Lord & Taylor หวังจะล่อลูกค้าด้วยชุดเดรสที่ใหญ่ที่สุดในอเมริกา

ถ้า ลอร์ด แอนด์ เทย์เลอร์ เมื่อก่อนมีความหมายเหมือนกันกับการซื้อเสื้อผ้า มันอาจจะมากกว่านั้น หรืออย่างน้อยนั่นคือสิ่งที่ห้างสรรพสินค้าหวังไว้ เมื่อวันพฤหัสบดีที่ผ่านมา แบรนด์ได้เปิดตัว The Dress Address อย่างเป็นทางการ ซึ่งเป็นพื้นที่ค้าปลีกที่อุทิศให้กับชุดเดรสที่ Fifth Avenue เท่านั้น ด้วยคาเฟ่และห้องแต่งตัวที่ได้รับการปรับปรุงใหม่ซึ่งออกแบบมาเพื่อดึงดูดคนรุ่นมิลเลนเนียล ผู้ค้าปลีกระดับหรูรายนี้จึงพยายามสร้างประสบการณ์แบบตัวต่อตัวที่สามารถแข่งขันกับความสะดวกและการช็อปปิ้งออนไลน์ได้

ไม่ใช่ความพยายามครั้งแรกที่ บริษัท Hudson's Bay, กลุ่มบริษัทที่เป็นเจ้าของ Lord & Taylor, Saks Fifth Avenue, ทอง และอีกมากมาย ได้สร้างขึ้นเพื่อฟื้นฟูห้างสรรพสินค้าแห่งหนึ่งในบรรยากาศการค้าปลีกที่ยากลำบาก ในขณะที่การช้อปปิ้งออนไลน์และลดราคายังคงเป็นบรรทัดฐานสำหรับผู้บริโภคยุคมิลเลนเนียล การกระทำที่สร้างสรรค์ — จากการขายของ Bieber ไปจนถึงการเปิดร้านแนวคิด — ถูกครอบครองโดยห้างสรรพสินค้าหลายแห่งที่ พยายามที่จะพิสูจน์ความเกี่ยวข้องของพวกเขา ในยุคใหม่

ลอร์ด แอนด์ เทย์เลอร์ หวังว่า The Dress Address จะช่วยประสานให้ที่นี่เป็นแหล่งช้อปปิ้งที่ดีที่สุดสำหรับเสื้อผ้าและ ออกแบบพื้นที่ขนาด 30,000 ตารางฟุต เพื่อสนับสนุนกลุ่มเพื่อนเจ้าสาวหรือผู้แสวงหาชุดพรอมให้เพลิดเพลินกับการช้อปปิ้งที่นั่น ด้วยกัน. “Lord & Taylor ให้ความสำคัญกับชุดอยู่เสมอ ตอนนี้เราก็แค่พูดออกไป” รองประธานร้านและผู้อำนวยการแฟชั่น สเตฟานี โซโลมอน บอก แฟชั่นนิสต้า.

พื้นที่ที่ออกแบบใหม่นี้มีแนวสายตาที่เปิดกว้างมากกว่าพื้นเก่า และแยกย่อยตามส่วนต่างๆ ตามโอกาส แทนที่จะเป็นโดยนักออกแบบ การเลือกชุดที่นำเสนอประกอบด้วยผู้ขายรายใหม่มากกว่า 50 ราย ซึ่งได้รับการคัดเลือกจากลอสแองเจลิส นิวยอร์ก ลอนดอน และอีกมากมาย เมื่อเดินขึ้นไปบนพื้นจากบันไดเลื่อน ลูกค้าจะพบกับชุดเดรสที่มุ่งเป้าไปที่กลุ่มประชากรที่อายุน้อยกว่าก่อนจะเคลื่อนย้าย ไปจนถึงตัวเลือกของดีไซเนอร์ในทุกสิ่งตั้งแต่งานเลี้ยงค็อกเทลไปจนถึงระดับความหรูหราเมื่อไปถึงฝั่งตรงข้าม กำแพง. ด้วยป้ายราคาตั้งแต่ต่ำกว่า 100 ดอลลาร์ถึงมากกว่า 9,000 ดอลลาร์ ผู้บริหารของ Lord & Taylor หวังว่าพื้นจะเป็นสถานที่ที่นักช็อปทุกคนสามารถหาชุดที่เหมาะกับงบประมาณของตนได้

