JCPenney ได้รับข่าวเป็นอย่างมากเมื่อเร็ว ๆ นี้; ผู้ค้าปลีกพยายามเปลี่ยนภาพลักษณ์ที่แข็งกร้าวและนำแบรนด์ที่น่าตื่นเต้นมาสู่ร้านอย่างเปิดเผย โดยมีเป้าหมายสูงสุดคือทำให้ผู้คนกลับมาซื้อของที่นั่นอีกครั้งโดยธรรมชาติ NS กลยุทธ์การจัดวางสินค้าตามเป้าหมาย เปิดตัวโดย Ron Johnson ซีอีโอคนใหม่ของ JCP เมื่อต้นปี โดยร่วมมือกับนักออกแบบที่เป็นที่ยอมรับและรูปแบบร้านค้าในร้านค้ารูปแบบใหม่ แทนที่จะเป็นพื้นที่ขายแบบเปิด แต่จะได้ผลไหม
ขั้นแรกให้ดูที่บางส่วนของการจ้างงาน JCP สร้างความไม่พอใจให้กับกลุ่มอนุรักษ์นิยมด้วยการจ้าง Ellen DeGeneres เป็นโฆษกของบริษัท แต่การจ้างนี้เป็นทางเลือกที่ค่อนข้างมีแรงบันดาลใจ แม้จะมีกลุ่มปีกขวาที่ไม่พอใจส่วนน้อย DeGeneres ก็เป็นที่รักของอเมริกากลางและสถานที่ที่ทันสมัยกว่าอย่างแน่นอนและภาพลักษณ์สุดเก๋ของเธอก็ใช้ได้ เราสามารถเห็นเธอซื้อผ้าปูที่นอนและรองเท้าผ้าใบที่เธอชอบที่ JCP ได้ทั้งหมด - เธอมีความสัมพันธ์ที่ดี จ้างที่ทำให้ปวดหัวนิดหน่อยคือ นิค วูสเตอร์ครีเอทีฟไดเร็กเตอร์คนใหม่ของแผนกแฟชั่นสำหรับผู้ชาย ซึ่งเป็นที่รู้จักมากที่สุดจากผลงานของเขากับร้านค้าปลีกระดับไฮเอนด์ คงต้องรอดูกันต่อไปว่าเขาจะทำได้หรือเปล่า ยอมให้เราเป็นแบบแผนเล็กๆ น้อยๆ ที่ผู้ชายแถบมิดเวสต์ที่คลั่งไคล้เบียร์เข้าซื้อความงามของผู้ชาย Wooster จะต้องปรับตัวให้เข้ากับ Masee
JCP เมื่อเร็วๆ นี้ ซื้อฉลาก Liz Claiborneและจะดำเนินการเฉพาะ เห็นได้ชัดว่านี่เป็นการเคลื่อนไหวเพื่อให้นักช้อปหลัก/นักช้อปดั้งเดิมของ JCP มีความสุข แต่ JCP ก็ยังได้รับความร่วมมือจากแฟชั่นอินเทรนด์ที่น่าประทับใจอีกด้วย Nicole Miller, Olsens, Nanette Lepore, Charlotte Ronson และ Mango ล้วนมีราคาที่ต่ำกว่ากับผู้ค้าปลีกไม่ต้องพูดถึงร้านค้าในร้านค้า Sephora สิ่งเหล่านี้แตกต่างจาก Target collabs ซึ่งเป็นรุ่นที่ จำกัด ดังนั้นจึงจุดประกายความบ้าคลั่งในการให้อาหารและ การประชาสัมพันธ์สำหรับผู้ค้าปลีก (ดู: Jason Wu สำหรับ Target) การร่วมมือ JCP เหล่านี้ดำเนินต่อเนื่องมาหลายฤดูกาล ดังนั้นความท้าทายคือ ให้นักช้อป JCP แบบเดิมๆ รู้ว่า "นี่มันแฟชั่น!" และเพื่อดึงดูดนักช้อป Zara/H&M/Forever21 ที่กำลังมองหา พบอินเทรนด์ นักช้อปที่อายุน้อยกว่านั้นอยู่ในอันดับต้นๆ ของ JCP และการทำงานร่วมกันที่มีข่าวลือล่าสุดบ่งชี้ถึงกลุ่มประชากรที่กำลังดำเนินอยู่
วันนี้ WWD กำลังรายงานว่า ความเป็นสากล-- คุณรู้ไหม นิตยสาร -- กำลังทำแนวให้กับผู้ค้าปลีก กระเป๋า ชุดชั้นใน เครื่องประดับ และเครื่องประดับที่ออกแบบโดยกองบรรณาธิการ "สนุก กล้าหาญ หญิง" จะเปิดตัวในฤดูใบไม้ร่วงนี้ น่าจะเป็น คอสโม จะใช้การทำงานร่วมกันนี้เพื่อเปิดตัวเนื้อหาบน YouTube ที่ได้รับความนิยมอย่างมากใหม่ "สวัสดีสไตล์" ชุด.
แล้วจะได้ผลไหม? สำหรับผู้สังเกตการณ์ ดูเหมือนว่าแบรนด์ต่างๆ ที่สุ่มมารวมกันเป็นสลัดขายปลีก และการโน้มน้าวให้คนรุ่นที่โตมากับแฟชั่นฟาสท์ดีๆ มาช็อปที่เดียวกับที่คุณยายทำก็ยังเป็นความท้าทายที่ยากเย็นแสนเข็ญ คุณ / คุณซื้อของที่ JCPenney หรือไม่?