นิวยอร์กซึ่งเป็นที่ตั้งของ Blow, Drybar และอาณาจักรการเป่าผมขนาดเล็กจำนวนหนึ่งต้องการร้านเสริมสวยแห่งอื่นหรือไม่? Rachel Zoe คิดอย่างนั้น และเมื่อปลายสัปดาห์ที่แล้ว ในวันชาติอย่างไม่เป็นทางการของการระเบิด หรือที่เรียกว่า วันวาเลนไทน์Zoe และหุ้นส่วนของเธอ Robin Moraetes ได้เปิด DreamDry บาร์เป่าแห้ง 2.0 ซึ่งเป็นผู้เสนอญัตติสายในตลาด (a la Apple และ Kim Kardashian) ที่พยายามหาประโยชน์จากการแก้ไขข้อบกพร่องที่มีอยู่ในอุตสาหกรรมระเบิด ซับซ้อน. ธุรกิจร้านทำผมเป็นอุตสาหกรรมระดับโลกที่มีมูลค่า 4 หมื่นล้านดอลลาร์ โดยช่องเป่าผมเติบโตขึ้นประมาณ 30% ในปีที่ผ่านมา มีที่ว่างในตลาดให้มากกว่านี้หรือไม่? ค่อนข้างเป็นไปได้ด้วยการปรับปรุงผลิตภัณฑ์เล็กน้อย “เราได้ตอบข้อกังวลของผู้คนมากมายเกี่ยวกับสิ่งที่ขาดหายไปในธุรกิจ” Moraetes กล่าว โดยระบุสิ่งที่ขาดหายไปเป็นความสม่ำเสมอ การบริการลูกค้า และความสะดวกสบาย ฝ่ายบริการลูกค้าที่ DreamDry มีระบบการจองออนไลน์ที่ง่ายดาย การเลือกสไตล์ของ iPad แพ็คเกจเป่าผมบ่อยๆ และโปรแกรมรางวัล ซึ่งหากคุณ ใช้เครื่องอบผ้าเป็นเวลานานสามารถส่งผลให้มีงานเลี้ยงแชมเปญในห้องวีไอพีของร้านเสริมสวย (เพื่อไม่ให้สับสนกับปาร์ตี้วีไอพีในแชมเปญ ห้อง). “สถานที่เหล่านี้มีอยู่มากมายทุกที่” Moraetes ทหารผ่านศึก Creative Artists Agency อายุ 17 ปี ที่ได้ปรึกษากับ Moet & Chandon, Starwood Hotels & Resorts และ Bliss Spa กล่าวถึงเธอ คู่แข่ง “ปัญหาที่เรามีคือฉันจะถูกระเบิดและฉันไม่รู้ว่าผลลัพธ์จะเป็นอย่างไร “ ความสม่ำเสมอของ DreamDry นั้นมาจากสิ่งที่พันธมิตรเรียกว่า DreamDry Academy ซึ่งเป็นหลักสูตรการนำเสนอ การเขียน และหลักสูตรเข้มข้น 7-10 วัน การฝึกวินิจฉัยด้วยเทคนิค DreamDry และสิบสองรูปแบบที่อยู่บนเมนูของร้านเสริมสวย อันดับแรกในหุ่นและคนจริง ผม.
“ถ้าพวกเขาไม่ผ่านพวกเขาจะไม่ไปตามตาราง” โมราเอเตสอธิบาย ความสะดวกสบายมาในรูปแบบของการขยายเวลาทำการ DreamDry เปิดเวลา 6:30 น. เร็วกว่าคู่แข่งครึ่งชั่วโมง “มี catfights ในช่องนั้นสำหรับสัปดาห์นี้ เราอาจจะต้องเปิดเร็วกว่านี้” โมราเอเตสกล่าว พวกเขาปิดเวลา 22.00 น. ราคาระเบิดทั้งหมดอยู่ที่ 40 เหรียญ รูปแบบด่วนทั้งหมด (รวมถึงเปียหางปลาและขนมปัง "อาหารเช้าที่ทิฟฟานี่") ราคา 20 เหรียญและใช้เวลายี่สิบนาที การทดสอบตลาดทำให้ร้านเรือธงของพวกเขาอยู่ในเขตการค้าที่มีการค้ามนุษย์สูงในย่าน Flatiron ของ NYC (35 W 21st St. ) ที่มีพรมแดนติดกับ ย่านที่อยู่อาศัยพร้อมด้วยโรงยิมมากมาย (สตูดิโอ Flywheel อยู่ถัดไปและ Bootcamp อันโด่งดังของ Barry อยู่ห่างออกไปไม่ไกล) และ ร้านค้า “เราต้องการสร้างร้านเสริมสวยในที่ที่มีผู้หญิงยุ่งๆ อยู่ มันเป็นเรื่องของความสะดวกสบายสำหรับเธอ” โมราเอเตสกล่าว แบรนด์คือโซอี้มาก ส่วนผสมของแล็กเกอร์สีขาวและสีดำที่แต่งแต้มด้วยคริสตัล ร้านเสริมสวยนี้ให้ความรู้สึกเหมือนเข้าไปในห้องส่วนตัวของนักออกแบบสไตล์ uber ที่หันมาเป็นนักออกแบบ “ราเชลเป็นทุกอย่างเกี่ยวกับสไตล์ เราได้เลือกทุกอย่างตั้งแต่สี การตกแต่ง ไปจนถึงบรรยากาศทั่วไป เพื่อให้เข้ากับแบรนด์หรูนี้ เช่นเดียวกับที่ราเชลกำหนดสไตล์ในเสื้อผ้า เรากำลังพยายามกำหนดสไตล์ในทรงผม” โมราเอเตสกล่าว “ผมเป็นเครื่องประดับที่ดีที่สุดของคุณจริงๆ