห็นความก้าวหน้าของยอดค้าปลีกระหว่างประเทศที่เติบโตอย่างต่อเนื่อง" ยอดค้าปลีกซึ่งบริษัทใช้ทรัพยากรไปมากในปี 2556 คาดว่าจะเพิ่มขึ้น 40% เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว มัลเบอร์รี่กล่าว
แม้จะมีการคาดการณ์การเติบโตในระดับสากล แต่ข้อเท็จจริงยังคงอยู่: ยอดขายของ Mulberry ยังคงล้าหลัง และนี่ไม่ใช่ครั้งแรกที่บริษัทรายงานเรื่องนี้ Mulberry ได้ออกคำเตือนเรื่องผลกำไรเมื่อต้นปีที่แล้วและปลายปี 2555 ด้วยเช่นกัน แต่ทำไม?
ปัญหาอาจอยู่ที่ราคา ตั้งแต่ Guillon เข้ามาร่วมงานกับบริษัทจาก Hermes ในปี 2012 เขามุ่งเน้นที่การยกระดับ Mulberry ให้สูงขึ้น ส่งผลให้กระเป๋าถือมีราคาแพงขึ้น ตอนนี้ Mulberry กำลังขายกระเป๋าในราคา 8,000 ดอลลาร์ ซึ่งแทบไม่กระทบกับสิ่งสำคัญเลย หมวดหมู่ "ไฮเปอร์ ลักชัวรี"แต่ยังคงมีราคาแพงเกินไปสำหรับสถานะที่ Mulberry มอบให้กับผู้สวมใส่
ข่าวที่น่าผิดหวังมาท่ามกลาง การค้นหาของ Mulberry สำหรับครีเอทีฟไดเร็กเตอร์คนใหม่ Emma Hill ออกไปเมื่อต้นปีนี้ หลังจากหกปีกับบริษัท การจากไปของเธอ (และถูกกล่าวหาว่าไม่เห็นด้วยกับ) บริษัท อาจมีส่วนทำให้เกิดความสนใจในกระเป๋า Mulberry ในหมู่ผู้ซื้อในปีนี้ เธอเป็นที่รู้จักในเรื่องการดึงดูดลูกค้าที่มีชื่อเสียง และไม่นานมานี้แล้วตั้งแต่เราได้เห็นสาว ๆ ชาวอังกฤษจากอังกฤษจับกระเป๋าใบหม่อน นอกจากนี้ การเปิดตัวกระเป๋าถือตามฤดูกาลของ Mulberry ยังไม่ใกล้เคียงกับกระแสหรือความสำเร็จของ Alexa ซึ่งวางจำหน่ายในปี 2010
Mulberry สามารถใช้การฟื้นฟูที่มักมาจากการจ้าง Creative Director คนใหม่ได้อย่างแน่นอน และหากการขยายธุรกิจในสหรัฐอเมริกาเป็นที่สนใจ บางที Mulberry อาจตั้งชื่อกระเป๋าถือตามชื่อคนดังชาวอเมริกันที่มีอำนาจมากกว่า Lana Del Rey เล็กน้อย แม้ว่าถ้าเราต้องเอาเงินไปใส่ชื่อกระเป๋าเงินชื่อดาราคนต่อไป เราก็ เดิมพันกับ The Cara.