เมื่อเราได้ยินว่าทอม ฟอร์ดครั้งแรกจะเป็น เปิดตัวไลน์ผลิตภัณฑ์กรูมมิ่งผู้ชายเราคิดว่ามันสมเหตุสมผลมาก ชื่อของฟอร์ดมีความหมายเหมือนกันกับความงามที่ไร้ที่ติ ประณีต ทว่าแข็งแกร่ง เป็นที่ชื่นชมของผู้ชาย และผู้หญิงเหมือนกัน.
เขาดูน่าทึ่งอยู่เสมอ แต่ยังเป็นผู้ชายอยู่ ซึ่งคงเป็นอย่างที่ผู้ชายหลายๆ คนอยากดู และเห็นได้ชัดว่าทั้งหมดเป็นเพราะกิจวัตรการแต่งตัวของเขา ซึ่งรวมถึงการแต่งหน้าด้วย
John Demsey ประธานกลุ่ม Estée Lauder Cos. บอกกับ WWD แนวความคิดนี้ "มุ่งเป้าไปที่การทำให้ผู้ชายสามารถแสดงตัวตนที่ดีที่สุด...และผู้ชายที่ซื้อของในหมวดหมู่นี้ในการกระจายสินค้านี้รู้สึกสบายใจมากที่ได้พูดคุยเรื่องนี้ นี่คือผลิตภัณฑ์กรูมมิ่งสำหรับผู้ชายที่มีราคาสูงและมีผลิตภัณฑ์สองสามอย่างที่มีประโยชน์เกี่ยวกับเครื่องสำอาง ใช้ในลักษณะที่เป็นผู้ชายมาก” โดยพื้นฐานแล้วมันเป็นใบสั่งยาของทอมฟอร์ดเพื่อให้ดูเหมือนทอมฟอร์ด
“คนส่วนใหญ่พูดกับฉันว่า 'ว้าว คุณมีผิวที่ดี' ฉันใส่ใจกับผิวของฉัน ฉันใช้ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวและกรูมมิ่ง” ฟอร์ดบอกกับผู้ค้า
ประการหนึ่ง ฟอร์ดไม่เคยมีใครเห็นรถรุ่นนี้หากไม่มีบรอนเซอร์: “ผู้คนคิดว่าฉันเป็นคนผิวสีแทนตลอดเวลา แต่ฉันสวมบรอนเซอร์ทุกวัน ฉันใช้มันบนใบหน้าของฉันที่มักจะโดนแสงแดดหลังจากเล่นเทนนิสตอนเช้า ฉันวางมันไว้ที่ส่วนสูงของหน้าผากและบนจมูกและโหนกแก้มของฉัน”
หรือคอนซีลเลอร์: “ฉันรู้จักผู้ชายมากมาย ไม่ว่าจะเป็นเกย์ ชายตรง อะไรก็ตามที่ขโมยคอนซีลเลอร์ของผู้หญิงและตบนิ้วเล็กน้อยเมื่อไม่มีใครมอง” เขากล่าว “แค่ทำให้ผิวดูดีขึ้น”
และถ้าคุณเป็นผู้ชายที่ไม่แต่งหน้า มาดูวิธีดูว่าคุณควร: “ใช้แว่นขยายส่องดูใบหน้าของคุณ คุณมีเส้นเลือดฝอยแตกหรือไม่? ผิวซีดหรือซีด? ผิวแห้ง?" แล้วแก้ไข
อย่างจริงจัง. เมื่อเขาเห็นผู้ชายเส้นเลือดฝอยแตกหรือริมฝีปากแตก เขาคิดว่า "อ๊ะ! ใครจะอยากจุมพิตริมฝีปากนั้น”
เรายังชอบวิธีที่เขาอธิบายหน้ากากโคลนด้วยว่า “ฟังดูแย่ แต่มันไม่ใช่ — และมันดึงสิ่งสกปรกออกจากใบหน้า”
เส้นมีราคาแพง แต่ไม่รุนแรงเท่าที่คุณคาดหวังโดยมีราคาตั้งแต่ 25 เหรียญสำหรับลิปสติกไปจนถึง 150 เหรียญสำหรับ Skin Revitalizing Concentrate รายการส่วนใหญ่อยู่ที่ประมาณ $40-$60 พวกเขากำลังวางแผนแยกเคาน์เตอร์สำหรับผู้ชายและผู้หญิง ซึ่งก็สมเหตุสมผลดี ผู้ชายหลายคนน่าจะถูกขัดขวางโดยเคาน์เตอร์แต่งหน้าของผู้หญิง
แหล่งอุตสาหกรรมคาดการณ์ว่าคอลเลคชันซึ่งจะวางจำหน่ายในร้านค้าประมาณ 50 แห่งทั่วโลกในเมืองแฟชั่นสำคัญๆ ในฤดูใบไม้ร่วงนี้ สามารถทำเงินได้มากถึง 2.5 ล้านดอลลาร์ในปีแรก และ ว่าอาณาจักรแห่งความงามและการกรูมมิ่งทั้งหมดของเขา รวมทั้งสตรีและน้ำหอมสามารถทำเงินได้ 275 ล้านดอลลาร์ภายในสิ้นปีงบประมาณ และในห้าปีจำนวนนั้นอาจเพิ่มขึ้นเป็น 500 ล้านดอลลาร์
ตัวเลขเหล่านี้อาจดูดีมากสำหรับผู้มีโอกาสเป็นนักลงทุนในช่วงเวลาที่สำคัญ WWD รายงานเมื่อวานนี้ว่า นักลงทุนรายสำคัญในแบรนด์ - Américo Amorim Group บริษัทจุกไม้ก๊อกของโปรตุเกส - อาจขายหุ้น 25% - ในขณะที่ความสนใจจากนักลงทุนในแบรนด์หรูอยู่ในระดับสูง