“เรากำลังพยายามอำนวยความสะดวกให้กับผู้หญิงทุกคน และโดยผู้หญิงทุกคน ฉันหมายถึงผู้หญิงทุกคนที่อยากเป็นผู้หญิงที่สวยที่สุดในงานปาร์ตี้” โซโลมอนกล่าว บริเวณด้านหลังพื้นจะเป็นพื้นที่สำหรับวางป๊อปอัปแบบหมุนได้ (อีกอันหนึ่ง กลยุทธ์ห้างสรรพสินค้ายอดนิยมช่วงนี้) ในอนาคต. ในขณะที่ตัวแทนไม่ได้เปิดเผยอะไรมากเกี่ยวกับสิ่งที่อาจครอบครองพื้นที่ในการก้าวไปข้างหน้า การแสดงเปิดเป็นชุดของดีไซเนอร์วินเทจที่ดูแลโดย คาเมรอน ซิลเวอร์ซึ่งเป็นที่รู้จักจากร้านบูติกใน LA ของเขาในทศวรรษ การเลือกปัจจุบันรวมถึงชุดวินเทจจาก Versace, Balenciaga และอื่น ๆ.

แม้ว่าจะมีองค์ประกอบอีคอมเมิร์ซอยู่ในความคิดริเริ่ม ทำให้สามารถซื้อเสื้อผ้าออนไลน์ได้อย่างกว้างขวางและจัดเรียงตามได้อย่างง่ายดาย ราคาและโอกาสที่เน้นที่สำคัญที่สุดในส่วนของ Lord & Taylor ดูเหมือนจะสร้างการช้อปปิ้งในคน ประสบการณ์. ด้วยเหตุนี้ คาเฟ่บนพื้นจึงได้รับการปรับปรุงใหม่ เช่นเดียวกับห้องแต่งตัวที่กว้างขวาง ห้องแต่งตัวแต่ละห้องมีตัวเลือกแสงหลายแบบที่นักช้อปสามารถสลับไปมาระหว่างกันเพื่อให้รู้สึกว่าพวกเขาจะดูเป็นอย่างไร แสงแดดกับแสงยามเย็น และกระจกห้องแต่งตัวมีที่วางโทรศัพท์ในตัวเพื่อความสมบูรณ์แบบ เซลฟี่.

การฝึกอบรมพนักงานขายยังมีวัตถุประสงค์เพื่ออำนวยความสะดวกให้กับผู้ซื้ออีกด้วย “ถ้าคุณคิดว่าคุณอายุ 2 ขวบและคุณอายุแปดขวบจริงๆ พวกเขาจะช่วยเหลือคุณในเรื่องนี้ และพวกเขาจะให้แชมเปญคุณสักแก้วเพื่อบรรเทาประสบการณ์นั้น” โซโลมอนหัวเราะ "เราต้องการนำความรู้สึกผ่อนคลายมาสู่ประสบการณ์การช็อปปิ้งอีกครั้ง เมื่อคุณกำลังลงทุนกับชุดเดรส คุณอาจจะเข้าสู่ช่วงเวลาที่สำคัญในชีวิตของคุณ และเราต้องการที่จะรับรู้สิ่งนั้น"

คลิกผ่านแกลเลอรีด้านล่างเพื่อดูพื้นที่ใหม่เพิ่มเติม

ต้องการ Fashionista มากขึ้นหรือไม่? สมัครรับจดหมายข่าวรายวันและติดต่อเราโดยตรงในกล่องจดหมายของคุณ